Оғози Эсте Лаудер кор намекунад. Ҳоло он якҷояшавии бузургро баррасӣ мекунад. Бино ба гузоришҳо, Эсте Лаудер, бузургҷуссаи зебоӣ, дар музокироти тағирёбанда барои муттаҳид кардани нерӯ бо нерӯи мӯд ва хушбӯйи Испания Puig аст. Ин муттаҳидшавии эҳтимолии бузург дар ҳоле сурат мегирад, ки таҷдиди стратегии худи Эсте Лаудер барои барқарор кардани импулси таърихии худ дар бозори рақобатпазири эътибори зебоӣ мубориза мебарад. Шартнома бо Пуиг, ки дорои брендҳои дилбастагӣ ба монанди Шарлотта Тилбери мебошад, як тағирёбии сейсмикиро дар манзараи саноат ифода мекунад.
Чаро Эсте Лаудер ба тағйироти куллӣ ниёз дорад Дар тӯли солҳо, Эсте Лаудер пешвои бебаҳс дар косметика ва нигоҳубини пӯст буд. Бо вуҷуди ин, нишондиҳандаҳои молиявии охирин мушкилоти назаррасро нишон доданд. Ширкат бо фишори тағирёбии тамоюлҳои истеъмолкунандагон, мушкилоти занҷири таъминот ва рақобати шадид дучор омад. Нақшаи гардиши он, ки ба таври оммавӣ эълон карда шудааст, бо дарназардошти таҷдиди сохтор ва ислоҳи портфели бренд, то ҳол сармоягузорони барқарорсозии устувореро, ки интизор буданд, таъмин накардааст. Ин рукуд талоши шарикии нави далеронаро на танҳо як вариант, балки як зарурати эҳтимолии рушд кардааст.
Мушкилоти асосӣ дар стратегияи кунунии Эсте Лаудер Монеаҳои ширкат бисёрҷониба мебошанд. Вобастагии аз ҳад зиёд ба бозорҳои муайяни ҷуғрофӣ ва каналҳои универмаг хатарнок аст. Дар ҳамин ҳол, брендҳо ва конгломератҳои рақамии ватанӣ ба монанди L'Oréal ҳиссаи бозорро ишғол карданд.
Сустшавии афзоиш дар брендҳои асосӣ: Сарфи назар аз кӯшишҳои навоварӣ, хатҳои пешқадам дучори шамолҳои шадид шуданд. Суръати табдили рақамӣ: Мутобиқшавӣ ба тиҷорати электронӣ ва тамоюлҳои мустақим ба истеъмолкунанда як сафари мураккаб буд. Мувозинати портфолио: Талабот ба брендҳои бештар динамикӣ ва ба тамоюл асосёфта барои пурра кардани сутунҳои классикии он.
Пешниҳоди Пуиг: Ҳаёти стратегӣ? Ба Puig ворид шавед, як гурӯҳи оилавии испанӣ бо обрӯи барҷастаи хушбӯй ва портфели афзояндаи ситораҳои ороиш. Якҷояшавӣ ё шарикии назаррас метавонад ба Estee Lauder маҳз он чизеро пешниҳод кунад, ки он намерасад. Puig афзоиши тарканда, дониши рақамӣ ва портфели бренди гармро меорад. Муҳимтар аз ҳама, Пуиг ширкати волидайни Шарлотта Тилбери мебошад, ки яке аз муваффақтарин брендҳои ороишӣ дар даҳсолаи охир ба кор даромад. Танҳо ин дороии ягона метавонад категорияи ороиши Эсте Лаудерро фавран афзоиш диҳад ва бо як пойгоҳи истеъмолии ҷавонтар ва хеле фаъол пайваст шавад.
Он чизе ки Пуиг ба мизи гуфтушунид меорад Пуиг мӯъҷизаи як бренд нест. Оилаи бренди гуногун ва дилхоҳи он дороии асосӣ аст. Ғайр аз Шарлотта Тилбери, портфели он дигар брендҳои асосии дорои шахсиятҳои қавӣ дорад.
Шарлотта Тилбери: Як падидаи ҷаҳонии ороиш, ки бо маркетинги таъсиррасон ва маҳсулоти мазҳабии худ маълум аст. Paco Rabanne & Jean Paul Gaultier: Хонаҳои барҷастаи мӯд бо тиҷорати пурқуввати хушбӯй. Каролина Ҳеррера: Бренди синоними зебоӣ, мӯд, хушбӯй ва зебоӣ. Дрис Ван Нотен: Харидани ба наздикӣ, илова кардани эътимоднокии мӯд ва кеши бадеӣ.
Таъсири эҳтимолӣ ба саноати ҷаҳонии зебоӣ Якҷояшавии бомуваффақият як бегемоти нави зебоиро ба вуҷуд меорад, ки динамикаи рақобатро тағир медиҳад. Муассисаи муттаҳидшуда дорои портфели беҳамто дар соҳаи нигоҳубини пӯсти боҳашамат, косметикаи ранга ва бӯи бонуфуз хоҳад буд. Ин ба рақибон барои муттаҳидшавӣ ё навоварӣ бештар хашмгинона фишор меорад. Барои фурӯшандагон ва истеъмолкунандагон, ин метавонад маънои пешниҳодҳои бештари маҷмӯӣ ва ҳамкории байнибрендҳоро дошта бошад. Бо вуҷуди ин, санҷиши танзимкунанда як монеаи ҷиддӣ хоҳад буд, зеро мақомоти зиддиинҳисорӣ таъсири рақобати бозор ва гуногунии брендҳоро тафтиш мекунанд.
Монеаҳои якҷояшавӣ ва мулоҳизаҳо Дар ҳоле ки мантиқи стратегӣ равшан аст, як созишномаи ин миқдор аз мураккабӣ иборат аст. Саволҳои асосӣ дар бораи арзёбӣ, назорат ва ҳамгироӣ боқӣ мемонанд. Ҳамчун як тиҷорати оилавӣ, Пуиг метавонад дар бораи назорати назорат эҳтиёткор бошад. Омезиши ду фарҳанги гуногуни корпоративӣ - яке ширкати таърихии ҷамъиятӣ, дигаре сулолаи оилавии хусусӣ - мушкилоти амалиётии худро пешкаш мекунад. Муваффақият аз ҳамгироии бефосила вобаста хоҳад буд, ки ҷиҳатҳои тавонои ҳарду созмонро бидуни буғии рӯҳияи соҳибкории тамғаҳои Puig истифода мебарад.
Хулоса: Лаҳзаи муҳим барои зебоӣ Музокироти байни Эсте Лаудер ва Пуиг як лаҳзаи муҳими муттаҳидшавиро дар соҳаи зебоӣ таъкид мекунанд. Барои Estee Lauder, шарикӣ роҳи ҷолиб барои эҳёи портфели он ва суръат бахшидан ба афзоиш аст. Барои бозор, ин нишон медиҳад, ки ҳатто бозигарони калонтарин бояд мувофиқат кунанд ё иттифоқҳои пурқувватро ҷустуҷӯ кунанд, то рушд кунанд. Натиҷаи ин мубоҳисаҳо метавонад зебоии нуфузро аз нав муайян кунадманзараи солхои оянда. Барои соҳибкорони ояндабин, ки мехоҳанд тағироти шахсии худро паймоиш кунанд, доштани стратегияи дуруст муҳим аст. Бифаҳмед, ки чӣ тавр Seemless метавонад ба тиҷорати шумо дар бозори динамикӣ мутобиқ шудан ва рушд кунад.
