![Стварэнне відэа для Instagram: 13 парад ад любімых брэндаў [+ прыклады]](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/53/9294dd33-9827-4b39-8fc2-b7fbece7fdb9.png)
Стварэнне відэа для Instagram - адна з маіх любімых маркетынгавых задач. Ад відэа ў стужцы да Reels, Instagram Live і Stories у такіх маркетолагаў, як вы і я, ёсць маса забаўных магчымасцей праявіць творчасць і — каб зрабіць усё яшчэ лепш — яны сапраўды працуюць. Згодна з нядаўнім даследаваннем HubSpot, маркетолагі ацанілі Instagram як платформу сацыяльных сетак №1 па рэнтабельнасці інвестыцый у відэа, узаемадзеянні (лайкі, абмен і г.д.) і патэнцыйных кліентаў. І я бачыў гэта з першых рук, як прафесійна, так і асабіста. У гэтым артыкуле я падрабязна раскажу ўсё, што вам трэба ведаць аб відэамаркетынгу Instagram, і падзялюся карыснымі парадамі, якія я і буйныя брэнды выкарыстоўвалі для дасягнення поспеху. Увогуле пачатковец у маркетынгу Instagram? Азнаёмцеся з нашым артыкулам «Як карыстацца Instagram: кіраўніцтва для пачаткоўцаў [экспертная інфармацыя + новыя даныя]». Гэтыя фундаментальныя веды вельмі важныя пры праглядзе відэа ў Instagram. Змест Тэхнічныя характарыстыкі/памеры відэа Instagram на 2026 год Памер і фарматы відэафайлаў Instagram Відэа ў Instagram супраць барабанаў Навошта ствараць відэа для Instagram? Як зрабіць добрыя відэа для Instagram Відэа з парадамі для Instagram Аналітыка і аптымізацыя відэа Instagram Патрабаванні да відэа Instagram Як сціснуць відэа для Instagram Лепшыя налады экспарту Adobe Premiere Pro для Instagram Рыхтуемся да буйнага плана ў Instagram Відэа ў Instagram супраць барабанаў Такім чынам, калі вы чуеце фразу «відэа ў Instagram», вы, хутчэй за ўсё, думаеце пра Reels, але хаця ўсе Reels з'яўляюцца відэа ў Instagram, не ўсе відэа ў Instagram з'яўляюцца Reels. Дазвольце растлумачыць. Існуе чатыры асноўных фармату для стварэння відэа для Instagram: У карме Instagram Reels Гісторыі Instagram Instagram Live Спецыфікацыі, характарыстыкі і гэтак далей супадаюць, але, тым не менш, яны адрозніваюцца тым, што прапануюць і як з імі ўзаемадзейнічаюць спажыўцы. Відэа ў стужцы Відэа ў стужцы - гэта відэа, якія вы загружаеце або запісваеце, выбраўшы «апублікаваць» у праграме Instagram. Іх можна абагульваць як асобныя асобныя відэа ці як частку каруселі. Гэты выбар уплывае на тое, што вы можаце рабіць далей. Аўтаномныя відэа ў стужцы Калі вы «апублікуеце» відэа само па сабе, не выбіраючы ніякіх іншых носьбітаў, гэта будзе асобнае відэа ў стужцы, але вось паварот сюжэту: да іх ставяцца як да Reels — прынамсі, што тычыцца карыстальніцкага досведу (UX). Пасля абагульвання асобныя відэа ў стужцы таксама з'яўляюцца на ўкладцы Reels вашага профілю Instagram і падлягаюць тым жа параметрам UX і аптымізацыі. Іншымі словамі, у вас ёсць магчымасць рэдагаваць відэа як Reel, дадаючы кліпы, музыку, цітры, эфекты/фільтры і многае іншае. Аднак галоўная асаблівасць у тым, што відэа ў стужцы могуць быць працягласцю да 60 хвілін, у той час як відэаролікі абмежаваныя трыма хвілінамі. Для ілюстрацыі давайце паглядзім гэта відэа ў маім Instagram. Яно займае менш за пяць хвілін, таму мне давялося апублікаваць яго ў стужцы. Тым не менш, я ўсё яшчэ мог рэдагаваць і ўдасканальваць яго, як Reel, дадаючы субцітры і гук. Затым, пасля загрузкі, ён усё яшчэ з'яўляўся ва ўкладцы Reel у маім профілі. Працягласць: да 60 хвілін Выпадкі выкарыстання: Відэа ў стужцы ідэальна падыходзіць для вашых існуючых падпісчыкаў, якія шукаюць большай каштоўнасці. Відавочна, што вы павінны выкарыстоўваць аўтаномныя відэа ў стужцы, каб публікаваць кантэнт даўжэйшы за тры хвіліны, але гэта не значыць, што яны могуць быць пра што заўгодна. Прыблізна 92% карыстальнікаў Instagram маладзейшыя за 45 гадоў, і яны выкарыстоўваюць платформу, каб не адставаць ад сяброў і сям'і, тэндэнцый і асабістых інтарэсаў, а таксама атрымліваць забаўкі і натхненне. Ім патрэбны смешны, крэатыўны, інфарматыўны і расслабляльны кантэнт — нават ад брэндаў. Такім чынам, падумайце аб інтэрв'ю, закулісных гісторыях, унікальных тэндэнцыях і адпаведных «хаках». Відэа з каруселі Карусельныя відэа - гэта відэа, якія ўключаны ў калекцыю мультымедыя, абагуленую ў адной публікацыі ў Instagram. У адрозненне ад In-feed або Reels, гэтыя відэа нельга рэдагаваць, акрамя адключэння гуку і дадання фільтра. Яны таксама з'яўляюцца адзінымі запампаванымі відэа, якія з'яўляюцца ў вашай сетцы, але не ва ўкладцы "Шпулькі". Працягласць: да 60 секунд на слайд (максімум 20 слайдаў) Выпадкі выкарыстання: захавайце гэта для кароткіх кліпаў, якія дададуць апавяданне вашай каруселі. Напрыклад, скажам, вы рэкламуеце інтэрв'ю, якое нядаўна апублікавалі на сваім сайце. Вы можаце выкарыстоўваць карусель, каб пераключаць кліпы з інтэрв'ю і графіку з магутнымі цытатамі. Instagram Reels Добра, вось той, якога вы так доўга чакалі. Першапачаткова створаны як адказ на папулярнасцьTikTok, Reels - гэта фірмовыя кароткія вертыкальныя відэаролікі Instagram, якія могуць быць працягласцю да трох хвілін і рэдагавацца рознымі спосабамі на платформе. У іх таксама ёсць свая спецыяльная ўкладка ў вашым профілі Instagram, хоць яны таксама могуць з'явіцца ў вашай асноўнай сетцы, калі хочаце. Пакуль гэта не пацверджана, многія эксперты лічаць, што Reels больш папулярныя ў Instagram, чым відэа ў стужцы. Даследаванне, праведзенае Metricool, пацвярджае гэта, выявіўшы, што Instagram Reels маюць самы высокі ўзровень ахопу з усіх тыпаў кантэнту Instagram (~37,87%). Многія таксама лічаць, што алгарытм Instagram больш аддае перавагу Reels, і, у сваю чаргу, яны больш паказваюцца ва ўкладцы Discover і бачацца большай колькасці непадпісчыкаў. Працягласць: да трох хвілін Выпадкі выкарыстання: выкарыстоўвайце Reels для кароткіх, хуткіх відэа, накіраваных на тое, каб абагуліць іх і прыцягнуць новых падпісчыкаў. З іх шырокім ахопам, Reels лепш за ўсё падрыхтаваны, каб павялічыць вашу аўдыторыю з усяго відэамаркетынгу ў Instagram. Гісторыі Instagram Instagram Stories - гэта кароткія відэаролікі, якія знікаюць праз 24 гадзіны, але іх можна захаваць у раздзеле «Асноўныя моманты» ў вашым профілі. Яны могуць быць працягласцю да 60 секунд кожная і рэдагавацца з дапамогай фільтраў, эфектаў, налепак і музыкі, гэта толькі некалькі варыянтаў. Працягласць: да 60 секунд Выпадкі выкарыстання: Instagram Stories выдатна падыходзяць для абнаўлення падзей у рэжыме рэальнага часу, паўсядзённай дзейнасці і аператыўнай інфармацыі, такой як хуткія распродажы. Калі вам трэба тэрмінова паведаміць што-небудзь, Гісторыі - ваш лепшы варыянт, каб гэта пабачылі. Instagram Live Як вынікае з назвы, Instagram Live - гэта прамая трансляцыя на платформе, да якой гледачы атрымліваюць доступ, націскаючы на выяву вашага профілю. Вы можаце трансліраваць да 4 гадзін і запрашаць гасцей далучыцца да вас. Гледачы таксама могуць рэагаваць і каментаваць у рэжыме рэальнага часу. Пасля таго, як вам спатрэбіцца трансляцыя, яна будзе даступная для захавання ў папку вашай камеры або профіль у выглядзе барабана на працягу 30 дзён. Праз 30 дзён, калі не захаваны, ён будзе выдалены. Заўвага: толькі карыстальнікі Instagram, якія маюць публічны ўліковы запіс з 1000 або больш падпісчыкамі, змогуць пачаць жывую трансляцыю. Працягласць: трансляцыя да 4 гадзін Выпадкі выкарыстання: з яго неапрацаванай вытворчасцю і ўзаемадзеяннем у рэальным часе, Instagram Live выдатна падыходзіць для стварэння сапраўдных індывідуальных сувязяў з спажыўцом. Вы можаце выкарыстоўваць гэтую функцыю для правядзення сеансаў пытанняў і адказаў або «Спытай мяне што заўгодна», рабіць анонсы аб прадуктах або кампаніях або нават ладзіць інтэрв'ю. Навошта ствараць відэа для Instagram? Цяпер, калі вы разумееце розныя тыпы відэа ў Instagram, чаму гэта вас павінна клапаціцца? Перавагі відэа ў Instagram Рэнтабельнасць інвестыцый (ROI) Згодна з дакладам HubSpot аб стане маркетынгу за 2026 год, 48 % маркетолагаў кажуць, што Instagram забяспечвае найбольшую рэнтабельнасць інвестыцый з усіх платформаў сацыяльных сетак, прычым Reels у прыватнасці лідзіруе з найбольшай рэнтабельнасцю інвестыцый з усіх фарматаў кантэнту. Адных толькі гэтых лічбаў павінна быць дастаткова, каб пераканаць маркетолагаў паэксперыментаваць з відэамаркетынгам Instagram, але перавагі на гэтым не спыняюцца. Прыцягненне аўдыторыі Гэта відавочнае, але гледачы любяць відэакантэнт. Фактычна, наша апошняя справаздача аб тэндэнцыях у сацыяльных сетках паказвае, што фарматы, якія больш за ўсё падабаюцца спажыўцам у сацыяльных сетках (напрыклад, гісторыі і жывыя трансляцыі), заснаваныя на відэа, прычым кароткае відэа з'яўляецца самым папулярным. Якія медыяфарматы, якія выкарыстоўвае ваша кампанія, прынеслі найбольшую рэнтабельнасць інвестыцый у гэтым годзе? Выберыце да трох. Кароткае відэа 48,57% 731 Доўгафарматнае відэа 28,64% 431 Прамая трансляцыя відэа 25,12% 378 Маркетолагі пагадзіліся, што яны забяспечваюць найбольшую рэнтабельнасць інвестыцый, у той час як Reels таксама прыцягваюць найбольшую колькасць праглядаў, лайкаў і абменаў ва ўсіх фарматах Instagram. Але чаму так? Як вядома, відэакантэнт перадае інфармацыю хутчэй і больш запамінальным (і даступным) спосабам, чым пісьмовы ці статычны візуальны кантэнт. Instagram нічым не адрозніваецца. Высокі ахоп і алгарытмічная выяўнасць З'яўляючыся другой па велічыні сацыяльнай медыя-платформай, Instagram відавочна мае вельмі актыўную аўдыторыю. (Каля трох мільярдаў кожны месяц, калі быць дакладным.) Дадайце да гэтага папулярнасць відэа, яго высокую актыўнасць і меркаваныя перавагі ў алгарытме Instagram, і відэа ў Instagram прадстаўляе велізарную магчымасць дасягнуць новых і зацікаўленых спажыўцоў. Як зрабіць добрыя відэа для Instagram Заўвага: астатняя частка гэтага артыкула будзе прысвечана аўтаномным відэа ў стужцы Instagram (якія па сутнасці з'яўляюцца Reels), але калі вы хочаце атрымаць спецыялізаваную інфармацыю толькі для Reels, азнаёмцеся з нашым артыкулам: ЯкЗрабіце Instagram Reels і выкарыстоўвайце іх у сваіх інтарэсах. Каб атрымаць падрабязную інфармацыю аб тым, як публікаваць у Instagram, азнаёмцеся з артыкулам «Як публікаваць у Instagram: пакрокавае кіраўніцтва». Тое, што кваліфікуецца як «добры» кантэнт, насамрэч залежыць ад меркавання. Напрыклад, у пачатку 2000-х невялікі серыял пад назвай Jackass быў папулярны на MTV і нават прывёў да дзевяці поўнаметражных фільмаў, але я проста так і не змог застацца за гэтым. Сёння сацыяльныя сеткі поўныя не менш сумніўнага відэакантэнту, якому ўдаецца знайсці аўдыторыю і дасягнуць поспеху. І гэта ўсё, што ў рэшце рэшт мае значэнне. Як брэнд і бізнес, адзіныя людзі, якім павінны падабацца вашыя відэа, - гэта ваша мэтавая аўдыторыя або асоба пакупніка. Адзіны спосаб даведацца, што з'яўляецца «добрым» па іх мерках - чытанне павялічвае пазнавальнасць вашага брэнда, павялічвае ўзаемадзеянне і дапамагае бізнесу - гэта эксперыментаваць. Наша даследаванне паказвае, што карыстальнікі Instagram апісваюць змесціва, якое ім больш за ўсё спадабалася, як смешнае, інфарматыўнае або адукацыйнае, сярод іншага. Вучэбна-інфармацыйны кантэнт 30% Змесціва, якое дэманструе прадукты/паслугі маіх брэндаў (дэманстрацыі, цізеры і г.д.) 46% Смешны кантэнт 26% Каб дапамагчы вам адлюстраваць гэтыя настроі ў вашых відэа ў Instagram, я падзялюся 13 лепшымі практыкамі відэа ў Instagram, якія вы можаце пачаць тэставаць. Заўвага: калі вы хочаце яшчэ больш прыкладаў і інструкцый аб тым, што публікаваць, праверце: 16 прыкладаў відэа ў сацыяльных сетках, каб натхніць вашу наступную відэамаркетынгавую кампанію 7 спосабаў выкарыстання Instagram Video для абслугоўвання кліентаў Пачатковы пакет для відэамаркетынгу Відэа з парадамі для Instagram Стратэгія кантэнту 1. Падзяліцеся натхненнем або матывацыяй. GWI таксама выявіла, што «натхняльны» кантэнт быў папулярны сярод карыстальнікаў Instagram. У сучасным напружаным свеце людзі шукаюць станоўчую энергію, матывацыю і нешта, да чаго імкнуцца. Стварэнне відэа для Instagram - гэта адзін са спосабаў, якім ваш брэнд можа дапамагчы ў гэтым. INBOUND не чужы дзяліцца натхненнем або матывацыяй для маркетолагаў і прадпрымальнікаў у Instagram. Што яшчэ лепш, большая частка гэтага кантэнту паходзіць з момантаў самога мерапрыемства.
Глядзіце гэты пост у Instagram Публікацыя, якой падзяліўся INBOUND Event (@inbound) 2. Карыстайцеся тэндэнцыямі і мемамі. Мемы могуць здацца проста забавай і гульнямі, але яны таксама эфектыўныя ў прасоўванні культуры, місіі і прадуктаў вашага брэнда. Уключэнне папулярных тэм, музыкі або мемаў у вашыя відэа ў Instagram дапаможа вам далучыцца і прыняць удзел у існуючых спажывецкіх размовах, а не спрабаваць пачаць новую. Гэта паказвае, што вы ў курсе таго, што адбываецца вакол вас, а таксама дэманструе індывідуальнасць, робячы вас больш блізкімі. Dunkin’ не звыкла выкарыстоўваць трэнды і мемы пры стварэнні відэа для Instagram.
Глядзіце гэты пост у Instagram Паведамленне, якім падзяліўся Dunkin' (@dunkin) Прафесійная парада: не ведаеце, што зараз папулярна? Многія тэндэнцыі відэа ў Instagram на самай справе пачынаюцца з TikTok, так што вы заўсёды можаце пракручваць там. Але вы таксама можаце знайсці трэнды прама ў Instagram. Проста націсніце кнопку (+), быццам ствараеце новую публікацыю. Перайдзіце ў раздзел «Бульба», затым націсніце «Шаблоны». Тут вы ўбачыце стужку рэкамендацый, за якой ідуць "папулярныя" відэа. 3. Раскажыце пра чалавека, які мае зносіныгісторыі. Як ваш прадукт ці брэнд уплываюць на жыццё? Як гэта змяняе іх да лепшага? Відэа ў Instagram могуць ажывіць гэтыя чалавечыя гісторыі і зацікавіць вашу аўдыторыю на больш глыбокім эмацыйным узроўні. Спажыўцы звязваюцца з адпаведным кантэнтам. Фактычна, наша даследаванне паказвае, што адпаведны кантэнт з'яўляецца другім па эфектыўнасці тыпам відэа для дасягнення маркетынгавых мэтаў. Гэта дапамагае людзям уявіць сябе спажыўцом вашага прадукту або паслугі і зразумець каштоўнасць, якую яны могуць ім прапанаваць. Напрыклад, у гэтым відэа ў Instagram Microsoft дэманструе, як звычайны чалавек можа выкарыстоўваць свой AI Copilot для падрыхтоўкі ежы ў паўсядзённым жыцці.
Глядзіце гэты пост у Instagram Публікацыя, якую падзяліла Microsoft (@microsoft) У той час як мы звычайна думаем аб праграмным забеспячэнні і прадуктах Microsoft у традыцыйных офісах, гэта відэа пашырае ўяўную сферу іх уплыву. Гэта дапамагае яшчэ большай колькасці людзей бачыць сябе ў брэндзе. Гэта таксама проста прыгожа знятае і адрэдагаванае відэа. Іншы спосаб вылучыць чалавечыя гісторыі - праз тэматычныя даследаванні (як Shopify робіць ніжэй), водгукі або інтэрв'ю з шчаслівымі кліентамі.
Глядзіце гэты пост у Instagram Публікацыя, якой падзяліўся GoPro (@gopro) Прафесійная парада: будзьце ўважлівыя да разнастайнасці і ўключэння. Instagram - гэта глабальная платформа, якая ахоплівае людзей з усіх слаёў грамадства. Разважанні пра разнастайнасць і інклюзіўнасць могуць дапамагчы ахапіць шырокую аўдыторыю, калі абмінуць прадузятыя ўяўленні пра пол, узрост, расу, даход, сэксуальнасць і г.д., каб падкрэсліць, наколькі карысны ваш прадукт ці паслуга. Адным з брэндаў, які на працягу многіх гадоў з'яўляецца лідэрам у гэтай прасторы, з'яўляецца Dove. Мне падабаецца гэта відэа ў Instagram, на якім жанчына пэўнага ўзросту акунаецца ў блакітную ваду, а затым сілкуе сваю скуру прадуктамі Dove.
Глядзіце гэты пост у Instagram Публікацыя, якой падзяліўся Dove Global Channel 🌎 (@dove) Гэта не проста весела і інклюзіўна, але жадаюча. Гэта падштурхоўвае да думкі: "Хм. Магчыма, я мог бы пражыць лепшае жыццё, калі б таксама выкарыстоўваў Dove". 4. Падражніце тое, што будзе (запуск новых прадуктаў, функцыі і г.д.) Выдатны спосаб стварыць ажыятаж вакол будучых прадуктаў або функцый - размясціць іх у Instagram. Вам не трэба рабіць паўнавартасны рэкламны ролік, каб зрабіць уражанне. У гэтым відэа, напрыклад, Slack дзеліцца абнаўленнямі прадукту праз ролік свайго генеральнага дырэктара, які выступае з асноўным дакладам.
Глядзіце гэты пост у Instagram Паведамленне, якім падзяліўся Slack (@slackhq) Square абмяркоўвае новыя прадукты і магчымасці з відэа з "гаворачай галавой".
Глядзіце гэты пост у Instagram Публікацыя, якой падзяліўся Square (@square) Ні адзін з гэтых прыкладаў не з'яўляецца высокакаштоўным або складаным, але ўсе яны эфектыўна паказваюць гледачам, чаго яны чакаюць ад будучых выпускаў. Прафесійная парада: публікуючы ў Instagram відэа аб будучых прадуктах або ф'ючэрсах, скарыстайцеся функцыяй «Нагадаць мне». Дзякуючы гэтаму людзі, якія праглядаюць відэа, могуць націснуць на значок званка ў левым ніжнім куце відэа, каб пагадзіцца атрымліваць апавяшчэнні з напамінам аб будучым запуску. Як толькі яны гэта зробяць, яны атрымаюць тры апавяшчэння аб падзеі: Апавяшчэнне аб актыўнасці за 24 гадзіны да падзеі. Стужка актыўнасці і push-апавяшчэнне за 15 хвілін да падзеі. Стужка актыўнасці і push-апавяшчэнне падчас падзеі. Канчатковае апавяшчэнне можа нават супасці з наступным зместам, які афіцыйна анансуе новы элемент. (Інструменты сацыяльных сетак HubSpot могуць дапамагчы вам запланаваць гэта.) Увогуле, гэта выдатны спосаб трымаць ваш запуск у галаве і выклікаць захапленне. Даведайцеся больш пра наладжванне напамінаў аб падзеях у Instagram тут. 5. Падзяліцеся тым, як выкарыстоўваць існуючыя прадукты. Вашы існуючыя прадукты маглі б атрымаць аналагічны рэжым. Патэнцыйныя кліенты могуць не ведаць аб аб'ёме вашага каталога і нават аб тым, як усё правільна выкарыстоўваць. Звяртанне іх увагі на гэтыя прадукты або спосабы выкарыстання замест таго, каб пакідаць іх шукаць ці задавацца пытаннем, не толькі паляпшае карыстацкі досвед, але можа нават схіліць пакупнікоў, якія не вызначыліся, зрабіць пакупку. Dyson Beauty рэгулярна вучыць людзей карыстацца сваімі інструментамі і сродкамі па догляду за валасамі ў сваім акаўнце ў Instagram з дапамогай відэа.
Глядзіце гэты пост у Instagram Публікацыя, якой падзяліўся Dyson Beauty (@dysonbeauty) Google проста паказвае камусьці, хто ідзе праз тое, як стварыць выяву штучнага інтэлекту са сваім агентам Gemini з агучкай.
Глядзіце гэты пост у Instagram Публікацыя, якой падзяліўся Google Pixel (@googlepixel) Падобныя дэманстрацыі, хакі і парады - гэта іншыя папулярныя віды відэа ў Instagram, асабліва для брэндаў. Больш падрабязна пра гэта неўзабаве. 6. Звярніце ўвагу на акцыі або распродажы. Па дадзеных Capital One, 91%амерыканцаў шукаюць зніжкі, перш чым зрабіць пакупку - і гэты серыйны купон у гэта верыць. Усе любяць эканоміць грошы, таму не дазваляйце распродажам прыходзіць і сыходзіць спакойна. Выкарыстоўвайце відэа ў Instagram, каб вылучыць любыя акцыі або распродажы, якія вы праводзіце. Amazon выдатна спраўляецца з гэтым для Prime Day. Яны нават аб'ядналіся з папулярным творцам Закам Кінгам:
Глядзіце гэты пост у Instagram Паведамленне, якім падзяліўся Amazon Prime (@amazonprime) 7. Рассмяшыце людзей. Самы папулярны кантэнт у Instagram - смешны. Гумар блізкі, варты падзяліцца, а таксама запамінальны. З-за гэтага пошук спосабаў уключыць рэлевантны брэндавы гумар у ваш відэамаркетынг у Instagram можа быць надзвычай каштоўным для бізнесу. Цяпер я ведаю: быць смешным цяжка. Калі б гэта было не так, не было б столькі няўдалых комікаў. Але не дазваляйце гэтаму вас спыняць. Ваш гумарыстычны кантэнт можа быць арыгінальным (напрыклад, Duolingo) або падрыхтаваным.
Глядзіце гэты пост у Instagram Публікацыя, якой падзяліўся Duolingo (@duolingo) Пакуль гумар актуальны для вашай аўдыторыі, ён будзе ацэнены. 8. Навучыце сваю аўдыторыю (напрыклад, інструкцыі, парады, хакі) Людзі сочаць за брэндамі, якія прапануюць сапраўдную каштоўнасць, і давяраюць ім, і сёння мала што каштоўней, чым адукацыя. Знайдзіце час, каб падумаць, чаму ваш бізнес або брэнд можа навучыць вашу аўдыторыю. Што ім трэба ведаць аб вашай галіны або пры прыняцці рашэння аб куплі? Якія веды і вопыт вы можаце прапанаваць, каб дапамагчы ім дасягнуць пастаўленых мэтаў або палепшыць сваё паўсядзённае жыццё? А яшчэ лепш: якімі ідэямі вы можаце падзяліцца, чым ніхто іншы? Сфармуйце сваю маркетынгавую стратэгію відэа ў Instagram вакол гэтых тэм. Напрыклад, брэнд па догляду за валасамі AAVRANI выходзіць на высокі ўзровень, навучаючы людзей, што такое ачышчальны шампунь.
Глядзіце гэты пост у Instagram Паведамленне, якім падзяліўся AAVRANI (@aavrani) Нягледзячы на тое, што гэта не з'яўляецца прамым прасоўваннем іх прадукту, ён навучае людзей, што гэта такое і што ён вырашае. Гэта таксама дае ім магчымасць сказаць: "Гэй, я думаю, што мне гэта трэба". У HubSpot мы выкарысталі аналагічны падыход, дзелячыся парадамі па маркетынгу па электроннай пошце, якія кожны (карыстальнікі HubSpot ці не) можа рэалізаваць.
Глядзіце гэты пост у Instagram Паведамленне, якім падзяліўся HubSpot (@hubspot) У той жа час WIX робіць упор на існуючых карыстальнікаў, дзелячыся «хакамі», каб атрымаць максімальную аддачу ад сваіх інструментаў.
Глядзіце гэты пост у Instagram Публікацыя, якой падзяліўся Wix (@wix) Незалежна ад таго, размаўляеце вы пра сваю прапанову або пра сваю прастору ў цэлым, абмен адукацыйнымі відэа пазіцыянуе вас як эксперта і карысны рэсурс — каму людзі могуць давяраць, захочуць сачыць за імі і, патэнцыйна, нават працаваць. Тэхніка вытворчасці 9. Павялічце свае намаганні з дапамогай штучнага інтэлекту. Давайце паглядзім праўдзе ў вочы. Відэамаркетынг патрабуе часу і намаганняў, і не кожная маркетынгавая каманда мае неабходныя рэсурсы. На шчасце, існуе мноства інструментаў штучнага інтэлекту, якія дапоўняць вашы намаганні і дапамогуць зрабіць больш з меншымі затратамі. Згодна з нашым даследаваннем, маркетолагі № 1 у цяперашні час выкарыстоўваюць штучны інтэлект у сваёй стратэгіі відэа - гэта дапамога з субцітрамі, апісаннямі і іншымі тэкставымі элементамі. Адразу за ім ідзе паляпшэнне візуальных эфектаў на відэа. (Падумайце пра фільтры і эфекты ў Instagram.) Але на гэтым магчымасці не спыняюцца. Выкарыстоўваючы інструменты AI-генератар відэа Canva, вы можаце канвертаваць тэкст у прафесійныя відэа ўсяго за некалькі клікаў. Крыніца 10. Спачатку падумайце аб кароткай форме У той час як Instagram падтрымлівае відэа працягласцю да 60 хвілін, наша даследаванне паказвае, што 71% маркетолагаў кажуць, што кароткае відэа забяспечвае найбольшую рэнтабельнасць інвестыцый. 66 % таксама сказалі, што ён прыцягвае найбольшую колькасць патэнцыйных кліентаў, а 60 % сказалі, што ён прыцягвае найбольшую колькасць патэнцыйных кліентаў. Памятаючы пра гэта, звярніце ўвагу на больш кароткія відэа (ад 30 секунд да дзвюх хвілін). Незалежна ад таго, накіравана ваша відэа на адукацыйную або забаўляльную тэматыку, гэтая працягласць, як правіла, дастатковая, каб зацікавіць вашу аўдыторыю, але яна таксама хоча большага. У гэтым створаным карыстальнікам відэа Amazon Prime паказвае, наколькі прыемным і эфектыўным можа быць кароткае відэа:
Глядзіце гэты пост у Instagram Паведамленне, якім падзяліўся Amazon Prime (@amazonprime) 11. Звярніце ўвагу на якасць вытворчасці Адным з станоўчых момантаў пандэміі COVID-19 з'яўляецца тое, што ўмовы для вытворчасці відэа ў сацыяльных сетках пагоршыліся. Сёння вам не патрэбна шыкоўнае відэа-, гукавое або асвятляльнае абсталяванне або нават студыя. Але гэта не значыць, што вы можаце цалкам грэбаваць якасцю прадукцыі. Тое, як выглядае і гучыць ваша відэа, можа моцна паўплываць на тое, як успрымуць ваша паведамленне, і на тое, ці застануцца людзі, каб пачуць/паглядзець яго. Такім чынам, пераканайцеся, што выклалі ўсё магчымае. Ствараючы відэа для Instagram, выкарыстоўвайце такія інструменты, як штатыў, падстаўка для тэлефона ці нават разетка, каб трымаць тэлефон устойлівым і пазбягаць хісткіх кадраў. Знайдзіце ціхае месца або выкарыстоўвайце такое праграмнае забеспячэнне, як krisp.ai, каб паменшыць шум і захаваць чысты гук і канцэнтрацыю на тым, што трэба пачуць. У дадатак да гэтага… Прафесійная парада: выконвайце тэхнічныя характарыстыкі і патрабаванні Instagram. Калі Instagram запусціў відэа ў 2013 годзе, яны маглі быць толькі 15 секунд і з'яўляцца ў стужцы. Сёння яны набылі зусім новае жыццё. Каб гарантаваць, што Instagram можа абагульваць і адлюстроўваць ваш кантэнт, як планавалася, пераканайцеся, што вашы відэа аптымізаваны з тэхнічнага пункту гледжання. Гэта значыць выконваць тэхнічныя характарыстыкі і патрабаванні Instagram. Мы хутка разбярэмся з гэтым.Тактыка ўзаемадзеяння 12. Супрацоўнічайце з уплывовымі брэндамі і творцамі ў вашай прасторы. Кампанія Matter Communication выявіла, што 69% спажыўцоў больш давяраюць інфармацыі ад уплывовых людзей, сяброў і сям'і, чым брэндам. Іншымі словамі, з вуснаў у вусны важна. Памятаючы пра гэта, шукайце ўплывовых людзей, стваральнікаў і адпаведныя кампаніі, за якімі сочаць вашы пакупнікі. Магчыма, вы можаце супрацоўнічаць з імі, каб стаць перад патэнцыйнымі новымі падпісчыкамі, павялічваючы вашу адкрывальнасць, ахоп і сацыяльную доказнасць. YETI робіць выдатную працу з гэтым у сваім відэамаркетынгу ў Instagram.
Глядзіце гэты пост у Instagram Паведамленне, якім падзяліўся YETI (@yeti) Тут вытворца апублікаваў відэа аднаго са сваіх амбасадараў, Мэта Пітмана з @meatchurch, які выкарыстоўвае і рэкамендуе прадукт YETI сваім 900 тысячам падпісчыкаў. У гэтым кансультант па напоях Роберт Б'ёрн Тэйлар дзеліцца рэцэптам, прыгатаваным у збане Rambler™ ад YETI.
Глядзіце гэты пост у Instagram Паведамленне, якім падзяліўся YETI (@yeti) Абодва з'яўляюцца разумнымі прыкладамі таго, як паказаць прадукцыю кампаніі ў дзеянні і дасягнуць шырокай новай аўдыторыі патэнцыйных кліентаў. Прафесійная парада: пасля публікацыі пераканайцеся, што вы і ваш супрацоўнік зробіце яго «Афіцыйным Instagram». Пазначце іх як «супрацоўнікаў» на відэа. Такім чынам ён будзе з'яўляцца ў сетцы і стужках іх падпісчыкаў у дадатак да вашых, пашыраючы ваш ахоп. 13. Дзяліцеся і заахвочвайце кантэнт, створаны карыстальнікамі Як мы казалі раней, людзі больш схільныя верыць таму, што пра вас кажуць іншыя, чым таму, што вы кажаце пра сябе. Я маю на ўвазе, падумайце: калі я сказаў, што я найлепшы кандытар у свеце, чаму хтосьці павінен мне верыць? Размяшчэнне відэа з кантэнтам, створаным карыстальнікамі (UGC), эфектыўна дае сацыяльны доказ вашых сцвярджэнняў і паказвае ўдзячнасць існуючым кліентам. Гэта асноўная частка стратэгіі GoPro у Instagram.
Глядзіце гэты пост у Instagram Публікацыя, якой падзяліўся GoPro (@gopro) Тэхналагічная кампанія рэгулярна дзеліцца кантэнтам, выкарыстоўваючы свае прадукты, у сваім профілі ў Instagram, даючы кліентам доступ да вялікай платформы брэнда, а таксама падкрэсліваючы, на што здольныя яе прадукты. Уражваючыя відэа таксама вельмі вартыя падзяліцца. Аналітыка і аптымізацыя відэа Instagram Пасля публікацыі вашых відэа ў Instagram, як вы ведаеце, ці сапраўды яны дасягаюць таго, чаго вы хочаце? Вам патрэбныя дадзеныя. Як і любая маркетынгавая спроба, вы не можаце ведаць, ці сапраўды нешта працуе, калі не вымерыце гэта неяк. Гэта таксама неабходна для аптымізацыі на аснове дадзеных. Давайце разбярэмся, якімі павінны быць гэтыя паказчыкі, як іх адсочваць і што рабіць з тым, што вы даведаліся. ключМетрыкі для відэамаркетынгу Instagram Адсочванне правільных паказчыкаў дапамагае зразумець не толькі тое, колькі людзей паглядзела ваша відэа, але і наколькі добра яно прыцягнула ўвагу і выклікала дзеянні. Грунтуючыся на гэтай інфармацыі, вы будзеце лепш ведаць, што вам трэба змяніць або захаваць ранейшым для дасягнення вашых мэтаў. подпісы, відэа і г.д Вось што вы можаце адсочваць: Усведамленне/адкрыццё Прагляды / Прайграванні: колькі разоў было прайграна ваша відэа (Бабіны залічваюць прагляд праз ~3 секунды). Тэсты добрай прадукцыйнасці: Organic Reels: 5–10% ад колькасці вашых падпісчыкаў - гэта салідна Высокаэфектыўныя барабаны: 20%+ ад колькасці падпісчыкаў або вялікі ахоп непадпісчыкаў Ахоп падпісчыкаў супраць тых, хто не падпісваецца: паказвае, наколькі можна знайсці ваш кантэнт. Тэст: Утрыманне здаровага росту: 40–70% ахопу непадпісчыкаў Вірусны патэнцыял: 70%+ ахоп непадпісчыкаў Заручыны: Час прагляду і сярэдняя працягласць прагляду: паказвае, як доўга гледачы заставаліся зацікаўленымі. Тэст: Добра: 40–60% ад агульнай працягласці відэа Выдатна: 70%+ (асабліва для відэа да 30 секунд) Каэфіцыент завяршэння: працэнт гледачоў, якія паглядзелі ўсё відэа. Тэст: <30%: патрабуе паляпшэння 30–50%: моцны 50%+: высокапрадукцыйны Каэфіцыент узаемадзеяння (лайкі, каментарыі, абмены, захаванні): вымярае, наколькі пераканаўчы ваш кантэнт. Захаванне і абмен таксама з'яўляюцца асабліва моцнымі сігналамі для алгарытмічнага размеркавання. Тэст (па праглядах): Добры: 3–6% Выдатна: 7%+ Як атрымаць доступ да Instagram Video Insights Instagram забяспечвае ўласную аналітыку праз Instagram Insights, даступны для ўліковых запісаў Business і Creator. Для прагляду відэааналітыкі: Перайдзіце ў свой профіль і націсніце Professional Dashboard Выберыце Insights Націсніце «Змесціва, якім вы абагулілі». Выберыце канкрэтны ролік або відэа Асноўныя ўкладкі Insight для прагляду: Агляд: ахоп, гульні, узаемадзеянне Аўдыторыя: прагляды падпісчыкаў і непадпісчыкаў Графік утрымання: пункты адключэння па секундах Вы таксама можаце збіраць інфармацыю з многіх інструментаў іншых вытворцаў, такіх як Sprout Social і HubSpot. HubSpot Reporting, напрыклад, можа паказаць адсочванне і аналіз росту памеру вашай аўдыторыі, вашых узаемадзеянняў (узаемадзеяння), клікаў, абменаў і ўражанняў, сярод іншага. Прафесійная парада: праглядайце інфармацыю праз 24 гадзіны, 72 гадзіны і 7 дзён пасля публікацыі, каб зразумець як ранні імпульс, так і доўгатэрміновую прадукцыйнасць. Тэст A/B відэа ў Instagram Як маркетолагі, мы ведаем, што A/B-тэставанне - гэта тое, калі вы запускаеце варыянты актыву адначасова, каб убачыць, які з іх працуе лепш за ўсё. Вы можаце зрабіць гэта для чатырох субтытраў і вокладак у Instagram, але толькі калі яны выкарыстоўваюцца ў мета-рэкламе. Калі справа даходзіць да арганічнага відэамаркетынгу ў Instagram, у прыватнасці Reels, вы выкарыстоўваеце «Trials». Крыніца Выпрабаванні - гэта тэсты, якія карыстальнікі з прафесійнымі ўліковымі запісамі могуць выкарыстоўваць, каб назіраць, наколькі добра відэа працуе з аўдыторыяй выпадковай выбаркі, перш чым публікаваць яго сваім падпісчыкам. Пробная стужка таксама не будзе адлюстроўвацца ва ўкладцы стужак або ў асноўнай сетцы профілю, калі пазней яны не вырашаць падзяліцца з усімі. У адрозненне ад афіцыйнага тэсту A/B, большая частка аналізу праводзіцца ўручную з выпрабаваннямі. Вы, як стваральнік, будзеце ітэраваць, а затым разглядаць свае прагляды, клікі, каэфіцыент утрымання і іншыя паказчыкі, каб вылучыць гіпотэзы аб тым, што вы маглі б зрабіць, каб палепшыць гэтыя лічбы ў залежнасці ад вашых мэтаў. Напрыклад, калі вы спрабуеце павысіць пазнавальнасць брэнда, вы, верагодна, захочаце бачыць вялікую колькасць праглядаў/прайграванняў. Калі гэты лік нізкі, магчыма, штосьці ў мініяцюры або кручку не прыцягвае ўвагу людзей. Унясіце некаторыя змены і запусціце яшчэ адну пробную версію. У выпадку праглядаў, выпрабаванні сапраўды даюць вам магчымасць аўтаматычна абагульваць відэа, калі яно прыцягвае шмат вачэй за першыя 72 гадзіны. Патрабаванні да відэа Instagram Паколькі Instagram з'яўляецца першым мабільным дадаткам, калі вы здымаеце прама з iPhone або Android, вашы відэа павінны аўтаматычна адпавядаць гэтым характарыстыкам. Апошні iPhone 16, напрыклад, можа здымаць да 4K пры 120 кадрах у секунду. Суадносіны бакоў - гэта іншы спосаб глядзець на памеры відэа. Іх разуменне важна, таму што гэта непасрэдна ўплывае на тое, як ваш кантэнт будзе выглядаць на розных прыладах і платформах. Самыя распаўсюджаныя суадносіны бакоў у Instagram: Пейзажнае відэа - Суадносіны бакоў 16:9 Квадратнае відэа - суадносіны бакоў 1:1 Партрэтнае відэа - Суадносіны бакоў 4:5 Вертыкальнае відэа - Суадносіны бакоў 9:16 Звярніце ўвагу на розніцу паміж партрэтным і вертыкальным відэа. У той час як вы звычайна можаце лічыць гэтыя рэчы аднолькавыміInstagram, яны не з'яўляюцца. Відэа, апублікаваныя ў каруселі з іншым змесцівам, адпавядаюць рэкамендацыям у партрэтнай арыентацыі, у той час як сольныя відэа адпавядаюць вертыкальным рэкамендацыям, такім як Reels і Stories. Памер і памер: 1080 на 1920 пікселяў Суадносіны бакоў: 1,91:1 і 9:16 Тып файла (фармат): MP4 або MOV Максімальны памер файла: 650 МБ для відэа працягласцю да 10 хвілін і да 3,6 ГБ для відэа працягласцю да 60 хвілін. Працягласць: ад трох секунд да 60 хвілін; больш доўгія відэа з'яўляюцца ў выглядзе прэв'ю ў стужцы, а поўнае відэа можна праглядзець у вашым профілі. Частата кадраў: мінімум 30 кадраў у секунду (кадраў у секунду) Аўдыё AAC Бітрэйт 3500 кбіт/с Фота вокладкі: png або jpg, 420 на 654 пікселя Як сціснуць відэа для Instagram Разам з уражлівай якасцю мабільнага відэа файлы павялічваюцца. У той час як Instagram звычайна развіваецца, каб прыстасавацца да гэтага, часам вам усё роўна можа спатрэбіцца аптымізаваць свае файлы, каб эфектыўна дзяліцца імі на платформе. Часам гэта азначае сцісканне або памяншэнне памеру файла відэа, каб палегчыць яго загрузку, паскорыць трансляцыю і знаходзіцца ў межах 4 ГБ. Кампрэсія часам можа паўплываць на якасць раздзялення або выразнасць гуку, але аўтарытэтныя інструменты могуць дапамагчы ў барацьбе з гэтым. Віды сціску Відэакадэр выкарыстоўваецца для сціску вялікіх відэафайлаў у розныя фарматы. Два распаўсюджаныя фарматы - файлы mp4 і WMV, файлы Windows Media Video. Ёсць два розных тыпу сціску: без страт і са стратамі. Сцісканне з стратамі Сцісканне з стратамі сціскае відэа, выдаляючы пэўныя даныя з відэафайлаў без шкоды для паведамлення. Напрыклад, ён можа выдаліць паўтаральныя выявы або гукі. Сцісканне з стратамі названа трапна, але гэта зробіць ваш файл надзвычай малым. Сцісканне без страт З іншага боку, сцісканне без страт забяспечвае амаль аднолькавае сцісканне зыходнага файла, таму што дадзеныя не губляюцца ў працэсе. Lossless не будзе мець такога вялікага ўплыву на памер файла, як страты, але ён усё роўна карысны для меншых відэа. Распаўсюджаныя фарматы без страт: Windows Media Audio Lossless (WMAL) Аўдыякодэк Apple без страт (ALAC) Бясплатны аўдыякодэк без страт (FLAC). Калі вашаму файлу неабходна засяродзіцца на якасці, выкарыстоўвайце FLAC, таму што вы не страціце якасць у працэсе сціску. Ёсць некалькі інструментаў сціску відэа, якія сціскаюць відэа для вас. Напрыклад, UniConverter мае просты і бясплатны інструмент сціску Instagram. Між тым, Free Convert і Clipchamp аўтаматычна выдаляюць пэўныя дэталі даных вашага відэа (сцісканне з стратамі), але таксама дазваляюць зрабіць некалькі налад у адпаведнасці з вашымі патрэбамі. Лепшыя налады экспарту Adobe Premiere Pro для Instagram Калі вы рэдагуеце сваё відэа з дапамогай Adobe Premiere Pro, вы ўжо ведаеце, што Adobe любіць абмяркоўваць асаблівасці экспарту. Вось інфармацыя аб тым, як атрымаць крышталёва чыстыя выявы пры экспарце відэа ў Instagram. Адкрыйце «Настройкі экспарту» ў выпадальным акне «Фармат» і выберыце «H.264» і «Матч крыніцы з высокім бітрэйтам» у полі налад. Гэтыя дзве налады будуць адпавядаць наладам відэа Instagram. Сцяжок «Выкарыстоўваць максімальную якасць візуалізацыі» аўтаматычна выпраўляе маштабаванне вашага відэа, таму не забудзьцеся таксама паставіць гэты сцяжок. Крыніца Пасля захавання гэтых налад ваша публікацыя будзе гатовая да Instagram. Паколькі вы не можаце загружаць відэа непасрэдна ў Instagram праз працоўны стол, разгледзьце старонні дадатак, напрыклад HubSpot або больш познюю версію. Гэта дазволіць вам загрузіць і запланаваць публікацыю відэа пазней. Вы таксама можаце адправіць відэа на свой тэлефон і загрузіць яго туды. Рыхтуемся да буйнага плана ў Instagram Незалежна ад таго, вялікі вы ці малы, B2B або B2C, відэа ў Instagram могуць шмат прапанаваць вашаму бізнесу. Скарыстайцеся парадамі і рэкамендацыямі, выкладзенымі ў гэтым артыкуле, і пачніце эксперыментаваць, каб даведацца, што лепш за ўсё падыходзіць вашай аўдыторыі і вашым мэтам.
