لۆگۆی پێپسی: مێژوویەک لە مارکەیەکی ئایکۆنیکی براند
یەکێکە لە هێما ئایکۆنییەکان کە تا ئێستا دروستکراوە، لۆگۆی پێپسی لە گەشتێکی سەرنجڕاکێش و پڕ لە گێژاودا بووە کە زیاتر لە سەدەیەک دەخایەنێت. پەرەسەندنی ناسنامەی براندی پێپسی کۆلا ماستەرکلاسێکە لە بواری مارکێتینگ و دیزاین. ڕەنگدانەوەی گۆڕانی سەلیقەی بەکاربەر و پاڵنەرە بەردەوامەکانی براندەکە بۆ مانەوە لە پەیوەندیداردا.
لە سەرەتای سیناریۆ ئاڵۆزەکەیەوە تا گڵۆپی مینیمالیستی ئەمڕۆ، هەر دووبارەکردنەوەیەک چیرۆکێک دەگێڕێتەوە. ئەم نوقمبوونە قووڵە بەدواداچوون بۆ مێژووی تەواوی لۆگۆی پێپسی دەکات.
سەرەتای سەرەتایی: لەدایکبوونی پێپسی کۆلا
کالێب برادهام، دەرمانساز، لە ساڵی ١٨٩٣دا "خواردنەوەی براد"ی دروستکردووە، لە ساڵی ١٨٩٨ ناوی گۆڕی بۆ پێپسی کۆلا، لۆگۆی ئەسڵی سیناریۆیەکی تایبەت و ورد بوو.
ئەم سیناریۆیە فۆرماڵی بوو و ڕەنگدانەوەی شێوازە تایپۆگرافییەکانی ئەو سەردەمە بوو. ناوی براندەکەی بە هەستکردن بە وردبینی و کوالیتی دامەزراند.
پەرەسەندنی سەدەی بیستەم: پاڵاوتنی براندەکە
ناوەڕاستی سەدەی بیستەم پێپسی پێگەی خۆی وەک یاریزانێکی سەرەکی پتەوتر کرد. لۆگۆکە گۆڕانکاری بەرچاوی بەسەردا هات بۆ ئەوەی لەگەڵ ئەو خواستە گەشەسەندووەیدا بگونجێت.
سەرپۆشی شووشە و دیزاینەکانی دووبارە
لە ساڵی ١٩٥٠ کۆمپانیای پێپسی لۆگۆیەکی ناساند کە سەرپۆشێکی شووشەی لەسەر بوو. ئەم دیزاینە سیناریۆکەی لەناو نیشانەیەکی پێکهاتەدارتردا جێگیر کرد. هەنگاوێک بوو بەرەو هێمایەکی گرافیکتر و لەبیرنەکراوتر.
وردکردنەوەکانی زیاتر دیزاینەکەی بە درێژایی شەستەکان ئاسانتر کرد. سیناریۆکە پاکتر بووەوە و ئاڵای کاپەکەش ڕێکخرا.
ناساندنی گڵۆبی پێپسی
گۆڕانکارییەکی مۆنۆمێنتال لە ساڵی ١٩٧٣ ڕوویدا، کۆمپانیای پێپسی پەردەی لەسەر لۆگۆیەکی نوێی لادا: گڵۆبی پێپسی. ئەم دیزاینە بازنەییە شەپۆلێکی سوور و سپی و شین و سووڕاوەی تێدابوو.
ئەوە ڕۆشتنێکی بوێرانە بوو لە لۆگۆکانی بنەمای سکریپت. گۆی زەوی هێمای خواستە نێودەوڵەتییەکانی براندەکە و تێڕوانینی مۆدێرن بوو.
١٩٩١: گۆی زەوی کاریگەری سێ ڕەهەندی و شەپۆلێکی دینامیکی زیاتری وەرگرت. ١٩٩٨: لۆگۆی ئاهەنگی سەدەمین ساڵیادی دامەزراندنی، کەمێک گرادێنت زیادکرا. ٢٠٠٣: دیزاینەکە جارێکی تر تەختکرایەوە، بە پالێتێکی ڕەنگی زیندووتر.
سەدەی بیست و یەکەم: مینیمالیزم و زەردەخەنەیەک
هەزارەی نوێ براندەکانی بەرەو سادەیی و دۆستایەتی دیجیتاڵی پاڵنا. لۆگۆی پێپسیش لەوە بێبەری نەبوو.
دیزاینکردنەوەی ساڵی ٢٠٠٨: گۆڕانکارییەکی مشتومڕاوی
لە ساڵی ٢٠٠٨ کۆمپانیای پێپسی لۆگۆیەکی ئاسانکراوی ڕیشەیی خستە بازاڕەوە. شەپۆلە ئاشناکە ئێستا زەردەخەنەیەک بوو، لەناو بازنەیەکدا دانرابوو. ناوی براندەکە گواسترایەوە بۆ فۆنتێکی سادە و بچووک لە تەنیشت ئایکۆنەکەوە.
ئەم گۆڕانکارییە بە کاردانەوەی تێکەڵاو بەرەوڕوو بووەوە. هەندێکیان ستایشی جوانکاری مۆدێرن و مینیمالیستییان کرد. هەندێکی تر هەستیان کرد کە پەیوەندی مێژوویی براندەکەی لەدەستداوە.
وەک یارییەکی نایاب کە چاکسازییەکی گەورەی گرافیکی وەرگرتووە، وەک جیهانی دەستی ڕەنگاوڕەنگ کە لە ژاپۆنەوە وەرگیراوە و بە Unreal Engine 5 دروستکراوە، دیزاینکردنەوەکە دیدێکی نوێی بوێرانە بوو. سادەیی و قەبارەدانانی لە سەرانسەری پلاتفۆرمە دیجیتاڵییەکاندا لە پێشینەدا بوو.
نوێکارییەکانی ئەم دواییە و لۆگۆی ئێستا
دیزاینی ناوەکی لە ساڵی ٢٠٠٨ەوە ماوەتەوە، لەگەڵ تویکێکی بچووک بۆ ڕوونی دیجیتاڵی. لۆگۆی ئێستا کارێکی وەستای براندکردنی مینیمالیستییە. لە سەرانسەری جیهاندا لە یەک کاتدا دەناسرێتەوە.
سادەییەکەی ڕێگە بە گشتگیربوونی باوەڕپێنەکراو دەدات لە بازاڕکردندا. لە دەبەیەوە تا تابلۆی بازرگانی تا ئایکۆنی ئەپەکان، لۆگۆکە بە تەواوی کاردەکات.
گرنگی پەرەسەندنی لۆگۆی پێپسی
مێژووی لۆگۆی پێپسی زیاترە لە زنجیرەیەک گۆڕانکاری لە دیزاین. ئاوێنەیەکی پەرەسەندنی خودی گرافیک دیزاینە.
ڕەنگدانەوەی گۆڕانکارییە کولتوورییەکان
هەر دیزاینکردنەوەیەک ڕۆحی سەردەمی خۆی گرتبوو. ڕێنووسی ڕازاوە قسەی لەسەر فۆرماڵیزمی سەرەتای سەدەی بیستەم دەکرد. گۆی زەوی بوێر ڕەنگدانەوەی گەشبینی دوای جەنگ و فراوانبوونی جیهانی بوو.
لۆگۆی مینیمالیستی ئەمڕۆ لەگەڵ جیهانی خێرا و دیجیتاڵی یەکەمماندا هاوتەریبە. ئەوە نیشان دەدات کە چۆن براندەکان دەبێ خۆیان بگونجێنن بۆ ئەوەی لە گفتوگۆی کولتووریدا بمێننەوە، زۆر هاوشێوەی ئەوەی کە چۆن کۆتایی هاتنی 'جەنگی کۆنسۆڵ' گۆڕانکاری لە چۆنیەتی بیرکردنەوەمان لە پلاتفۆرمی یاریکردندا ڕەنگدەداتەوە.
هێمایەک بۆ ڕکابەریی براند
گەشتەکەی لۆگۆی پێپسی لە بنەڕەتدا پەیوەستە بە ڕکابەرییەکەی لەگەڵ کۆمپانیای کۆکاکۆلا. هەر دیزاینکردنەوەیەک هەنگاوێکی ستراتیژی بوو بۆ جیاکردنەوەی خۆی. گڵۆپی بوێر و مۆدێرن تەحەدای ڕاستەوخۆ بوو بۆ سیناریۆی کلاسیکی کۆک.
ئەم پێشبڕکێیە بۆ دەیان ساڵە بووەتە هۆی داهێنان لە هەردوو بواری براندکردن و بەبازاڕکردندا. توێژینەوەیەکی کەیسی سەرنجڕاکێشە کە چۆن ناسنامەی بینراو سووتەمەنی کێبڕکێی بازاڕ دەدات.
دەرەنجام: هێزی بەردەوامی ئایکۆنێک
گەشتە سەدەیەکە لۆگۆی پێپسی هێزی براندکردنی گونجاوی نیشان دەدات. بە سەرکەوتوویی لە گۆڕینی جوانکاریدا ڕۆیشتووە و لە هەمان کاتدا ناسینەوەی ناوەکیی پاراستووە. ئەم نیشانە ئایکۆنییە بەڵگەی پەرەسەندنی دیزاینی بیرکراوە و ستراتیژییە.
خۆشترین دووبارەکردنەوەی لۆگۆی پێپسی چییە؟ بۆ نوقمبوونی قووڵتر لە دیزاینی ئایکۆنی و کلتوری پۆپ، بابەتەکانی ترمان بگەڕێ، وەک پێداچوونەوەی زیندوومان بۆ...چیرۆکەکانی ڕاوچی ئەهریمەنەکان 3. ناوەڕۆکی تێڕامان زیاتر بە شێوەیەکی بێ کێشە لە بلۆگەکەماندا بدۆزەرەوە.
