די מאַקאָוווער פון Estée Lauder איז נישט ארבעטן. איצט עס קאַנסידערינג אַ הויפּט מערדזשער. Estée Lauder, די יקאָניק שיינקייט ריז, איז ריפּאָרטאַדלי אין טראַנספאָרמאַטיוו טאָקס צו פאַרבינדן פאָרסעס מיט שפּאַניש שניט און גערוך פּאַוערכאַוס Puig. דער פּאָטענציעל הויפּט מערדזשער קומט ווי Estée Lauder ס אייגענע סטראַטידזשיק מאַקאָוווער ראנגלענישן צו ריגיין זיין היסטארישן מאָמענטום אין די קאַמפּעטיטיוו פּרעסטיזש שיינקייט מאַרק. א אָפּמאַך מיט Puig, וואָס אָונז קאַוואַטיד בראַנדז ווי שאַרלאַט טילבורי, וואָלט פאָרשטעלן אַ סייזמיק יבעררוק אין די ינדאַסטרי לאַנדשאַפט.
פארוואס Estée Lauder דאַרף אַ ראַדיקאַל ענדערונג פֿאַר יאָרן, Estée Lauder איז געווען די אַנדיספּיוטיד פירער אין פּרעמיע קאָסמעטיקס און הויט זאָרגן. אָבער, די לעצטע פינאַנציעל פאָרשטעלונג האט כיילייטיד באַטייַטיק טשאַלאַנדזשיז. די פירמע האט פייסט דרוק פון שיפטינג קאַנסומער טרענדס, צושטעלן קייט ישוז און צאָרנדיק פאַרמעסט. זיין פיל-פּאַבליסייזד טערנעראַונד פּלאַן, ינוואַלווינג ריסטראַקטשערינג און סאָרט פּאָרטפעל אַדזשאַסטמאַנץ, האט נאָך צו צושטעלן די געזונט אָפּזוך ינוועסטערז כאָופּט פֿאַר. די סטאַגניישאַן האט געמאכט די יאָג פון אַ דרייסט נייַ שוטפעס ניט בלויז אַן אָפּציע, אָבער אַ פּאָטענציעל נויט פֿאַר וווּקס.
שליסל טשאַלאַנדזשיז אין די קראַנט סטראַטעגיע פון Estée Lauder די כערדאַלז פון די פירמע זענען מאַלטיפאַסאַטיד. איבער-צוטרוי אויף זיכער דזשיאַגראַפיק מארקפלעצער און אָפּטיילונג קראָם טשאַנאַלז איז פּראָווען ריזיקאַליש. דערווייַל, פלינק דיגיטאַל-געבוירן בראַנדז און קאַנגלאַמעראַץ ווי L'Oréal האָבן קאַפּטשערד מאַרק טיילן.
סלאָוינג גראָוט אין קאָר בראַנדז: פלאַגשיפּ שורות האָבן פייסט העאַדווינדס טראָץ כידעש השתדלות. דיגיטאַל טראַנספאָרמאַציע גאַנג: אַדאַפּטינג צו E- האַנדל און דירעקט-צו-קאַנסומער טרענדס איז געווען אַ קאָמפּלעקס נסיעה. פּאָרטפעל ימבאַלאַנס: אַ נויט פֿאַר מער דינאַמיש, גאַנג-געטריבן בראַנדז צו דערגאַנג זיין קלאַסיש פּילערז.
די Puig פאָרשלאָג: אַ סטראַטידזשיק לייפליין? אַרייַן Puig, אַ משפּחה-אָונד שפּאַניש גרופּע מיט אַ סטעלער שעם אין גערוך און אַ גראָוינג פּאָרטפעל פון באַשטאַנד שטערן. א מערדזשער אָדער באַטייטיק שוטפעס קען פאָרשלאָגן Estée Lauder פּונקט וואָס עס פעלן. Puig ברענגט יקספּלאָוסיוו וווּקס, דיגיטאַל סאַווי און אַ הייס סאָרט פּאָרטפעל. מערסט נאָוטאַבלי, Puig איז די פאָטער פירמע פון שאַרלאַט טילבורי, איינער פון די מערסט געראָטן באַשטאַנד בראַנדז לאָנטשט אין די לעצטע יאָרצענדלינג. דעם איין אַסעט אַליין וואָלט טייקעף בוסט Estée Lauder ס באַשטאַנד קאַטעגאָריע און פאַרבינדן מיט אַ יינגער, העכסט פאַרקנאַסט קאַנסומער באַזע.
וואָס Puig ברענגט צו די ניגאָושיייטינג טיש Puig איז נישט אַ איין-סאָרט ווונדער. זיין דייווערס און דיזייעראַבאַל סאָרט משפּחה איז אַ הויפּט אַסעט. ווייַטער פון Charlotte Tilbury, זיין פּאָרטפעל כולל אנדערע הויפּט בראַנדז מיט שטאַרק אידענטיטעט.
Charlotte Tilbury: א גלאבאלע באַשטאַנד דערשיינונג באַוווסט פֿאַר זיין ינפלואַנסער-געטריבן פֿאַרקויף און קולט פּראָדוקטן. Paco Rabanne & Jean Paul Gaultier: יקאָניק שניט הייזער מיט פּאַוערכאַוס גערוך געשעפטן. Carolina Herrera: א סאָרט סאַנאַנאַמאַס מיט עלאַגאַנס, ספּאַנינג שניט, גערוך און שיינקייט. Dries Van Noten: א לעצטע אַקוואַזישאַן, אַדינג הויך-מאָדע קרעדיביליטי און קינסט קאַטשעט.
פּאָטענציעל פּראַל אויף די גלאבאלע שיינקייט ינדאַסטרי א געראָטן צונויפגיסן וואָלט מאַכן אַ נייַע שיינקייט בעעמאַט, רישאַפּינג קאַמפּעטיטיוו דינאַמיק. די קאַמביינד ענטיטי וואָלט באַרימערייַ אַן אַנפּעראַלעלד פּאָרטפעל צווישן לוקסוס הויט זאָרגן, קאָליר קאָסמעטיקס און פּרעסטיזש גערוך. דאָס וואָלט שטעלן ריזיק דרוק אויף רייוואַלז צו קאָנסאָלידירן אָדער כידעש מער אַגרעסיוולי. פֿאַר רעטאַילערס און קאָנסומערס, דאָס קען מיינען מער באַנדאַלד אָפרינגז און קרייַז-סאָרט קאַלאַבעריישאַנז. אָבער, רעגולאַטאָרי דורכקוק וואָלט זיין אַ באַטייטיק כערדאַל, ווייַל אַנטיטראַסט אויטאריטעטן ונטערזוכן די יפעקץ אויף מאַרק פאַרמעסט און סאָרט דייווערסיטי.
צונויפגיסן כערדאַלז און קאָנסידעראַטיאָנס כאָטש די סטראַטידזשיק סיבה איז קלאָר, אַ געשעפט פון דעם מאַגנאַטוד איז פראָט מיט קאַמפּלעקסיטי. שליסל פֿראגן בלייבן וועגן וואַליויישאַן, קאָנטראָל און ינאַגריישאַן. ווי אַ משפּחה-אָונד געשעפט, Puig קען זיין פאָרזיכטיק צו פאַרלאָזן קאָנטראָל. צונויפגיסן צוויי פאַרשידענע פֿירמע קאַלטשערז - איינער אַ היסטארישן ציבור פירמע, די אנדערע אַ פּריוואַט משפּחה דינאַסטי - גיט זיין אייגענע אַפּעריישאַנאַל טשאַלאַנדזשיז. הצלחה וואָלט אָפענגען אויף אַ סימלאַס ינאַגריישאַן וואָס לעוועראַדזשאַז די סטרענגקטס פון ביידע אָרגאַנאַזיישאַנז אָן סטיפלינג די אַנטראַפּראַנעריאַל גייסט פון Puig ס בראַנדז.
מסקנא: אַ פּיוואַטאַל מאָמענט פֿאַר שיינקייט די טאָקס צווישן Estée Lauder און Puig ונטערשטרייַכן אַ פּיוואַטאַל מאָמענט פון קאַנסאַלאַדיישאַן אין די שיינקייט אינדוסטריע. פֿאַר Estée Lauder, אַ שוטפעס איז אַ קאַמפּעלינג וועג צו ריווייטאַלייז זיין פּאָרטפעל און פאַרגיכערן וווּקס. פֿאַר די מאַרק, עס סיגנאַלז אַז אפילו די גרעסטע פּלייַערס מוזן אַדאַפּט אָדער זוכן שטאַרק אַלייאַנסאַז צו טרייוו. דער רעזולטאַט פון די דיסקוסיעס קען רידיפיין די פּרעסטיזש שיינקייטלאַנדשאַפט פֿאַר יאָרן צו קומען. פֿאַר פאָרויס-טינגקינג געשעפטן וואָס זוכן צו נאַוויגירן זייער אייגענע טראַנספאָרמאַציע, די רעכט סטראַטעגיע איז שליסל. ויספאָרשן ווי סעעמלעסס קענען העלפֿן דיין געשעפט אַדאַפּט און וואַקסן אין אַ דינאַמיש מאַרק.
