Estée Lauder نىڭ ياسىلىشى كارغا كەلمەيدۇ. ھازىر ئۇ ئاساسلىق بىرلەشتۈرۈشنى ئويلىشىۋاتىدۇ. ئاڭلاشلارغا قارىغاندا ، بەلگە خاراكتېرلىك گۈزەللىك ماگناتى ئېستې لاۋدېر ئۆزگىرىشچان سۆھبەتتە بولۇپ ، ئىسپانىيە مودا ۋە خۇشپۇراق كۈچلۈك پۇيىگ بىلەن بىرلىشىدىكەن. بۇ يوشۇرۇن زور بىرلەشتۈرۈش ئېستې لاۋدېرنىڭ ئۆزىنىڭ ئىستراتېگىيىلىك ھۆسن تۈزەش رىقابىتىنىڭ ئابروي گۈزەللىك بازىرىدىكى تارىخىي ھاياتىي كۈچىنى ئەسلىگە كەلتۈرۈش ئۈچۈن تىرىشىۋاتقان مەزگىلگە توغرا كەلدى. شارلوت تىلبۇرىغا ئوخشاش ئىنتىزارلىق ماركىلارغا ئىگە پۇيىگ بىلەن تۈزۈلگەن سودا سانائەت مەنزىرىسىنىڭ يەر تەۋرەش ئۆزگىرىشىگە ۋەكىللىك قىلىدۇ.
Estée Lauder نېمىشقا تۈپتىن ئۆزگىرىشكە موھتاج كۆپ يىللاردىن بۇيان ، Estée Lauder ئەلا سۈپەتلىك گىرىم بۇيۇملىرى ۋە تېرە ئاسراش ئىشلىرىدا مۇنازىرە تەلەپ قىلمايدىغان رەھبەر ئىدى. قانداقلا بولمىسۇن ، يېقىنقى مالىيە ئىپادىسى كۆرۈنەرلىك خىرىسلارنى گەۋدىلەندۈردى. بۇ شىركەت ئىستېمال يۈزلىنىشى ، تەمىنلەش زەنجىرى مەسىلىسى ۋە كەسكىن رىقابەتنىڭ بېسىمىغا دۇچ كەلدى. قايتا تەشكىللەش ۋە ماركا بىرىكمىسىنى تەڭشەشنى ئۆز ئىچىگە ئالغان نۇرغۇن تەشۋىق قىلىنغان بۇرۇلۇش پىلانى مەبلەغ سالغۇچىلار ئۈمىد قىلغان كۈچلۈك ئەسلىگە كەلتۈرۈشنى تېخى يەتكۈزەلمىدى. بۇ توختاپ قېلىش دادىل يېڭى ھەمكارلىقنى قوغلىشىشنى تاللاشلا ئەمەس ، بەلكى تەرەققىياتنىڭ يوشۇرۇن ئېھتىياجى قىلدى.
Estée Lauder نىڭ ھازىرقى ئىستراتېگىيىسىدىكى مۇھىم رىقابەتلەر شىركەتنىڭ توسالغۇلىرى كۆپ تەرەپلىمىلىك. بەزى جۇغراپىيىلىك بازار ۋە تارماق دۇكان قاناللىرىغا ھەددىدىن زىيادە تايىنىش خەتەرلىك ئىكەنلىكى ئىسپاتلاندى. شۇنىڭ بىلەن بىر ۋاقىتتا ، چاققان رەقەملىك يەرلىك ماركا ۋە L'Oréal غا ئوخشاش توپچىلار بازار ئۈلۈشىنى ئىگىلىدى.
يادرولۇق ماركىلارنىڭ ئېشىش سۈرئىتى ئاستا: بايراقدار سىزىقلار گەرچە يېڭىلىق يارىتىش تىرىشچانلىقىغا قارىماي باش ئاغرىقىغا دۇچ كەلدى. رەقەملىك ئۆزگەرتىش قەدىمى: ئېلېكترونلۇق سودا ۋە بىۋاسىتە ئىستېمال يۈزلىنىشىگە ماسلىشىش بىر مۇرەككەپ سەپەر بولدى. Portfolio تەڭپۇڭسىزلىقى: تېخىمۇ كىلاسسىك تۈۋرۈكلەرنى تولۇقلاش ئۈچۈن تېخىمۇ ھەرىكەتچان ، يۈزلىنىشچان ماركىلارنىڭ ئېھتىياجى.
پۇگ تەكلىپ: ئىستراتېگىيىلىك ھاياتلىق لىنىيىسى؟ پۇئىگقا كىرىڭ ، بىر ئائىلە ئىگىدارچىلىقىدىكى ئىسپانىيە گۇرۇپپىسى خۇش پۇراق ۋە داڭلىق چولپانلارنىڭ كۆپىيىشى بىلەن داڭق چىقارغان. قوشۇۋېلىش ياكى مۇھىم شېرىكلىك مۇناسىۋىتى Estée Lauder نىڭ كەمچىلىكى بىلەن تەمىنلەيدۇ. پۇيىگ پارتىلاش خاراكتېرلىك ئېشىش ، رەقەملىك ئەقىل ۋە قىزىق ماركا بىرىكمىسى ئېلىپ كېلىدۇ. ئەڭ دىققەت قىلىشقا ئەرزىيدىغىنى ، پۇيگ يېقىنقى ئون يىلدا بازارغا سېلىنغان ئەڭ مۇۋەپپەقىيەت قازانغان گىرىم ماركىلىرىنىڭ بىرى بولغان شارلوت تىلبۇرىنىڭ ئانا شىركىتى. بۇ يەككە مۈلۈكلا Estée Lauder نىڭ گىرىم قىلىش تۈرىنى دەرھال يۇقىرى كۆتۈرىدۇ ھەمدە تېخىمۇ ياش ، جەلپكار ئىستېمالچىلار توپى بىلەن ئۇلىنىدۇ.
پۇگ سۆھبەت جەدۋىلىگە نېمىلەرنى ئېلىپ كېلىدۇ پۇئىگ بىر ماركىلىق ھەيران قالارلىق ئىش ئەمەس. ئۇنىڭ كۆپ خىل ۋە كۆڭۈلدىكىدەك ماركا ئائىلىسى ئاساسلىق بايلىق. شارلوت تىلبۇرىنىڭ سىرتىدا ، ئۇنىڭ بىرىكمىسى كۈچلۈك سالاھىيەتكە ئىگە باشقا ئاساسلىق ماركىلارنى ئۆز ئىچىگە ئالىدۇ.
شارلوت تىلبۇرى: تەسىرى كۈچلۈك بولغان بازار ئېچىش ۋە چوقۇنۇش مەھسۇلاتلىرى بىلەن تونۇلغان دۇنياۋى گىرىم ھادىسىسى. پاكو راباننا ۋە ژان پائۇل گاۋتىيېر: كۈچلۈك پۇراق سودىسى بار بەلگە خاراكتېرلىك مودا ئۆيلەر. كارولىنا خېرېرا: نەپىس ، ئايلانما مودا ، خۇشپۇراق ۋە گۈزەللىك بىلەن تەڭداش ماركا. دىرىس ۋان نوتېن: يېقىنقى سېتىۋېلىش ، يۇقىرى مودا ئىشەنچلىك ۋە بەدىئىي كەشپىيات قوشتى.
يەر شارى گۈزەللىك كەسپىگە كۆرسىتىدىغان تەسىرى مۇۋەپپەقىيەتلىك بىرلەشتۈرۈش يېڭى گۈزەللىك بېھېموت ھاسىل قىلىپ ، رىقابەت ھەرىكەتلەندۈرگۈچ كۈچىنى قايتىدىن شەكىللەندۈرىدۇ. بىرلەشتۈرۈلگەن گەۋدە ھەشەمەتلىك تېرە ئاسراش ، رەڭلىك گىرىم بۇيۇملىرى ۋە ئابرۇي خۇشپۇراقلىرى بىلەن تەڭداشسىز بىرىكمە ماختىنىدۇ. بۇ رەقىبلەرگە تېخىمۇ كەسكىنلىشىپ ، تېخىمۇ كەسكىنلىشىپ يېڭىلىق يارىتىدۇ. پارچە ساتقۇچىلار ۋە ئىستېمالچىلارغا نىسبەتەن ، بۇ تېخىمۇ كۆپ باغلىنىشلىق سوۋغات ۋە ماركا ھەمكارلىقىدىن دېرەك بېرىدۇ. قانداقلا بولمىسۇن ، مونوپولغا قارشى تۇرۇش تارماقلىرى بازار رىقابىتى ۋە ماركىنىڭ كۆپ خىللىقىغا كۆرسىتىدىغان تەسىرىنى تەكشۈرگەچكە ، نازارەت قىلىپ باشقۇرۇش بىر مۇھىم توسالغۇ بولىدۇ.
بىرلەشتۈرۈشتىكى توسالغۇ ۋە ئويلىنىش گەرچە ئىستراتېگىيىلىك ئاساسى ئېنىق بولسىمۇ ، ئەمما بۇ چوڭلۇقنىڭ بىر قىسمى مۇرەككەپلىك بىلەن تولغان. باھالاش ، كونترول قىلىش ۋە بىرلەشتۈرۈش توغرىسىدا مۇھىم سوئاللار قالدى. پۇيگ بىر ئائىلە ئىگىدارچىلىقىدىكى سودا بولۇش سۈپىتى بىلەن ، كونترول قىلىشنى كونترول قىلىشتا ئېھتىياتچان بولۇشى مۇمكىن. ئىككى پەرقلىق كارخانا مەدەنىيىتىنى بىرلەشتۈرۈش - بىرى تارىخىي ئاممىۋى شىركەت ، يەنە بىرى شەخسىي ئائىلە سۇلالىسى - ئۆزىنىڭ تىجارەتتىكى رىقابەتلىرىنى ئوتتۇرىغا قويدى. مۇۋەپپەقىيەت پۇگ ماركىسىنىڭ ئىگىلىك تىكلەش روھىنى بوغۇپ قويماي ، ھەر ئىككى تەشكىلاتنىڭ ئارتۇقچىلىقىنى جارى قىلدۇرىدىغان يوچۇقسىز بىرلەشتۈرۈشكە باغلىق.
خۇلاسە: گۈزەللىكنىڭ مۇھىم پەيتى Estée Lauder بىلەن Puig ئوتتۇرىسىدىكى سۆھبەت گۈزەللىك كەسپىدە مۇستەھكەملىنىشنىڭ مۇھىم پەيتىنى گەۋدىلەندۈردى. Estée Lauder غا نىسبەتەن ئېيتقاندا ، شېرىكلىك مۇناسىۋىتى ئۇنىڭ ھاياتىنى جانلاندۇرۇش ۋە ئېشىشنى تېزلىتىشتىكى قايىل قىلارلىق يول. بازار ئۈچۈن ئېيتقاندا ، ئەڭ چوڭ توپچىلارمۇ چوقۇم ماسلىشىشى ياكى كۈچلۈك ئىتتىپاق تېپىشى كېرەك. بۇ مۇلاھىزىلەرنىڭ نەتىجىسى ئابروي گۈزەللىكىنى قايتىدىن بەلگىلىيەلەيدۇكەلگۈسى بىر نەچچە يىل مەنزىرىسى. ئۆزىنىڭ ئۆزگىرىشىنى باشقۇرۇشنى ئويلايدىغان ئالغا ئىنتىلىشچان كارخانىلارغا نىسبەتەن ، توغرا ئىستراتېگىيىگە ئىگە بولۇش ئاچقۇچ. Seemless نىڭ سودىڭىزنىڭ ھەرىكەتچان بازاردا ماسلىشىشى ۋە ئۆسۈشىگە قانداق ياردەم بېرەلەيدىغانلىقى ئۈستىدە ئىزدىنىڭ.
