Сардэчна запрашаем у эканоміку стваральнікаў, дзе ваш голас, ваша мастацтва і ваша супольнасць з'яўляюцца вашымі найвялікшымі каштоўнасцямі. Як стваральнік, уплывовая асоба або ўладальнік малога бізнэсу, вы, хутчэй за ўсё, выкарыстоўваеце некалькі платформаў — Instagram, YouTube, TikTok, падкасты — каб звязацца са сваёй аўдыторыяй. Але ці задумваліся вы аб велізарнай сіле, якая спакойна сядзіць у паштовых скрынях вашых падпісчыкаў? Маркетынг па электроннай пошце застаецца адным з найбольш эфектыўных і прамых спосабаў пабудаваць працяглыя адносіны з вашымі прыхільнікамі, павялічыць продажы вашых прадуктаў і паслуг і стварыць платформу, якой вы сапраўды валодаеце. У гэтым кіраўніцтве вы даведаецеся, чаму электронная пошта важная для стваральнікаў, і дасце вам практычныя і дзейсныя крокі, каб стварыць свой спіс і стварыць электронныя лісты, якія ваша аўдыторыя будзе любіць адкрываць.
Чаму маркетынг па электроннай пошце не падлягае абмеркаванню для стваральнікаў Падумайце аб вашай любімай платформе сацыяльных сетак. А цяпер уявіце, што заўтра ён змяніў свой алгарытм, скараціўшы ваш ахоп на 80%. Ці, яшчэ горш, зусім знікла. Страшна, праўда? Вашы падпісчыкі ў сацыяльных сетках - гэта аўдыторыя, якую вы здымаеце. Ваш спіс адрасоў электроннай пошты - гэта ваша аўдыторыя. Гэта прамая лінія да людзей, якія актыўна казалі: "Так, я хачу пачуць ад вас больш". Гэты прамы доступ дае вялікія перавагі. Больш высокі ўзровень узаемадзеяння і канверсіі: электронная пошта нязменна мае больш высокія каэфіцыенты канверсіі, чым сацыяльныя сеткі. Калі хтосьці далучаецца да вашага спісу, ён больш цёплы і зацікаўлены. Камунікацыя, якая адпавядае алгарытму: Вашы электронныя лісты трапляюць непасрэдна ў паштовую скрыню абанента. Вы не спаборнічаеце са выпадковым вірусным танцавальным відэа за ўвагу (прынамсі, не непасрэдна!). Паглыбленне сувязяў супольнасці: інфармацыйны бюлетэнь здаецца больш асабістым і інтымным, чым публічная сацыяльная публікацыя. Гэта ваш шанец падзяліцца больш глыбокімі думкамі, закуліснымі гісторыямі і эксклюзіўным кантэнтам. Прамая манетызацыя: Ваш спіс - ваш лепшы канал продажаў. Запускаеце новы лічбавы прадукт, курс ці прапануеце паслугу? Вашы падпісчыкі электроннай пошты будуць вашымі першымі і самымі лаяльнымі кліентамі.
Вашы першыя крокі: стварэнне трывалага падмурка Перш чым адправіць адно электроннае паведамленне, вам трэба наладзіць свой фонд. Не хвалюйцеся - гэта не так тэхнічна, як здаецца. Выкананне гэтых крокаў пазбавіць вас ад галаўнога болю пазней.
Выберыце правільнага пастаўшчыка паслуг электроннай пошты (ESP) Гэта ваша праграмнае забеспячэнне для электроннага маркетынгу. Вам патрэбен такі, які зручны для стваральнікаў, даступны па цане для расце спісу і просты ў выкарыстанні. Шукайце такія функцыі, як аўтаматызацыя, наладжвальныя формы рэгістрацыі і добрая аналітыка. Папулярныя варыянты для пачаткоўцаў ўключаюць ConvertKit, MailerLite і Flodesk. Большасць прапануе бясплатныя планы для вашых першых 500-1000 падпісчыкаў.
Стварыце свой непераадольны свінцовы магніт Навошта камусьці даваць вам свой каштоўны адрас электроннай пошты? Вы павінны загадзя прапанаваць дакладную каштоўнасць - гэта называецца магнітам для патэнцыйных кліентаў або стымулам для ўдзелу. Гэта павінна быць хуткая перамога, якая вырашае канкрэтную праблему для вашага ідэальнага паслядоўніка. Напрыклад: Фатограф можа прапанаваць «Мае 5 любімых налад Lightroom». Фітнес-трэнер можа даць «7-дзённы план харчавання для пачаткоўцаў». Пісьменнік мог бы падзяліцца "Працоўным лістом развіцця майго характару". Зрабіце яго каштоўным, адпаведным вашай нішы і лёгкім для спажывання.
Паўсюль прасоўвайце сваю форму рэгістрацыі Калі ў вас ёсць ESP і вядучы магніт, палегчыце людзям падпіску. Размясціце форму рэгістрацыі на галоўнай старонцы вашага сайта і на спецыяльнай старонцы "Рассылка". Рэкламуйце гэта ў сваіх біяграфіях у сацыяльных сетках і час ад часу ў сваіх гісторыях або паведамленнях. Разумная стратэгія складаецца ў тым, каб выкарыстоўваць такі інструмент спасылкі ў біяграфіі, як Seemless, каб стварыць падабраную мэтавую старонку, на якой побач з вашым апошнім змесцівам і іншымі важнымі спасылкамі змяшчаецца ваша спасылка для падпіскі на рассылку. Гэта ператварае статычную біяграфію ў магутны цэнтр пераўтварэння.
Стварэнне электронных лістоў, якія ваша аўдыторыя сапраўды хоча прачытаць Зараз самае цікавае: стварэнне саміх лістоў. Галоўнае - быць каштоўным, паслядоўным і сапраўдным.
Знайдзіце свой рытм адпраўкі (паслядоўнасць - галоўнае) Лепш адпраўляць адзін фантастычны ліст у месяц, кожны месяц, чым адпраўляць чатыры за тыдзень і знікаць на паўгода. Выберыце расклад, які вы можаце рэальна выконваць — штотыдзень, раз на два тыдні ці штомесяц — і прытрымвайцеся яго. Ваша аўдыторыя будзе чакаць гэтага з нецярпеннем.
Авалодайце двума асноўнымі тыпамі электроннай пошты Ваша стратэгія электроннай пошты павінна спалучаць два асноўныя тыпы кантэнту: Інфармацыйны бюлетэнь Broadcast: Гэта ваша рэгулярнае, каштоўнае абнаўленне. Структуруйце яго асабістым інтра, 2-3 асноўнымі часткамі каштоўнага зместу (парады,разуменне, гісторыі) і выразны заклік да дзеяння (напрыклад, «Адкажыце на гэты ліст і скажыце мне...» або «Праверце мой новы пост у блогу»). Рэкламная электронная пошта: гэта калі ў вас ёсць што прадаць або запусціць. Залатое правіла? Спачатку забяспечце велізарную каштоўнасць. Рэкламная серыя павінна навучыць і выклікаць хваляванне, перш чым вы папросіце аб продажы. Каб прайсці новы курс, вы можаце адправіць тры электронныя лісты: адзін з інфармацыяй аб асноўнай канцэпцыі, другі з тэматычным даследаваннем і другі, нарэшце, адкрывае магчымасць запісацца.
Напішыце забойныя тэмы і папярэднія загалоўкі Радок тэмы і папярэдні загаловак (кароткі тэкст зводкі, які ідзе пасля ў большасці паштовых скрынь) вызначаюць, ці будзе ваш электронны ліст адкрыты. Будзьце яснымі, інтрыгуючымі або арыентаванымі на карысць. Пазбягайце такіх спам-словаў, як "БЯСПЛАТНА", напісаныя вялікімі літарамі або "Гарантавана". Слабы: «Маё новае паведамленне» Стронг: «Адзіная памылка, якую я зрабіў падчас здымкі партрэтаў (і як гэтага пазбегнуць)» Мацней: "Адказ на ваша пытанне пра прадукцыйнасць 👇"
Пашырэнне спісу і вымярэнне поспеху Стварэнне вашага спісу - гэта бесперапынны працэс, і разуменне вашых паказчыкаў дапаможа вам палепшыць з часам.
Тактыка росту за межамі асноўнай формы рэгістрацыі Супрацоўніцтва: супрацоўнічайце са стваральнікам у дадатковай нішы для раздачы або сумеснага правядзення вэбінара, дзе ўваходным білетам з'яўляюцца падпісчыкі. Абнаўленне змесціва: прапануйце спецыяльны рэсурс для больш глыбокага апускання, звязаны з папулярным паведамленнем у блогу або відэа на YouTube (напрыклад, «Спампуйце поўны шаблон электроннай табліцы, згаданы ў відэа»). Запрасіце людзей прыняць удзел: не саромейцеся! Згадвайце сваю рассылку ў вуснай форме ў падкастах або відэароліках і ўключайце візуальны CTA ў сваю відэаграфіку.
Метрыкі, якія сапраўды важныя для пачаткоўцаў Не перагружайцеся дадзенымі. Засяродзьцеся на гэтых трох ключавых паказчыках на прыборнай панэлі ESP: Каэфіцыент адкрыццяў: працэнт падпісчыкаў, якія адкрылі вашу электронную пошту. Гэта правярае эфектыўнасць тэмы. Сярэднія паказчыкі па галінах адрозніваюцца, але 20-40% - добрая стартавая мэта. Рэйтынг клікаў (CTR): працэнт тых, хто перайшоў па спасылцы ўнутры. Гэта вымярае, наколькі прывабны ваш кантэнт і CTA. Хуткасць адпісак: невялікая колькасць адпісак за адпраўку - гэта нармальна. Калі ён падскочыць, праглядзіце свой нядаўні кантэнт — ці не адхіліліся вы ад свайго абяцання асноўнай каштоўнасці?
Выснова: ваша паштовая скрыня, ваша супольнасць, ваша будучыня Стварэнне спіса адрасоў электроннай пошты з'яўляецца адным з лепшых доўгатэрміновых інвестыцый, якія вы можаце зрабіць на сваім шляху стваральніка. Гэта перамяшчае вас ад залежнасці платформаў да стварэння ўстойлівага ўласнага актыву. Памятайце, гаворка ідзе пра развіццё супольнасці, а не толькі пра вяшчанне. Будзьце шчырымі, карыснымі і паслядоўнымі. Давер, які вы ствараеце ў паштовай скрыні, не мае сабе роўных і будзе прыносіць дывідэнды на доўгія гады, незалежна ад таго, запускаеце вы свой першы прадукт, прасоўваеце партнёрскія прапановы або проста падзяляеце сваё захапленне. Гатовы ўзяць пад кантроль сваю сувязь з аўдыторыяй? Ваш першы крок просты: выберыце пастаўшчыка паслуг электроннай пошты сёння, прыдумайце просты, але магутны вядучы магніт і размесціце форму рэгістрацыі там, дзе яе можа знайсці ваша супольнасць. Пачніце з малога, вучыцеся па ходзе і назірайце, як вашы найбольш зацікаўленыя падпісчыкі стануць вашымі кліентамі і прыхільнікамі, якія найбольш падтрымліваюць вас.
