Tsy mandeha ny fanovana nataon'i Estée Lauder. Amin'izao fotoana izao dia mihevitra ny fampifangaroana lehibe. Estée Lauder, ilay goavan'ny hatsaran-tarehy malaza, dia voalaza fa ao anatin'ny resadresaka hanovana mba hanambatra ny hery amin'ny lamaody Espaniola sy ny herin'ny hanitra Puig. Ity fampivondronana lehibe ity dia tonga rehefa miady mafy ny fanavaozana stratejika an'i Estée Lauder mba hamerenana indray ny fotoana manan-tantara ao amin'ny tsenan'ny hatsaran-tarehy malaza. Ny fifanarahana miaraka amin'i Puig, izay manana marika mitsiriritra toa an'i Charlotte Tilbury, dia maneho ny fiovan'ny seismika amin'ny tontolon'ny indostria.
Nahoana i Estée Lauder no mila fiovana mahery vaika Nandritra ny taona maro, Estée Lauder no mpitarika tsy iadian-kevitra amin'ny kosmetika sy fikarakarana hoditra. Na izany aza, ny zava-bita ara-bola vao haingana dia nanasongadina fanamby lehibe. Ny orinasa dia niatrika fanerena avy amin'ny fiovan'ny fironan'ny mpanjifa, ny olana amin'ny rojo famatsiana ary ny fifaninanana henjana. Ny drafi-pamerenana navoakan'ny besinimaro be dia be, misy ny fanavaozana sy ny fanitsiana ny portfolio-n'ny marika, dia mbola tsy nanome ireo mpampiasa vola fanarenana matanjaka. Ity fahatapahan-jiro ity dia nahatonga ny fikatsahana fiaraha-miasa vaovao feno fahasahiana tsy safidy fotsiny, fa mety ilaina amin'ny fitomboana.
Fanamby lehibe amin'ny paikadin'i Estée Lauder amin'izao fotoana izao Betsaka ny sakana ataon'ny orinasa. Ny fiankinan-doha be loatra amin'ny tsena ara-jeografika sasany sy ny fantsona fivarotana lehibe dia hita fa mampidi-doza. Mandritra izany fotoana izany, ny marika sy ny conglomerates nomerika agile toy ny L'Oréal dia nahazo ny tsena.
Miadana ny fitomboana amin'ny marika fototra: Nisedra olana na dia eo aza ny ezaka fanavaozana. Haingan'ny fanovana nomerika: Ny fampifanarahana amin'ny e-varotra sy ny fironana mivantana amin'ny mpanjifa dia dia sarotra. Tsy fifandanjana amin'ny portfolio: Mila marika mavitrika kokoa sy mirona amin'ny fironana mba hamenoana ny andry mahazatra azy.
Ny tolo-kevitra Puig: Fiainana stratejika? Midira ao amin'ny Puig, vondrona espaniola an'ny fianakaviana manana laza malaza amin'ny hanitra sy ny portfolio-n'ny kintan'ny makiazy mitombo. Ny fampifangaroana na fiaraha-miasa manan-danja dia afaka manolotra an'i Estée Lauder izay tsy ampy. Puig dia mitondra fitomboana mipoaka, savvy nomerika ary portfolio marika mafana. Indrindra indrindra, Puig no ray aman-drenin'i Charlotte Tilbury, iray amin'ireo marika makiazy nahomby indrindra natomboka tao anatin'ny folo taona farany. Ity fananana tokana ity ihany no hanandratra avy hatrany ny sokajy makiazy an'i Estée Lauder ary hifandray amin'ny mpanjifa tanora kokoa sy be mpampiasa.
Inona no entin'i Puig eo amin'ny latabatra fifampiraharahana Puig dia tsy mahagaga marika tokana. Ny fianakaviamben'ny marika isan-karazany sy tiana dia tombony lehibe. Ankoatra an'i Charlotte Tilbury, ny portfolio-ny dia misy marika lehibe hafa manana ny maha-izy azy manokana.
Charlotte Tilbury: trangan-javatra makiazy eran-tany fantatra amin'ny vokatra ara-barotra sy kolontsaina. Paco Rabanne & Jean Paul Gaultier: Trano lamaody malaza miaraka amin'ny orinasa hanitra mahery vaika. Carolina Herrera: marika mitovitovy amin'ny kanto, ny lamaody, ny hanitra ary ny hatsaran-tarehy. Dries Van Noten: Fividianana vao haingana, manampy ny fahamendrehana amin'ny lamaody sy ny cachet artistika.
Mety hisy fiantraikany eo amin'ny indostrian'ny hatsaran-tarehy maneran-tany Ny fampifangaroana mahomby dia hamorona behemoth hatsaran-tarehy vaovao, hanova ny dinamika fifaninanana. Ny orinasa mitambatra dia hirehareha portfolio tsy manam-paharoa amin'ny fikarakarana hoditra lafo vidy, kosmetika miloko ary hanitra malaza. Izany dia hanery ny mpifanandrina hanamafy na hanavao amin'ny fomba mahery vaika kokoa. Ho an'ny mpaninjara sy ny mpanjifa, mety hidika ho tolotra mivondrona kokoa sy fiaraha-miasa mifanandrify marika izany. Na izany aza, ny fanaraha-maso ara-dalàna dia mety ho sakana lehibe, satria ny manampahefana antitrust dia mandinika ny fiantraikan'ny fifaninanana amin'ny tsena sy ny fahasamihafan'ny marika.
Sakantsakana sy fiheverana fampiraisana Na dia mazava aza ny antony stratejika, ny fifanarahana amin'ity halehibe ity dia feno fahasarotana. Ny fanontaniana manan-danja dia mitoetra momba ny fanombanana, ny fanaraha-maso ary ny fampidirana. Amin'ny maha-orinasa an'ny fianakaviana, Puig dia mety hitandrina amin'ny fanaraha-maso. Ny fampifangaroana kolontsaina orinasa roa miavaka — ny iray orinasam-panjakana manan-tantara, ny iray hafa tarana-pianakaviana tsy miankina — dia manolotra fanamby manokana ho azy. Ny fahombiazana dia miankina amin'ny fampidirana tsy misy olana izay mampiasa ny tanjaky ny fikambanana roa nefa tsy manakana ny toe-tsaina maha-mpandraharaha amin'ny marika Puig.
Fehiny: Fotoana lehibe ho an'ny hatsaran-tarehy Ny resadresaka nifanaovan'i Estée Lauder sy Puig dia manasongadina fotoana lehibe amin'ny fanamafisana ny indostrian'ny hatsaran-tarehy. Ho an'i Estée Lauder, ny fiaraha-miasa dia lalana manentana hamelomana indray ny portfolio-ny sy hanafaingana ny fitomboana. Ho an'ny tsena dia manambara izany fa na dia ny mpilalao lehibe indrindra aza dia tsy maintsy mampifanaraka na mitady fiaraha-miasa matanjaka mba hiroborobo. Ny vokatr'ireo fifanakalozan-kevitra ireo dia afaka mamaritra indray ny hatsaran'ny lazatany ho an'ny taona ho avy. Ho an'ireo orinasa mihevi-tena ho mandroso mikasa ny hivezivezy amin'ny fiovan'izy ireo manokana, ny fananana paikady mety dia zava-dehibe. Diniho ny fomba ahafahan'i Semless manampy ny orinasanao hifanaraka sy hitombo amin'ny tsena mavitrika.
