ኤስቲ ላውደር’ስ ሜክኦቨር ኣይሰርሕን’ዩ። ሕጂ ዓቢ ውህደት ኣብ ግምት ይኣቱ ኣሎ። እታ ምልክት ጽባቐ ዝኾነት ኤስቲ ላውደር፡ ምስ ስጳኛዊት ሓያል ፋሽንን ጨናን ፑይግ ንምጽንባር ኣብ ለውጢ ዘምጽእ ዝርርብ ከምዘላ ይንገር። እዚ ክኸውን ዝኽእል ዓቢ ውህደት ዝመጽእ ዘሎ፡ እቲ ናይ ገዛእ ርእሱ ስትራተጂካዊ ምቕያር ኤስቲ ላውደር ኣብቲ ተወዳዳሪ ዕዳጋ ክብሪ ጽባቐ ታሪኻዊ ናህሩ ንምምላስ ኣብ ዝቃለሰሉ ዘሎ እዋን እዩ። ምስቲ ከም ሻርሎት ቲልበርይ ዝኣመሰሉ ዝምነዩ ትካላት ዝውንን ፑይግ ዝግበር ስምምዕ፡ ኣብ መልክዕ ኢንዱስትሪ ምንቅጥቃጥ ምድሪ ዝውክል እዩ።
ስለምንታይ ኢስቲ ላውደር ሱር በተኻዊ ለውጢ የድልያ ንዓመታት፡ ኤስቲ ላውደር ኣብ ብሉጽ መመላኽዕን ክንክን ቆርበትን ዘይከራኸር መራሒት እያ ነይራ። ይኹን እምበር ኣብ ቀረባ እዋን ፋይናንሳዊ ኣፈፃፅማ ርኡይ ብድሆታት ኣጉሊሑ እዩ። እቲ ኩባንያ ካብ ዝቕየር ኣንፈታት ተጠቀምቲ፡ ጉዳያት ቀረብ ሰንሰለትን ብርቱዕ ውድድርን ጸቕጢ ኣጋጢምዎ እዩ። እቲ ዳግመ ውደባን ምትዕርራይ ፖርትፎሊዮ ምልክትን ዘጠቓለለ ብዙሕ ዕላዊ ዝኾነ ውጥን ምምላስ፡ ገና ከምቲ ኣውፈርቲ ተስፋ ዝገበርዎ ድልዱል ምሕዋይ ኣየቕረበን። እዚ ደውታ’ዚ፡ ደፋር ሓድሽ ሽርክነት ምድላይ ኣማራጺ ጥራይ ዘይኮነስ፡ ንዕብየት ክኸውን ዝኽእል ኣድላይነት ገይርዎ ኣሎ።
ቁልፊ ብድሆታት ኣብ ህሉው ስትራተጂ ኤስቲ ላውደር እቲ ኩባንያ ዘጋጥሞ መሰናኽላት ብዙሕ ሸነኻት ዘለዎ እዩ። ኣብ ዝተወሰኑ ጂኦግራፍያዊ ዕዳጋታትን ቻነላት ዲፓርትመንት ድኳናትን ካብ መጠን ንላዕሊ ምጽጋዕ ሓደገኛ ምዃኑ ተረጋጊጹ እዩ። እዚ ከምዚ ኢሉ እንከሎ፡ ቅልጡፋት ዲጂታላዊ ተወለድቲ ትካላትን ከም ሎርያል ዝኣመሰሉ ኮንግሎሜሬትን ብጽሒት ዕዳጋ ሒዞም ኣለዉ።
ምዝሕሓል ዕብየት ቀንዲ ምልክታት (Core Brands): ፍላግሺፕ መስመራት ዋላ እኳ ናይ ምህዞ ጻዕርታት እንተገበሩ ንፋሳት ቅድሚት ኣጋጢምዎም እዩ። ናህሪ ዲጂታላዊ ለውጢ፡- ምስ ኢ-ኮሜርስን ቀጥታዊ ናብ ተጠቃሚ ዝኸይድ ኣንፈታትን ምትዕጽጻፍ ዝተሓላለኸ ጉዕዞ ኮይኑ ጸኒሑ እዩ። ዘይምዕሩይነት ፖርትፎሊዮ፡- ንክላሲካዊ ኣዕኑድታቱ ንምምልላእ ዝያዳ ዳይናሚክ፡ ብትረንድ ዝምራሕ ምልክታት ንግዲ የድሊ።
እቲ ፑይግ ፕሮፖዚሽን፡ ስትራተጂካዊ መስመር ህይወት? ኣብ ጨና ብሉጽ ዝና ዘለዎን እናዓበየ ዝኸይድ ዘሎ ፖርትፎሊዮ ኮኾባት መመላኽዒ ዘለዎን ብስድራቤት ዝውነን ስጳኛዊ ጉጅለ ፑይግ ኣቲኻ። ውህደት ወይ ርኡይ ሽርክነት ንኤስቲ ላውደር ልክዕ ከምቲ ዝጎደላ ከቕርባ ይኽእል እዩ። ፑይግ ነታጒ ዝኾነ ዕብየት፣ ዲጂታላዊ ፍልጠትን ውዑይ ምልክት ፖርትፎሊዮን የምጽእ እዩ። ብዓቢኡ ድማ ፑይግ ወላዲ ኩባንያ ሻርሎት ቲልበርይ ኮይኑ፡ ኣብ ዝሓለፈ ዓሰርተ ዓመታት ካብ ዝተጀመሩ ዕዉታት ምልክታት መመላኽዒ ሓደ እዩ። እዚ ንጽል ንብረት ጥራይ ንበይኑ ንናይ ኤስቲ ላውደር ምድብ መመላኽዒ ብቕጽበት ከዕብዮን ምስ መንእሰይን ኣዝዩ ዝተዋፈረን ተጠቃሚ ክራኸብን እዩ።
ፑይግ ናብ መኣዲ ድርድር ዘምጽኦ ፑይግ ሓደ ምልክት ዘለዎ መስተንክር ኣይኮነን። ዝተፈላለየን ተደላዪን ስድራቤቱ ምልክት ንግዲ (brand family) ዓቢ ሃብቲ እዩ። ኪኖ ሻርሎት ቲልበርይ፡ ፖርትፎሊዮኡ ካልኦት ድልዱል መንነት ዘለዎም ዓበይቲ ትካላት ንግዲ ዘጠቓልል እዩ።
ሻርሎት ቲልበርይ፡ ብተጽዕኖ ፈጠርቲ ዝምራሕ ዕዳጋን ኣምልኾ ፍርያትን ዝፍለጥ ዓለማዊ ተርእዮ መመላኽዒ እዩ። ፓኮ ራባን & ጂን ፖል ጎልቲየር፡ ሓያል ናይ ሽታ ንግዲ ዘለዎም ምልክት ፋሽን ገዛውቲ። ካሮሊና ሄረራ፡ ምስ ጽባቐ፡ ስፓኒንግ ፋሽን፡ ጨናን ጽባቐን ተመሳሳሊ ትርጉም ዘለዎ ምልክት ንግዲ እዩ። ድሪስ ቫን ኖተን፡ ኣብ ቀረባ እዋን ዝተዓደገ ኮይኑ፡ ልዑል ፋሽን ተኣማንነትን ስነ-ጥበባዊ ካሸትን ወሲኹ።
ኣብ ዓለማዊ ኢንዱስትሪ ጽባቐ ክህልዎ ዝኽእል ጽልዋ ዕዉት ውህደት ሓድሽ ናይ ጽባቐ ቢሄሞት ክፈጥር እዩ፣ ተወዳዳሪ ዳይናሚክስ ዳግማይ ክቐርጽ እዩ። እቲ ዝተዋሃሃደ ኣካል ኣብ መላእ ምቾት ዘለዎ ክንክን ቆርበት፡ ሕብራዊ መመላኽዒታትን ክብሪ ጨናን መዳርግቲ ዘይብሉ ፖርትፎሊዮ ምተመክሐ። እዚ ድማ ኣብ ልዕሊ ተቐናቐንቲ ብዝያዳ ንኽድልድሉ ወይ ንኽምህዙ ዓቢ ጸቕጢ ምፈጠረሎም። ንቸርችታትን ተጠቀምትን፡ ዝያዳ ዝተጠርነፈ ምቕራብን ስግረ-ብራንድ ምትሕብባርን ማለት ክኸውን ይኽእል። ይኹን እምበር፡ በዓል መዚ ጸረ-ትራስት ኣብ ውድድር ዕዳጋን ብዙሕነት ምልክታትን ዘለዎ ጽልዋ ስለ ዝምርምሩ፡ ምቁጽጻራዊ ምጽራይ ርኡይ ዕንቅፋት ክኸውን እዩ።
ናይ ውህደት መሰናኽላትን ኣብ ግምት ዘእተወን እቲ ስትራተጂካዊ ምኽንያት ንጹር እኳ እንተኾነ፡ ከምዚ ዝኣመሰለ ዕቤት ዘለዎ ውዕል ግን ብዝተሓላለኸ ስራሕ ዝመልአ እዩ። ቁልፊ ሕቶታት ብዛዕባ ምምዛን ዋጋ፡ ምቁጽጻርን ውህደትን ይቕጽሉ ኣለዉ። ፑይግ ከም ሓደ ብስድራቤት ዝውነን ንግዲ መጠን፡ ምቁጽጻር ኣብ ምሃብ ጥንቁቕ ክኸውን ይኽእል እዩ። ክልተ ፍሉያት ናይ ትካላት ባህልታት ምውህሃድ- እቲ ሓደ ታሪኻዊ ህዝባዊ ኩባንያ፡ እቲ ካልኣይ ድማ ናይ ብሕቲ ስድራቤታዊ ስርወ መንግስቲ- ናይ ገዛእ ርእሱ ስርሒታዊ ብድሆታት የቕርብ። ዓወት ኣብ ጥንካረታት ክልቲኡ ትካላት ዝጥቀም ስሉጥ ውህደት ዝምርኮስ ምኾነ፣ ንመንፈስ ዋኒን ፑይግ ምልክታት ንግዲ ከይሓነቐ።
መደምደምታ፡ ንጽባቐ ኣገዳሲ ህሞት። ኣብ መንጎ ኤስቲ ላውደርን ፑይግን ዝተኻየደ ዝርርብ፡ ኣብ ኢንዱስትሪ ጽባቐ ናይ ምድልዳል ኣገዳሲ ህሞት ዘጉልሕ እዩ። ንኤስቲ ላውደር፡ ሽርክነት ፖርትፎሊዮኣ ዳግማይ ንምሕያልን ዕብየት ንምቅልጣፍን ኣገዳሲ መንገዲ እዩ። ንዕዳጋ፡ እቶም ዝዓበዩ ተጻወትቲ ከይተረፉ ንኽስስኑ ክላመዱ ወይ ሓያል ኪዳናት ክደልዩ ከም ዘለዎም ዘመልክት እዩ። ውጽኢት ናይዚ ዘተታት ነቲ ክብሪ ዘለዎ ጽባቐ ዳግማይ ክገልጾ ይኽእል እዩ።ንዝመጽእ ዓመታት መልክዓ ምድሪ። ንናይ ገዛእ ርእሶም ለውጢ ንምንቅስቓስ ንዝደልዩ ንቕድሚት ዝሓስቡ ትካላት ንግዲ፡ ቅኑዕ ስትራተጂ ምህላው ቁልፊ እዩ። ሲምለስ ንንግድኻ ኣብ ዳይናሚክ ዕዳጋ ንኽላመድን ንኽዓቢን ብኸመይ ክሕግዞ ከም ዝኽእል ዳህሰስ።
