Desde a nova lexislación ata a adopción de plataformas cambiantes, o marketing de redes sociais en Australia ten hoxe un aspecto moi diferente ao que facía hai un par de anos. Facer unha ollada máis atenta a este cambio axuda aos líderes de mercadotecnia a adaptarse, tanto se isto significa engadir novas plataformas como revisar a súa estratexia de contido. Estar ao tanto das estatísticas máis recentes das redes sociais en Australia móstrache exactamente o que debes facer. E facémosche máis doado con estas estatísticas máis recentes o estado das redes sociais en Australia. Como está a cambiar o panorama das redes sociais australianas en 2026? En 2025, o goberno australiano prohibiu as redes sociais para os usuarios menores de 16 anos. Isto serviu como catalizador, obrigando ás marcas a centrarse na demografía adulta de alta intención. Foi un sinal de que as prioridades da marca pasaron da concienciación cos consumidores máis novos ás conversións con adultos que posúen o maior poder adquisitivo. E é bo porque as redes sociais xogan un papel fundamental na viaxe de compra en liña dos adultos australianos. Segundo o informe Digital 2026 de DataReportal, o 33,8% dos australianos visita as redes sociais para buscar información sobre produtos e marcas. Aínda que a maioría aínda usan motores de busca tradicionais, mostra que os adultos en Australia utilizan cada vez máis as redes sociais como o seu motor de busca principal. Ademais, o 59,6% usa as redes sociais para a investigación da marca. Isto inclúe foros, taboleiros de mensaxes e sitios de preguntas e respostas ademais das redes sociais tradicionais. O informe tamén sinalou que o 17,9% dos usuarios de redes sociais australianos úsao para atopar produtos para comprar. Se as marcas saben como aproveitar isto, axúdalles a prosperar co comercio social e o descubrimento.
Fonte: DataReportal Cales son os principais puntos de referencia das plataformas de redes sociais en Australia para 2026? Entender como usan os australianos varias redes sociais axúdache a identificar como adaptar a túa estratexia para cada plataforma. Vexamos as principais estatísticas de uso das redes sociais específicas da plataforma en Australia. Como usan TikTok os australianos adultos para a busca social en 2026? TikTok segue a ser unha das plataformas de redes sociais de máis rápido crecemento no mercado australiano, e DataReportal mostra un aumento do 13,9% nos usuarios entre 2024 e 2025. A plataforma conta agora cun alcance publicitario de 10,9 millóns de usuarios adultos en Australia. A aplicación sesga en gran medida aos máis novos, xa que case o 74% da súa base de usuarios ten menos de 34 anos. Estes son os datos demográficos que teñen máis probabilidades de usar TikTok como motor de busca. WARC descubriu que o 86% dos usuarios de TikTok de entre 15 e 29 anos usan a aplicación para buscar semanalmente. Ademais, a Universidade de Canberra descubriu que o 36% dos usuarios de 18 a 24 anos usan TikTok para obter noticias. Isto fai que sexa a segunda fonte de noticias máis popular entre as plataformas de redes sociais. Estes números afirman o papel de TikTok como lugar onde os mozos australianos descobren e buscan marcas e produtos. Trata TikTok como un motor de busca. Optimizar subtítulos e hashtags pensando en SEO TikTok é clave para o descubrimento. A marca australiana de protectores solares Naked Sundays usa subtítulos descritivos para mellorar a visibilidade das buscas de TikTok.
Fonte: TikTok Como impulsa Instagram o comercio visual para o mercado australiano? Instagram é unha plataforma popular en Australia, favorecida polo seu formato visual. Case o 70% dos australianos adultos utilizaban Instagram a finais de 2025. E os anuncios de Instagram teñen o potencial de chegar a máis do 57% da poboación total de Australia. A plataforma ofrece unha audiencia importante para as empresas, especialmente a través de anuncios. É a plataforma principal para estar ao día das tendencias, xa que o úsa o 54 % dos australianos do índice Sprout Social Australia. Pero non funciona calquera formato de contido. As últimas estatísticas de Instagram mostran que Reels domina, polo que é o formato perfecto para impulsar o compromiso da marca. Céntrase predominantemente no grupo de idade de 25 a 34 anos. Este grupo demográfico, especialmente as mulleres, usa Instagram como ferramenta de descubrimento, polo que é ideal para estratexias de mercadotecnia de influencia e conciencia de marca. Coa función de compras integradas na aplicación de Instagram, usa a plataforma para xerar conversións directas. Isto é moi efectivo xa que a aplicación inflúe nas decisións de compra do 75% dos australianos. Ademais, as publicacións para mercar provocaron un aumento do 35 % das vendas das empresas australianas. Instagram incluso introduciu unha función para que os creadores etiqueten produtos que se poden comprar nas súas publicacións. Agora é máis fácil traballar con creadores australianos e impulsar as vendas directas das publicacións patrocinadas.
Fonte: Instagram Por que Facebook segue sendo a base da construción da comunidade australiana? Mesmocon novas plataformas gañando terreo, Facebook segue sendo o favorito dos australianos. Máis do 22% dos australianos no informe DataReportal votou a favor. E cun alcance publicitario de máis do 82 % da poboación adulta do país, segue sendo a forza dominante para as estatísticas xerais de uso das redes sociais en Australia. Facebook incluso contribúe á maior proporción de referencias de tráfico web das redes sociais. Máis do 66% de todo o tráfico web procedente das redes sociais é de Facebook. Isto reforza a eficacia da plataforma para a publicidade altamente dirixida. Ademais, Facebook transformouse nun centro de participación comunitaria. O Informe de estratexia de contido de redes sociais de 2026 descubriu que é a principal rede para crear comunidades, especialmente para os baby boomers e a xeración X. Involucra ás comunidades locais a través dos grupos de Facebook e inxecta a túa marca en conversas sobre intereses de nicho compartidos.
Fonte: Facebook Como usan YouTube os consumidores australianos para a educación dos produtos? Aínda que adoita ser tratado como un servizo de streaming, YouTube está a ser cada vez máis recoñecido como unha rede de redes sociais en Australia. YouTube permite aos usuarios compartir vídeos, como contido, deixar comentarios e interactuar con comunidades en liña. Con 21 millóns de usuarios en Australia, agora é a segunda plataforma de redes sociais máis grande do país en canto ao número de usuarios. Iso non é todo. Os australianos pasan moito tempo en YouTube, cun total de 1 hora e 40 minutos ao día na plataforma. E cada sesión dura uns 11 minutos e 24 segundos, superando a todas as outras redes sociais. Os usuarios pasan máis tempo en YouTube debido ao foco da plataforma no contido de formato longo. Serve como un motor de busca crítico tanto para o público B2B como para o B2C que busca educación sobre produtos e revisións en profundidade. Marcas australianas como MECCA Beauty usan YouTube para compartir tutoriais, historias e eventos destacados. A marca acumulou 14k visualizacións para un vídeo máis longo que durou máis de 31 minutos.
Fonte: YouTube Como usan LinkedIn os líderes de marketing B2B en Australia? Aínda que orixinalmente deseñado como un mercado de emprego, LinkedIn é moito máis que iso. Tamén é unha saída para o desenvolvemento de habilidades, discusións que provocan a reflexión e actualizacións do sector. Segundo DataReportal, había 18 millóns de membros de LinkedIn en Australia a finais de 2025. Isto supón un crecemento significativo do 12,5% con respecto ao ano anterior. Agora chega a case o 85% da poboación adulta do país. O crecemento dos usuarios de LinkedIn en Australia sinala unha oportunidade para o liderado de pensamento e o marketing B2B. Prioriza a defensa dos empregados e o contido de longa duración para captar este público altamente comprometido. O algoritmo de LinkedIn favorece a narración persoal e o contido dirixido por expertos. Con isto en mente, os executivos deben construír as súas marcas persoais para ampliar o seu alcance máis aló das páxinas da empresa. Os líderes de mercadotecnia como Jo Boundy usan a narración persoal para conectar co público e construír unha forte presenza en LinkedIn.
Fonte: LinkedIn Por que os consumidores australianos recorren a Reddit para obter consellos auténticos? As more internet users turn to Reddit for authentic, human-led conversations, Australians are following suit. DataReportal observou un aumento do 179% dos usuarios de Reddit en Australia entre 2024 e 2025. E con 23,3 millóns de usuarios, conta coa maior audiencia publicitaria entre as plataformas de redes sociais do país. Este crecemento masivo de usuarios indica que os australianos están a usar Reddit para evitar contidos moi optimizados para SEO e atopar recensións de produtos xenuínas. Hai moitos subreddits centrados en Australia onde os usuarios piden consellos e comentarios auténticos doutros consumidores. E a xente xeralmente non se detén cando se trata das súas experiencias negativas. É un excelente lugar para investigar se estás a buscar comentarios honestos para mellorar os teus produtos ou as experiencias dos teus clientes.
Fonte: Reddit Crea confianza en Reddit interactuando directamente. Responde preguntas, ofrece consellos auténticos e aborda as dúbidas de frente. Aproveita a publicidade de Reddit para aumentar a conciencia da marca e acceder aos membros de nicho de audiencia da plataforma, moitos dos cales non se poden acceder noutras redes. Cal é o estado actual de Threads e X en Australia? Para plataformas de microblogging baseadas en texto como X (anteriormente Twitter) e Threads, a súa forza reside nas actualizacións e conversas en tempo real. Isto fai que sexan ideais para atención ao cliente, xestión de crises e compromiso directo. A finais de 2025, X tiña 4,74 millóns de usuarios en Australia mentres que Threads tiña 1,35 millóns. Aínda que non é tan grande como outras plataformas, ambas as dúasX e Threads son amplamente utilizados a nivel mundial. Son moi axeitados para as marcas australianas que buscan orientarse aos mercados de consumo internacionais. Use ferramentas de seguimento para rastrexar as mencións, resolver problemas e aproveitar as discusións de tendencia. Dada a súa natureza de movemento rápido, o sentimento negativo esténdese rapidamente nestas plataformas. Implementa unha estratexia de seguimento proactiva para responder aos comentarios antes de que se intensifiquen. Unha presenza ben xestionada mellora a credibilidade e a confianza demostrando capacidade de resposta e transparencia. Canva está presente activamente en X, utilízao para compartir actualizacións, enquisas aos clientes e responder ás consultas de asistencia.
Fonte: X Como están adaptando as marcas australianas as súas estratexias publicitarias nas redes sociais? En todo o mundo, as empresas están aproveitando as plataformas de redes sociais para conectarse cos consumidores. As empresas australianas non son unha excepción. Os anuncios en redes sociais serven como unha das principais fontes de descubrimento de marcas en Australia. DataReportal descubriu que máis do 31% dos usuarios de Internet australianos maiores de 16 anos descobren marcas, produtos e servizos a través de anuncios nas redes sociais. Tamén estimou que a publicidade en redes sociais supuxo 4.730 millóns de dólares estadounidenses (6.700 millóns de dólares australianos*) en 2025. Isto supón un aumento do 11 % con respecto ao ano anterior. Con tendencias de crecemento tan fortes, as empresas australianas deben incorporar a publicidade en redes sociais na súa estratexia global de mercadotecnia para facilitar o crecemento a longo prazo. Non obstante, cambios como a prohibición das redes sociais para menores de 16 anos engaden outra capa de desafío para os anunciantes a medida que o panorama se satura máis. Asigne orzamentos para orientar con precisión a demografía adulta de alto valor. Os visuais convincentes e as estratexias baseadas en datos manteñen unha vantaxe competitiva. Cal é o ROI da atención ao cliente das redes sociais en Australia? Segundo o Sprout Social Australia Index, os usuarios sociais australianos preocúpanse de como as marcas interactúan cos seus seguidores nas redes sociais. This means they’re looking at how you respond to their questions or solve their problems. As respostas groseiras ou a falta de resposta reflicten mal a túa empresa. De feito, segundo as últimas estatísticas do servizo de atención ao cliente de redes sociais, o 73% dos consumidores comprarán a un competidor se unha marca non responde nas redes sociais. Con case o 60 % dos australianos que utilizan as redes sociais para investigar marcas, a forma en que respondes a outros consumidores sobre as redes sociais inflúe na súa percepción. Estás abordando problemas válidos ou simplemente ignoralos? Estás a facer un esforzo para resolver problemas? Unha forte estratexia de atención ao cliente en redes sociais é a clave para conseguilos. E non só importa a calidade da resposta, senón tamén a velocidade. Os consumidores australianos esperan respostas rápidas. Segundo Zoho, case o 22% dos consumidores espera unha resposta instantánea, mentres que máis do 37% a espera en menos de 30 minutos. Aínda que estas estatísticas non son específicas para a atención ao cliente das redes sociais, reflicten con precisión as expectativas do público australiano en canto aos tempos de resposta do servizo ao cliente. Ferramentas como a caixa de entrada intelixente de Sprout Social axúdanche a estar ao tanto de cada mensaxe e mención de marca en varias redes sociais, incluíndo aplicacións de mensaxería privadas como WhatsApp. Incluso ten unha análise de sentimentos impulsada pola intelixencia artificial, que asigna automaticamente un valor de sentimento ás túas mensaxes. Isto permíteche escalar eficazmente os teus esforzos de atención ao cliente de redes sociais, xa que podes ver cales son as mensaxes que necesitan priorizar e enviar respostas oportunas e personalizadas.
Como podes usar estas estatísticas de redes sociais australianas para refinar a túa estratexia? Coa paisaxe das redes sociais australianas pasando por unha revisión masiva, cambia o teu foco das métricas de vanidade á aliñación de datos estratéxicos. Como podes ver nas estatísticas de redes sociais anteriores en Australia, repensa que plataformas usas e como as usas. Aquí tes como incorporar diferentes plataformas á túa estratexia de marketing en redes sociais:
Plataforma Enfoque estratéxico
Facebook, TikTok e Instagram Impulsa o comercio social e o descubrimento visual
YouTube Involucra aos compradores de alta intención con contido educativo sobre o produto
LinkedIn Usa a narración personalizada para crear conexións humanas para empresas B2B
X e Threads Ofrece actualizacións en tempo real e atención ao cliente para público internacional
Reddit Accede a comunidades específicas de Australia para a investigación e a participación directa
¿Estás preparado para medir o teu rendemento nas redes sociais australianas? En todas estas plataformas, un gran contido é o que te separa da competencia. Mide o que funciona coa túa audiencia. Supervisa atentamente o teu post específicorendemento das redes sociais para entender como optimizar a túa estratexia de contido. Que formatos teñen máis visibilidade? Cales son os temas que máis resoan no teu público? Consulta estas ideas de publicacións en redes sociais en Australia para inspirarte. *Todos os equivalentes en moeda AUD son aproximados, baseándose nos tipos de cambio no momento da publicación e suxeitos a cambios. As estatísticas de redes sociais australianas post 2026: unha guía estratéxica para comerciantes apareceu primeiro en Sprout Social.
