Laipni lūdzam satura veidotāju ekonomikā, kur jūsu balss, māksla un kopiena ir jūsu lielākā vērtība. Kā radītājs, ietekmētājs vai mazā uzņēmuma īpašnieks jūs, iespējams, žonglēsit ar vairākām platformām — Instagram, YouTube, TikTok, aplādes, lai sazinātos ar savu auditoriju. Bet vai esat apsvēris milzīgo spēku, kas mierīgi sēž jūsu sekotāju iesūtnēs? E-pasta mārketings joprojām ir viens no efektīvākajiem un tiešākajiem veidiem, kā izveidot ilgstošas attiecības ar atbalstītājiem, veicināt jūsu produktu vai pakalpojumu pārdošanu un izveidot platformu, kas jums patiešām pieder. Šajā rokasgrāmatā būs izskaidrots, kāpēc e-pasts ir būtisks satura veidotājiem, kā arī sniegtas praktiskas, praktiskas darbības, lai izveidotu sarakstu un izstrādātu e-pasta ziņojumus, ko auditorijai patiks atvērt.
Kāpēc e-pasta mārketings satura veidotājiem nav apspriežams Padomājiet par savu iecienītāko sociālo mediju platformu. Tagad iedomājieties, ka tas rīt mainīja savu algoritmu, samazinot jūsu sasniedzamību par 80%. Vai vēl ļaunāk, tas pazuda pavisam. Biedējoši, vai ne? Jūsu sociālo mediju sekotāji ir auditorija, kuru iznomāt. Jūsu e-pasta saraksts ir auditorija, kas jums pieder. Tā ir tieša līnija cilvēkiem, kuri ir aktīvi teikuši: "Jā, es vēlos dzirdēt vairāk no jums." Šī tiešā piekļuve sniedz spēcīgus ieguvumus. Lielāka iesaistīšanās un reklāmguvumi: e-pastam vienmēr ir augstāks reklāmguvumu līmenis nekā sociālajiem saziņas līdzekļiem. Ja kāds izvēlas iekļauties jūsu sarakstā, viņš ir siltāks un aktīvāks potenciāls. Algoritmu droša komunikācija: jūsu e-pasta ziņojumi nonāk tieši abonenta iesūtnē. Jūs nekonkurējat ar nejaušu vīrusu deju video par uzmanību (vismaz ne tieši!). Padziļināt kopienas saites: informatīvais izdevums šķiet personiskāks un intīmāks nekā publiska sociālā ziņa. Tā ir jūsu iespēja dalīties ar dziļākām pārdomām, aizkulišu stāstiem un ekskluzīvu saturu. Tiešā monetizācija: jūsu saraksts ir jūsu labākais pārdošanas kanāls. Vai izlaižat jaunu digitālo produktu, kursu vai piedāvājat pakalpojumu? Jūsu e-pasta abonenti būs jūsu pirmie un lojālākie klienti.
Jūsu pirmie soļi: stingra pamata izveidošana Pirms sūtāt vienu e-pastu, jums ir jāizveido savs fonds. Neuztraucieties — tas nav tik tehniski, kā izklausās. Veicot šīs darbības, jūs vēlāk ietaupīsit galvassāpes.
Izvēlieties pareizo e-pasta pakalpojumu sniedzēju (ESP) Šī ir jūsu e-pasta mārketinga programmatūra. Jums ir nepieciešams izveidotājam draudzīgs, pieejams pieaugošam sarakstam un viegli lietojams. Meklējiet tādas funkcijas kā automatizācija, pielāgojamas reģistrēšanās veidlapas un laba analītika. Populāras iespējas iesācējiem ir ConvertKit, MailerLite un Flodesk. Lielākā daļa piedāvā bezmaksas plānus jūsu pirmajiem 500–1000 abonentiem.
Izgatavojiet savu neatvairāmo svina magnētu Kāpēc kādam būtu jāiedod jums sava vērtīgā e-pasta adrese? Jums ir jāpiedāvā skaidra vērtība jau iepriekš — to sauc par svina magnētu vai izvēles stimulu. Tam vajadzētu būt ātrai uzvarai, kas atrisina konkrētu problēmu jūsu ideālajam sekotājam. Piemēram: Fotogrāfs varētu piedāvāt "Mani 5 iecienītākie Lightroom iestatījumi". Fitnesa treneris varētu nodrošināt "7 dienu ēdienreižu plānu iesācējam". Rakstnieks varētu dalīties ar "Mana rakstura attīstības darblapu". Padariet to vērtīgu, atbilstošu jūsu nišai un viegli lietojamu.
Reklamējiet savu reģistrācijas veidlapu visur Kad esat ieguvis ESP un svina magnētu, atvieglojiet abonēšanu cilvēkiem. Ievietojiet reģistrēšanās veidlapu savas vietnes sākumlapā un speciālajā lapā "Informatīvais izdevums". Reklamējiet to savā sociālo mediju biogrāfijā un reizēm savos stāstos vai ziņās. Pārdomāta stratēģija ir izmantot saišu bio rīku, piemēram, Seemless, lai izveidotu atlasītu galveno lapu, kurā kopā ar jaunāko saturu un citām svarīgām saitēm ir norādīta jūsu biļetena reģistrācijas saite. Tas pārvērš statisku biogrāfiju par spēcīgu konversijas centru.
E-pasta ziņojumu izstrāde, ko jūsu auditorija patiešām vēlas lasīt Tagad par jautrāko daļu: pašu e-pasta ziņojumu izveide. Galvenais ir būt vērtīgam, konsekventam un patiesam jums.
Atrodiet savu sūtīšanas ritmu (konsekvence ir galvenais) Labāk ir sūtīt vienu fantastisku e-pastu mēnesī katru mēnesi, nekā sūtīt četrus vienā nedēļā un pazust uz sešiem mēnešiem. Izvēlieties grafiku, kuru varat reāli uzturēt — reizi nedēļā, reizi divās nedēļās vai reizi mēnesī — un pieturieties pie tā. Jūsu auditorija to gaidīs un gaidīs.
Apgūstiet divus galvenos e-pasta veidus Jūsu e-pasta stratēģijā ir jāapvieno divi galvenie satura veidi: Apraides biļetens: šis ir jūsu regulārais, vērtīgais atjauninājums. Strukturējiet to ar personisku ievadu, 2–3 galvenajām vērtīga satura daļām (padomi,ieskati, stāsti) un skaidrs aicinājums uz darbību (piemēram, "Atbildiet uz šo e-pasta ziņojumu un pastāstiet man..." vai "Apskatiet manu jauno emuāra ziņu"). Reklāmas e-pasts: tas ir tad, kad jums ir kaut kas, ko pārdot vai laist klajā. Zelta likums? Vispirms sniedziet milzīgu vērtību. Reklāmas secībai vajadzētu izglītot un radīt aizrautību, pirms jūs pieprasāt pārdošanu. Lai iegūtu jaunu kursu, varat nosūtīt trīs e-pasta ziņojumus: vienu, kas māca pamatjēdzienu, vienu dalās ar gadījuma izpēti un vienu beidzot atver durvis, lai reģistrētos.
Rakstiet Killer tēmas rindas un priekšgalvenes Jūsu tēmas rindiņa un priekšgalvene (īss kopsavilkuma teksts, kas seko lielākajā daļā iesūtņu) nosaka, vai jūsu e-pasts tiek atvērts. Esiet skaidrs, intriģējošs vai orientēts uz ieguvumiem. Izvairieties no nevēlamiem vārdiem, piemēram, “BEZMAKSAS” ar lielajiem burtiem vai “Garantēts”. Vāji: "Mana jaunā ziņa" Spēcīgs: "Vienīgā kļūda, ko pieļāvu, uzņemot portretus (un kā no tās izvairīties)" Spēcīgāks: "Jūsu jautājums par produktivitāti ir atbildēts 👇"
Papildiniet savu sarakstu un novērtējiet panākumus Saraksta veidošana ir nepārtraukts process, un metrikas izpratne palīdzēs laika gaitā uzlaboties.
Izaugsmes taktika ārpus pamata reģistrēšanās veidlapas Sadarbība: sadarbojieties ar satura veidotāju papildu nišā, lai rīkotu dāvanu vai kopīgi rīkotu tīmekļsemināru, kurā abonenti ir ieejas biļete. Satura jauninājumi: piedāvājiet īpašu, īpaši detalizētu resursu, kas saistīts ar populāru emuāra ziņu vai YouTube videoklipu (piemēram, “Lejupielādēt pilnu videoklipā minēto izklājlapas veidni”). Aiciniet cilvēkus pieteikties: nekautrējieties! Norādiet savu biļetenu mutiski aplādes vai videoklipos un iekļaujiet vizuālu CTA savā video grafikā.
Rādītāji, kas patiešām ir svarīgi iesācējiem Nepārtraucieties ar datiem. Koncentrējieties uz šiem trim galvenajiem rādītājiem savā ESP informācijas panelī: Atvēršanas līmenis: to abonentu procentuālā daļa, kuri atvēra jūsu e-pastu. Tādējādi tiek pārbaudīta tēmas rindiņas efektivitāte. Nozares vidējie rādītāji atšķiras, bet 20–40% ir labs sākuma mērķis. Vidējais klikšķu skaits (VKS): procentuālā daļa, kas noklikšķināja uz saites. Tas mēra, cik saistošs ir jūsu saturs un CTA. Abonēšanas atcelšanas rādītājs: neliels abonēšanas reižu skaits vienā sūtījumā ir normāli. Ja tas palielinās, pārskatiet savu jaunāko saturu — vai jūs novirzījāties no sava pamatvērtības solījuma?
Secinājums: jūsu iesūtne, jūsu kopiena, jūsu nākotne E-pasta saraksta izveide ir viens no labākajiem ilgtermiņa ieguldījumiem, ko varat veikt savā veidotāja ceļojumā. Tas pārceļ jūs no platformu žēlastības uz ilgtspējīga, īpašumā esoša īpašuma izveidi. Atcerieties, ka runa ir par kopienas veicināšanu, nevis tikai apraidi. Esiet patiess, izpalīdzīgs un konsekvents. Uzticība, ko veidojat iesūtnē, ir nepārspējama un atmaksāsies nākamajos gados neatkarīgi no tā, vai laidīsit klajā savu pirmo produktu, reklamējat saistītos piedāvājumus vai vienkārši dalāties savā aizrautībā. Vai esat gatavs kontrolēt savu saikni ar auditoriju? Jūsu pirmais solis ir vienkāršs: izvēlieties e-pasta pakalpojumu sniedzēju jau šodien, izveidojiet vienkāršu, bet jaudīgu svina magnētu un ievietojiet reģistrācijas veidlapu, kur to var atrast jūsu kopiena. Sāciet ar mazumiņu, mācieties un vērojiet, kā jūsu visvairāk iesaistītie sekotāji kļūst par jūsu visatbalstošākajiem klientiem un faniem.
