Эсте Лаудердин өзгөртүүсү иштебей жатат. Азыр ири биригүү каралууда. Кабарларга караганда, сулуулук гиганты Эсте Лаудер испан мода жана жыпар жыттуу кубаттуу Пуиг менен күчтөрдү бириктирүү боюнча трансформациялык сүйлөшүүлөрдү жүргүзүп жатат. Бул потенциалдуу ири биригүү Эсти Лаудердин өзүнүн стратегиялык жаңылоосу атаандаштык престиждүү сулуулук рыногунда өзүнүн тарыхый импульсун калыбына келтирүү үчүн күрөшүп жаткан учурда келип чыгат. Шарлотта Тилбери сыяктуу көксөгөн бренддерге ээ болгон Puig менен келишим өнөр жай ландшафтындагы сейсмикалык өзгөрүүнү билдирет.
Эмне үчүн Эсте Лаудерге радикалдуу өзгөртүү керек Көп жылдар бою Эсти Лаудер премиум класстагы косметика жана териге кам көрүү боюнча талашсыз лидер болгон. Бирок, акыркы каржылык көрсөткүчтөр олуттуу көйгөйлөрдү баса белгиледи. Компания керектөөчү тенденциялардын өзгөрүшүнөн, жеткирүү түйүнүндөгү көйгөйлөрдөн жана катаал атаандаштыктан кысымга кабылган. Реструктуризациялоону жана бренд портфелинин оңдоп-түзөөлөрүн камтыган анын көп жарыяланган планы инвесторлор күткөн кайра калыбына келтире элек. Бул стагнация тайманбастык менен жаңы өнөктөштүккө умтулууну жөн гана вариант эмес, өсүш үчүн потенциалдуу зарылчылыкка айлантты.
Эсте Лаудердин учурдагы стратегиясынын негизги көйгөйлөрү Компаниянын тоскоолдуктары көп кырдуу. Кээ бир географиялык базарларга жана универмаг каналдарына ашыкча ишенүү опурталдуу болуп чыкты. Ошол эле учурда, L'Oréal сыяктуу ийкемдүү санариптик бренддер жана конгломераттар рыноктун үлүшүн ээледи.
Негизги бренддердин өсүшүнүн басаңдашы: инновациялык аракеттерге карабастан, флагмандык линиялар катуу шамалга туш болушту. Санариптик трансформациянын темптери: Электрондук коммерцияга жана керектөөчүгө түз тенденцияларга ыңгайлашуу татаал жол болду. Портфолионун тең салмаксыздыгы: анын классикалык мамыларын толуктоо үчүн динамикалуу, трендге негизделген бренддерге муктаждык.
Пуиг сунушу: стратегиялык жашоо линиясы? Puig, жыпар жыттуу репутацияга ээ жана макияж жылдыздарынын өсүп жаткан портфолиосу бар үй-бүлөгө таандык испан тобуна кириңиз. Биригүү же олуттуу өнөктөштүк Estée Lauderге жетишпеген нерсени так сунуштай алат. Puig жарылуучу өсүштү, санариптик билгичтикти жана ысык бренд портфолиосун алып келет. Баарынан маанилүүсү, Puig Шарлотта Тилберинин башкы компаниясы, акыркы он жылдыкта эң ийгиликтүү макияж бренддеринин бири. Бул жалгыз актив ошол замат Эсте Лаудердин макияж категориясын жогорулатып, жаш, абдан тартылган керектөөчү база менен байланыштырат.
Пуиг сүйлөшүү үстөлүнө эмне алып келет Puig бир бренддин керемети эмес. Анын ар түрдүү жана керектүү бренд үй-бүлөсү негизги байлык болуп саналат. Шарлотта Тилбериден тышкары, анын портфели күчтүү инсандыгы бар башка негизги бренддерди камтыйт.
Шарлотта Тилбери: Глобалдык макияж феномени, таасирдүү маркетинг жана культ өнүмдөрү менен белгилүү. Пако Рабанна жана Жан Пол Голтье: жыпар жыттуу ишканалар менен иконикалык мода үйлөрү. Каролина Эррера: Мода, жыпар жыт жана сулуулук менен синонимдүү бренд. Dries Van Noten: Акыркы сатып алуу, жогорку модалуу ишенимди жана көркөм кешти кошуп.
Дүйнөлүк сулуулук индустриясына потенциалдуу таасири Ийгиликтүү биригүү атаандаштык динамикасын өзгөртүп, жаңы сулуулук бегемотун жаратат. Бириктирилген ишкана люкс териге кам көрүү, түстүү косметика жана престиждүү жыпар жыттуу заттар боюнча теңдешсиз портфели менен мактанмак. Бул консолидациялоо же агрессивдүү инновацияларды киргизүү үчүн атаандаштарга чоң кысым көрсөтөт. Чекене сатуучулар жана керектөөчүлөр үчүн бул көбүрөөк топтоштурулган сунуштарды жана бренддер аралык кызматташууну билдирет. Анткен менен монополияга каршы органдар рыноктук атаандаштыкка жана бренддин ар түрдүүлүгүнө тийгизген таасирин изилдеп жаткандыктан, жөнгө салуучу текшерүү олуттуу тоскоолдук болуп калат.
Биригүүдөгү тоскоолдуктар жана ойлор Стратегиялык негиздери ачык-айкын болсо да, мындай чоңдуктагы келишим татаалдыкка толгон. Баалоо, көзөмөлдөө жана интеграция тууралуу негизги суроолор бойдон калууда. Үй-бүлөгө таандык бизнес катары, Пуиг көзөмөлдү өткөрүп берүүдөн этият болушу мүмкүн. Эки айырмаланган корпоративдик маданиятты айкалыштыруу — бири тарыхый коомдук компания, экинчиси жеке үй-бүлөлүк династия — өзүнүн операциялык кыйынчылыктарын жаратат. Ийгилик эки уюмдун тең күчтүү жактарын пайдаланган, Puig бренддеринин ишкердик рухун муунтпай турган үзгүлтүксүз интеграциядан көз каранды.
Жыйынтык: Сулуулук үчүн маанилүү учур Эсте Лаудер менен Пуигдин ортосундагы сүйлөшүүлөр сулуулук индустриясындагы консолидациянын маанилүү учурун баса белгилейт. Эсте Лаудер үчүн өнөктөштүк портфелин жандандыруунун жана өсүүнү тездетүүнүн ынанымдуу жолу болуп саналат. Рынок үчүн бул эң чоң оюнчулар да ийгиликке жетүү үчүн ыңгайлашып же күчтүү альянстарды издеши керек экенин билдирет. Бул талкуулардын жыйынтыгы престиж сулуулугун кайра аныктай алатпейзаж кийинки жылдарга. Өздөрүн өзгөртүүнү көздөгөн келечекти ойлогон бизнес үчүн туура стратегияга ээ болуу маанилүү. Seemless сиздин бизнесиңизге динамикалык рынокто ыңгайлашууга жана өсүүгө кандайча жардам берерин изилдеңиз.
