От нового законодательства до изменения внедрения платформ, маркетинг в социальных сетях в Австралии сегодня выглядит совсем иначе, чем пару лет назад. Более пристальный взгляд на эти изменения помогает лидерам маркетинга адаптироваться — будь то добавление новых платформ или пересмотр их контент-стратегии. Если вы будете в курсе последних статистических данных в социальных сетях в Австралии, вы поймете, что именно делать. И с помощью этой последней статистики мы облегчим вам понимание состояния социальных сетей в Австралии. Как изменится ситуация в социальных сетях Австралии в 2026 году? В 2025 году правительство Австралии запретило социальные сети для пользователей младше 16 лет. Это послужило катализатором, заставившим бренды сосредоточиться на взрослой аудитории с высокими намерениями. Это был признак того, что приоритеты бренда сместились с осведомленности среди молодых потребителей на конверсию среди взрослых, которые обладают основной покупательной способностью. И это хорошо, потому что социальные сети играют ключевую роль в процессе онлайн-покупок взрослых австралийцев. Согласно отчету DataReportal Digital 2026, 33,8% австралийцев посещают социальные сети в поисках информации о продуктах и брендах. Хотя большинство из них по-прежнему используют традиционные поисковые системы, это показывает, что взрослые в Австралии все чаще используют социальные сети в качестве основной поисковой системы. Кроме того, 59,6% используют социальные сети для исследования бренда. Сюда входят форумы, доски объявлений и сайты вопросов и ответов в дополнение к традиционным социальным сетям. В отчете также отмечается, что 17,9% австралийских пользователей социальных сетей используют их для поиска товаров для покупки. Если бренды знают, как этим воспользоваться, это поможет им преуспеть в социальной коммерции и открытиях.
Источник: DataReportal Каковы основные показатели платформ социальных сетей в Австралии на 2026 год? Понимание того, как австралийцы используют различные социальные сети, поможет вам определить, как адаптировать свою стратегию для каждой платформы. Давайте посмотрим на крупнейшую статистику использования социальных сетей в Австралии для конкретных платформ. Как взрослые австралийцы будут использовать TikTok для поиска в социальных сетях в 2026 году? TikTok продолжает оставаться одной из самых быстрорастущих социальных сетей на австралийском рынке: DataReportal показывает рост числа пользователей на 13,9% в период с 2024 по 2025 год. В настоящее время платформа может похвастаться рекламным охватом в 10,9 миллионов взрослых пользователей в Австралии. Приложение в значительной степени моложе: почти 74% его пользовательской базы моложе 34 лет. Это демографические группы, которые, скорее всего, будут использовать TikTok в качестве поисковой системы. WARC обнаружила, что 86% пользователей TikTok в возрасте от 15 до 29 лет используют приложение для поиска еженедельно. Кроме того, Университет Канберры обнаружил, что 36% пользователей в возрасте от 18 до 24 лет используют TikTok для получения новостей. Это делает его вторым по популярности источником новостей среди социальных сетей. Эти цифры подтверждают роль TikTok как места, где молодые австралийцы находят и ищут бренды и продукты. Относитесь к TikTok как к поисковой системе. Оптимизация подписей и хэштегов с учетом SEO TikTok — ключ к открытию. Австралийский бренд солнцезащитных средств Naked Sundays использует описательные подписи, чтобы улучшить видимость в поиске TikTok.
Источник: Тик Ток Как Instagram способствует развитию визуальной коммерции на австралийском рынке? Instagram — популярная платформа в Австралии, известная своим визуальным форматом. В конце 2025 года почти 70% взрослых австралийцев использовали Instagram. А реклама в Instagram потенциально может охватить более 57% всего населения Австралии. Платформа предлагает предприятиям значительную аудиторию, на которую можно ориентироваться, особенно с помощью рекламы. Это лучшая платформа для того, чтобы идти в ногу с тенденциями: ее используют 54% австралийцев в индексе Sprout Social Australia. Но не любой формат контента работает. Последняя статистика Instagram показывает, что Reels безраздельно господствует, что делает его идеальным форматом для привлечения внимания к бренду. Ориентируйтесь преимущественно на возрастную группу 25–34 лет. Эта группа населения, особенно женщины, использует Instagram как инструмент открытия, что делает его идеальным для повышения узнаваемости бренда и стратегий влиятельного маркетинга. Благодаря функции покупок в приложении Instagram используйте платформу для увеличения прямых конверсий. Это очень эффективно, поскольку приложение влияет на решения о покупке 75% австралийцев. Кроме того, посты с возможностью покупки привели к увеличению продаж австралийских предприятий на 35%. Instagram даже представил возможность авторам отмечать в своих сообщениях товары, которые можно купить. Теперь стало проще работать с австралийскими авторами и стимулировать прямые продажи за счет спонсируемых публикаций.
Источник: Инстаграм Почему Facebook остается якорем построения австралийского сообщества? ДажеС появлением новых платформ Facebook продолжает оставаться фаворитом австралийцев. За него проголосовали более 22% австралийцев в отчете DataReportal. И поскольку рекламный охват составляет более 82% взрослого населения страны, он остается доминирующей силой в общей статистике использования социальных сетей в Австралии. Facebook даже способствует наибольшей доле переходов веб-трафика из социальных сетей. Более 66% всего веб-трафика, поступающего из социальных сетей, приходится на Facebook. Это повышает эффективность платформы для узконаправленной рекламы. Кроме того, Facebook превратился в центр взаимодействия с сообществом. Отчет о стратегии контента в социальных сетях за 2026 год показал, что это лучшая сеть для создания сообщества, особенно для бэби-бумеров и поколения X. Вовлекайте местные сообщества через группы Facebook и внедряйте свой бренд в обсуждения нишевых и общих интересов.
Источник: Facebook Как австралийские потребители используют YouTube для обучения продуктам? Несмотря на то, что YouTube часто рассматривается как потоковый сервис, в Австралии он становится все более узнаваемым как социальная сеть. YouTube позволяет пользователям делиться видео, например контентом, оставлять комментарии и взаимодействовать с онлайн-сообществами. Имея 21 миллион пользователей в Австралии, сейчас это вторая по величине платформа социальных сетей в стране по количеству пользователей. Это еще не все. Австралийцы проводят много времени на YouTube: в общей сложности на платформе они проводят 1 час 40 минут в день. И каждая сессия длится около 11 минут 24 секунды, обгоняя все остальные социальные сети. Пользователи проводят больше времени на YouTube, поскольку платформа ориентирована на длинный контент. Он служит важной поисковой системой для аудиторий B2B и B2C, которым нужна подробная информация о продуктах и подробные обзоры. Австралийские бренды, такие как MECCA Beauty, используют YouTube, чтобы делиться обучающими материалами, историями и яркими событиями. Бренд набрал 14 тысяч просмотров за более длинное видео, которое длилось более 31 минуты.
Источник: YouTube Как лидеры B2B-маркетинга используют LinkedIn в Австралии? Первоначально LinkedIn создавался как площадка для трудоустройства, но это гораздо больше. Это также площадка для повышения квалификации, заставляющих задуматься дискуссий и обновлений отрасли. По данным DataReportal, в конце 2025 года в Австралии насчитывалось 18 миллионов участников LinkedIn. Это означает значительный рост на 12,5% по сравнению с предыдущим годом. Сейчас им охвачено почти 85% взрослого населения страны. Рост числа пользователей LinkedIn в Австралии сигнализирует о возможности интеллектуального лидерства и B2B-маркетинга. Уделяйте приоритетное внимание защите интересов сотрудников и подробному контенту, чтобы привлечь эту активно заинтересованную аудиторию. Алгоритм LinkedIn отдает предпочтение личному рассказыванию историй и контенту, созданному экспертами. Имея это в виду, руководители должны создавать свои личные бренды, чтобы расширить свой охват за пределами страниц компании. Лидеры маркетинга, такие как Джо Баунди, используют личные истории, чтобы связаться с аудиторией и обеспечить сильное присутствие в LinkedIn.
Источник: LinkedIn Почему австралийские потребители обращаются к Reddit за достоверным советом? Поскольку все больше интернет-пользователей обращаются к Reddit за аутентичными беседами под руководством людей, австралийцы следуют их примеру. DataReportal отметил рост числа пользователей Reddit в Австралии на 179% в период с 2024 по 2025 год. А с 23,3 миллионами пользователей он может похвастаться самой большой рекламной аудиторией среди социальных сетей в стране. Такой массовый рост пользователей указывает на то, что австралийцы используют Reddit, чтобы избежать сильно оптимизированного для SEO контента и найти настоящие обзоры продуктов. Существует множество субреддитов, ориентированных на Австралию, где пользователи просят реальных советов и отзывов от других потребителей. И люди обычно не сдерживаются, когда дело доходит до их негативного опыта. Это отличное место для поиска, если вы ищете честные отзывы, которые помогут улучшить ваши продукты или качество обслуживания клиентов.
Источник: Реддит Повышайте доверие к Reddit, участвуя напрямую. Отвечайте на вопросы, давайте дельные советы и решайте проблемы напрямую. Используйте рекламу Reddit для повышения узнаваемости бренда и доступа к нишевой аудитории платформы, со многими из которых невозможно связаться в других сетях. Каково текущее состояние Threads и X в Австралии? Для текстовых платформ микроблогов, таких как X (ранее Twitter) и Threads, их преимущество заключается в обновлениях и обсуждениях в реальном времени. Это делает их идеальными для обслуживания клиентов, кризисного управления и прямого взаимодействия. В конце 2025 года у X было 4,74 миллиона пользователей в Австралии, а у Threads — 1,35 миллиона. Хотя они не такие большие, как другие платформы, обеX и Threads широко используются во всем мире. Они хорошо подходят австралийским брендам, стремящимся выйти на международные потребительские рынки. Используйте инструменты мониторинга, чтобы отслеживать упоминания, решать проблемы и извлекать выгоду из актуальных дискуссий. Учитывая их динамичный характер, негативные настроения на этих платформах быстро распространяются. Внедрите стратегию упреждающего мониторинга, чтобы реагировать на отзывы до того, как они обострятся. Хорошо организованное присутствие повышает авторитет и доверие, демонстрируя оперативность и прозрачность. Canva активно присутствует на X, используя его для обмена обновлениями, опроса клиентов и ответа на запросы поддержки.
Источник: Х Как австралийские бренды адаптируют свои рекламные стратегии в социальных сетях? Во всем мире компании используют платформы социальных сетей для связи с потребителями. Австралийские компании не являются исключением. Реклама в социальных сетях служит одним из главных источников открытия брендов в Австралии. DataReportal обнаружил, что более 31% австралийских интернет-пользователей старше 16 лет открывают для себя бренды, продукты и услуги через рекламу в социальных сетях. Также подсчитано, что в 2025 году реклама в социальных сетях составила 4,73 миллиарда долларов США (6,7 миллиарда австралийских долларов*). Это на 11% больше, чем в предыдущем году. Учитывая такие сильные тенденции роста, австралийские предприятия должны включить рекламу в социальных сетях в свою общую маркетинговую стратегию, чтобы обеспечить долгосрочный рост. Однако такие изменения, как запрет социальных сетей для детей до 16 лет, добавляют рекламодателям еще один уровень проблем, поскольку ландшафт становится все более насыщенным. Точно распределяйте бюджеты для целевой группы взрослого населения. Привлекательные визуальные эффекты и стратегии, основанные на данных, обеспечивают конкурентное преимущество. Какова рентабельность обслуживания клиентов в социальных сетях в Австралии? Согласно индексу Sprout Social Australia, австралийских пользователей социальных сетей волнует, как бренды взаимодействуют со своими подписчиками в социальных сетях. Это означает, что они смотрят на то, как вы отвечаете на их вопросы или решаете их проблемы. Грубые ответы или отсутствие ответа плохо отражаются на вашем бизнесе. Фактически, согласно последней статистике обслуживания клиентов в социальных сетях, 73% потребителей будут покупать у конкурента, если бренд не отреагирует на социальные сети. Поскольку почти 60% австралийцев используют социальные сети для исследования брендов, то, как вы реагируете на других потребителей в социальных сетях, влияет на их восприятие. Решаете ли вы серьезные проблемы или просто игнорируете их? Прилагаете ли вы усилия для решения проблем? Сильная стратегия обслуживания клиентов в социальных сетях является ключом к их завоеванию. И важно не только качество ответа, но и скорость. Австралийские потребители ожидают быстрой реакции. По данным Zoho, почти 22% потребителей ожидают мгновенного ответа, а более 37% ожидают его менее чем за 30 минут. Хотя эта статистика не относится конкретно к обслуживанию клиентов в социальных сетях, она точно отражает ожидания австралийской аудитории, когда дело касается времени ответа службы поддержки клиентов. Такие инструменты, как Smart Inbox от Sprout Social, помогут вам быть в курсе каждого сообщения и упоминания бренда в различных социальных сетях, включая приложения для личных сообщений, такие как WhatsApp. Он даже имеет анализ настроений на основе искусственного интеллекта, который автоматически присваивает значение настроения вашим сообщениям. Это позволяет вам эффективно масштабировать усилия по обслуживанию клиентов в социальных сетях, поскольку вы можете видеть, какие сообщения требуют приоритетности, и отправлять своевременные и персонализированные ответы.
Как вы можете использовать эту австралийскую статистику социальных сетей для совершенствования своей стратегии? Поскольку австралийский ландшафт социальных сетей претерпевает масштабные изменения, переключите свое внимание с показателей тщеславия на стратегическое согласование данных. Как видно из приведенной выше статистики социальных сетей в Австралии, подумайте еще раз, какие платформы вы используете и как вы их используете. Вот как включить различные платформы в вашу маркетинговую стратегию в социальных сетях:
Платформа Стратегический фокус
Фейсбук, ТикТок и Инстаграм Стимулируйте социальную коммерцию и визуальные открытия
Ютуб Привлекайте потенциальных покупателей с помощью обучающего контента по продуктам
LinkedIn Используйте персонализированное рассказывание историй для налаживания человеческих связей с B2B-компаниями.
X и потоки Обеспечивайте обновления в режиме реального времени и поддержку клиентов для международной аудитории.
Реддит Подключайтесь к австралийским сообществам для исследований и прямого взаимодействия.
Готовы оценить свою эффективность в социальных сетях в Австралии? На всех этих платформах отличный контент — это то, что отличает вас от конкурентов. Оцените, что работает с вашей аудиторией. Внимательно следите за своим постомэффективность социальных сетей, чтобы понять, как оптимизировать вашу контент-стратегию. Какие форматы получают наибольшую популярность? Какие темы больше всего резонируют с вашей аудиторией? Ознакомьтесь с этими идеями публикаций в социальных сетях в Австралии, которые вдохновят вас. *Все эквиваленты валют в австралийских долларах являются приблизительными и основаны на обменных курсах на момент публикации и могут быть изменены. Статистика австралийских социальных сетей после 2026 года: стратегическое руководство для маркетологов впервые появилось на Sprout Social.
