Эсти Лаудердің өзгертуі жұмыс істемейді. Қазір ол ірі бірігуді қарастыруда. Әсем сұлулық алыбы Эсте Лаудер испандық сән және жұпар иіс шығаратын Puig компаниясымен күш біріктіру үшін трансформациялық келіссөздер жүргізіп жатқаны хабарланды. Бұл әлеуетті ірі біріктіру Эсти Лаудердің өзінің стратегиялық өзгерісі бәсекеге қабілетті беделді сұлулық нарығында өзінің тарихи серпінін қалпына келтіру үшін күресіп жатқан кезде келеді. Шарлотта Тилбери сияқты танымал брендтерге ие Puig-пен келісім сала ландшафтындағы сейсмикалық өзгерістерді білдіреді.
Неліктен Эсте Лаудерге түбегейлі өзгеріс қажет? Көптеген жылдар бойы Эсти Лаудер премиум косметика мен тері күтімі саласындағы сөзсіз көшбасшы болды. Дегенмен, соңғы қаржылық көрсеткіштер елеулі қиындықтарды көрсетті. Компания тұтынушылық тенденциялардың өзгеруінен, жеткізу тізбегіндегі мәселелерден және қатал бәсекелестіктен қысымға тап болды. Қайта құрылымдау мен бренд портфелін түзетуді қамтитын оның көп жарияланған жоспары әлі де инвесторлардың үміттенген қалпына келтіруді қамтамасыз ете алмады. Бұл тоқырау батыл жаңа серіктестікке ұмтылуды жай ғана нұсқа емес, өсудің әлеуетті қажеттілігіне айналдырды.
Эсти Лаудердің қазіргі стратегиясындағы негізгі қиындықтар Компанияның кедергілері көп қырлы. Белгілі бір географиялық нарықтар мен әмбебап дүкен арналарына шамадан тыс тәуелділік қауіпті болып шықты. Сонымен қатар, L'Oréal сияқты икемді цифрлық жергілікті брендтер мен конгломераттар нарық үлесін жаулап алды.
Негізгі брендтердің өсуінің баяулауы: флагмандық желілер инновациялық күш-жігерге қарамастан қарсы желге тап болды. Цифрлық трансформация қарқыны: электрондық коммерцияға және тікелей тұтынушыға арналған трендтерге бейімделу күрделі сапар болды. Портфолио теңгерімсіздігі: оның классикалық тіректерін толықтыру үшін серпінді, трендке негізделген брендтерге деген қажеттілік.
Пуиг ұсынысы: стратегиялық өмір жолы? Хош иістендіретін танымал және макияж жұлдыздарының өсіп келе жатқан портфолиосы бар Puig отбасылық испан тобына кіріңіз. Біріктіру немесе маңызды серіктестік Эсте Лаудерге жетіспейтін нәрсені ұсына алады. Puig жарылғыш өсу, цифрлық сауаттылық және ыстық бренд портфолиосын әкеледі. Ең бастысы, Puig - соңғы онжылдықта шығарылған ең табысты макияж брендтерінің бірі - Шарлотта Тилберидің бас компаниясы. Бұл жалғыз активтің өзі Эсте Лаудердің макияж санатын бірден арттырып, жас, белсенді тұтынушы базасымен байланыстырады.
Пуиг келіссөздер үстеліне не әкеледі Пуиг - бұл бір брендтің кереметі емес. Оның алуан түрлі және қалаулы брендтер тобы басты актив болып табылады. Шарлотта Тилбериден басқа оның портфолиосы күшті сәйкестіктері бар басқа ірі брендтерді қамтиды.
Шарлотта Тилбери: ықпал етушіге негізделген маркетингтік және культтік өнімдерімен танымал жаһандық макияж феномені. Пако Рабанна және Жан Пол Голтье: хош иіс шығаратын қуатты бизнесі бар әйгілі сән үйлері. Каролина Эррера: сән, хош иіс және сұлулықты қамтитын талғампаздықтың синонимі бренд. Дрис Ван Нотен: жоғары сәнді сенімділік пен көркем кэшті қосатын соңғы сатып алу.
Жаһандық сұлулық индустриясына әлеуетті әсер Сәтті біріктіру бәсекелестік динамикасын қайта қалыптастыратын жаңа сұлулық бегемотын жасайды. Біріктірілген кәсіпорын сәнді тері күтімі, түсті косметика және престижді хош иіс бойынша теңдесі жоқ портфолиомен мақтана алады. Бұл бәсекелестерге агрессивті түрде біріктіру немесе инновациялар енгізу үшін үлкен қысым жасайды. Бөлшек саудагерлер мен тұтынушылар үшін бұл көбірек жинақталған ұсыныстар мен брендтер арасындағы ынтымақтастықты білдіруі мүмкін. Дегенмен, монополияға қарсы органдар нарықтағы бәсекелестік пен брендтің әртүрлілігіне әсерін зерттейтіндіктен, реттеуші тексеру айтарлықтай кедергі болар еді.
Біріктіру кедергілері және қарастырулар Стратегиялық негіздеме түсінікті болғанымен, мұндай ауқымды мәміле күрделілікке толы. Бағалау, бақылау және біріктіру туралы негізгі сұрақтар қалады. Отбасылық бизнес болғандықтан, Пуиг бақылаудан бас тартуда сақ болуы мүмкін. Екі түрлі корпоративтік мәдениетті біріктіру – бірі – тарихи қоғамдық компания, екіншісі – жеке отбасылық әулет – өзінің операциялық қиындықтарын тудырады. Табыс Puig брендтерінің кәсіпкерлік рухын тұншықтырмай екі ұйымның да күшті жақтарын пайдаланатын үздіксіз интеграцияға байланысты болады.
Қорытынды: Сұлулықтың шешуші сәті Эсти Лаудер мен Пуиг арасындағы келіссөздер сұлулық индустриясындағы консолидацияның маңызды сәтін көрсетеді. Эсте Лаудер үшін серіктестік портфолиосын жандандырудың және өсуді жеделдетудің сенімді жолы болып табылады. Нарық үшін бұл тіпті ең ірі ойыншылар да гүлдену үшін бейімделуі немесе күшті альянстарды іздеуі керек екенін білдіреді. Бұл талқылаулардың нәтижесі беделді сұлулықты қайта анықтауы мүмкіналдағы жылдарға арналған пейзаж. Өз бетінше қайта құруды қалайтын болашақты ойлайтын бизнес үшін дұрыс стратегияның болуы маңызды. Seemless сіздің бизнесіңізге динамикалық нарықта бейімделуге және өсуге қалай көмектесетінін зерттеңіз.
