קינסטלער שאַרעס ווי ער באשאפן פּינגווין ראַנדאָם הויז ס שטיפעריש פּענגוינס קאַמפּיין
קינסטלער שאַרעס ווי ער באשאפן פּינגווין ראַנדאָם הויז ס שטיפעריש פּענגוינס קאַמפּיין די פּלייַפול פּענגוינס קאמפאניע פֿאַר Penguin Random House איז אַ מאַסטערקלאַס אין כאַראַקטער-געטריבן געמעל. אין דעם ויסשליסיק קוק, דער קינסטלער הינטער די פּרויעקט ריווילז זיין שעפעריש נסיעה. ער דעטאַילס ווי אַ איין כאַראַקטער, אַלאַן דער פּינגווין, יוואַלווד אין אַ וויבראַנט אַנסאַמבאַל געשטאַלט. דער פּראָצעס שאָוקייסיז די מאַכט פון פאַרטראַכט פּלאַן אין הויפּט ארויסגעבן בראַנדינג. אַנטדעקן די ינספּיראַציע, סקעטשאַז און לעצט אַרטוואָרק וואָס געבראכט דעם כווימזיקאַל וועלט צו לעבן. לערנען ווי אַ קאָוכיסיוו וויזשאַוואַל אידענטיטעט איז געבויט פֿון דער ערד אַרויף.
פֿון סאָלאָ אקט צו שטערן-סטאַדיד קאַסט: די גענעסיס פון די פּענגוינס די פּרויעקט אנגעהויבן מיט אַ פּשוט דירעקטיוו: שאַפֿן אַ מאַסקאַט פֿאַר Penguin Random House. דער ערשט באַגריף סענטערד אויף אַ איין, כיינעוודיק פּינגווין געהייסן אַלאַן. אַלאַן איז דיזיינד צו זיין אַפּראָוטשאַבאַל און פרייַנדלעך, ימבאַדי די פרייד פון לייענען. אָבער, די שעפעריש זעאונג געשווינד יקספּאַנדיד. דער קינסטלער האָט געפרעגט אַ פּיוואַטאַל קשיא: וואָס זאָל דער שפּאַס האַלטן אין איין כאַראַקטער? דאָס האָט אַרויסגערופֿן דעם געדאַנק צו בויען אַ גאַנצע קהילה אַרום אַלאַן.
בילדינג אַלאַן ס וועלט: כאַראַקטער פּלאַן פילאָסאָפיע יעדער נייַ פּינגווין איז געווען קראַפטעד מיט אַ באַזונדער פּערזענלעכקייט און ראָלע. דער קינסטלער פאָוקיסט אויף דייווערסיטי אין אויסדרוק, האַלטנ זיך און אַקסעסערי. דעם ינשורד יעדער כאַראַקטער פּעלץ יינציק נאָך טייל פון אַ כאַרמאָוניאַס גרופּע. דער ציל איז געווען צו שפּיגל די וואַסט, דייווערס וועלט פון ביכער ארויס דורך Penguin Random House. פּונקט ווי ביכער פאָרשלאָגן פאַרשידענע זשאַנראַז און מעשיות, די פּענגגוואַנז געפֿינט פאַרשידענע פונקטן פון וויזשאַוואַל קשר. אַלאַן: די טשיקאַווע און וועלקאַמינג פירער. בעלאַ: דער בוךיש פּינגווין, שטענדיק געזען מיט אַ ראָמאַן. קאָסמאָ: דער אַדווענטשעראַס Explorer מיט אַ טעלעסקאָפּ. פּונקט: דער שעפעריש קינסטלער, ספּלאַשט מיט פאַרב.
דער שעפעריש פּראָצעס: סקיצע צו לעצט אילוסטראציע פֿאַרוואַנדלען ערשט סקעטשאַז אין אַ פּאַלישט קאמפאניע פארלאנגט מאַטיקיאַלאַס ופמערקזאַמקייַט. דער קינסטלער אריבערגעפארן דורך עטלעכע שליסל פייזאַז. יעדע בינע האָט ראַפינירט די פּערסאָנאַזשן און פאַרשטאַרקט דעם שטיפערישן טאָן פון דער קאמפיין.
פאַסע 1: קאַנסעפּטשואַל טהומבנאַילס און שטימונג פרי סקעטשאַז יקספּלאָרד פאַרשידן פּאָוזיז און ינטעראַקשאַנז צווישן די פּענגגוואַנז. די שטימונג איז געווען באַשטימט צו זיין ליכטיק, ענגיידזשינג און פול פון באַוועגונג. דעם פאַסע געגרינדעט די האַרץ דינאַמיק פון די אַנסאַמבאַל וואַרפן. רעפערענץ איז געווען ציען פֿון קלאַסיש אַנאַמיישאַן און מאָדערן כאַראַקטער פּלאַן. דער קינסטלער געוואלט די פּענגגוואַנז צו פילן ייביק נאָך פריש. דעם וואָג איז געווען קריטיש פֿאַר אַ בלייַביק סאָרט קאמפאניע.
פאַסע 2: דיגיטאַל רענדערינג און קאָליר פּאַליטרע אַמאָל סקעטשאַז זענען באוויליקט, די מאַך צו דיגיטאַל מכשירים אנגעהויבן. א לימיטעד אָבער וויבראַנט קאָליר פּאַליטרע איז אויסדערוויילט צו ענשור סאָרט קאָנסיסטענסי. די יקאָניק פּינגווין ראַנדאָם הויז מאַראַנץ איז געניצט ווי אַ שליסל אַקצענט קאָליר. ריין שורות און ווייך שאַדאָוז געגעבן די פּענגגוואַנז אַ טאַקטייל, כּמעט צאַצקע-ווי קוואַליטעט. דער צוגאַנג האָט זיי גלייך רעקאַגנייזאַבאַל אויף פאַרשידן מידיאַ, פֿון וועבסיטעס צו פיזיש פּערמאָושאַנז. פֿאַר מער וועגן ווי קינסטלער אַנטוויקלען יינציק וויזשאַוואַל סטיילז, ויספאָרשן ווי Miyazaki ינספּייערד דעם דיגיטאַל קינסטלער צו ווענדן צו וואָטערקאַלערז צו שאַפֿן זיין רפּג וועלט.
קאַמפּיין ינטעגראַטיאָן און וילעם פּראַל די לעצטע פּלייַפול פּענגוינס קאמפאניע איז געווען דיפּלויד אויף קייפל טשאַנאַלז. סאציאל מעדיע, בליצפּאָסט נוזלעטערז און וועבזייטל באַנערז אַלע פיטשערד די נייַע אַנסאַמבאַל. די אותיות זענען אַנימאַטעד אין קורץ לופּס צו פאַרבעסערן באַשטעלונג. דער אָפּרוף איז געווען אָוווערוועלמינג positive. די קאמפאניע האט הצלחה כיומאַנייזד די גרויס ארויסגעבן סאָרט. עס באשאפן אַ סעריע פון מעמעראַבאַל מאַסקאַץ מיט וואָס לייענער קענען פאַרבינדן זיך אויף אַ פּערזענלעך מדרגה.
פארוואס מאַסקאַץ רעזאַנייט אין מאַרקעטינג עפעקטיוו מאַסקאַץ, ווי דעם פּינגווין אַנסאַמבאַל, מאַכן עמאָציאָנעל בריקן מיט אַ וילעם. זיי יבערמאַכן אַ פֿירמע ענטיטי אין אַ רילייאַבאַל געשיכטע. דאָס בויען סאָרט לויאַלטי און צוריקרופן ווייַט ווייַטער פון אַ פּשוט לאָגאָ. ניט אַלע מאַסקאַץ שלאָגן די ציל, אָבער די מעמעראַבאַל אָנעס ווערן יקאָניק. פֿאַר אַ פאַסאַנייטינג קוק פון מאַסקאַט פּלאַן אין אַ אַנדערש ארענע, טשעק אונדזער שטיק אויף וואָס עוראָוויסיאָן האלט צו מאַכן שרעקלעך מאַסקאַץ און איך בין דאָ פֿאַר אים. די שליסל טייקווייז פֿאַר אַ געראָטן כאַראַקטער-געטריבן קאמפאניע אַרייַננעמען: קלאָר פּערזענלעכקייט: יעדער כאַראַקטער מוזן האָבן אַ דיפיינד ראָלע. וויסואַל קאָנסיסטענסי: א יונאַפייד נוסח טייז די גרופּע צוזאַמען. סטראַטידזשיק דיפּלוימאַנט: ניצן אותיות פֿאַר אַלע קאַסטאַמערזטאָוטפּוינטס. עמאָציאָנעל קאַנעקשאַן: פּלאַן פֿאַר וואַרעמקייַט און אַפּראָוטשינג.
מסקנא: די קונסט פון בראַנד סטאָריטעלינג די נסיעה פון אַלאַן און זיין פרענדז דעמאַנסטרייץ די טיף פּראַל פון געמעל אין בראַנדינג. די פּלייַפול פּענגוינס קאמפאניע איז אריבערגעפארן ווייַטער פון באַפּוצונג צו ווערן אַ האַרץ טייל פון די אידענטיטעט פון Penguin Random House. עס פּראָוועס אַז גרויס פּלאַן דערציילט אַ געשיכטע אַדיאַנסאַז ווילן צו נאָכפאָלגן. ינספּירעד צו שאַפֿן דיין אייגענע אַנפערגעטאַבאַל סאָרט אותיות אָדער קאַמפּיין? די רעכט שעפעריש שוטפעס קענען ברענגען דיין זעאונג צו לעבן. ויספאָרשן ווי סעעמלעסס קאַנעקץ וויזשאַנערי אַרטיס מיט אַמביציעס בראַנדז צו מאַכן קאַמפּעלינג וויזשאַוואַל דערציילונגען. אָנהייב דיין פּרויעקט הייַנט.
