የእስቴ ላውደር ለውጥ እየሰራ አይደለም። አሁን ዋና ውህደትን እያጤነ ነው። ታዋቂዋ የቁንጅና ባለሙያዋ ኤስቴ ላውደር ከስፔን ፋሽን እና መዓዛ ሃይል ፑዪግ ጋር ለመቀላቀል የለውጥ ንግግሮች ላይ እንደምትገኝ ተዘግቧል። ይህ እምቅ ትልቅ ውህደት የሚመጣው የእስቴ ላውደር የራሷ ስትራቴጂካዊ ለውጥ በተወዳዳሪ የውበት ገበያ ውስጥ ታሪካዊ ግስጋሴውን ለማግኘት ሲታገል ነው። እንደ ሻርሎት ቲልበሪ ያሉ ተወዳጅ ብራንዶች ባለቤት ከሆነው ከፑዪግ ጋር የተደረገ ስምምነት በኢንዱስትሪው ገጽታ ላይ የመሬት መንቀጥቀጥ ለውጥን ይወክላል።
ለምን ኢስቴ ላውደር ሥር ነቀል ለውጥ ፈለገች። ለዓመታት ኤስቴ ላውደር በዋና መዋቢያዎች እና የቆዳ እንክብካቤዎች ውስጥ የማይከራከር መሪ ነበረች። ይሁን እንጂ የቅርብ ጊዜ የፋይናንስ አፈጻጸም ጉልህ የሆኑ ተግዳሮቶችን አጉልቶ አሳይቷል። ኩባንያው የሸማቾች አዝማሚያዎችን በመቀየር፣ የአቅርቦት ሰንሰለት ጉዳዮች እና ከፍተኛ ውድድር ጫና ገጥሞታል። እንደገና ማዋቀር እና የምርት ስም ፖርትፎሊዮ ማሻሻያዎችን የሚያካትት ብዙ የታወቀው የማዞሪያ እቅዱ፣ ጠንካራ የማገገሚያ ባለሀብቶችን ገና አላቀረበም። ይህ መቀዛቀዝ ደፋር አዲስ አጋርነትን መፈለግን እንደ አማራጭ ብቻ ሳይሆን ለዕድገት እምቅ አስፈላጊነት አድርጎታል።
በእስቴ ላውደር ወቅታዊ ስትራቴጂ ውስጥ ያሉ ቁልፍ ተግዳሮቶች የኩባንያው መሰናክሎች ዘርፈ ብዙ ናቸው። በአንዳንድ የጂኦግራፊያዊ ገበያዎች እና የሱቅ ቻናሎች ላይ ከመጠን በላይ መታመን አደገኛ ሆኖ ተገኝቷል። ይህ በእንዲህ እንዳለ፣ እንደ L'Oréal ያሉ ቀልጣፋ ዲጂታል-ቤተኛ ብራንዶች እና ኩባንያዎች የገበያ ድርሻን ወስደዋል።
በዋና ብራንዶች ውስጥ እየዘገየ ያለ እድገት፡ የባንዲራ መስመሮች ምንም እንኳን የፈጠራ ጥረቶች ቢኖሩም የፊት ንፋስ ገጥሟቸዋል። የዲጂታል ትራንስፎርሜሽን ፍጥነት፡ ከኢ-ኮሜርስ እና ከቀጥታ ወደ ሸማች አዝማሚያዎች መላመድ ውስብስብ ጉዞ ነበር። የፖርትፎሊዮ አለመመጣጠን፡ ክላሲክ ምሰሶዎቹን ለማሟላት የበለጠ ተለዋዋጭ፣ አዝማሚያ-ተኮር ብራንዶች ፍላጎት።
የፑዪግ ፕሮፖዚሽን፡ ስልታዊ የህይወት መስመር? ፑዪግ ይግቡ፣ በቤተሰብ ባለቤትነት የተያዘው የስፔን ቡድን በመዓዛ ጥሩ ስም ያለው እና እያደገ የሜካፕ ኮከቦች ፖርትፎሊዮ። ውህደት ወይም ጉልህ አጋርነት ለእስቴ ላውደር የጎደለውን በትክክል ሊያቀርብ ይችላል። ፑግ ፈንጂ እድገትን፣ ዲጂታል አዋቂን እና ትኩስ የምርት ስም ፖርትፎሊዮን ያመጣል። በተለይም ፑዪግ ባለፉት አስርት አመታት ከተጀመሩት በጣም ስኬታማ የመዋቢያ ምርቶች አንዱ የሆነው የቻርሎት ቲልበሪ ወላጅ ኩባንያ ነው። ይህ ነጠላ ንብረት ብቻውን የኤስቴ ላውደርን የመዋቢያ ምድብ በፍጥነት ያሳድጋል እና ከወጣት እና በጣም ከተሳተፈ የሸማች መሰረት ጋር ይገናኛል።
ፑግ ወደ ድርድር ጠረጴዛው የሚያመጣው ፑጊ የአንድ-ብራንድ ድንቅ አይደለም። የእሱ ልዩ ልዩ እና ተፈላጊ የብራንድ ቤተሰቡ ዋና ሀብት ነው። ከቻርሎት ቲልበሪ ባሻገር፣ ፖርትፎሊዮው ጠንካራ ማንነቶች ያላቸውን ሌሎች ዋና ብራንዶችን ያካትታል።
ሻርሎት ቲልበሪ፡- በተፅእኖ ፈጣሪ-ተኮር ግብይት እና የአምልኮ ምርቶች የሚታወቅ አለም አቀፍ የመዋቢያ ክስተት። ፓኮ ራባኔ እና ዣን ፖል ጎልቲር፡- በኃይለኛ መዓዛ ንግዶች የሚታወቁ የፋሽን ቤቶች። ካሮላይና ሄሬራ፡ ከውበት፣ ሰፊ ፋሽን፣ መዓዛ እና ውበት ጋር ተመሳሳይ የሆነ የምርት ስም። ድሪስ ቫን ኖተን፡ የቅርብ ጊዜ ግዢ፣ ከፍተኛ ፋሽን ታማኝነት እና ጥበባዊ መሸጎጫ በመጨመር።
በአለም አቀፍ የውበት ኢንዱስትሪ ላይ ሊኖር የሚችል ተጽእኖ የተሳካ ውህደት አዲስ የውበት ብሄሞት ይፈጥራል, የውድድር ተለዋዋጭ ሁኔታዎችን ይቀይሳል. የተዋሃደ አካል በቅንጦት የቆዳ እንክብካቤ፣ የቀለም መዋቢያዎች እና የክብር ሽቶዎች ላይ ወደር የለሽ ፖርትፎሊዮ ይመካል። ይህ ባላንጣዎችን ለማጠናከር ወይም የበለጠ ጠንከር ያለ ፈጠራ እንዲፈጥሩ ከፍተኛ ጫና ይፈጥራል። ለቸርቻሪዎች እና ሸማቾች፣ የበለጠ የተጠቀለሉ አቅርቦቶችን እና የምርት ስም-አቋራጭ ትብብርን ማለት ሊሆን ይችላል። ይሁን እንጂ ፀረ እምነት ባለሥልጣኖች በገበያ ውድድር እና የምርት ስም ልዩነት ላይ ያለውን ተጽእኖ ስለሚመረምሩ የቁጥጥር ቁጥጥር ትልቅ እንቅፋት ይሆናል።
መሰናክሎች እና ታሳቢዎች ውህደት የስትራቴጂክ ምክንያቶቹ ግልጽ ቢሆንም፣ የዚህ መጠን መጠን በብዙ ውስብስብነት የተሞላ ነው። ስለ ግምገማ፣ ቁጥጥር እና ውህደት ቁልፍ ጥያቄዎች ይቀራሉ። እንደ ቤተሰብ ባለቤትነት፣ ፑግ ስለ ሴዲንግ ቁጥጥር ጠንቃቃ ሊሆን ይችላል። ሁለት የተለያዩ የኮርፖሬት ባህሎችን ማጣመር-አንዱ ታሪካዊ የሕዝብ ኩባንያ፣ ሌላኛው የግል ቤተሰብ ሥርወ መንግሥት-የራሱን የአሠራር ተግዳሮቶች ያቀርባል። ስኬት የፑዪግ ብራንዶች ስራ ፈጣሪነት መንፈስን ሳያደናቅፍ የሁለቱንም ድርጅቶች ጠንካራ ጎን በሚያጎለብት እንከን የለሽ ውህደት ላይ ይመሰረታል።
ማጠቃለያ፡ ለውበት ወሳኝ ጊዜ በኤስቴ ላውደር እና በፑዪግ መካከል የተደረገው ንግግር በውበት ኢንደስትሪው ውስጥ የመጠናከር ወሳኝ ጊዜን አጉልቶ ያሳያል። ለኤስቴ ላውደር፣ ሽርክና ፖርትፎሊዮውን ለማደስ እና እድገቱን ለማፋጠን አሳማኝ መንገድ ነው። ለገበያ፣ ትላልቆቹ ተጫዋቾችም ቢሆኑ ተስማምተው እንዲያድጉ ወይም እንዲበለጽጉ ኃይለኛ ጥምረት መፈለግ እንዳለባቸው ይጠቁማል። የእነዚህ ውይይቶች ውጤት የተከበረውን ውበት እንደገና ሊገልጽ ይችላልለሚመጡት ዓመታት የመሬት ገጽታ. ለቀጣይ አስተሳሰቦች የራሳቸውን ለውጥ ለመምራት ለሚፈልጉ፣ ትክክለኛው ስልት መያዝ ቁልፍ ነው። የማይመስል ነገር ንግድዎ እንዲላመድ እና በተለዋዋጭ ገበያ እንዲያድግ እንዴት እንደሚያግዝ ያስሱ።
