Сённяшні маркетынг у сацыяльных сетках у Аўстраліі, пачынаючы ад новага заканадаўства і заканчваючы змяненнем прыняцця платформы, выглядае зусім інакш, чым тое, што было пару гадоў таму. Больш уважлівы погляд на гэтыя змены дапамагае лідэрам маркетынгу адаптавацца - незалежна ад таго, азначае гэта даданне новых платформаў або перагляд сваёй стратэгіі кантэнту. Знаходжанне ў курсе апошняй статыстыкі сацыяльных сетак у Аўстраліі дакладна паказвае, што трэба рабіць. І з гэтай апошняй статыстыкай мы палягчаем вам разуменне стану сацыяльных сетак у Аўстраліі. Як зменіцца ландшафт сацыяльных сетак у Аўстраліі ў 2026 годзе? У 2025 годзе ўрад Аўстраліі забараніў сацыяльныя сеткі для карыстальнікаў ва ўзросце да 16 гадоў. Гэта паслужыла каталізатарам, прымусіўшы брэнды засяродзіцца на дэмаграфічных групах дарослых з вялікімі намерамі. Гэта было прыкметай таго, што прыярытэты брэнда зрушыліся з пазнавальнасці маладых спажыўцоў на пераўтварэнні сярод дарослых, якія валодаюць асноўнай пакупніцкай здольнасцю. І гэта добра, таму што сацыяльныя сеткі адыгрываюць ключавую ролю ў шляху пакупкі ў Інтэрнэце дарослых аўстралійцаў. Паводле справаздачы DataReportal Digital 2026, 33,8% аўстралійцаў наведваюць сацыяльныя сеткі, каб знайсці інфармацыю аб прадуктах і брэндах. Хоць большасць па-ранейшаму выкарыстоўвае традыцыйныя пошукавыя сістэмы, гэта паказвае, што дарослыя ў Аўстраліі ўсё часцей выкарыстоўваюць сацыяльныя сеткі ў якасці асноўнай пошукавай сістэмы. Акрамя таго, 59,6% выкарыстоўваюць сацыяльныя сеткі для даследавання брэнда. Гэта ўключае ў сябе форумы, дошкі аб'яваў і сайты пытанняў і адказаў у дадатак да традыцыйных сацыяльных сетак. У справаздачы таксама адзначаецца, што 17,9% аўстралійскіх карыстальнікаў сацыяльных сетак выкарыстоўваюць іх для пошуку тавараў для пакупкі. Калі брэнды ведаюць, як гэта выкарыстоўваць, гэта дапамагае ім развівацца дзякуючы сацыяльнай камерцыі і адкрыццям.
Крыніца: DataReportal Якія асноўныя паказчыкі платформы сацыяльных сетак у Аўстраліі на 2026 год? Разуменне таго, як аўстралійцы выкарыстоўваюць розныя сацыяльныя сеткі, дапаможа вам вызначыць, як адаптаваць сваю стратэгію для кожнай платформы. Давайце паглядзім на найбольшую статыстыку выкарыстання сацыяльных сетак у Аўстраліі для пэўных платформ. Як дарослыя аўстралійцы выкарыстоўваюць TikTok для сацыяльнага пошуку ў 2026 годзе? TikTok па-ранейшаму з'яўляецца адной з самых хуткарослых сацыяльных сетак на аўстралійскім рынку: DataReportal паказвае павелічэнне колькасці карыстальнікаў на 13,9% у перыяд з 2024 па 2025 год. Цяпер платформа можа пахваліцца ахопам рэкламы ў 10,9 мільёна дарослых карыстальнікаў у Аўстраліі. Дадатак у значнай ступені схіляецца да маладзейшых: амаль 74% яго карыстальнікаў ва ўзросце да 34 гадоў. Гэта дэмаграфічныя групы, якія, хутчэй за ўсё, будуць выкарыстоўваць TikTok у якасці пошукавай сістэмы. WARC высветліла, што 86% карыстальнікаў TikTok ва ўзросце ад 15 да 29 гадоў штотыдзень выкарыстоўваюць прыкладанне для пошуку. Акрамя таго, Універсітэт Канберы выявіў, што 36% карыстальнікаў ва ўзросце ад 18 да 24 гадоў выкарыстоўваюць TikTok для навін. Гэта робіць яго другой па папулярнасці крыніцай навін сярод платформаў сацыяльных сетак. Гэтыя лічбы пацвярджаюць ролю TikTok як месца, дзе маладыя аўстралійцы знаходзяць і шукаюць брэнды і прадукты. Ставіцеся да TikTok як да пошукавай сістэмы. Аптымізацыя субцітраў і хэштэгаў з улікам TikTok SEO - гэта ключ да адкрыцця. Аўстралійскі брэнд сонцаахоўнага крэму Naked Sundays выкарыстоўвае апісальныя подпісы для паляпшэння бачнасці пошуку TikTok.
Крыніца: TikTok Як Instagram стымулюе візуальную камерцыю для аўстралійскага рынку? Instagram - гэта папулярная платформа ў Аўстраліі, якую любяць з-за свайго візуальнага фармату. Амаль 70% дарослых аўстралійцаў выкарыстоўвалі Instagram у канцы 2025 года. І рэклама ў Instagram можа ахапіць больш за 57% насельніцтва Аўстраліі. Платформа прапануе прадпрыемствам значную аўдыторыю, асабліва праз рэкламу. Гэта найлепшая платформа, якая дазваляе ісці ў нагу з тэндэнцыямі, яе выкарыстоўваюць 54% аўстралійцаў у Sprout Social Australia Index. Але працуе не любы фармат кантэнту. Апошняя статыстыка Instagram паказвае, што Reels пануе, што робіць яго ідэальным фарматам для прыцягнення брэнда. Арыентуюцца пераважна на ўзроставую групу 25–34 гады. Гэтая дэмаграфічная група, асабліва жанчыны, выкарыстоўвае Instagram як інструмент адкрыцця, што робіць яго ідэальным для пазнавальнасці брэнда і маркетынгавых стратэгій уплыву. З дапамогай функцыі пакупак у праграме Instagram выкарыстоўвайце платформу для прыцягнення прамых канверсій. Гэта вельмі эфектыўна, бо праграма ўплывае на рашэнні аб куплі 75% аўстралійцаў. Акрамя таго, публікацыі, якія можна купіць, павялічылі продажы аўстралійскага бізнесу на 35%. Instagram нават прадставіў функцыю для стваральнікаў пазначаць у сваіх паведамленнях прадукты, якія можна купіць. Цяпер лягчэй працаваць з аўстралійскімі стваральнікамі і стымуляваць прамыя продажы са спонсарскіх паведамленняў.
Крыніца: Instagram Чаму Фэйсбук застаецца апорай для стварэння аўстралійскай супольнасці? Наватз пашырэннем новых платформаў Facebook працягвае заставацца фаварытам для аўстралійцаў. Больш за 22% аўстралійцаў у справаздачы DataReportal прагаласавалі за гэта. І з ахопам рэкламы больш чым 82% дарослага насельніцтва краіны, яна застаецца дамінуючай сілай агульнай статыстыкі выкарыстання сацыяльных сетак у Аўстраліі. Facebook нават спрыяе найбольшай долі рэфералаў вэб-трафіку з сацыяльных сетак. Больш за 66% усяго вэб-трафіку, які паступае з сацыяльных сетак, прыпадае на Facebook. Гэта павышае эфектыўнасць платформы для дакладнай мэтавай рэкламы. Акрамя таго, Facebook ператварыўся ў цэнтр для ўзаемадзеяння з супольнасцю. Справаздача аб стратэгіі кантэнту ў сацыяльных сетках за 2026 год паказала, што гэта найлепшая сетка для стварэння супольнасці, асабліва для бэбі-бумераў і пакалення X. Прыцягвайце мясцовыя суполкі праз групы Facebook і далучайце свой брэнд да размоў вакол нішавых і агульных інтарэсаў.
Крыніца: Facebook Як аўстралійскія спажыўцы выкарыстоўваюць YouTube для навучання прадуктам? Нягледзячы на тое, што YouTube часта разглядаецца як струменевы сэрвіс, YouTube становіцца ўсё больш прызнаным у якасці сацыяльнай сеткі ў Аўстраліі. YouTube дазваляе карыстальнікам дзяліцца відэа, лайкаць кантэнт, пакідаць каментарыі і ўзаемадзейнічаць з інтэрнэт-суполкамі. З 21 мільёнам карыстальнікаў у Аўстраліі цяпер гэта другая па велічыні сацыяльная медыя-платформа ў краіне па колькасці карыстальнікаў. Гэта яшчэ не ўсё. Аўстралійцы праводзяць шмат часу на YouTube, у агульнай складанасці 1 гадзіна 40 хвілін у дзень. І кожны сеанс доўжыцца каля 11 хвілін і 24 секунд, абганяючы ўсе іншыя сацыяльныя сеткі. Карыстальнікі праводзяць больш часу на YouTube з-за арыентацыі платформы на доўгатэрміновы кантэнт. Ён служыць найважнейшай пошукавай сістэмай як для B2B, так і для B2C аўдыторыі, якая шукае доўгатэрміновую адукацыю прадукту і глыбокія агляды. Аўстралійскія брэнды, такія як MECCA Beauty, выкарыстоўваюць YouTube для абмену падручнікамі, гісторыямі і яркімі падзеямі. Брэнд набраў 14 тысяч праглядаў за больш доўгае відэа, якое доўжылася больш за 31 хвіліну.
Крыніца: YouTube Як лідэры маркетынгу B2B выкарыстоўваюць LinkedIn у Аўстраліі? Хоць LinkedIn першапачаткова быў распрацаваны як рынак занятасці, LinkedIn - гэта значна больш. Гэта таксама выхад для павышэння кваліфікацыі, дыскусій, якія падштурхоўваюць да разважанняў і абнаўленняў галіны. Па дадзеных DataReportal, у канцы 2025 года ў Аўстраліі было 18 мільёнаў членаў LinkedIn. Гэта азначае значны рост на 12,5% у параўнанні з папярэднім годам. Цяпер яна ахоплівае амаль 85% дарослага насельніцтва краіны. Рост карыстальнікаў LinkedIn у Аўстраліі сігналізуе пра магчымасць для ідэйнага лідэрства і B2B-маркетынгу. Аддавайце прыярытэт прапагандзе супрацоўнікаў і доўгаму зместу, каб захапіць гэтую вельмі зацікаўленую аўдыторыю. Алгарытм LinkedIn аддае перавагу асабістаму апавяданню і кантэнту, арыентаванаму на эксперты. Маючы гэта на ўвазе, кіраўнікі павінны будаваць свае асабістыя брэнды, каб пашырыць свой ахоп за межамі старонак кампаніі. Лідэры маркетынгу, такія як Джо Баунді, выкарыстоўваюць асабістае апавяданне, каб звязацца з аўдыторыяй і стварыць моцную прысутнасць у LinkedIn.
Крыніца: LinkedIn Чаму аўстралійскія спажыўцы звяртаюцца да Reddit за сапраўднай парадай? Па меры таго, як усё больш карыстальнікаў Інтэрнэту звяртаюцца да Reddit для аўтэнтычных размоў пад кіраўніцтвам чалавека, аўстралійцы рушаць услед іх прыкладу. DataReportal адзначыў павелічэнне колькасці карыстальнікаў Reddit у Аўстраліі на 179% у перыяд з 2024 па 2025 год. І з 23,3 мільёнамі карыстальнікаў ён можа пахваліцца самай вялікай аўдыторыяй рэкламы сярод платформаў сацыяльных сетак у краіне. Гэты масавы рост колькасці карыстальнікаў сведчыць аб тым, што аўстралійцы выкарыстоўваюць Reddit, каб пазбегнуць моцна аптымізаванага для SEO кантэнту і знайсці сапраўдныя агляды прадукту. Ёсць шмат субрэдытаў, арыентаваных на Аўстралію, дзе карыстальнікі просяць сапраўднай парады і водгукаў у іншых спажыўцоў. І людзі звычайна не стрымліваюцца, калі справа даходзіць да іх негатыўнага вопыту. Гэта выдатнае месца для пошуку, калі вы шукаеце шчырую зваротную сувязь, каб палепшыць свае прадукты ці вопыт кліентаў.
Крыніца: Reddit Пабудуйце давер на Reddit, уключыўшыся непасрэдна. Адказвайце на пытанні, прапаноўвайце сапраўдныя парады і непасрэдна вырашайце праблемы. Выкарыстоўвайце рэкламу Reddit, каб павысіць пазнавальнасць брэнда і атрымаць доступ да нішавай аўдыторыі платформы, многія з якіх недаступныя ў іншых сетках. Які цяперашні стан Threads і X у Аўстраліі? Для тэкставых платформаў мікраблогаў, такіх як X (раней Twitter) і Threads, іх сіла заключаецца ў абнаўленнях і размовах у рэжыме рэальнага часу. Гэта робіць іх ідэальнымі для абслугоўвання кліентаў, крызіснага кіравання і непасрэднага ўзаемадзеяння. У канцы 2025 года X мела 4,74 мільёна карыстальнікаў у Аўстраліі, а Threads — 1,35 мільёна. Хоць і не такія вялікія, як іншыя платформы, абодваX і Threads шырока выкарыстоўваюцца ва ўсім свеце. They’re well-suited to Australian brands looking to target international consumer markets. Use monitoring tools to track mentions, address concerns and capitalise on trending discussions. Улічваючы іх хуткі характар, негатыўныя настроі хутка распаўсюджваюцца на гэтых платформах. Implement a proactive monitoring strategy to respond to feedback before it escalates. A well-managed presence enhances credibility and trust by demonstrating responsiveness and transparency. Canva is actively present on X, using it to share updates, poll customers and respond to support queries.
Крыніца: X How are Australian brands adapting their social media advertising strategies? Па ўсім свеце прадпрыемствы выкарыстоўваюць платформы сацыяльных сетак для сувязі са спажыўцамі. Аўстралійскія кампаніі - не выключэнне. Рэклама ў сацыяльных сетках з'яўляецца адной з галоўных крыніц адкрыцця брэнда ў Аўстраліі. DataReportal выявіў, што больш за 31% аўстралійскіх карыстальнікаў Інтэрнэту ва ўзросце старэйшыя за 16 гадоў знаходзяць брэнды, прадукты і паслугі праз рэкламу ў сацыяльных сетках. Ён таксама падлічыў, што рэклама ў сацыяльных сетках склала 4,73 мільярда долараў ЗША (6,7 мільярда аўстралійскіх долараў*) у 2025 годзе. Гэта на 11% больш, чым у папярэднім годзе. З такімі моцнымі тэндэнцыямі росту аўстралійскія прадпрыемствы павінны ўключыць рэкламу ў сацыяльных сетках у сваю агульную маркетынгавую стратэгію, каб спрыяць доўгатэрміноваму росту. Аднак такія змены, як забарона на сацыяльныя сеткі для дзяцей ва ўзросце да 16 гадоў, дадаюць яшчэ адзін пласт праблем для рэкламадаўцаў, паколькі ландшафт становіцца больш насычаным. Размяркоўвайце бюджэты, каб з дакладнасцю арыентавацца на дарослыя дарослыя. Прывабныя візуальныя эфекты і стратэгіі на аснове даных падтрымліваюць канкурэнтную перавагу. Якая рэнтабельнасць інвестыцый у абслугоўванне кліентаў у сацыяльных сетках у Аўстраліі? Згодна з Sprout Social Australia Index, аўстралійскія карыстальнікі сацыяльных сетак клапоцяцца пра тое, як брэнды ўзаемадзейнічаюць са сваімі падпісчыкамі ў сацыяльных сетках. Гэта азначае, што яны глядзяць на тое, як вы адказваеце на іх пытанні ці вырашаеце іх праблемы. Грубыя адказы або адмова адказаць дрэнна адбіваюцца на вашым бізнэсе. Фактычна, паводле апошняй статыстыкі абслугоўвання кліентаў сацыяльных сетак, 73% спажыўцоў будуць купляць у канкурэнтаў, калі брэнд не рэагуе на сацыяльныя сеткі. Паколькі амаль 60% аўстралійцаў выкарыстоўваюць сацыяльныя сеткі для вывучэння брэндаў, ваша стаўленне да іншых спажыўцоў у сацыяльных сетках уплывае на іх успрыманне. Are you addressing valid concerns or simply ignoring them? Ці прыкладаеце вы намаганні для вырашэння праблем? Моцная стратэгія абслугоўвання кліентаў у сацыяльных сетках - гэта ключ да таго, каб заваяваць іх. And it’s not just the quality of response that matters, but also the speed. Аўстралійскія спажыўцы чакаюць хуткіх адказаў. According to Zoho, almost 22% of consumers expect an instant response, while over 37% expect it in less than 30 minutes. Нягледзячы на тое, што гэтыя статыстычныя дадзеныя не адносяцца да абслугоўвання кліентаў у сацыяльных сетках, яны дакладна адлюстроўваюць чаканні аўстралійскай аўдыторыі, калі справа даходзіць да часу адказу службы падтрымкі. Такія інструменты, як Smart Inbox ад Sprout Social, дапамагаюць вам быць у курсе кожнага паведамлення і згадвання брэнда ў розных сацыяльных сетках, у тым ліку ў праграмах для прыватных паведамленняў, такіх як WhatsApp. Ён нават мае аналіз настрояў з дапамогай штучнага інтэлекту, які аўтаматычна прысвойвае значэнне настрояў вашым паведамленням. Гэта дазваляе вам эфектыўна маштабаваць вашыя намаганні па абслугоўванні кліентаў у сацыяльных сетках, так як вы можаце бачыць, якія паведамленні патрабуюць прыярытэтнасці, і адпраўляць своечасовыя і персаналізаваныя адказы.
Як вы можаце выкарыстоўваць гэтую статыстыку аўстралійскіх сацыяльных сетак, каб удасканаліць сваю стратэгію? У сувязі з тым, што аўстралійскі ландшафт сацыяльных сетак перажывае маштабную рэформу, пераключыце сваю ўвагу з метрык ганарыстасці на стратэгічнае ўзгадненне даных. Як вы бачыце з прыведзенай вышэй статыстыкі сацыяльных сетак у Аўстраліі, пераасэнсуйце, якімі платформамі вы карыстаецеся і як імі карыстаецеся. Вось як уключыць розныя платформы ў вашу маркетынгавую стратэгію сацыяльных сетак:
Платформа Стратэгічны фокус
Facebook, TikTok і Instagram Развівайце сацыяльную камерцыю і візуальныя адкрыцці
YouTube Прыцягвайце пакупнікоў з высокімі намерамі з дапамогай адукацыйнага зместу прадукту
LinkedIn Выкарыстоўвайце персаналізаваныя апавяданні для стварэння чалавечых сувязяў для B2B-кампаній
X і тэмы Забяспечце абнаўленні ў рэжыме рэальнага часу і падтрымку кліентаў для міжнароднай аўдыторыі
Reddit Дакраніцеся да аўстралійскіх суполак для даследаванняў і непасрэднага ўзаемадзеяння
Гатовы вымераць сваю прадукцыйнасць у аўстралійскіх сацыяльных сетках? На ўсіх гэтых платформах выдатны кантэнт - гэта тое, што адрознівае вас ад канкурэнтаў. Вымерайце, што працуе з вашай аўдыторыяй. Уважліва сочыце за сваім пост-спецыфікампрадукцыйнасць сацыяльных сетак, каб зразумець, як аптымізаваць сваю кантэнт-стратэгію. Якія фарматы атрымліваюць найбольшую бачнасць? Якія тэмы найбольш цікавяць вашу аўдыторыю? Праверце гэтыя ідэі для паведамленняў у сацыяльных сетках у Аўстраліі, каб натхніць вас. *Усе эквіваленты ў AUD з'яўляюцца прыблізнымі і заснаваны на абменных курсах на момант публікацыі і могуць быць зменены. Паведамленне Статыстыка сацыяльных сетак у Аўстраліі за 2026 год: стратэгічнае кіраўніцтва для маркетолагаў упершыню з'явілася на Sprout Social.
