Sveiki atvykę į kūrėjų ekonomiką, kur jūsų balsas, menas ir bendruomenė yra didžiausias jūsų turtas. Būdamas kūrėjas, influenceris ar smulkaus verslo savininkas, greičiausiai žongliruosite keliomis platformomis – „Instagram“, „YouTube“, „TikTok“, tinklalaidėmis – norėdami susisiekti su savo auditorija. Bet ar pagalvojote apie didžiulę galią, tyliai sėdinčią jūsų sekėjų pašto dėžutėse? El. pašto rinkodara išlieka vienu iš efektyviausių ir tiesioginių būdų užmegzti ilgalaikius santykius su savo rėmėjais, paskatinti produktų ar paslaugų pardavimą ir sukurti platformą, kuri tikrai jums priklauso. Šis vadovas paaiškins, kodėl el. paštas yra būtinas kūrėjams, ir suteiks praktinių, veiksmingų veiksmų, kaip sudaryti sąrašą ir kurti el. laiškus, kuriuos norės atidaryti auditorija.
Kodėl kūrėjams negalima derėtis dėl rinkodaros el. paštu Pagalvokite apie savo mėgstamą socialinės žiniasklaidos platformą. Dabar įsivaizduokite, kad rytoj jis pakeitė savo algoritmą, sumažindamas jūsų pasiekiamumą 80%. Arba dar blogiau, jis visiškai išnyko. Baisu, tiesa? Jūsų socialinės žiniasklaidos sekėjai yra auditorija, kurią nuomojate. Jūsų el. pašto sąrašas yra jums priklausanti auditorija. Tai tiesioginė linija žmonėms, kurie aktyviai pasakė: „Taip, aš noriu daugiau išgirsti iš jūsų“. Ši tiesioginė prieiga suteikia daug naudos. Didesnis įsitraukimas ir konversijos: el. paštas nuolat gali pasigirti didesniu konversijų rodikliu nei socialinė žiniasklaida. Kai kas nors pasirenka įtraukti į jūsų sąrašą, jis yra šiltesnis ir labiau įsitraukęs lyderis. Algoritmą patvirtinantis bendravimas: jūsų el. laiškai patenka tiesiai į prenumeratoriaus gautuosius. Jūs nekonkuruojate su atsitiktiniu virusiniu šokių vaizdo įrašu dėl dėmesio (bent jau ne tiesiogiai!). Gilinti bendruomenės ryšius: naujienlaiškis atrodo asmeniškesnis ir intymesnis nei viešas socialinis įrašas. Tai jūsų galimybė pasidalinti gilesnėmis mintimis, užkulisinėmis istorijomis ir išskirtiniu turiniu. Tiesioginis pajamų gavimas: jūsų sąrašas yra geriausias jūsų pardavimo kanalas. Ar pristatote naują skaitmeninį produktą, kursą ar siūlote paslaugą? Jūsų el. pašto prenumeratoriai bus jūsų pirmieji ir ištikimiausi klientai.
Jūsų pirmieji žingsniai: tvirto pagrindo kūrimas Prieš siųsdami vieną el. laišką, turite sukurti savo fondą. Nesijaudinkite – tai nėra taip techninė, kaip atrodo. Jei atliksite šiuos veiksmus, vėliau išvengsite galvos skausmo.
Pasirinkite tinkamą el. pašto paslaugų teikėją (ESP) Tai jūsų el. pašto rinkodaros programinė įranga. Jums reikia tokio, kuris būtų patogus kūrėjams, įperkamas didėjančiam sąrašui ir kurį būtų lengva naudoti. Ieškokite tokių funkcijų kaip automatizavimas, tinkinamos registracijos formos ir gera analizė. Populiarios pradedantiesiems skirtos parinktys yra „ConvertKit“, „MailerLite“ ir „Flodesk“. Dauguma siūlo nemokamus planus pirmiesiems 500–1000 prenumeratorių.
Sukurkite nenugalimą švino magnetą Kodėl kas nors turėtų duoti jums savo brangų el. pašto adresą? Turite iš anksto pasiūlyti aiškią vertę – tai vadinama švino magnetu arba pasirinkimo paskata. Tai turėtų būti greitas laimėjimas, kuris išspręstų konkrečią jūsų idealaus sekėjo problemą. Pavyzdžiui: Fotografas galėtų pasiūlyti „Mano 5 mėgstamiausius „Lightroom“ nustatymus. Kūno rengybos treneris galėtų pateikti „7 dienų pradedančiųjų maitinimo planą“. Rašytojas galėtų pasidalinti „Mano charakterio ugdymo darbalapiu“. Padarykite jį vertingu, atitinkančiu jūsų nišą ir lengvai vartojamu.
Reklamuokite savo registracijos formą visur Kai turėsite ESP ir švino magnetą, palengvinkite prenumeratą. Įdėkite registracijos formą savo svetainės pagrindiniame puslapyje ir tam skirtame „Naujienlaiškio“ puslapyje. Reklamuokite jį savo socialinės žiniasklaidos biografijoje ir retkarčiais savo istorijose ar įrašuose. Protinga strategija yra naudoti nuorodą į biografiją įrankį, pvz., „Seemless“, kad sukurtumėte kuruojamą nukreipimo puslapį, kuriame kartu su naujausiu turiniu ir kitomis svarbiomis nuorodomis būtų pateikta jūsų registracijos naujienlaiškio nuoroda. Tai paverčia statinį biografiją galingu konversijos centru.
Kurkite el. laiškus, kuriuos jūsų auditorija iš tikrųjų nori skaityti Dabar linksmoji dalis: pačių el. laiškų kūrimas. Svarbiausia būti vertingam, nuosekliam ir autentiškam.
Raskite siuntimo ritmą (svarbu nuoseklumas) Geriau siųsti vieną fantastišką el. laišką per mėnesį kas mėnesį, nei išsiųsti keturis per savaitę ir dingti šešiems mėnesiams. Pasirinkite tvarkaraštį, kurį galite realiai laikytis – kas savaitę, kas dvi savaites ar kas mėnesį – ir jo laikykitės. Jūsų auditorija to lauks ir lauks.
Įvaldykite du pagrindinius el. pašto tipus Jūsų el. pašto strategijoje turėtų būti du pagrindiniai turinio tipai: Transliacijos informacinis biuletenis: tai jūsų reguliarus, vertingas atnaujinimas. Struktūruokite jį asmeniniu įvadu, 2–3 pagrindinėmis vertingo turinio dalimis (patarimai,įžvalgos, istorijos) ir aiškus raginimas veikti (pvz., „Atsakykite į šį el. laišką ir pasakykite...“ arba „Peržiūrėkite mano naują tinklaraščio įrašą“). Reklaminis el. paštas: tai yra tada, kai turite ką parduoti ar išleisti. Auksinė taisyklė? Pirmiausia suteikite didžiulę vertę. Reklaminė seka turėtų šviesti ir sužadinti jaudulį prieš prašant parduoti. Dėl naujo kurso galite išsiųsti tris el. laiškus: viename mokoma pagrindinės koncepcijos, kitame dalijamasi atvejo analize, o kitame pagaliau atveriamos galimybės užsiregistruoti.
Rašykite Killer temos eilutes ir antraštes Temos eilutė ir išankstinė antraštė (trumpas santraukos tekstas, kuris pateikiamas daugumoje gautųjų) nustato, ar jūsų el. laiškas bus atidarytas. Būkite aiškūs, intriguojantys arba orientuoti į naudą. Venkite šlamšto žodžių, pvz., „NEMOKAMAS“ didžiosiomis raidėmis arba „Garantuota“. Silpnas: „Mano naujas įrašas“ Stiprus: „Viena klaida, kurią padariau fotografuodamas portretus (ir kaip to išvengti)“ Stipresnis: „Jūsų klausimas apie produktyvumą atsakytas 👇“
Plėskite savo sąrašą ir įvertinkite sėkmę Sąrašo kūrimas yra nuolatinis procesas, o metrikos supratimas padės laikui bėgant tobulėti.
Augimo taktika, neskaitant pagrindinės registracijos formos Bendradarbiavimas: bendradarbiaukite su kūrėju papildomoje nišoje, kad galėtumėte dovanoti arba kartu surengti internetinį seminarą, kuriame prenumeratoriai yra įėjimo bilietas. Turinio atnaujinimai: pasiūlykite konkretų, ypač išsamų šaltinį, susijusį su populiariu tinklaraščio įrašu arba „YouTube“ vaizdo įrašu (pvz., „Atsisiųskite visą vaizdo įraše paminėtą skaičiuoklės šabloną“). Pakvieskite žmones prisijungti: nesidrovėkite! Paminėkite savo naujienlaiškį žodžiu podcast'uose ar vaizdo įrašuose ir įtraukite vaizdinį raginimą į vaizdo įrašo grafiką.
Metrika, kuri iš tikrųjų svarbi pradedantiesiems Nepersistenkite dėl duomenų. Sutelkite dėmesį į šias tris pagrindines ESP prietaisų skydelio metrikas: Atidarymo rodiklis: prenumeratorių, kurie atidarė jūsų el. laišką, procentas. Taip patikrinamas temos eilutės efektyvumas. Pramonės vidurkiai skiriasi, tačiau 20–40 % yra geras pradinis tikslas. Paspaudimų rodiklis (PR): procentas, kuris spustelėjo nuorodą viduje. Tai matuoja, kaip įtraukiantis jūsų turinys ir raginimas veikti. Prenumeratos atsisakymo rodiklis: nedidelis prenumeratos atsisakymų skaičius per siuntimą yra normalus. Jei jis išaugo, peržiūrėkite naujausią turinį – ar nukrypote nuo pagrindinės vertybės pažado?
Išvada: jūsų gautieji, jūsų bendruomenė, jūsų ateitis El. pašto sąrašo sudarymas yra viena geriausių ilgalaikių investicijų į kūrėjo kelionę. Tai perkelia jus nuo platformų malonės prie tvaraus nuosavybės kūrimo. Atminkite, kad tai yra bendruomenės puoselėjimas, o ne tik transliavimas. Būkite nuoširdūs, paslaugūs ir nuoseklūs. Pasitikėjimas, kurį sukuriate gautuosiuose, yra neprilygstamas ir duos dividendų daugelį metų, nesvarbu, ar pristatote savo pirmąjį produktą, reklamuojate filialų pasiūlymus ar tiesiog dalijatės savo aistra. Pasiruošę kontroliuoti ryšį su auditorija? Pirmas jūsų žingsnis yra paprastas: šiandien pasirinkite el. pašto paslaugų teikėją, sukurkite paprastą, bet galingą švino magnetą ir pateikite registracijos formą, kurioje jūsų bendruomenė gali jį rasti. Pradėkite nuo mažens, mokykitės ir stebėkite, kaip labiausiai įsitraukę stebėtojai tampa jūsų palankiausiais klientais ir gerbėjais.
