ኣርማ ፔፕሲ፡ ታሪኽ ናይ ሓደ ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት ምልክት
ሓደ ካብቶም ክሳብ ሕጂ ዝተፈጥሩ ምልክታት ምልክታት ዝኾነ ኣርማ ፔፕሲ፡ ንልዕሊ ሓደ ዘመን ዝጸንሐ መሳጥን ዕግርግር ዝመልኦን ጉዕዞ እዩ ጸኒሑ። ፍልቀት መንነት ምልክት ፔፕሲ-ኮላ ኣብ ዕዳጋን ዲዛይንን ማስተርክላስ እዩ። ንሱ ድማ ዝቕየር ጣዕሚ ተጠቀምቲን እቲ ምልክት ተዛማዲ ንኽኸውን ዘለዎ ቀጻሊ ድፍኢትን ዘንጸባርቕ እዩ።
ካብቲ ዝተሓላለኸ ስክሪፕት መጀመርታታቱ ክሳብ ናይ ሎሚ ውሑድ ግሎብ፡ ነፍሲ ወከፍ ምድግጋም ዛንታ ይነግር። እዚ ዓሚቕ ምጥላቕ ምሉእ ታሪኽ ኣርማ ፔፕሲ ዝድህስስ እዩ።
ቀዳሞት ጅማሮታት፡ ልደት ፔፕሲ-ኮላ
ካሌብ ብራድሃም ዝተባህለ ፋርማሲስት፡ ኣብ 1893 "ብራድስ ድሪንክ" ፈጢሩ።ብ1898 ድማ ፔፕሲ-ኮላ ኢሉ ሰመያ።እቲ መበቆላዊ ኣርማ ብባህጊ ዝተሰርሐን ዝተራቐቐን ስክሪፕት እዩ ነይሩ።
እዚ ስክሪፕት እዚ ወግዓዊን ነቲ ኣብቲ ዘመን ዝነበረ ቅዲ ምጽሓፍ ዘንጸባርቕን እዩ ነይሩ። ንሽም እቲ ምልክት ብስምዒት ምዕቡልነትን ፅሬትን መስሪቱ።
ፍልቀት መበል 20 ክፍለ ዘመን፡ ምጽራይ ምልክት ንግዲ
ኣብ መፋርቕ መበል 20 ክፍለ ዘመን ፔፕሲ ከም ዓቢ ተጻዋታይ መርገጺኣ ከተደልድል ርእያ። እቲ ኣርማ ምስቲ እናዓበየ ዝኸይድ ዝነበረ ህርፋኑ ዝሰማማዕ ርኡይ ለውጢ ኣካይዱ።
እቲ ናይ ጥርሙዝ ቆቢዕን ዳግመ ምህዞታትን
ኣብ 1950 ፔፕሲ ሽፋን ጥርሙዝ ዘለዎ ኣርማ ኣተኣታትዩ። እዚ ዲዛይን እዚ ነቲ ስክሪፕት ኣብ ውሽጢ ዝያዳ ዝተሃንጸ ኣርማ ኣእትዩዎ። ናብ ዝያዳ ስእላዊ፡ ተዘካሪ ምልክት ዝወስድ ዝነበረ ስጉምቲ እዩ ነይሩ።
ተወሳኺ ምጽራይ ነቲ ዲዛይን ኣብ ምሉእ 1960ታት ኣቃሊልዎ። እቲ ስክሪፕት እናጸረየ ኸደ፣ እቲ ኣርማ ካፕ ድማ ስሉጥ ኰነ።
ምትእትታው ፔፕሲ ግሎብ
ኣብ 1973 ሓወልታዊ ለውጢ ኣጋጢሙ።ፔፕሲ ሓድሽ ኣርማ ኣቕሪባ፡ ንሱ ድማ ፔፕሲ ግሎብ እዩ። እዚ ክቢ ዲዛይን እዚ፡ ዚሽክርከር ቀይሕን ጻዕዳን ሰማያውን ማዕበል ነበሮ።
ካብቲ ኣብ ስክሪፕት ዝተመርኮሰ ኣርማታት ብድፍረት ምፍንጫል እዩ ነይሩ። እታ ግሎብ ንኣህጉራዊ ባህግታትን ዘመናዊ ኣረኣእያን ናይቲ ምልክት ምልክት እያ ነይራ።
1991፡ ግሎብ 3D ጽልዋን ዝያዳ ዳይናሚክ ማዕበልን ረኺባ። 1998፡ ናይ ሚእቲ ዓመት ጽምብል ኣርማ ተኣታትዩ፡ ቁሩብ ምዕባለ ወሲኹ። 2003፡ እቲ ዲዛይን መሊሱ ጸፍጺፉ፡ ዝያዳ ድሙቕ ሕብራዊ ፓለቲ ሒዙ።
መበል 21 ክፍለ ዘመን፡ ምናልባሽነትን ፍሽኽታን
እቲ ሓድሽ ሚለንየም ንብራንድታት ናብ ቅልልነትን ዲጂታላዊ ምሕዝነትን ደፊእዎም። ኣርማ ፔፕሲ እውን ካብዚ ወጻኢ ኣይነበረን።
ዳግመ ምህዞ 2008፡ ኣካታዒ ለውጢ
ኣብ 2008 ፔፕሲ ብሱር በተኻዊ መንገዲ ዝተቐለለ ኣርማ ኣቕሪባ። እቲ ፍሉጥ ማዕበል ሕጂ ፍሽኽታ ኮይኑ፡ ኣብ ውሽጢ ዓንኬል ተቐሚጡ። እቲ ምልክት ምልክት ናብ ቀሊልን ንእሽቶን ቅርጺ ኣብ ጎኒ እቲ ምልክት ተሰጋጊሩ።
እዚ ለውጢ እዚ ብዝተሓዋወሰ ግብረ መልሲ ተቐቢሉ። ገሊኦም ድማ ዘመናዊን ውሑድን ስነ-ጽባቐኡ ንኢዶምዎ። ካልኦት ድማ ናይቲ ምልክት ታሪኻዊ ምትእስሳር ዝሰኣነ ኮይኑ ተሰሚዕዎም።
ከምቲ ዓቢ ጸወታ ዓቢ ስእላዊ ምጽጋን ዝረኸበ፡ ከምቲ ብኢድ ዝተቐብአ ጃፓን ዝተደገፈ ዓለም ብኣንሪል ኢንጅን 5 ዝተሰርሐ፡ እቲ ዳግመ ምህዞ ደፋር ሓድሽ ራእይ እዩ ነይሩ። ኣብ መላእ ዲጂታላዊ መድረኻት ንቐሊልነትን ምዕባይን ቀዳምነት ሂቡ።
ናይ ቀረባ እዋን ምዕባለታትን ህሉው ሎጎን።
እቲ ካብ 2008 ዝነበረ ቀንዲ ዲዛይን ተሪፉ ኣሎ፡ ንዲጂታላዊ ንጹርነት ዝኸውን ንኣሽቱ ምትዕርራያት ተገይሩሉ። እቲ ሕጂ ዘሎ ኣርማ፡ ናይ ምናልባሽ ምልክት (minimalist branding) ብሉጽ ስራሕ እዩ። ኣብ መላእ ዓለም ብቕጽበት ዝፍለጥ እዩ።
ምቕሉልነቱ ኣብ ዕዳጋ ንምእማኑ ዘጸግም ብዙሕ ዕዮታት የኽእል። ካብ ቆርቆሮ ክሳብ ቢልቦርድ ክሳብ ኣፕ ምልክታት፡ እቲ ኣርማ ፍጹም ኣፈጻጽማ ኣለዎ።
ኣገዳስነት ፍልቀት ኣርማ ፔፕሲ
ታሪኽ ኣርማ ፔፕሲ ካብ ተኸታታሊ ለውጢ ዲዛይን ንላዕሊ እዩ። ንባዕሉ ንፍልቀት ግራፊክ ዲዛይን ዘንጸባርቕ እዩ።
ባህላዊ ለውጢ ዘንጸባርቕ
ነፍሲ ወከፍ ዳግመ ምህዞ ነቲ ናይ ግዜኡ መንፈስ ዝሓዘ እዩ። እቲ ውቁብ ስክሪፕት ኣብ መጀመርታ መበል 20 ክፍለ ዘመን ዝነበረ ወግዓውነት ይዛረብ ነበረ። እቲ ደፋር ዓለም ድሕሪ ኲናት ዝነበረ ተስፋን ዓለማዊ ምስፍሕፋሕን ዘንጸባርቕ እዩ።
ናይ ሎሚ ውሑድ ኣርማ ምስቲ ቅልጡፍ ናህሪ ዘለዎን ዲጂታላዊ ቀዳማይ ዓለምና ይሰማማዕ። ልክዕ ከምቲ መወዳእታ ናይቲ 'ኲናት ኮንሶል' ብዛዕባ መድረኻት ጸወታ ኣብ እንሓስበሉ ለውጢ ከመይ ከም ዘንጸባርቕ፡ ትካላት ንግዲ ኣብቲ ባህላዊ ዕላል ንኽጸንሑ ከመይ ክላመዱ ከም ዘለዎም ዘርኢ እዩ።
ምልክት ንሕንሕ ምልክት ንግዲ (brand Rivalry)
ጉዕዞ ኣርማ ፔፕሲ ብባህሪኡ ምስቲ ምስ ኮካ ኮላ ዘለዎ ንሕንሕ ዝተኣሳሰር እዩ። ነፍሲ ወከፍ ዳግመ ምህዞ ንነብሱ ንምፍላይ ዝዓለመ ስትራተጂካዊ ስጉምቲ እዩ ነይሩ። እቲ ደፋርን ዘመናውን ግሎብ ንናይ ኮክ ክላሲካል ስክሪፕት ቀጥታዊ ብድሆ እዩ ነይሩ።
እዚ ውድድር ንዓሰርተታት ዓመታት ኣብ ክልቲኡ ምልክትን ዕዳጋን ምህዞታት ዝድርኽ እዩ። ስእላዊ መንነት ንውድድር ዕዳጋ ብኸመይ ነዳዲ ከም ዝህቦ ዝገልጽ መሳጢ መጽናዕቲ ፍጻመ እዩ።
መደምደምታ፡ ነባሪ ሓይሊ ናይ ሓደ ምልክት
ኣርማ ፔፕሲ ንሓደ ክፍለ ዘመን ዝቐጸለ ጉዕዞ፡ ሓይሊ ምትዕጽጻፍ ምልክት (adaptive branding) ዘርኢ እዩ። ቀንዲ ኣፍልጦ እናዓቀበ ንዝቕየር ስነ-ጽባቐ ብዓወት ኣካይዱ እዩ። እዚ ምልክት ምልክት ንሓሳባዊ ስትራተጂካዊ ፍልቀት ዲዛይን ምስክር እዩ።
ዝፈትውዎ ምድግጋም ናይ ፔፕሲ ሎጎ እንታይ እዩ? ንዝያዳ ዓሚቕ ምጥላቕ ናብ ምልክት ዲዛይንን ፖፕ ባህልን፡ ካልኦት ጽሑፋትና ዳህሰሱ፡ ከምቲ ንጡፍ ገምጋምና ናይ...ዛንታታት ሃዳናይ ጭራም 3. ኣብ ብሎግና ብዘይ ገለ ጸገም ዝያዳ ርድኢት ዘለዎ ትሕዝቶ ርኸቡ።
