Від нового законодавства до змін у прийнятті платформи, маркетинг у соціальних мережах в Австралії сьогодні виглядає зовсім не так, як кілька років тому. Уважний погляд на цю зміну допомагає маркетинговим лідерам адаптуватися — чи це означає додавання нових платформ чи перегляд стратегії контенту. Будьте в курсі останніх статистичних даних соціальних медіа в Австралії, ви точно дізнаєтеся, що робити. Завдяки цій останній статистиці ми полегшуємо вам розуміння стану соціальних медіа в Австралії. Як зміниться австралійський ландшафт соціальних мереж у 2026 році? У 2025 році уряд Австралії заборонив соціальні мережі для користувачів віком до 16 років. Це послужило каталізатором, що змусило бренди зосередитися на демографії дорослих із високими намірами. Це було ознакою того, що пріоритети бренду змінилися з обізнаності серед молодих споживачів до конверсій серед дорослих, які мають основну купівельну спроможність. І це добре, тому що соціальні мережі відіграють ключову роль у онлайн-покупках дорослих австралійців. Згідно зі звітом DataReportal Digital 2026, 33,8% австралійців відвідують соціальні мережі, щоб знайти інформацію про продукти та бренди. Хоча більшість все ще використовує традиційні пошукові системи, це свідчить про те, що дорослі в Австралії все частіше використовують соціальні мережі як свою основну пошукову систему. Крім того, 59,6% використовують соціальні мережі для дослідження бренду. Це включає форуми, дошки оголошень і сайти запитань і відповідей на додаток до традиційних соціальних мереж. У звіті також зазначено, що 17,9% австралійських користувачів соціальних мереж використовують їх для пошуку товарів для покупки. Якщо бренди знають, як це використовувати, це допоможе їм процвітати завдяки соціальній комерції та відкриттям.
Джерело: DataReportal Які основні показники платформи соціальних медіа в Австралії на 2026 рік? Розуміння того, як австралійці використовують різні соціальні мережі, допоможе вам визначити, як адаптувати свою стратегію для кожної платформи. Давайте подивимося на найкращу статистику використання соціальних медіа в Австралії для певної платформи. Як дорослі австралійці використовують TikTok для соціального пошуку в 2026 році? TikTok продовжує залишатися однією з найшвидше зростаючих платформ соціальних медіа на австралійському ринку, а DataReportal демонструє зростання кількості користувачів на 13,9% у період з 2024 по 2025 рік. Зараз реклама платформи охоплює 10,9 мільйонів дорослих користувачів в Австралії. Додаток значною мірою схильний до молоді: майже 74% його користувачів віком до 34 років. Це демографічні групи, які, швидше за все, використовуватимуть TikTok як пошукову систему. WARC виявив, що 86% користувачів TikTok віком від 15 до 29 щотижня використовують додаток для пошуку. Крім того, Університет Канберри виявив, що 36% користувачів віком від 18 до 24 років використовують TikTok для новин. Це робить його другим за популярністю джерелом новин серед платформ соціальних мереж. Ці цифри підтверджують роль TikTok як місця, де молоді австралійці відкривають і шукають бренди та продукти. Ставтеся до TikTok як до пошукової системи. Оптимізація підписів і хештегів з урахуванням TikTok SEO є ключем до відкриття. Австралійський бренд сонцезахисних кремів Naked Sundays використовує описові підписи, щоб покращити пошук TikTok.
Джерело: TikTok Як Instagram стимулює візуальну комерцію на австралійському ринку? Instagram — це популярна платформа в Австралії, яку віддають перевагу завдяки своєму візуальному формату. Станом на кінець 2025 року майже 70% дорослих австралійців користувалися Instagram. Реклама в Instagram має потенціал для охоплення понад 57% населення Австралії. Платформа пропонує підприємствам значну аудиторію, на яку можна орієнтуватися, особливо через рекламу. Це найкраща платформа для відстеження тенденцій, нею користуються 54% австралійців у Sprout Social Australia Index. Але працює не будь-який формат вмісту. Останні статистичні дані Instagram показують, що Reels панує безперечно, що робить його ідеальним форматом для залучення бренду. Зосередьтеся переважно на віковій групі 25–34 роки. Ця демографічна група, особливо жінки, використовує Instagram як інструмент відкриття, що робить його ідеальним для впізнаваності бренду та маркетингових стратегій впливу. Завдяки функції покупок у програмі Instagram використовуйте платформу для збільшення кількості прямих конверсій. Це дуже ефективно, оскільки додаток впливає на рішення про покупку 75% австралійців. Крім того, дописи, які можна купити, збільшили продажі австралійського бізнесу на 35%. Instagram навіть представив функцію для творців, щоб позначати продукти, які можна придбати, у своїх публікаціях. Тепер легше працювати з австралійськими творцями та збільшувати прямі продажі за допомогою спонсорованих публікацій.
Джерело: Instagram Чому Facebook залишається якорем для розбудови австралійської спільноти? Навітьз появою нових платформ, Facebook продовжує залишатися фаворитом для австралійців. За це проголосували понад 22% австралійців у звіті DataReportal. Оскільки реклама охоплює понад 82% дорослого населення країни, вона залишається домінуючою силою загальної статистики використання соціальних мереж в Австралії. Facebook навіть сприяє найбільшій частці веб-трафіку, спрямованого із соціальних мереж. Понад 66% усього веб-трафіку, що надходить із соціальних мереж, припадає на Facebook. Це підвищує ефективність платформи для високоцільової реклами. Крім того, Facebook перетворився на центр залучення спільноти. Звіт про стратегію вмісту соціальних медіа за 2026 рік показує, що це найкраща мережа для створення спільноти, особливо для бебі-бумерів і покоління X. Залучайте місцеві спільноти через групи Facebook і додавайте свій бренд до розмов навколо нішевих, спільних інтересів.
Джерело: Facebook Як австралійські споживачі використовують YouTube для ознайомлення з продуктами? Незважаючи на те, що YouTube часто розглядається як сервіс потокового передавання, YouTube стає все більш визнаним як мережа соціальних медіа в Австралії. YouTube дозволяє користувачам ділитися відео, лайкати вміст, залишати коментарі та взаємодіяти з онлайн-спільнотами. З 21 мільйоном користувачів в Австралії це друга найбільша платформа соціальних медіа в країні за кількістю користувачів. це ще не все Австралійці проводять багато часу на YouTube, загалом на платформі проводять 1 годину 40 хвилин на день. І кожен сеанс триває приблизно 11 хвилин і 24 секунди, обганяючи всі інші соціальні мережі. Користувачі проводять більше часу на YouTube через те, що платформа зосереджена на довгому контенті. Він служить критично важливою пошуковою системою як для B2B, так і для B2C аудиторії, яка шукає повну освіту продукту та детальні огляди. Австралійські бренди, як-от MECCA Beauty, використовують YouTube, щоб ділитися посібниками, історіями та основними подіями. Бренд зібрав 14 тисяч переглядів за довше відео, яке тривало понад 31 хвилину.
Джерело: YouTube Як лідери B2B маркетингу використовують LinkedIn в Австралії? Хоча LinkedIn спочатку створювався як ринок працевлаштування, він набагато більше. Це також вихід для розвитку навичок, дискусій, що спонукають до роздумів, і галузевих оновлень. За даними DataReportal, наприкінці 2025 року в Австралії було 18 мільйонів користувачів LinkedIn. Це означає значне зростання на 12,5% порівняно з попереднім роком. Зараз вона охоплює майже 85% дорослого населення країни. Зростання кількості користувачів LinkedIn в Австралії сигналізує про можливість для інтелектуального лідерства та маркетингу B2B. Щоб охопити цю дуже зацікавлену аудиторію, надайте пріоритет інформаційно-пропагандистській діяльності співробітників і довгому контенту. Алгоритм LinkedIn надає перевагу особистій розповіді та контенту, керованому експертами. Пам’ятаючи про це, керівники повинні будувати свої особисті бренди, щоб розширити свій охоплення за межами сторінок компанії. Лідери маркетингу, такі як Джо Баунді, використовують особисте оповідання, щоб зв’язатися з аудиторією та створити сильну присутність у LinkedIn.
Джерело: LinkedIn Чому австралійські споживачі звертаються до Reddit за справжньою порадою? Оскільки все більше користувачів Інтернету звертаються до Reddit для автентичних людських розмов, австралійці наслідують їхній приклад. DataReportal відзначив зростання кількості користувачів Reddit в Австралії на 179% між 2024 і 2025 роками. Маючи 23,3 мільйона користувачів, він може похвалитися найбільшою рекламною аудиторією серед платформ соціальних медіа в країні. Таке величезне зростання кількості користувачів свідчить про те, що австралійці використовують Reddit, щоб уникнути сильно оптимізованого для SEO вмісту та знайти справжні відгуки про продукт. Є багато субредів, орієнтованих на Австралію, де користувачі запитують справжню пораду та відгуки від інших споживачів. І люди зазвичай не стримуються, коли йдеться про їхній негативний досвід. Це чудове місце для копання, якщо ви шукаєте чесний відгук, щоб покращити свої продукти або клієнтський досвід.
Джерело: Reddit Створіть довіру на Reddit, залучаючи безпосередньо. Відповідайте на запитання, пропонуйте автентичні поради та безпосередньо вирішуйте проблеми. Використовуйте рекламу Reddit, щоб підвищити впізнаваність бренду та отримати доступ до нішевої аудиторії платформи, багатьох із яких неможливо охопити в інших мережах. Який поточний стан Threads і X в Австралії? Для текстових платформ мікроблогів, таких як X (раніше Twitter) і Threads, їх перевага полягає в оновленнях і розмовах у реальному часі. Це робить їх ідеальними для обслуговування клієнтів, управління кризовими ситуаціями та прямої взаємодії. Наприкінці 2025 року X мав 4,74 мільйона користувачів в Австралії, а Threads — 1,35 мільйона. Хоча не такі великі, як інші платформи, обидвіX і Threads широко використовуються у всьому світі. Вони добре підходять для австралійських брендів, які прагнуть орієнтуватися на міжнародні споживчі ринки. Використовуйте інструменти моніторингу, щоб відстежувати згадки, вирішувати проблеми та використовувати актуальні дискусії. З огляду на їх швидкий характер, негативні настрої швидко поширюються на цих платформах. Застосуйте стратегію проактивного моніторингу, щоб реагувати на відгуки до їх загострення. Добре керована присутність підвищує авторитет і довіру, демонструючи чуйність і прозорість. Canva активно присутня на X, використовуючи його для обміну оновленнями, опитування клієнтів і відповідей на запити в службу підтримки.
Джерело: X Як австралійські бренди адаптують свої рекламні стратегії в соціальних мережах? По всьому світу компанії використовують платформи соціальних медіа, щоб спілкуватися зі споживачами. Австралійські компанії не є винятком. Реклама в соціальних мережах є одним із головних джерел відкриття бренду в Австралії. DataReportal виявив, що понад 31% австралійських користувачів Інтернету старше 16 років дізнаються про бренди, продукти та послуги через рекламу в соціальних мережах. Також підраховано, що у 2025 році реклама в соціальних мережах склала 4,73 мільярда доларів США (6,7 мільярда австралійських доларів*). Це на 11% більше, ніж у попередньому році. З такими сильними тенденціями зростання австралійський бізнес повинен включити рекламу в соціальних мережах у свою загальну маркетингову стратегію, щоб сприяти довгостроковому зростанню. Однак такі зміни, як заборона соціальних мереж особам віком до 16 років, додають ще один рівень виклику для рекламодавців, оскільки ландшафт стає більш насиченим. Розподіліть бюджети для точного націлювання на демографічні показники дорослих із високою вартістю. Переконливі візуальні ефекти та стратегії на основі даних зберігають конкурентну перевагу. Яка рентабельність інвестицій у обслуговування клієнтів соціальних мереж в Австралії? Відповідно до Sprout Social Australia Index, австралійські користувачі соціальних мереж дбають про те, як бренди взаємодіють зі своїми підписниками в соціальних мережах. Це означає, що вони дивляться на те, як ви відповідаєте на їхні запитання чи вирішуєте їхні проблеми. Грубі відповіді або відсутність відповіді погано позначаються на вашому бізнесі. Фактично, згідно з останніми статистичними даними служби підтримки клієнтів соціальних мереж, 73% споживачів купуватимуть у конкурента, якщо бренд не реагує на соціальні мережі. Оскільки майже 60% австралійців використовують соціальні мережі для дослідження брендів, те, як ви реагуєте на інших споживачів у соціальних мережах, впливає на їх сприйняття. Ви вирішуєте обґрунтовані проблеми чи просто ігноруєте їх? Чи докладаєте ви зусиль для вирішення проблем? Сильна стратегія обслуговування клієнтів у соціальних мережах є ключем до їх завоювання. І важлива не лише якість відповіді, а й швидкість. Австралійські споживачі очікують швидкої відповіді. За даними Zoho, майже 22% споживачів очікують миттєвої відповіді, тоді як понад 37% очікують її менш ніж за 30 хвилин. Хоча ці статистичні дані не стосуються обслуговування клієнтів у соціальних мережах, вони точно відображають очікування австралійської аудиторії щодо часу відповіді служби підтримки клієнтів. Такі інструменти, як Smart Inbox від Sprout Social, допомагають вам бути в курсі кожного повідомлення та згадки бренду в багатьох соціальних мережах, включаючи програми для приватних повідомлень, такі як WhatsApp. Він навіть має аналіз настрою за допомогою штучного інтелекту, який автоматично призначає значення настрою вашим повідомленням. Це дає вам змогу ефективно масштабувати роботу з обслуговування клієнтів у соціальних мережах, оскільки ви можете бачити, які повідомлення потребують пріоритетності, і надсилати своєчасні персоналізовані відповіді.
Як ви можете використовувати цю австралійську статистику соціальних медіа, щоб вдосконалити свою стратегію? У зв’язку з тим, що австралійський ландшафт соціальних медіа зазнає серйозних змін, перенесіть свою увагу з показників марнославства на стратегічне вирівнювання даних. Як видно з наведеної вище статистики соціальних медіа в Австралії, переосмисліть, які платформи ви використовуєте та як ви їх використовуєте. Ось як включити різні платформи у свою маркетингову стратегію соціальних мереж:
Платформа Стратегічна спрямованість
Facebook, TikTok та Instagram Стимулюйте соціальну комерцію та візуальні відкриття
YouTube Залучайте зацікавлених покупців за допомогою освітнього контенту щодо продукту
LinkedIn Використовуйте персоналізоване оповідання, щоб налагоджувати людські зв’язки для компаній B2B
X і потоки Забезпечуйте оновлення в реальному часі та підтримку клієнтів для міжнародної аудиторії
Reddit Доторкніться до австралійських спільнот для дослідження та безпосередньої взаємодії
Готові оцінити ефективність своїх австралійських соціальних мереж? На всіх цих платформах чудовий вміст – це те, що відрізняє вас від конкурентів. Вимірюйте, що працює з вашою аудиторією. Уважно стежте за своїм дописомефективність соціальних медіа, щоб зрозуміти, як оптимізувати свою контент-стратегію. Які формати отримують найбільшу видимість? Які теми найбільше резонують у вашої аудиторії? Перегляньте ці ідеї публікацій у соціальних мережах в Австралії, щоб надихнути вас. *Усі еквіваленти в австралійських доларах є приблизними, базуються на обмінних курсах на момент публікації та можуть змінюватися. The post 2026 Australian social media Statistics: A Strategy Guide for marketers appeared first on Sprout Social.
