Olgem tõelised: paned oma südame, hinge ja lugematuid tunde hämmastava sisu loomisele. Olgu selleks täiuslikult monteeritud YouTube'i video, lõbus TikToki sari või sügavalt sisukas uudiskiri – olete loonud vaatajaskonna, kellele see, mida te teete, armastab. Kuid siin on tavaline loojate dilemma: kuidas muuta see tõeline kaasamine jätkusuutlikuks sissetulekuks? Vastus peitub sageli mitte ainult uute inimesteni jõudmises, vaid ka nende inimeste uuesti kaasamises, kes teid juba tunnevad. Siin tulevadki appi ümbersihtimisreklaamid. Ümbersihtimine pole kaugeltki "suure kaubamärgi" taktika, vaid võimas ja juurdepääsetav tööriist, mis võimaldab sisuloojatel oma kogukonda turgutada, oma pakkumisi reklaamida ja tõelist äri üles ehitada. See juhend juhendab teid praktiliste ja rakendatavate sammude abil täpselt, kuidas sisuloojana uuesti sihtivaid reklaame kasutada.
Miks on uuesti sihtimine looja salarelv? Mõelge uuesti sihtimisele kui oma digitaalsele jälgimissüsteemile. See võimaldab teil näidata sihitud reklaame inimestele, kes on teie või teie sisuga juba võrgus suhelnud. See on võimas, sest see keskendub teie eelarve soojale ja huvitatud vaatajaskonnale, suurendades märkimisväärselt teie konversioonivõimalusi. Loojate jaoks ei puuduta see jubedaid reklaame; see on teie kogukonnaga strateegilisel viisil ühenduse loomine. Peamised eelised sisuloojatele Kõrgemad konversioonimäärad: inimesed ostavad palju tõenäolisemalt teie kaupa, registreeruvad teie kursusele või liituvad teie Patreoniga, kui nad on teiega juba tuttavad. Tõhus reklaamikulu: te ei loo laia ja kallist võrku, lootes näksimist. Investeerite strateegiliselt inimestesse, kes on juba käe tõstnud. Ehitab kõrgetasemelist teadlikkust: järjepidevad ja õrnad meeldetuletused hoiavad teid ja teie pakkumisi teie vaatajaskonna kerimisel silma peal. Lõpetab teekonna: see aitab arvustust vaadanud vaatajal lõpuks teie soovitatud toodet osta või lugejat, kes armastas teie tasuta juhendit, ostma teie põhjaliku e-raamatu.
Vundamendi loomine: teie taassihtimise pikslid ja vaatajaskonnad Enne ühe reklaami esitamist peate looma tehnilise eeltöö. Ärge muretsege – see on lihtsam, kui see kõlab. 1. Installige oma Pixel "Piksel" on väike kooditükk, mis jälgib külastaja tegevust teie veebisaidil. Suurematel reklaamiplatvormidel (Meta, TikTok, Google, Pinterest) on oma. Esimene samm on installida piksel oma peamisele jaoturile – veebisaidile, ajaveebi või sihtlehele. Kui kasutate platvormi, nagu Shopify, WordPress või Squarespace, on see sageli lihtne kopeerimine-kleebi päise jaotisesse. 2. Looge oma kohandatud sihtrühmad Siit saab alguse maagia. Saate luua vaatajaskondi selle põhjal, kuidas inimesed on teiega suhelnud. Loojate peamised sihtrühmad on järgmised: Veebisaidi külastajad: kõik, kes külastasid teie saiti või teatud lehti (nt teie leht „Kaubapood” või „Teenused”). Kaasamispublik (Meta ja TikTok): inimesed, kes suhtlesid teie Instagrami profiili, Facebooki lehe, teie videote või müügivihje vormidega. Meililoendi vaatajaskonnad: saate oma uudiskirja tellijate loendi üles laadida (privaatsust kaitsvas räsivormingus), et luua sihtrühm või luua sarnane vaatajaskond. Videovaatajad: sihtige inimesi, kes vaatasid teatud protsendi teie YouTube'i või Instagrami videost, mis sobib suurepäraselt seotud toote või sügavama sisu reklaamimiseks. Professionaalide näpunäide. Uuesti sihtimise maksimeerimiseks veenduge, et teie peamised lingid – teie poe, uudiskirja registreerumise või portfelli – on teie vaatajaskonnale hõlpsasti leitavad. Puhta, tsentraliseeritud link-in-bio tööriista (nt Seemless) kasutamine võib aidata suunata teie liiklust nendesse olulistesse sihtkohtadesse, muutes vaatajaskonna loomise sujuvamaks.
Looja uuestisihtimise reklaamistrateegia koostamine Kui teie vaatajaskonnad on valmis, on aeg neile õige sõnum sobitada. Teie eesmärk on pakkuda väärtust ja loogiline järgmine samm.
1. stsenaarium: blogi või YouTube'i vaatajate uuesti sihtimine Eesmärk: muuta sisutarbijad meili tellijateks või tooteostjateks. Vaatajaskond: inimesed, kes vaatasid üle 50% teie YouTube'i videost "Podcasti juhend algajatele" või kulutasid teie seotud ajaveebi postitusele üle 2 minuti. Reklaam: kasutage samast teemast erinevat klippi või graafikat. Teie konks võiks olla järgmine: "Kas teile meeldisid algajatele mõeldud näpunäited? Hankige meie mainitud täiustatud varustuse kontroll-loend." Kutse tegevusele (CTA): "Laadige alla tasuta juhend" või "Ostke soovitatud varustust".
2. stsenaarium: kaasatud sotsiaalmeedia jälgijate uuesti sihtimine Eesmärk: edendada digitaalsettoote, kursuse või kauba langus. Vaatajaskond: inimesed, kellele meeldisid, kommenteerisid või salvestasid 3+ teie Instagrami postitust viimase 30 päeva jooksul. Reklaam: kasutage oma voost pärit autentset ja tõhusat sisu. Karussellreklaam, mis näitab klientide iseloomustusi või toimivat kaupa, töötab suurepäraselt. CTA: "Ostke kollektsiooni" või "Registreeruge kohe".
3. stsenaarium: ostmata jätnud veebisaidi külastajate uuesti sihtimine Eesmärk: hüljatud kärude taastamine või kaalutluse nihutamine. Vaatajaskond: külastajad, kes vaatasid teie „Digitaalse plaanija” tootelehte, kuid ei registreerunud viimase 7 päeva jooksul. Reklaam: kuvage kasutatava planeerija videodemo. Kaaluge väikese piiratud aja stiimuli lisamist. CTA: "Teie planeerija ootab! Saate sel nädalal 10% soodsamalt."
Sisuloojate uuesti sihtimise parimad tavad ja professionaalide näpunäited Järgige neid juhiseid, et tagada, et teie uuesti sihtimine tundub kasulik, mitte pealetükkiv.
Sagedus ja kestus on võtmetähtsusega Ärge koormake üle: määrake sageduse piirikud (nt ärge näidake kellelegi sama reklaami rohkem kui kolm korda päevas). Kasutage hiljutist: vaatajaskondade uuesti sihtimine on kõige tõhusam 7–30 päeva jooksul. Kellelgi, kes külastas teie saiti 90 päeva tagasi, on tõenäoliselt jälle külm. Konversioonide välistamine: looge alati reegel, et välistada inimesed, kes on juba ostnud või registreerunud teie reklaamitava asja jaoks. See säästab raha ja väldib oma parimate toetajate häirimist.
Looming, mis teisendab Püsige brändi juures: kasutage oma äratuntavat häält, visuaale ja isikupära. See reklaam peaks tunduma teie sisu loomuliku laiendusena. Esmalt video: lühikesed, kaasahaaravad videod ületavad sageli staatilisi pilte, eriti kui teil on veidi rohkem tähelepanu. Selge väärtuspakkumine: vastake kohe "Mis see mulle kasulik on?" oma vaataja jaoks. Pidage meeles, et teie sisu ökosüsteem peaks koos töötama. Sihtleht, millel teie reklaam klõpsab, peab täitma reklaamis antud lubaduse. Olenemata sellest, kas tegemist on lihtsa kassalehe või väärtusliku uudiskirjaga registreerumisega, sujuv kogemus on ülioluline. Tööriistad, mis aitavad teil hallata oma digitaalset kohalolekut, nagu voolujooneline link-in-bio leht, tagavad, et teie vaatajaskond jõuab hõõrdumiseta õigesse kohta.
Alustamine: teie esimene uuesti sihtimiskampaania Kas olete käivitamiseks valmis? Siin on lihtne samm-sammult juhend oma esimese kampaania käivitamiseks. Valige oma eesmärk: valige üks eesmärk (liiklus, konversioonid või seotus). Määratlege oma vaatajaskond: looge oma reklaamiplatvormil veebisaidi sündmuse, seotuse või videovaate põhjal kohandatud vaatajaskond. Määrake oma eelarve: alustage väikesest. 5–10 dollarit päevas on suurepärane testieelarve. Andmete kogumiseks esitage reklaam 5–7 päeva. Kujundage oma reklaam: looge lihtne video- või piltreklaam selge teksti ja tugeva CTA nupuga. Käivitamine ja jälgimine: avaldage oma reklaam ja kontrollige selle toimivust 2–3 päeva pärast. Vaadake selliseid mõõdikuid nagu kliki hind (CPC) ja reklaamikulude tasuvus (ROAS). Optimeeri: peatage halvasti toimivad reklaamid. Kahekordistage seda, mis töötab, kohandades loomingulist või publikut.
Reklaamide uuesti sihtimine ei ole salapärane ettevõtte tööriist – need on praktiline süsteem juba loodud kogukonnaga suhtlemiseks. Oma vaatajaid, lugejaid ja jälgijaid strateegiliselt uuesti kaasates saate muuta passiivsed fännid aktiivseteks toetajateks ja klientideks. See tähendab publiku suunamist teekonnale, mida olete juba koos alustanud. Alustage ühe vaatajaskonna, ühe lihtsa pakkumise ja väikese eelarvega. Õppige, korrake ja vaadake, kuidas see keskendunud pingutus aitab teil luua jätkusuutlikuma ja kasumlikuma loomeettevõtte. Teie üleskutse tegevusele: logige sel nädalal sisse oma peamisele suhtlus- või reklaamiplatvormile ja seadistage ainult üks kohandatud vaatajaskond. Need võivad olla teie hiljutised videovaatajad või veebisaidi külastajad. See on esimene samm. Kui see on tehtud, olete valmis koostama sõnumi, mis kõnetab neid otse.
