![Створення відео для Instagram: 13 порад від улюблених брендів [+ приклади]](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/53/9294dd33-9827-4b39-8fc2-b7fbece7fdb9.png)
Створення відео для Instagram – одне з моїх улюблених маркетингових завдань. Від відео в стрічці до Reels, Instagram Live і Stories, такі маркетологи, як ви і я, мають масу цікавих можливостей проявити творчість і — щоб зробити речі ще кращими — вони справді працюють. Згідно з останнім дослідженням HubSpot, маркетологи оцінюють Instagram як платформу соціальних медіа №1 за рентабельністю інвестицій у відео, залученістю (лайки, поширення тощо) і потенційними клієнтами. І я бачив це на власні очі, як професійно, так і особисто. У цій статті я детально розповім усе, що вам потрібно знати про відеомаркетинг в Instagram, і поділюся корисними порадами, якими я та великі бренди скористалися для досягнення успіху. Загалом новачок у маркетингу Instagram? Ознайомтеся з нашою статтею «Як користуватися Instagram: посібник для початківців [експертна інформація + нові дані]». Ці фундаментальні знання є важливими під час перегляду відео в Instagram. Зміст Специфікації/розміри відео Instagram для 2026 року Розмір і формати відеофайлів Instagram Відео в Instagram проти Reels Навіщо створювати відео для Instagram? Як зробити хороші відео для Instagram Відео для Instagram Поради Аналітика та оптимізація відео Instagram Вимоги до відео Instagram Як стиснути відео для Instagram Найкращі параметри експорту Adobe Premiere Pro для Instagram Готуйтеся до свого крупного плану в Instagram Відео в Instagram проти Reels Отже, коли ви чуєте фразу «відео в Instagram», ви, швидше за все, думаєте про Reels, але хоча всі Reels є відео Instagram, не всі відео Instagram є Reels. Дозвольте мені пояснити. Існує чотири основних формати для створення відео для Instagram: В корм Instagram Reels Instagram Stories Instagram Live Специфікації, функції тощо збігаються, але все ж вони відрізняються тим, що пропонують, і тим, як споживачі з ними взаємодіють. Відео в стрічці Відео в стрічці – це відео, які ви завантажуєте або записуєте, вибравши «опублікувати» в програмі Instagram. Ними можна поділитися як окремим окремим відео або як частиною каруселі. Цей вибір впливає на те, що ви можете робити далі. Окремі відео в стрічці Якщо ви «публікуєте» відео окремо, не вибираючи жодних інших носіїв, це буде окреме відео в стрічці, але ось поворот сюжету: вони розглядаються як Reels — принаймні, що стосується взаємодії з користувачем (UX). Після того, як опубліковано, окремі відео в стрічці також з’являться на вкладці «Котушки» вашого профілю в Instagram і підлягають тим самим параметрам UX і оптимізації. Іншими словами, вам надається можливість редагувати відео як Reel, додаючи кліпи, музику, підписи, ефекти/фільтри тощо. Однак головною відмінністю тут є те, що відео в стрічці може тривати до 60 хвилин, тоді як ролики обмежені лише трьома хвилинами. Для ілюстрації, давайте подивимось це відео в моєму Instagram. Це лише п’ять хвилин, тож мені довелося опублікувати його у стрічці. Однак я все ще міг редагувати та вдосконалювати його, як Reel, додаючи підписи та звук. Потім, після завантаження, він усе ще з’являвся на вкладці Reel у моєму профілі. Тривалість: до 60 хвилин Варіанти використання: відео в стрічці ідеально підходить для ваших підписників, які шукають більшої цінності. Очевидно, що вам слід використовувати окремі відео в стрічці, щоб публікувати вміст довше трьох хвилин, але це не означає, що вони можуть бути про що завгодно. Приблизно 92% користувачів Instagram молодші 45 років, і вони використовують платформу, щоб бути в курсі друзів і родини, бути в курсі трендів і особистих інтересів, а також отримати розваги та натхнення. Їм потрібен смішний, креативний, інформативний і розслаблюючий контент — навіть від брендів. Отже, інтерв’ю, закулісні історії, унікальні розповіді про тренди та відповідні «хаки». Карусель Відео Відео-карусель – це відео, які включені в колекцію медіа-файлів, опублікованих в одній публікації в Instagram. На відміну від In-feed або Reels, ці відео не можна редагувати, окрім вимкнення звуку та додавання фільтра. Це також єдині завантажені відео, які з’являються у вашій сітці, але не на вкладці «Котушки». Тривалість: до 60 секунд на слайд (максимум 20 слайдів) Випадки використання: збережіть це для коротких кліпів, які доповнюють розповідь вашої каруселі. Наприклад, скажімо, ви рекламуєте інтерв’ю, яке нещодавно опублікували на своєму веб-сайті. Ви можете використовувати карусель, щоб чергувати уривки з інтерв’ю та графіку з потужними цитатами. Instagram Reels Гаразд, ось той, на який ви чекали. Спочатку створений як відповідь на популярністьTikTok, Reels — це фірмові короткі вертикальні відеоролики Instagram, які можуть тривати до трьох хвилин і редагуватися різними способами на платформі. Вони також мають власну спеціальну вкладку у вашому профілі Instagram, хоча за бажанням вони також можуть з’явитися у вашій головній сітці. Хоча це не підтверджено, багато експертів вважають, що Reels більш популярні в Instagram, ніж відео в стрічці. Дослідження Metricool підтверджує це, виявивши, що Instagram Reels має найвищий рівень охоплення з усіх типів вмісту Instagram (~37,87%). Багато хто також вважає, що алгоритм Instagram більше віддає перевагу Reels, і, у свою чергу, їх більше показують на вкладці Discover і бачать більше тих, хто не підписався. Тривалість: до трьох хвилин Варіанти використання: Використовуйте Reels для коротких, швидких відео, націлених на те, щоб поділитися ними та залучити нових підписників. Завдяки широкому охопленню Reels найкраще підготовлені, щоб збільшити вашу аудиторію за рахунок усього відеомаркетингу в Instagram. Instagram Stories Історії в Instagram – це короткі відеоролики, які зникають через 24 години, хоча їх можна зберегти в розділі «Висвітлення» у вашому профілі. Вони можуть тривати до 60 секунд кожен і редагуватися за допомогою фільтрів, ефектів, наклейок і музики – це лише кілька варіантів. Тривалість: до 60 секунд Варіанти використання: Історії в Instagram чудово підходять для оновлення подій, повсякденних дій у режимі реального часу та чутливої до часу інформації, як-от миттєві розпродажі. Якщо вам потрібно щось терміново повідомити людям, Stories – найкращий варіант, щоб це побачили. Instagram Live Як випливає з назви, Instagram Live — це пряма трансляція на платформі, до якої глядачі переходять, натиснувши зображення вашого профілю. Ви можете транслювати до 4 годин і запросити гостей приєднатися до вас. Глядачі також можуть реагувати та коментувати в режимі реального часу. Після того, як вам знадобиться трансляція, вона буде доступна для збереження у вашій камері або профілі як Reel протягом 30 днів. Через 30 днів, якщо не зберегти, його буде видалено. Примітка. Лише користувачі Instagram, які мають загальнодоступний обліковий запис із 1000 підписниками або більше, зможуть почати пряму трансляцію. Тривалість: трансляція до 4 годин Варіанти використання: Завдяки необробленому створенню та взаємодії в реальному часі Instagram Live чудово підходить для встановлення автентичних особистих зв’язків із вашим споживачем. Ви можете використовувати цю функцію, щоб проводити сеанси запитань і відповідей або «Запитайте мене про все», робити оголошення про продукти чи компанії або навіть проводити інтерв’ю. Навіщо створювати відео для Instagram? Тепер, коли ви розумієте різні типи відео в Instagram, чому вас це взагалі має хвилювати? Переваги відео в Instagram Рентабельність інвестицій (ROI) Відповідно до звіту HubSpot про стан маркетингу за 2026 рік, 48% маркетологів стверджують, що Instagram приносить найбільшу рентабельність інвестицій з усіх платформ соціальних медіа, причому саме Reels лідирує з найбільшою рентабельністю інвестицій з усіх форматів вмісту. Лише цих цифр має бути достатньо, щоб переконати маркетологів поекспериментувати з відеомаркетингом Instagram, але переваги на цьому не закінчуються. Залучення аудиторії Це очевидне, але аудиторія любить відеовміст. Насправді в нашому останньому звіті про тенденції соціальних медіа було виявлено, що формати, які найбільше подобаються споживачам у соціальних мережах (наприклад, історії та прямі трансляції), засновані на відео, причому коротке відео є найпопулярнішим. Які медіаформати, які використовує ваша компанія, принесли найбільшу рентабельність інвестицій цього року? Виберіть до трьох. Коротке відео 48,57% 731 Довгоформатне відео 28,64% 431 Пряма трансляція відео 25,12% 378 Маркетологи погодилися, що вони забезпечують найвищу рентабельність інвестицій, тоді як Reels також привертають найбільше переглядів, лайків і поширень серед усіх форматів Instagram. Але чому так? Загалом відомо, що відеоконтент передає інформацію швидше й у більш запам’ятовуваний (і зручніший) спосіб, ніж письмовий або статичний візуальний вміст. Instagram нічим не відрізняється. Високий охоплення та алгоритмічна видимість Будучи другою за величиною платформою соціальних мереж, Instagram явно має дуже активну аудиторію. (Близько трьох мільярдів щомісяця, якщо бути точним.) Додайте до цього популярність відео, його високу зацікавленість і передбачувану перевагу в алгоритмі Instagram, і відео в Instagram представляє величезну можливість охопити нових і зацікавлених споживачів. Як зробити хороші відео для Instagram Примітка: решту цієї статті буде зосереджено на автономних відео в стрічці Instagram (які, по суті, є Reels), але якщо вам потрібна спеціальна інформація лише про Reels, перегляньте нашу статтю: ЯкСтворюйте Instagram Reels і використовуйте їх у своїх інтересах. Щоб отримати детальну інформацію про те, як публікувати в Instagram, перегляньте статтю «Як публікувати в Instagram: покрокове керівництво». Те, що кваліфікується як «хороший» вміст, насправді залежить від вашої думки. Наприклад, на початку 2000-х невеликий серіал під назвою Jackass був популярний на MTV і навіть привів до дев’яти повнометражних фільмів, але я просто ніколи не міг це зробити. Сьогодні соціальні мережі переповнені не менш сумнівним відеоконтентом, якому вдається знайти аудиторію та бути успішним. І це все, що зрештою має значення. Як бренд і бізнес, єдині люди, яким повинні подобатися ваші відео, це ваша цільова аудиторія або покупець. Єдиний спосіб дізнатися, що «добре» за їхніми стандартами — читання підвищує впізнаваність вашого бренду, підвищує зацікавленість і сприяє бізнесу — це експериментувати. Наше дослідження показує, що користувачі Instagram описують вміст, який їм найбільше сподобався, серед іншого як смішний, інформативний або навчальний. Навчально-інформаційний контент 30% Контент, що демонструє продукти/послуги мого бренду (демо, тизери тощо) 46% Смішний контент 26% Щоб допомогти вам відобразити ці почуття у своїх відео в Instagram, я поділюся 13 найкращими методами роботи з відео в Instagram, які ви можете почати тестувати. Примітка. Якщо вам потрібно ще більше прикладів і вказівок щодо того, що публікувати, перегляньте: 16 прикладів відео в соціальних мережах, які надихнуть вашу наступну відеомаркетингову кампанію 7 способів використання Instagram Video для обслуговування клієнтів Найкращий стартовий пакет відеомаркетингу Відео для Instagram Поради Стратегія контенту 1. Поділіться натхненням або мотивацією. GWI також виявив, що «надихаючий» контент був популярний серед користувачів Instagram. У сучасному світі, який часто напружений, люди шукають позитивної енергії, мотивації та чогось, до чого прагнути. Створення відео для Instagram – це один із способів, за допомогою якого ваш бренд може це зробити. INBOUND не є чужим для того, щоб ділитися натхненням або мотивацією для маркетологів або підприємців в Instagram. Більше того, більшість цього вмісту надходить із моментів самої події.
Переглянути цю публікацію в Instagram Публікація, якою поділився INBOUND Event (@inbound) 2. Використовуйте тенденції та меми. Меми можуть здатися просто розвагою та іграми, але вони також ефективні для просування культури, місії та продуктів вашого бренду. Додавання популярних тем, музики чи мемів до ваших відео в Instagram допоможе вам приєднатися до існуючих розмов споживачів і брати участь у них, а не намагатися починати нові. Це показує, що ви в курсі того, що відбувається навколо вас, а також демонструє особистість, роблячи вас більш близькими. Dunkin' не звик використовувати тренди та меми під час створення відео для Instagram.
Переглянути цю публікацію в Instagram Допис, яким поділився Dunkin' (@dunkin) Порада: не знаєте, що зараз популярно? Багато тенденцій відео в Instagram насправді починаються з TikTok, тому ви завжди можете трохи прокрутити там. Але ви також можете знайти тренди прямо в Instagram. Просто натисніть кнопку (+), ніби створюєте нову публікацію. Перейдіть до «Котушки», а потім натисніть «Шаблони». Тут ви побачите стрічку рекомендацій, а потім «популярні» відео. 3. Розкажіть людині, яка має відношенняісторії. Як ваш продукт або бренд впливає на життя? Як це змінює їх на краще? Відео в Instagram можуть оживити ці людські історії та зацікавити вашу аудиторію на глибшому емоційному рівні. Споживачі зв’язуються з релевантним вмістом. Насправді наше дослідження показує, що релевантний вміст є другим за ефективністю типом відео для досягнення маркетингових цілей. Це допомагає людям уявити себе споживачем вашого продукту чи послуги та зрозуміти цінність, яку вони можуть їм запропонувати. Наприклад, у цьому відео в Instagram Microsoft демонструє, як нормальна людина може використовувати свій AI Copilot для приготування їжі у повсякденному житті.
Переглянути цю публікацію в Instagram Публікація від Microsoft (@microsoft) Хоча ми зазвичай думаємо про програмне забезпечення та продукти Microsoft у традиційних офісах, це відео розширює сприйнятий обсяг їхнього впливу. Це допомагає ще більшій кількості людей побачити себе в бренді. Крім того, це просто чудово зняте та відредаговане відео. Інший спосіб висвітлити людські історії — це тематичні дослідження (як це робить Shopify нижче), відгуки або інтерв’ю із щасливими клієнтами.
Переглянути цю публікацію в Instagram Публікація, опублікована GoPro (@gopro) Професійна порада: будьте уважними до різноманітності та інклюзії. Instagram — це глобальна платформа, яка охоплює людей із усіх верств суспільства. Думки про різноманітність та інклюзивність можуть допомогти охопити більшу аудиторію, переглянувши упереджені уявлення про стать, вік, расу, дохід, сексуальність тощо, щоб підкреслити, яку цінність ваш продукт чи послуга можуть запропонувати. Одним з брендів, який протягом багатьох років є лідером у цьому просторі, є Dove. Мені подобається це відео в Instagram, на якому жінка певного віку занурюється в блакитну воду, а потім живить свою шкіру продуктами Dove.
Переглянути цю публікацію в Instagram Публікацією поділився Dove Global Channel 🌎 (@dove) Це не просто весело та інклюзивно, але й надихає. Це спонукає до думки: "Хм. Можливо, я міг би прожити своє найкраще життя, якщо б також використовував Dove". 4. Повідомте про те, що буде (запуск нових продуктів, функції тощо) Чудовий спосіб підняти ажіотаж навколо майбутніх продуктів або функцій — опублікувати їх в Instagram. Вам не обов’язково робити повноцінну рекламу, щоб справити враження. У цьому відео, наприклад, Slack ділиться оновленнями продукту через ролик, на якому їх генеральний директор виступає з основною доповіддю.
Переглянути цю публікацію в Instagram Допис, яким поділився Slack (@slackhq) Square обговорює нові продукти та функції у відео з «розмовляючою головою».
Переглянути цю публікацію в Instagram Допис, яким поділився Square (@square) Жоден із цих прикладів не має високої цінності чи складності, але всі вони ефективно показують аудиторії, чого вони можуть очікувати від майбутніх випусків. Професійна порада: публікуючи в Instagram відео про майбутні продукти чи перспективи, скористайтеся функцією «Нагадати мені». Завдяки цьому люди, які переглядають відео, можуть торкнутися значка дзвіночка в нижньому лівому куті відео, щоб погодитися на отримання сповіщень із нагадуванням про майбутній запуск. Після цього вони отримають три сповіщення про подію: Сповіщення в стрічці активності за 24 години до події. Стрічка активності та push-повідомлення за 15 хвилин до події. Стрічка активності та push-сповіщення під час події. Остаточне сповіщення може навіть збігатися з наступним вмістом, який офіційно повідомляє про новий продукт. (Інструменти соціальних мереж HubSpot можуть допомогти вам запланувати це.) Загалом, це чудовий спосіб тримати в пам’яті свій запуск і викликати захоплення. Дізнайтеся більше про налаштування нагадувань про події в Instagram тут. 5. Поділіться тим, як використовувати існуючі продукти. Ваші існуючі продукти можуть отримати аналогічне лікування. Потенційні клієнти можуть не знати про обсяг вашого каталогу або навіть про те, як правильно його використовувати. Привернення їхньої уваги до цих продуктів або способів використання замість того, щоб залишати їх шукати чи гадати, не лише покращує їхню взаємодію з користувачами, але навіть може схилити покупців, які не визначилися, зробити покупку. Dyson Beauty регулярно навчає людей користуватися її інструментами та засобами для догляду за волоссям у своєму акаунті в Instagram за допомогою відео.
Переглянути цю публікацію в Instagram Допис, яким поділився Dyson Beauty (@dysonbeauty) Google просто показує комусь, як створити зображення штучного інтелекту разом зі своїм агентом Gemini з озвучкою.
Переглянути цю публікацію в Instagram Публікацією поділився Google Pixel (@googlepixel) Демонстрації, хаки та поради, як ці, є іншими популярними видами відео в Instagram, особливо для брендів. Більше про це незабаром. 6. Привертайте увагу до акцій або розпродажів. За даними Capital One, 91%американців шукають знижки, перш ніж зробити покупку, і цей серійний купон вірить у це. Кожен любить заощаджувати гроші, тому не дозволяйте вашим продажам прийти і зникнути тихо. Використовуйте відео в Instagram, щоб підкреслити будь-які акції чи розпродажі, які ви проводите. Amazon чудово справляється з цим для Prime Day. Вони навіть об’єдналися з популярним творцем Заком Кінгом:
Переглянути цю публікацію в Instagram Публікація Amazon Prime (@amazonprime) 7. Змусьте людей сміятися. Найпопулярніший контент в Instagram – смішний. Гумор приємний, приємний, а також запам’ятовується. Через це пошук способів включити релевантний брендовий гумор у ваш відеомаркетинг Instagram може бути надзвичайно цінним для бізнесу. Тепер я знаю: бути смішним важко. Якби це було не так, не було б так багато коміків-невдах. Але не дозволяйте цьому зупиняти вас. Ваш гумористичний вміст може бути оригінальним (наприклад, Duolingo) або кураторським.
Переглянути цю публікацію в Instagram Допис, яким поділився Duolingo (@duolingo) Поки гумор актуальний для вашої аудиторії, він буде оцінений. 8. Навчайте свою аудиторію (наприклад, практичні вказівки, поради, хаки) Люди слідкують за брендами, які пропонують справжню цінність, і довіряють їм, і в наші дні мало що є ціннішим за освіту. Знайдіть час, щоб подумати про те, чому ваш бізнес або бренд може навчити вашу аудиторію. Що їм потрібно знати про вашу галузь або коли вони приймають рішення про покупку? Які знання та досвід ви можете запропонувати їм, щоб допомогти їм досягти цілей або покращити своє повсякденне життя? А ще краще, якими ідеями ви можете поділитися, чого ніхто інший не зможе? Сформуйте свою маркетингову відео стратегію Instagram навколо цих тем. Наприклад, бренд догляду за волоссям AAVRANI виходить на високий рівень, навчаючи людей, що таке освітлюючий шампунь.
Переглянути цю публікацію в Instagram Допис, яким поділився AAVRANI (@aavrani) Хоча це не є прямим просуванням продукту, воно навчає людей, що це таке та що він вирішує. Це також дає їм можливість сказати: «Гей, я думаю, що мені це потрібно». У HubSpot ми застосували подібний підхід, ділячись порадами щодо маркетингу електронною поштою, які будь-хто (користувачі HubSpot чи ні) може застосувати.
Переглянути цю публікацію в Instagram Публікація HubSpot (@hubspot) Тим часом WIX зосереджується на існуючих користувачах, ділячись «зломами», щоб отримати максимальну віддачу від своїх інструментів.
Переглянути цю публікацію в Instagram Публікація Wix (@wix) Незалежно від того, чи говорите ви про свою пропозицію чи про свій простір загалом, обмін навчальними відео робить вас експертом і корисним ресурсом — люди можуть довіряти, слідкувати за ними та, можливо, навіть працювати. Технологія виробництва 9. Покращуйте свої зусилля за допомогою ШІ. Давайте дивитися правді в очі. Відеомаркетинг потребує часу та зусиль, і не кожна маркетингова команда має необхідні ресурси. На щастя, є багато інструментів штучного інтелекту, які доповнять ваші зусилля та допоможуть зробити більше з меншими витратами. Згідно з нашими дослідженнями, маркетологи наразі використовують штучний інтелект у своїх відеостратегіях №1 за допомогою субтитрів, описів та інших текстових елементів. Слідом за ним є покращення візуальних ефектів на відео. (Подумайте про фільтри та ефекти в Instagram.) Але на цьому можливості не закінчуються. Використовуючи інструменти AI Video Generator Canva, ви можете конвертувати текст у професійне відео лише кількома клацаннями. Джерело 10. Спочатку подумайте про коротку форму Хоча Instagram підтримує відео тривалістю до 60 хвилин, наше дослідження показує, що 71% маркетологів стверджують, що коротке відео забезпечує найвищу рентабельність інвестицій. 66% також сказали, що він привертає найбільше залучення, тоді як 60% сказали, що він приваблює найбільше потенційних клієнтів. Пам’ятаючи про це, віддавайте перевагу коротшим відео (від 30 секунд до двох хвилин). Незалежно від того, чи зосереджено ваше відео на освіті чи розвазі, ця довжина, як правило, буде достатньою, щоб зацікавити вашу аудиторію, але також бажати більше. У цьому створеному користувачами відео Amazon Prime показує, наскільки приємним і ефективним може бути коротке відео:
Переглянути цю публікацію в Instagram Публікація Amazon Prime (@amazonprime) 11. Звертайте увагу на якість виробництва Одним із позитивних моментів пандемії COVID-19 є те, що вона погіршила умови для створення відео в соціальних мережах. Сьогодні вам не потрібне шикарне відео-, звукове чи освітлювальне обладнання чи навіть студія. Але це не означає, що ви можете зовсім нехтувати якістю виробництва. Те, як ваше відео виглядає та звучить, може сильно вплинути на сприйняття вашого повідомлення та на те, чи люди залишаться поряд, щоб почути/переглянути його. Отже, переконайтеся, що ви робите все можливе. Створюючи відео для Instagram, використовуйте такі інструменти, як штатив, підставка для телефону або навіть розетка, щоб тримати телефон стабільним і уникнути тремтіння. Знайдіть тихе місце або скористайтеся таким програмним забезпеченням, як krisp.ai, щоб зменшити шум і підтримувати звук чистим і зосередженим на тому, що потрібно почути. На додаток до цього… Професійна порада: дотримуйтесь технічних специфікацій і вимог Instagram. Коли Instagram запустив відео в 2013 році, вони могли тривати лише 15 секунд і з’являтися в стрічці. Сьогодні вони ожили абсолютно новим життям. Щоб переконатися, що Instagram може ділитися та відображати ваш вміст за планом, переконайтеся, що ваші відео оптимізовано з технічної точки зору. Це означає дотримання технічних характеристик і вимог Instagram. Незабаром ми розглянемо це.Тактика залучення 12. Співпрацюйте з впливовими брендами та творцями у вашому просторі. Matter Communication виявив, що 69% споживачів більше довіряють інформації від впливових людей, друзів і родини, ніж брендам. Іншими словами, сарафанне радіо має значення. Пам’ятаючи про це, шукайте впливових осіб, творців і відповідні компанії, за якими стежать ваші покупці. Можливо, ви зможете співпрацювати з ними, щоб стати перед потенційними новими підписниками, підвищивши вашу видимість, охоплення та соціальну стійкість. YETI робить чудову роботу з цим у своєму відеомаркетингу в Instagram.
Переглянути цю публікацію в Instagram Допис, яким поділився YETI (@yeti) Тут виробник опублікував відео одного зі своїх послів, Метта Піттмана з @meatchurch, який використовує та рекомендує продукт YETI своїм 900 тисячам підписників. У цьому консультант із напоїв Роберт Бйорн Тейлор ділиться рецептом, приготованим у глечику Rambler™ від YETI.
Переглянути цю публікацію в Instagram Допис, яким поділився YETI (@yeti) Обидва є чудовими прикладами того, як показати продукцію компанії в дії та охопити широку нову аудиторію потенційних клієнтів. Професійна порада: після публікації переконайтеся, що ви та ваш співавтор зробили її «Офіційною особою Instagram». Позначте їх як «співавтор» на відео. Таким чином він з’явиться в сітці та стрічках їхніх підписників на додаток до ваших, розширюючи ваше охоплення. 13. Діліться та заохочуйте контент, створений користувачами Як ми вже говорили раніше, люди частіше вірять тому, що про вас говорять інші, ніж тому, що ви говорите про себе. Я маю на увазі, подумайте про це: якщо я сказав, що я найкращий у світі кондитер, чому хтось має мені вірити? Публікація відеороликів із створеним користувачами контентом (UGC) є ефективним соціальним доказом ваших тверджень і демонструє вдячність наявним клієнтам. Це основний елемент стратегії GoPro в Instagram.
Переглянути цю публікацію в Instagram Публікація, опублікована GoPro (@gopro) Технологічна компанія регулярно ділиться вмістом, використовуючи свої продукти, у своєму профілі Instagram, надаючи клієнтам доступ до великої платформи бренду, а також підкреслюючи, на що здатні її продукти. Вражаючі відео також надзвичайно цікаві. Аналітика та оптимізація відео Instagram Коли ваші відео в Instagram опубліковані, як ви дізнаєтесь, чи справді вони досягають того, чого ви хочете? Вам потрібні дані. Як і в будь-якій маркетинговій діяльності, ви не можете знати, чи щось справді працює, якщо не виміряєте це якось. Це також є обов’язковим для оптимізації на основі даних. Давайте розберемося, якими мають бути ці показники, як їх відстежувати та що робити з тим, що ви дізналися. ключМетрики для відеомаркетингу Instagram Відстеження правильних показників допоможе вам зрозуміти не лише кількість людей, які переглянули ваше відео, а й те, наскільки добре воно привернуло увагу та спонукало до дії. На основі цієї інформації ви краще знатимете, що вам потрібно змінити або зберегти, щоб досягти своїх цілей. підпис, відео тощо Ось що ви можете відстежувати: Усвідомлення/відкриття Перегляди/відтворення: скільки разів відтворювалося ваше відео (Котушки зараховують перегляд через ~3 секунди). Показники хорошої продуктивності: Organic Reels: 5–10% від вашої кількості підписників — це достатньо Високоефективні барабани: понад 20% від кількості підписників або великий охоплення тих, хто не підписався Охоплення підписників і тих, хто не підписався: показує, наскільки ваш вміст можна знайти. Тест: Вміст здорового зростання: 40–70% охоплення непідписників Вірусний потенціал: 70%+ охоплення непідписників Залучення: Тривалість перегляду та середня тривалість перегляду: вказує, як довго глядачі залишалися зацікавленими. Тест: Добре: 40–60% від загальної тривалості відео Чудово: 70%+ (особливо для відео тривалістю до 30 секунд) Показник завершення: відсоток глядачів, які переглянули все відео. Тест: <30%: потребує вдосконалення 30–50%: Сильний 50%+: висока продуктивність Коефіцієнт залучення (уподобання, коментарі, поширення, збереження): вимірює, наскільки привабливим є ваш вміст. Збереження та спільний доступ також є особливо сильними сигналами для алгоритмічного розподілу. Бенчмарк (за переглядами): Добре: 3–6% Відмінно: 7%+ Як отримати доступ до Instagram Video Insights Instagram надає власну аналітику через Instagram Insights, доступну для облікових записів Business і Creator. Щоб переглянути аналітику відео: Перейдіть у свій профіль і натисніть Професійна інформаційна панель Виберіть Insights Торкніться вмісту, яким ви поділилися Виберіть певний ролик або відео Ключові вкладки Insight для перегляду: Огляд: охоплення, ігри, взаємодії Аудиторія: перегляди підписників і тих, хто не підписався Графік утримання: точки виходу за секундами Ви також можете збирати статистичні дані з багатьох сторонніх інструментів, таких як Sprout Social і HubSpot. HubSpot Reporting, наприклад, може відстежувати та аналізувати зростання розміру аудиторії, вашу взаємодію (залучення), кліки, частки та покази, серед іншого. Порада професіонала: переглядайте статистику через 24 години, 72 години та 7 днів після публікації, щоб зрозуміти як ранній імпульс, так і довготривалу ефективність. A/B тестування відео в Instagram Як маркетологи, ми знаємо A/B-тестування, коли ви запускаєте варіанти активу одночасно, щоб побачити, який із них найкращий. Ви можете зробити це для чотирьох субтитрів і обкладинок відео в Instagram, але лише якщо вони використовуються в метарекламі. Коли мова заходить про органічний відеомаркетинг Instagram, зокрема Reels, ви використовуєте «Trials». Джерело Випробування — це тести, які користувачі з професійними обліковими записами можуть використовувати, щоб спостерігати за ефективністю відео серед випадкової вибірки аудиторії, перш ніж публікувати його своїм підписникам. Пробний ролик також не відображатиметься на вкладці барабанів або в основній сітці його профілю, якщо вони не вирішать поділитися з усіма пізніше. На відміну від офіційного тесту A/B, більшість аналізу виконується вручну з пробами. Ви, як творець, перевірятимете свої перегляди, кліки, рівень утримання та інші показники, щоб висунути гіпотези про те, що ви можете зробити, щоб покращити ці показники відповідно до своїх цілей. Наприклад, якщо ви намагаєтеся підвищити впізнаваність бренду, ви, швидше за все, захочете побачити велику кількість переглядів/відтворень. Якщо цей показник низький, можливо, є щось у мініатюрі чи гачку, що не привертає увагу людей. Внесіть деякі зміни та запустіть іншу пробну версію. Що стосується переглядів, Trials дає вам можливість автоматично ділитися відео, якщо воно приверне багато уваги протягом перших 72 годин. Вимоги до відео Instagram Оскільки Instagram — це мобільний додаток, тож якщо ви знімаєте прямо з iPhone або Android, ваші відео мають автоматично відповідати цим вимогам. Останній iPhone 16, наприклад, може знімати до 4K зі швидкістю 120 кадрів в секунду. Співвідношення сторін – це інший спосіб перегляду розмірів відео. Розуміти їх важливо, оскільки це безпосередньо впливає на те, як ваш вміст відображається на різних пристроях і платформах. Найпоширеніші співвідношення сторін в Instagram: Пейзажне відео – співвідношення сторін 16:9 Квадратне відео – співвідношення сторін 1:1 Портретне відео – співвідношення сторін 4:5 Вертикальне відео – співвідношення сторін 9:16 Зверніть увагу на різницю між портретним і вертикальним відео. Хоча зазвичай ви можете думати про ці речі як про те саме, наInstagram, вони не є. Відео, опубліковані в каруселі з іншим вмістом, дотримуються портретних вказівок, тоді як сольні відео дотримуються вертикальних вказівок, як-от Reels та Stories. Розмір і розмір: 1080 на 1920 пікселів Співвідношення сторін: 1,91:1 і 9:16 Тип файлу (формат): MP4 або MOV Максимальний розмір файлу: 650 МБ для відео тривалістю до 10 хвилин і до 3,6 ГБ для відео тривалістю до 60 хвилин Тривалість: від трьох секунд до 60 хвилин; довші відео відображаються як попередній перегляд у стрічці, а повне відео можна переглянути у вашому профілі. Частота кадрів: мінімум 30 кадрів/с (кадрів за секунду) Аудіо AAC Бітрейт 3500 кбіт/с Обкладинка: png або jpg, 420 на 654 пікселів Як стиснути відео для Instagram Зі все більш вражаючою якістю мобільного відео з’являються більші відеофайли. Хоча Instagram, як правило, розвивається, щоб пристосуватися до цього, іноді вам все одно може знадобитися оптимізувати свої файли, щоб ефективно ділитися ними на платформі. Іноді це означає стиснення або зменшення розміру файлу відео, щоб полегшити його завантаження, пришвидшити потокове передавання та в межах 4 ГБ. Іноді стиснення може вплинути на якість роздільної здатності чи чіткість звуку, але надійні інструменти можуть допомогти впоратися з цим. Види стиснення Відеокодер використовується для стиснення великих відеофайлів у різні формати. Двома поширеними форматами є файли mp4 і WMV, файли Windows Media Video. Існує два різних типи стиснення: без втрат і з втратами. Стиснення з втратами Стиснення з втратами стискає відео шляхом видалення певних даних із відеофайлів без шкоди для повідомлення. Наприклад, він може видалити повторювані зображення чи звуки. Стиснення з втратами має влучну назву, але це зробить ваш файл надзвичайно малим. Стиснення без втрат З іншого боку, стиснення без втрат створює майже ідентичне стиснення вихідного файлу, оскільки дані не втрачаються в процесі. Без втрат не матиме такого великого впливу на розмір файлу, як із втратами, але він все одно корисний для менших відео. Поширені формати без втрат: Windows Media Audio без втрат (WMAL) Аудіокодек Apple без втрат (ALAC) Безкоштовний аудіокодек без втрат (FLAC). Якщо у вашому файлі потрібно зосередитися на якості, використовуйте FLAC, оскільки ви не втратите якість у процесі стиснення. Існує кілька інструментів стиснення відео, які стиснуть відео для вас. Наприклад, UniConverter має простий і безкоштовний інструмент стиснення Instagram. У той же час Free Convert і Clipchamp автоматично видаляють певні деталі даних вашого відео (стиснення з втратами), але також дозволяють вносити деякі налаштування відповідно до ваших потреб. Найкращі параметри експорту Adobe Premiere Pro для Instagram Якщо ви редагуєте своє відео за допомогою Adobe Premiere Pro, ви вже знаєте, що Adobe любить обговорювати особливості експорту. Ось інформація про те, як отримати кристально чисті зображення під час експорту відео з Instagram. Відкрийте «Параметри експорту» у спадному вікні «Формат» і виберіть «H.264» і «Збігатися з високим бітрейтом джерела» у полі попереднього налаштування. Ці два параметри відповідатимуть налаштуванням відео Instagram. Прапорець «Використовувати максимальну якість візуалізації» автоматично фіксує масштабування вашого відео, тому обов’язково також установіть цей прапорець. Джерело Після збереження цих налаштувань ваш допис буде готовий до Instagram. Оскільки ви не можете завантажувати відео безпосередньо в Instagram через робочий стіл, розгляньте сторонню програму, як-от HubSpot або пізнішу версію. Це дозволить вам завантажити та запланувати публікацію відео пізніше. Ви також можете надіслати відео на свій телефон і завантажити його туди. Готуйтеся до свого крупного плану в Instagram Незалежно від того, великий ви чи малий, B2B чи B2C, відео в Instagram можуть багато чого запропонувати вашому бізнесу. Скористайтеся порадами та вказівками, наведеними в цій статті, і почніть експериментувати, щоб дізнатися, що найкраще підходить для вашої аудиторії та ваших цілей.
