![Создание видео для Instagram: 13 советов от любимых брендов [+ примеры]](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/53/9294dd33-9827-4b39-8fc2-b7fbece7fdb9.png)
Создание видео для Instagram — одна из моих любимых маркетинговых задач. От встроенных видеороликов до роликов, прямых трансляций в Instagram и историй — у маркетологов, таких как вы и я, есть масса интересных возможностей проявить творческий подход, и — чтобы сделать ситуацию еще лучше — они действительно работают. Согласно недавнему исследованию HubSpot Research, маркетологи оценивают Instagram как платформу социальных сетей №1 по рентабельности инвестиций в видео, вовлеченности (лайки, репосты и т. д.) и количеству потенциальных клиентов. И я видел это своими глазами, как профессионально, так и лично. В этой статье я подробно расскажу все, что вам нужно знать о видеомаркетинге в Instagram, и поделюсь практическими советами, которые я и крупные бренды использовали для достижения успеха. Новичок в маркетинге в Instagram в целом? Прочтите нашу статью «Как использовать Instagram: руководство для начинающих [экспертная информация + новые данные]». Эти фундаментальные знания необходимы при просмотре видео в Instagram. Оглавление Характеристики/размеры видео в Instagram на 2026 год Размер и форматы видеофайлов Instagram Видео в Instagram против роликов Зачем создавать видео для Instagram? Как делать хорошие видео для Instagram Видео для Instagram Советы Видеоаналитика и оптимизация Instagram Требования к видео в Instagram Как сжать видео для Instagram Лучшие настройки экспорта Adobe Premiere Pro для Instagram Готовимся к крупному плану в Instagram Видео в Instagram против роликов Итак, когда вы слышите фразу «Видео из Instagram», вы, вероятно, думаете о роликах, но хотя все ролики являются видео из Instagram, не все видео из Instagram являются роликами. Позвольте мне объяснить. Существует четыре основных формата создания видеороликов для Инстаграм: Подача Инстаграм-ролики Истории Инстаграм Инстаграм в прямом эфире Есть некоторые совпадения в спецификациях, функциях и т. д., но, тем не менее, они различаются в том, что они предлагают и как потребители с ними взаимодействуют. Видео в ленте Видео в ленте — это видео, которые вы загружаете или записываете, выбрав «Опубликовать» в приложении Instagram. Их можно опубликовать как отдельное видео или как часть карусели. Этот выбор влияет на то, что вы можете делать дальше. Автономные видео в ленте Если вы «публикуете» видео отдельно, не выбирая никаких других носителей, это будет отдельное видео в ленте, но вот поворот сюжета: к нему относятся как к роликам — по крайней мере, в том, что касается пользовательского опыта (UX). После публикации отдельные видео в ленте также появляются на вкладке «Кабины» вашего профиля Instagram и подлежат тем же параметрам пользовательского интерфейса и оптимизации. Другими словами, вам предоставляется возможность редактировать видео как ролик, добавляя клипы, музыку, титры, эффекты/фильтры и многое другое. Однако основным отличием здесь является то, что продолжительность видеороликов в ленте может достигать 60 минут, а длина роликов ограничена всего тремя минутами. Для иллюстрации давайте посмотрим это видео в моем Instagram. Оно длилось всего пять минут, поэтому мне пришлось опубликовать его «в ленте». Тем не менее, я все равно мог редактировать и дорабатывать его, как Reel, добавляя титры и звук. Потом, после загрузки, он все равно появился во вкладке «Катание» в моем профиле. Продолжительность: До 60 минут Варианты использования: Видео в ленте идеально подходит для ваших существующих подписчиков, которые ищут более глубокую ценность. Очевидно, что вам следует использовать отдельные встроенные видео для публикации контента продолжительностью более трех минут, но это не значит, что они могут быть о чем угодно. Примерно 92% пользователей Instagram моложе 45 лет, и они используют платформу, чтобы быть в курсе друзей и семьи, быть в курсе тенденций и личных интересов, а также развлекаться и вдохновляться. Им нужен забавный, креативный, информативный и расслабляющий контент — даже от брендов. Итак, подумайте об интервью, закулисных историях, уникальных взглядах на тенденции и соответствующих «хаках». Карусель видео Видео-карусель — это видеоролики, которые включены в коллекцию медиафайлов, опубликованных в одном посте в Instagram. В отличие от In-feed или Reels, эти видео нельзя редактировать, кроме отключения звука и добавления фильтра. Это также единственные загруженные видео, которые появляются в вашей сетке, но не на вкладке «Бабаны». Продолжительность: до 60 секунд на каждый слайд (максимум 20 слайдов) Варианты использования: сохраните это для коротких видеороликов, которые дополнят повествование вашей карусели. Например, предположим, что вы рекламируете интервью, которое недавно опубликовали на своем веб-сайте. Вы можете использовать карусель, чтобы чередовать отрывки из интервью и графики с яркими цитатами. Инстаграм-ролики Хорошо, вот тот, которого вы ждали. Первоначально созданный как ответ на популярностьTikTok, Reels — это фирменные короткие вертикальные видеоролики Instagram, которые могут длиться до трех минут и редактируются на платформе различными способами. У них также есть отдельная вкладка в вашем профиле Instagram, хотя, если вы предпочитаете, они также могут отображаться в вашей основной сетке. Хотя это и не подтверждено, многие эксперты полагают, что Reels более популярны в Instagram, чем видео в ленте. Исследование Metricool подтверждает это: ролики Instagram имеют самый высокий показатель охвата среди всех типов контента Instagram (~ 37,87%). Многие также считают, что Reels пользуются большей популярностью у алгоритма Instagram и, в свою очередь, чаще появляются на вкладке «Обнаружение» и их видят больше людей, не являющихся подписчиками. Продолжительность: до трёх минут Варианты использования: используйте Reels для небольших, динамичных видеороликов, нацеленных на то, чтобы ими поделились и привлекли новых подписчиков. Благодаря своему широкому охвату Reels лучше всего подходят для расширения вашей аудитории за счет всего видеомаркетинга в Instagram. Истории Инстаграм Истории Instagram — это короткие видеоролики, которые исчезают через 24 часа, хотя их можно сохранить в избранных «основных моментах» в вашем профиле. Они могут длиться до 60 секунд каждый и редактироваться с использованием фильтров, эффектов, стикеров и музыки, и это лишь некоторые из вариантов. Продолжительность: до 60 секунд Варианты использования: Instagram Stories отлично подходят для обновления событий, повседневных действий в режиме реального времени и срочной информации, такой как флэш-продажи. Если есть что-то, что вам нужно срочно сообщить людям, истории — лучший способ, чтобы это увидели. Инстаграм в прямом эфире Как следует из названия, Instagram Live — это прямая трансляция на платформе, к которой зрители получают доступ, щелкнув изображение вашего профиля. Вы можете вести трансляцию до 4 часов и приглашать гостей присоединиться к вам. Зрители также могут реагировать и комментировать в режиме реального времени. После того, как трансляция вам понадобится, ее можно будет сохранить в фотопленке или профиле в виде ролика в течение 30 дней. Через 30 дней, если не сохранить, то будет удалено. Примечание. Начать прямую трансляцию смогут только пользователи Instagram, имеющие общедоступную учетную запись с 1000 и более подписчиками. Продолжительность: трансляция до 4 часов. Сценарии использования: Instagram Live с его необработанным производством и взаимодействием в реальном времени отлично подходит для установления аутентичных личных связей с вашим потребителем. Вы можете использовать эту функцию для проведения сеансов вопросов и ответов или «Спросите меня что-нибудь», анонсов продуктов или компаний или даже проведения интервью. Зачем создавать видео для Instagram? Теперь, когда вы понимаете различные типы видео в Instagram, почему вас это должно вообще волновать? Преимущества видео в Instagram Возврат инвестиций (ROI) Согласно отчету HubSpot о состоянии маркетинга за 2026 год, 48% маркетологов утверждают, что Instagram обеспечивает наибольшую рентабельность инвестиций из всех социальных сетей, при этом Reels определенно лидирует с наибольшей рентабельностью инвестиций из всех форматов контента. Одних только этих цифр должно быть достаточно, чтобы убедить маркетологов экспериментировать с видеомаркетингом в Instagram, но на этом преимущества не заканчиваются. Вовлечение аудитории Это констатация очевидного, но аудитория любит видеоконтент. Фактически, наш последний отчет о тенденциях в социальных сетях показал, что форматы, которые больше всего нравятся потребителям в социальных сетях (например, «Истории» и прямые трансляции), основаны на видео, причем наиболее популярными являются короткие видеоролики. Какой из медиаформатов, которые использует ваша компания, обеспечил наибольшую рентабельность инвестиций в этом году? Выберите до трех. Короткое видео 48,57% 731 Длинное видео 28,64% 431 Прямая трансляция видео 25,12% 378 Маркетологи сошлись во мнении, что они обеспечивают самую высокую рентабельность инвестиций, а Reels также обеспечивают наибольшее количество просмотров, лайков и репостов среди всех форматов Instagram. Но почему? Видеоконтент, как известно, передает информацию быстрее и более запоминающимся (и достойным распространения), чем письменный или статический визуальный контент. Инстаграм ничем не отличается. Высокий охват и алгоритмическая обнаруживаемость Будучи второй по величине социальной сетью, Instagram явно имеет очень активную аудиторию, которую нужно охватить. (Если быть точным, около трёх миллиардов каждый месяц.) Добавьте сюда популярность видео, его высокую вовлеченность и предполагаемое предпочтение в алгоритме Instagram, и видео в Instagram представляет собой огромную возможность привлечь новых и заинтересованных потребителей. Как делать хорошие видео для Instagram Примечание. Остальная часть этой статьи будет посвящена отдельным видео в Instagram (которые по сути представляют собой ролики), но если вам нужна специальная информация только для роликов, ознакомьтесь с нашей статьей: КакСоздавайте ролики для Instagram и используйте их в своих интересах. Подробную информацию о том, как публиковать сообщения в Instagram, можно найти в статье «Как публиковать сообщения в Instagram: пошаговое руководство». То, что считается «хорошим» контентом, на самом деле является вопросом мнения. Например, в начале 2000-х небольшой сериал под названием «Чудаки» был популярен на MTV и даже привел к созданию девяти художественных фильмов, но мне так и не удалось от него оторваться. Сегодня социальные сети полны не менее сомнительного видеоконтента, которому удается найти аудиторию и добиться успеха. И это все, что имеет значение в конце концов. Для бренда и бизнеса единственные люди, которым ваши видео должны нравиться, — это ваша целевая аудитория или покупатель. Единственный способ узнать, что «хорошо» по их стандартам (чтение повышает узнаваемость вашего бренда, повышает вовлеченность и помогает бизнесу) — это экспериментировать. Наше исследование показывает, что пользователи Instagram описывают контент, который им понравился больше всего, как забавный, информативный или образовательный и т. д. Образовательный и информационный контент 30% Контент, демонстрирующий продукты/услуги моего бренда (демо, тизеры и т. д.) 46% Забавный контент 26% Чтобы помочь вам уловить эти настроения в своих видео в Instagram, я поделюсь 13 лучшими практиками видео в Instagram, которые вы можете начать тестировать. Примечание. Если вам нужно еще больше примеров и рекомендаций о том, что публиковать, посетите: 16 примеров видео в социальных сетях, которые вдохновят вашу следующую видеомаркетинговую кампанию 7 способов использовать видео из Instagram для обслуживания клиентов Лучший стартовый пакет для видеомаркетинга Видео для Instagram Советы Контент-стратегия 1. Поделитесь вдохновением или мотивацией. GWI также обнаружила, что «вдохновляющий» контент пользуется популярностью среди пользователей Instagram. В современном, зачастую напряженном мире люди ищут положительную энергию, мотивацию и то, к чему можно стремиться. Создание видео для Instagram — это один из способов, с помощью которого ваш бренд может помочь в его реализации. INBOUND не привыкать делиться вдохновением и мотивацией для маркетологов и предпринимателей в Instagram. Более того, большая часть этого контента взята из моментов самого мероприятия.
Посмотреть этот пост в Instagram Сообщение, опубликованное INBOUND Event (@inbound) 2. Извлеките выгоду из тенденций и мемов. Мемы могут показаться просто развлечением и игрой, но они также эффективны для продвижения культуры, миссии и продуктов вашего бренда. Включение актуальных тем, музыки или мемов в ваши видео в Instagram поможет вам присоединиться к существующим потребительским разговорам и участвовать в них, а не пытаться начать новый. Это показывает, что вы в курсе того, что происходит вокруг вас, а также демонстрирует вашу индивидуальность, делая вас более привлекательным. Dunkin’ не новичок в использовании трендов и мемов при создании видеороликов для Instagram.
Посмотреть этот пост в Instagram Публикация, опубликованная пользователем Dunkin' (@dunkin) Совет для профессионалов: не знаете, что сейчас популярно? Многие видеотренды в Instagram на самом деле начинаются с TikTok, поэтому вы всегда можете прокрутить там. Но тренды можно найти и прямо в Instagram. Просто нажмите кнопку (+), как при создании нового сообщения. Перейдите к «Катушка», затем нажмите «Шаблоны». Здесь вы увидите ленту рекомендаций, за которой следуют «трендовые» видео. 3. Расскажите близкому человекуистории. Как ваш продукт или бренд влияет на жизнь? Как это меняет их к лучшему? Видео из Instagram могут воплотить в жизнь эти человеческие истории и привлечь вашу аудиторию на более глубоком эмоциональном уровне. Потребители подключаются к релевантному контенту. Фактически, наше исследование показывает, что релевантный контент является вторым наиболее эффективным типом видео для достижения маркетинговых целей. Это помогает людям представить себя потребителем вашего продукта или услуги и понять ценность, которую они могут им предложить. Например, в этом видеоролике из Instagram Microsoft демонстрирует, как обычный человек может использовать своего AI Copilot для приготовления еды в повседневной жизни.
Посмотреть этот пост в Instagram Сообщение, опубликованное Microsoft (@microsoft) Хотя мы обычно думаем о программном обеспечении и продуктах Microsoft в традиционных офисах, это видео расширяет воспринимаемый масштаб их влияния. Это помогает еще большему количеству людей увидеть себя в бренде. А еще это просто красиво снятое и смонтированное видео. Еще один способ рассказать о человеческих историях — это тематические исследования (как это делает Shopify ниже), отзывы или интервью с довольными клиентами.
Посмотреть этот пост в Instagram Публикация, опубликованная GoPro (@gopro) Совет для профессионалов: будьте внимательны к разнообразию и инклюзивности. Instagram — это глобальная платформа, которая охватывает людей из всех слоев общества. Размышления о разнообразии и инклюзивности могут помочь охватить более широкую аудиторию, если оставить в стороне предвзятые представления о поле, возрасте, расе, доходе, сексуальности и т. д., чтобы подчеркнуть, какую ценность ваш продукт или услуга могут предложить. Одним из брендов, который уже много лет является лидером в этой области, является Dove. Мне нравится это видео из Instagram, в котором женщина определенного возраста ныряет в голубую воду, а затем питает свою кожу продуктами Dove.
Посмотреть этот пост в Instagram Публикация, опубликованная Dove Global Channel 🌎 (@dove) Это не просто весело и инклюзивно, но и вдохновляюще. Это наводит на мысль: «Хм, возможно, я смогу прожить свою лучшую жизнь, если тоже буду использовать Dove». 4. Расскажите о том, что будет в будущем (выпуск новых продуктов, функций и т. д.) Отличный способ создать ажиотаж вокруг будущих продуктов или функций — опубликовать их в Instagram. Вам не обязательно делать полноценную рекламу, чтобы произвести впечатление. Например, в этом видео Slack делится обновлениями продукта с помощью видеоролика, в котором их генеральный директор выступает с основным докладом.
Посмотреть этот пост в Instagram Публикация, опубликованная Slack (@slackhq) Square обсуждает новые продукты и функции с помощью видео «говорящей головы».
Посмотреть этот пост в Instagram Публикация, опубликованная пользователем Square (@square) Ни один из этих примеров не является высокопроизводительным или сложным, но все они эффективно показывают аудитории, чего они могут ожидать от предстоящих релизов. Совет для профессионалов: публикуя видео о будущих продуктах или фьючерсах в Instagram, воспользуйтесь функцией «Напомнить мне». При этом люди, которые просматривают видео, могут нажать на значок колокольчика в левом нижнем углу видео, чтобы выбрать получение уведомлений, напоминающих им о предстоящем запуске. Как только они это сделают, они получат три уведомления о событии: Уведомление в ленте активности за 24 часа до мероприятия. Лента активности и push-уведомление за 15 минут до мероприятия. Лента активности и push-уведомление во время события. Последнее уведомление может даже совпадать с последующим фрагментом контента, официально анонсирующим новый элемент. (Инструменты HubSpot для социальных сетей могут помочь вам запланировать это.) В целом, это отличный способ держать ваш запуск в центре внимания и вызвать волнение. Узнайте больше о настройке напоминаний о мероприятиях в Instagram здесь. 5. Расскажите, как использовать существующие продукты. Ваши существующие продукты могут быть подвергнуты аналогичному обращению. Потенциальные клиенты могут не знать о размерах вашего каталога или даже о том, как правильно его использовать. Привлечение их внимания к этим продуктам или их использованию вместо того, чтобы оставлять их для поиска или размышлений, не только улучшает их пользовательский опыт, но может даже побудить еще не определившихся покупателей совершить покупку. Dyson Beauty регулярно учит людей пользоваться ее инструментами и средствами по уходу за волосами в своем аккаунте в Instagram с помощью видео.
Посмотреть этот пост в Instagram Сообщение, опубликованное Dyson Beauty (@dysonbeauty) Google просто показывает, как кто-то рассказывает, как создать изображение ИИ с помощью своего агента Gemini с закадровым голосом.
Посмотреть этот пост в Instagram Публикация, опубликованная пользователем Google Pixel (@googlepixel) Демонстрации, лайфхаки и подобные советы — другие популярные типы видео в Instagram, особенно для брендов. Подробнее об этом в ближайшее время. 6. Привлеките внимание к рекламным акциям или распродажам. По данным Capital One, 91%американцев ищут скидки перед покупкой — и этот серийный покупатель купонов верит в это. Все любят экономить, поэтому не позволяйте продажам приходить и уходить незаметно. Используйте видео из Instagram, чтобы подчеркнуть любые рекламные акции или распродажи, которые вы проводите. Amazon отлично с этим справляется для Prime Day. Они даже объединились с популярным создателем Заком Кингом:
Посмотреть этот пост в Instagram Публикация, опубликованная Amazon Prime (@amazonprime) 7. Заставляйте людей смеяться. Самый популярный контент в Instagram — смешной. Юмор понятен, достоин поделиться, а также запоминается. По этой причине поиск способов включить актуальный фирменный юмор в ваш видеомаркетинг в Instagram может быть чрезвычайно ценным для бизнеса. Теперь я знаю: быть смешным сложно. Если бы это было не так, не было бы так много неудавшихся комиков. Но не позволяйте этому остановить вас. Ваш юмористический контент может быть оригинальным (например, Duolingo) или кураторским.
Посмотреть этот пост в Instagram Сообщение опубликовано пользователем Duolingo (@duolingo) Если юмор актуален для вашей аудитории, он будет оценен по достоинству. 8. Обучайте свою аудиторию (т. е. дайте практические рекомендации, советы, хаки) Люди следят за брендами, которые предлагают реальную ценность, и доверяют им, и в наши дни мало что может быть более ценным, чем образование. Потратьте некоторое время, чтобы подумать о том, чему ваш бизнес или бренд может уникально научить вашу аудиторию. Что им нужно знать о вашей отрасли или при принятии решения о покупке? Какие знания и опыт вы можете предложить, чтобы помочь им достичь своих целей или улучшить свою повседневную жизнь? А еще лучше, какими идеями вы можете поделиться, чем никто другой? Сформируйте свою маркетинговую видеостратегию в Instagram вокруг этих тем. Например, бренд по уходу за волосами AAVRANI выходит на высокий уровень, обучая людей тому, что такое осветляющий шампунь.
Посмотреть этот пост в Instagram Сообщение опубликовано AAVRANI (@aavrani) Хотя это не продвигает продукт напрямую, оно знакомит людей с тем, что это такое и какие задачи он решает. Это также дает им возможность сказать: «Эй, я думаю, мне это нужно». В HubSpot мы применили аналогичный подход, делясь советами по маркетингу по электронной почте, которые может реализовать каждый (пользователи HubSpot или нет).
Посмотреть этот пост в Instagram Публикация, опубликованная пользователем HubSpot (@hubspot) Тем временем WIX фокусируется на существующих пользователях, делясь «хаками», позволяющими максимально эффективно использовать их инструменты.
Посмотреть этот пост в Instagram Публикация, опубликованная Wix (@wix) Независимо от того, рассказываете ли вы о своем предложении или о своем пространстве в целом, делясь образовательными видеороликами, вы позиционируетесь как экспертный и полезный ресурс, которому люди могут доверять, за которым хотят следовать и, возможно, даже работать с ним. Технологии производства 9. Улучшите свои усилия с помощью ИИ. Давайте посмотрим правде в глаза. Видеомаркетинг требует времени и усилий, и не у каждой маркетинговой команды есть необходимые ресурсы. К счастью, существует множество инструментов искусственного интеллекта, которые дополнят ваши усилия и помогут сделать больше с меньшими затратами. Согласно нашему исследованию, в настоящее время маркетологи №1 используют искусственный интеллект в своей видеостратегии — это помощь с подписями, описаниями и другими текстовыми элементами. Следом за ним идет улучшение визуальных эффектов в видео. (Вспомните фильтры и эффекты в Instagram.) Но возможности на этом не заканчиваются. Используя инструменты AI-видеогенератор Canva, вы можете конвертировать текст в профессиональные видеоролики всего за несколько кликов. Источник 10. Сначала подумайте вкратце Хотя Instagram поддерживает видео продолжительностью до 60 минут, наши исследования показывают, что 71% маркетологов утверждают, что короткие видеоролики обеспечивают самую высокую рентабельность инвестиций. 66% также заявили, что он привлекает больше всего внимания, а 60% заявили, что он привлекает больше всего потенциальных клиентов. Имея это в виду, выбирайте более короткие видеоролики (от 30 секунд до двух минут). Независимо от того, посвящено ли ваше видео образовательной или развлекательной теме, его длины, как правило, достаточно, чтобы заинтересовать вашу аудиторию, но при этом захотеть большего. В этом видеоролике, созданном пользователями, Amazon Prime показывает, насколько приятным и эффективным может быть короткое видео:
Посмотреть этот пост в Instagram Публикация, опубликованная Amazon Prime (@amazonprime) 11. Обратите внимание на качество продукции Одним из положительных моментов пандемии COVID-19 является то, что она снизила возможности производства видео в социальных сетях. Сегодня вам не нужно дорогое видео-, звуковое или световое оборудование или даже студия. Но это не значит, что можно вообще пренебречь качеством продукции. То, как выглядит и звучит ваше видео, может сильно повлиять на то, как будет получено ваше сообщение, и на то, будут ли люди вообще его слушать/смотреть. Поэтому постарайтесь показать себя с лучшей стороны. При создании видео для Instagram используйте такие инструменты, как штатив, подставка для телефона или даже розетка, чтобы телефон оставался устойчивым и избегал дрожащих кадров. Найдите тихое место или используйте такое программное обеспечение, как krisp.ai, чтобы уменьшить шум и сделать звук чистым и сосредоточенным на том, что нужно услышать. В дополнение к этому… Совет для профессионалов: следуйте техническим спецификациям и требованиям Instagram. Когда Instagram запустил видео в 2013 году, они могли длиться всего 15 секунд и появляться в ленте. Сегодня они обрели совершенно новую жизнь. Чтобы Instagram мог делиться и отображать ваш контент в соответствии с планом, убедитесь, что ваши видео оптимизированы с технической точки зрения. Это означает соблюдение технических характеристик и требований Instagram. Мы скоро займемся этим.Тактика взаимодействия 12. Сотрудничайте с влиятельными брендами и авторами в вашем пространстве. Компания Matter Communication обнаружила, что 69% потребителей доверяют информации от влиятельных лиц, друзей и семьи больше, чем брендам. Другими словами, устная речь имеет значение. Имея это в виду, изучите влиятельных лиц, авторов и соответствующие компании, за которыми следят ваши покупатели. Возможно, вы можете сотрудничать с ними, чтобы привлечь новых потенциальных подписчиков, повысив вашу узнаваемость, охват и социальную защищенность. YETI превосходно справляется с этой задачей в своем видеомаркетинге в Instagram.
Посмотреть этот пост в Instagram Сообщение опубликовано пользователем YETI (@yeti) Здесь производитель разместил видео, на котором один из своих представителей, Мэтт Питтман из @meatchurch, использует и рекомендует продукт YETI своим 900 тысячам подписчиков. В этой статье консультант по напиткам Роберт Бьёрн Тейлор делится рецептом, приготовленным в кувшине Rambler™ компании YETI.
Посмотреть этот пост в Instagram Сообщение опубликовано пользователем YETI (@yeti) Оба являются яркими примерами того, как продемонстрировать продукты компании в действии и охватить большую новую аудиторию потенциальных клиентов. Совет для профессионалов: после публикации убедитесь, что вы и ваш соавтор сделали ее «Официальной в Instagram». Отметьте его как «соавтора» на видео. Таким образом, он появится в сетке и лентах их подписчиков помимо ваших, что расширит ваш охват. 13. Делитесь и поощряйте контент, созданный пользователями. Как мы говорили ранее, люди с большей вероятностью поверят тому, что говорят о вас другие, чем тому, что вы говорите о себе. Я имею в виду, подумайте об этом: если я сказал, что я лучший кондитер в мире, почему кто-то должен мне верить? Публикация видеороликов с пользовательским контентом (UGC) эффективно предлагает социальное доказательство ваших претензий и демонстрирует признательность существующим клиентам. Это основной элемент стратегии GoPro в Instagram.
Посмотреть этот пост в Instagram Публикация, опубликованная GoPro (@gopro) Технологическая компания регулярно делится контентом с использованием своих продуктов в своем профиле в Instagram, давая клиентам возможность познакомиться с большой платформой бренда, а также подчеркивая, на что способны ее продукты. Впечатляющие видеоролики также чрезвычайно интересны. Видеоаналитика и оптимизация Instagram Когда ваши видео в Instagram будут опубликованы, как вы узнаете, действительно ли они достигают того, чего вы от них хотите? Вам нужны данные. Как и в любом маркетинговом начинании, вы не сможете узнать, действительно ли что-то работает, если не измерите это каким-либо образом. Это также необходимо для оптимизации на основе данных. Давайте рассмотрим, какими должны быть эти показатели, как их отслеживать и что делать с тем, что вы узнаете. КлючМетрики для видеомаркетинга в Instagram Отслеживание правильных показателей поможет вам понять не только количество людей, просмотревших ваше видео, но и то, насколько хорошо оно удерживало внимание и стимулировало действия. Основываясь на этой информации, вы будете лучше знать, что вам нужно изменить или оставить прежним, чтобы достичь своих целей. субтитры, видео и т. д. Вот что вы можете отслеживать: Осведомленность/Открытие Просмотры/воспроизведения: сколько раз было воспроизведено ваше видео (ролики засчитывают просмотры примерно через 3 секунды). Показатели хорошей производительности: Органические барабаны: 5–10% ваших подписчиков являются постоянными. Высокоэффективные ролики: более 20 % числа подписчиков или большой охват тех, кто не является подписчиком. Охват подписчиков и не подписчиков: показывает, насколько доступен для обнаружения ваш контент. Тест: Контент для здорового роста: 40–70 % охвата, не являющегося подписчиком. Вирусный потенциал: более 70 % охвата, не являющегося подписчиком. Участие: Время просмотра и средняя продолжительность просмотра: указывает, как долго зрители оставались вовлеченными. Тест: Хорошо: 40–60 % от общей длины видео. Отлично: 70%+ (особенно для видео продолжительностью менее 30 секунд). Коэффициент завершения: процент зрителей, просмотревших видео целиком. Тест: <30%: Требует улучшения 30–50 %: сильный 50%+: Высокоэффективные Уровень вовлеченности (лайки, комментарии, репосты, сохранения): измеряет привлекательность вашего контента. Сохранения и публикации также являются особенно сильными сигналами для алгоритмического распространения. Бенчмарк (по просмотрам): Хорошо: 3–6% Отлично: 7%+ Как получить доступ к статистике видео в Instagram Instagram предоставляет встроенную аналитику через Instagram Insights, доступную для учетных записей Business и Creator. Чтобы просмотреть видеоаналитику: Перейдите в свой профиль и нажмите «Профессиональная панель инструментов». Выберите статистику Нажмите «Контент, которым вы поделились». Выберите конкретный ролик или видео Ключевые вкладки статистики для просмотра: Обзор: охват, игры, взаимодействия Аудитория: просмотры подписчиков и тех, кто не является подписчиком График удержания: точки возврата по секундам Вы также можете собирать информацию с помощью многих сторонних инструментов, таких как Sprout Social и HubSpot. Отчеты HubSpot, например, могут отображать и анализировать рост размера вашей аудитории, ваши взаимодействия (вовлеченность), клики, репосты и показы, среди прочего. Совет для профессионалов: просмотрите статистику через 24 часа, 72 часа и 7 дней после публикации, чтобы понять как ранний импульс, так и эффективность с длинным хвостом. A/B-тестирование видео в Instagram Как маркетологи, мы знаем A/B-тестирование, когда вы одновременно запускаете варианты актива, чтобы увидеть, какой из них работает лучше всего. Вы можете сделать это для четырех подписей и обложек к видео в Instagram, но только если они используются в метаобъявлении. Когда дело доходит до органического видеомаркетинга в Instagram, особенно Reels, вы используете «Trials». Источник Пробные версии — это тесты, которые пользователи с профессиональными учетными записями могут использовать, чтобы оценить, насколько хорошо видео работает со случайной выборочной аудиторией, прежде чем публиковать его среди своих подписчиков. Пробный ролик также не будет отображаться на вкладке роликов их профиля или в основной сетке, если они позже не решат поделиться со всеми. В отличие от официального A/B-тестирования, большая часть анализа проводится вручную с испытаниями. Вы, как создатель, будете выполнять итерацию, а затем смотреть на свои просмотры, клики, уровень удержания и другие показатели, чтобы выдвинуть гипотезы о том, что вы можете сделать, чтобы улучшить эти показатели в зависимости от ваших целей. Например, если вы пытаетесь повысить узнаваемость бренда, вам, вероятно, захочется увидеть большое количество просмотров/проигрываний. Если это число низкое, возможно, в миниатюре или зацепке есть что-то, что не привлекает внимание людей. Внесите некоторые изменения и запустите еще одно испытание. Что касается просмотров, Trials дает вам возможность автоматически делиться видео, если оно привлечет много внимания в течение первых 72 часов. Требования к видео в Instagram Поскольку Instagram — это мобильное приложение, если вы снимаете прямо с iPhone или Android, ваши видео должны автоматически соответствовать этим требованиям. Например, последний iPhone 16 может снимать в разрешении до 4K со скоростью 120 кадров в секунду. Соотношения сторон — это другой способ взглянуть на размеры видео. Их понимание важно, поскольку оно напрямую влияет на то, как ваш контент будет выглядеть на разных устройствах и платформах. Наиболее распространенные соотношения сторон в Instagram: Пейзажное видео — соотношение сторон 16:9 Квадратное видео – соотношение сторон 1:1. Портретное видео — соотношение сторон 4:5 Вертикальное видео – соотношение сторон 9:16. Обратите внимание на разницу между портретным и вертикальным видео. Хотя обычно вы можете думать об этих вещах как об одном и том же, наИнстаграм, их нет. Видео, размещенные в карусели вместе с другим контентом, соответствуют правилам портретной ориентации, а одиночные видео – вертикальным правилам, таким как Reels и Stories. Размер и размерность: 1080 на 1920 пикселей. Соотношение сторон: 1,91:1 и 9:16. Тип файла (формат): MP4 или MOV. Максимальный размер файла: 650 МБ для видео продолжительностью до 10 минут и до 3,6 ГБ для видео продолжительностью до 60 минут. Продолжительность: от трех секунд до 60 минут; Более длинные видео отображаются в виде предварительного просмотра в ленте, а полное видео можно просмотреть в вашем профиле. Частота кадров: минимум 30 кадров в секунду (кадров в секунду). ААС аудио Битрейт 3500 кбит/с Фото на обложке: png или jpg, 420х654 пикселей. Как сжать видео для Instagram Благодаря все более впечатляющему качеству мобильного видео появляются и более крупные видеофайлы. Хотя Instagram обычно развивается с учетом этих требований, иногда вам все равно может потребоваться оптимизировать файлы, чтобы эффективно делиться ими на платформе. Иногда это означает сжатие или уменьшение размера файла видео, чтобы упростить загрузку, ускорить потоковую передачу и не превышать лимит в 4 ГБ. Сжатие иногда может сказаться на качестве разрешения или четкости звука, но надежные инструменты могут помочь с этим справиться. Типы сжатия Видеокодер используется для сжатия больших видеофайлов в различные форматы. Двумя распространенными форматами являются файлы mp4 и WMV, файлы Windows Media Video. Существует два разных типа сжатия: без потерь и с потерями. Сжатие с потерями Сжатие с потерями сжимает видео, удаляя определенные данные из видеофайлов без ущерба для сообщения. Например, он может удалять повторяющиеся изображения или звуки. Сжатие с потерями названо удачно, но оно сделает ваш файл очень маленьким. Сжатие без потерь С другой стороны, сжатие без потерь обеспечивает почти идентичное сжатие исходного файла, поскольку данные при этом не теряются. Без потерь не так сильно влияет на размер файла, как с потерями, но он все равно полезен для небольших видео. Распространенными форматами без потерь являются: Windows Media Audio без потерь (WMAL) Аудиокодек Apple без потерь (ALAC) Бесплатный аудиокодек без потерь (FLAC). Если вашему файлу необходимо сосредоточиться на качестве, используйте FLAC, потому что вы не потеряете качество в процессе сжатия. Существует несколько инструментов сжатия видео, которые сжимают видео за вас. Например, UniConverter имеет простой и бесплатный инструмент сжатия Instagram. Между тем, Free Convert и Clipchamp автоматически удаляют определенные данные вашего видео (сжатие с потерями), но также позволяют вам внести некоторые изменения в соответствии с вашими потребностями. Лучшие настройки экспорта Adobe Premiere Pro для Instagram Если вы редактируете видео с помощью Adobe Premiere Pro, вы уже знаете, что Adobe любит обсуждать особенности экспорта. Вот информация о том, как получить кристально четкие изображения при экспорте видео из Instagram. Откройте «Настройки экспорта» в раскрывающемся списке «Формат» и выберите «H.264» и «Сопоставить высокий битрейт источника» в поле предустановок. Эти две настройки будут соответствовать настройкам видео Instagram. Флажок «Использовать максимальное качество рендеринга» автоматически фиксирует масштабирование вашего видео, поэтому обязательно установите этот флажок. Источник Как только эти настройки будут сохранены, ваш пост будет готов к публикации в Instagram. Поскольку вы не можете загружать видео непосредственно в Instagram через компьютер, рассмотрите стороннее приложение, такое как HubSpot или более позднюю версию. Это позволит вам загрузить видео и запланировать его публикацию позже. Вы также можете отправить видео на свой телефон и загрузить его туда. Готовимся к крупному плану в Instagram Независимо от того, большой вы или маленький, B2B или B2C, видео в Instagram могут многое предложить вашему бизнесу. Воспользуйтесь советами и рекомендациями, изложенными в этой статье, и начните экспериментировать, чтобы узнать, что лучше всего подходит для вашей аудитории и ваших целей.
