![Créer une vidéo pour Instagram : 13 conseils de marques que vous aimez [+ exemples]](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/53/9294dd33-9827-4b39-8fc2-b7fbece7fdb9.png)
Créer des vidéos pour Instagram est l'une de mes tâches marketing préférées. Des vidéos dans le flux aux Reels, en passant par Instagram Live et les Stories, les spécialistes du marketing comme vous et moi avons des tonnes d'opportunités amusantes pour faire preuve de créativité et, pour rendre les choses encore meilleures, elles fonctionnent réellement. Selon une récente étude HubSpot, les spécialistes du marketing classent Instagram comme la plateforme de médias sociaux n°1 pour le retour sur investissement des vidéos, l'engagement (j'aime, partages, etc.) et les prospects. Et j’en ai été personnellement témoin, tant professionnellement que personnellement. Dans cet article, je détaillerai tout ce que vous devez savoir sur le marketing vidéo Instagram et partagerai des conseils pratiques que moi et les grandes marques avons utilisés pour réussir. Vous êtes nouveau dans le marketing Instagram en général ? Consultez notre article « Comment utiliser Instagram : guide du débutant [Expert Insights + New Data] ». Ces connaissances fondamentales sont essentielles pour plonger dans les vidéos Instagram. Table des matières Spécifications/dimensions de la vidéo Instagram pour 2026 Taille et formats des fichiers vidéo Instagram Vidéos Instagram vs bobines Pourquoi créer des vidéos pour Instagram ? Comment créer de bonnes vidéos pour Instagram Vidéo pour les conseils Instagram Analyse et optimisation des vidéos Instagram Exigences vidéo Instagram Comment compresser des vidéos pour Instagram Meilleurs paramètres d'exportation Adobe Premiere Pro pour Instagram Préparez-vous pour votre gros plan sur Instagram Vidéos Instagram vs bobines Ainsi, lorsque vous entendez l’expression « vidéos Instagram », vous pensez probablement à Reels – mais même si tous les Reels sont des vidéos Instagram, toutes les vidéos Instagram ne sont pas des Reels. Laissez-moi vous expliquer. Il existe quatre formats principaux pour créer des vidéos pour Instagram : Alimentation Bobines Instagram Histoires Instagram Instagram en direct Il existe un certain chevauchement dans les spécifications, les fonctionnalités, etc., mais ils sont néanmoins distincts dans ce qu'ils proposent et dans la manière dont les consommateurs interagissent avec eux. Vidéos dans le flux Les vidéos In-feed sont des vidéos que vous téléchargez ou enregistrez en sélectionnant « publier » dans l'application Instagram. Ils peuvent être partagés sous forme de vidéo individuelle, autonome ou dans le cadre d’un carrousel. Ce choix affecte ce que vous pouvez faire ensuite. Vidéos In-Feed autonomes Si vous « publiez » une vidéo seule, sans sélectionner aucun autre média, il s’agit d’une vidéo intégrée au flux autonome, mais voici le rebondissement de l’intrigue : elles sont traitées comme des bobines – du moins en ce qui concerne l’expérience utilisateur (UX). Une fois partagées, les vidéos autonomes dans le flux apparaissent également sur l'onglet Reels de votre profil Instagram et sont soumises aux mêmes options UX et d'optimisation. En d’autres termes, vous avez la possibilité de modifier la vidéo comme une bobine, en ajoutant des clips, de la musique, des légendes, des effets/filtres, etc. Le principal différenciateur ici, cependant, est que les vidéos dans le flux peuvent durer jusqu'à 60 minutes, tandis que les bobines sont limitées à seulement trois minutes. Pour illustrer, regardons cette vidéo sur mon Instagram. Il dure un peu moins de cinq minutes, j'ai donc dû le publier « dans le fil ». Cependant, je pouvais toujours l'éditer et l'affiner comme une bobine, en ajoutant des légendes et du son. Ensuite, après le téléchargement, il apparaissait toujours dans l’onglet Reel de mon profil. Durée : Jusqu’à 60 minutes Cas d'utilisation : la vidéo In-feed est idéale pour vos abonnés existants à la recherche d'une valeur plus profonde. Évidemment, vous devez utiliser des vidéos autonomes dans le flux pour publier du contenu de plus de trois minutes, mais cela ne signifie pas qu'elles peuvent concerner n'importe quoi. Environ 92 % des utilisateurs d'Instagram ont moins de 45 ans et utilisent la plateforme pour suivre leurs amis et leur famille, les tendances et leurs intérêts personnels, et se divertir et s'inspirer. Ils veulent du contenu amusant, créatif, informatif et relaxant, même de la part des marques. Pensez donc aux interviews, aux histoires en coulisses, aux versions uniques des tendances et aux « hacks » pertinents. Vidéos du carrousel Les vidéos carrousel sont des vidéos incluses dans une collection de médias partagés dans une seule publication sur Instagram. Contrairement à In-feed ou Reels, ces vidéos ne peuvent pas être éditées sauf pour couper le son et ajouter un filtre. Ce sont également les seules vidéos téléchargées qui apparaissent sur votre grille, mais pas dans l'onglet Reels. Durée : jusqu'à 60 secondes par diapositive (20 diapositives maximum) Cas d'utilisation : enregistrez-le pour de courts clips qui ajoutent au récit de votre carrousel. Par exemple, disons que vous faites la promotion d’une interview que vous avez récemment publiée sur votre site Web. Vous pouvez utiliser le carrousel pour alterner entre des extraits de l’interview et des graphiques contenant des citations percutantes. Bobines Instagram Ok, voici celui que vous attendiez. Créé à l'origine en réponse à la popularité deTikTok, Reels sont les vidéos verticales courtes emblématiques d'Instagram qui peuvent durer jusqu'à trois minutes et éditées de différentes manières sur la plate-forme. Ils ont également leur propre onglet dédié sur votre profil Instagram, bien qu'ils puissent également apparaître sur votre grille principale si vous préférez. Bien que cela ne soit pas confirmé, de nombreux experts estiment que les Reels sont plus populaires sur Instagram que les vidéos In-Feed. Une étude de Metricool le confirme, révélant que les Instagram Reels ont le taux de portée le plus élevé parmi tous les types de contenu Instagram (~ 37,87 %). Beaucoup pensent également que les Reels sont plus largement favorisés par l'algorithme d'Instagram et, à leur tour, sont davantage présentés dans l'onglet Découverte et vus par davantage de non-abonnés. Durée : Jusqu’à trois minutes Cas d'utilisation : utilisez Reels pour des vidéos de petite taille et au rythme rapide, destinées à être partagées et à attirer de nouveaux abonnés. Grâce à leur grande portée, les Reels sont les mieux équipés pour accroître votre audience grâce à tout le marketing vidéo Instagram. Histoires Instagram Les histoires Instagram sont des vidéos courtes qui disparaissent après 24 heures, bien qu'elles puissent être enregistrées dans des « faits saillants » organisés sur votre profil. Ils peuvent durer jusqu'à 60 secondes chacun et être modifiés à l'aide de filtres, d'effets, d'autocollants et de musique, pour n'en nommer que quelques options. Durée : jusqu'à 60 secondes Cas d'utilisation : les histoires Instagram sont idéales pour les mises à jour en temps réel des événements, des activités quotidiennes et des informations urgentes telles que les ventes flash. S’il y a quelque chose que vous avez besoin que les gens sachent de toute urgence, les histoires sont votre meilleur pari pour que cela soit vu. Instagram en direct Comme son nom l'indique, Instagram Live est une diffusion en direct sur la plateforme à laquelle les téléspectateurs accèdent en cliquant sur votre photo de profil. Vous pouvez diffuser jusqu'à 4 heures et inviter des invités à vous rejoindre. Les téléspectateurs peuvent également réagir et commenter en temps réel. Une fois que vous aurez besoin de la diffusion, elle pourra être enregistrée sur votre pellicule ou votre profil sous forme de bobine pendant 30 jours. Après 30 jours, s'il n'est pas enregistré, il sera supprimé. Remarque : seuls les utilisateurs d'Instagram disposant d'un compte public avec 1 000 abonnés ou plus pourront démarrer une diffusion en direct. Durée : diffusez jusqu'à 4 heures Cas d'utilisation : Avec sa production brute et son engagement en temps réel, Instagram Live est idéal pour établir des connexions authentiques et individuelles avec votre consommateur. Vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pour héberger des sessions de questions-réponses ou « Demandez-moi n'importe quoi », faire des annonces de produits ou d'entreprise, ou même organiser des interviews. Pourquoi créer des vidéos pour Instagram ? Maintenant que vous comprenez les différents types de vidéos Instagram, pourquoi devriez-vous vous en soucier ? Avantages des vidéos Instagram Retour sur investissement (ROI) Selon l'état du marketing 2026 de HubSpot, 48 % des spécialistes du marketing déclarent qu'Instagram génère le plus grand retour sur investissement parmi toutes les plateformes de médias sociaux, Reels ouvrant spécifiquement la voie avec le plus grand retour sur investissement parmi tous les formats de contenu. Ces chiffres devraient suffire à convaincre les spécialistes du marketing d’expérimenter le marketing vidéo sur Instagram, mais les avantages ne s’arrêtent pas là. Engagement du public C’est une évidence, mais le public adore le contenu vidéo. En fait, notre plus récent rapport sur les tendances des médias sociaux révèle que les formats que les consommateurs apprécient le plus sur les médias sociaux (par exemple, les histoires et les diffusions en direct) sont basés sur la vidéo, la vidéo courte étant la plus populaire. Quels formats de médias utilisés par votre entreprise ont généré le retour sur investissement le plus important cette année ? Sélectionnez-en jusqu’à trois. Vidéo courte 48,57% 731 Vidéo longue durée 28,64% 431 Vidéo en streaming en direct 25,12% 378 Les spécialistes du marketing ont convenu que ceux-ci génèrent le retour sur investissement le plus élevé, tandis que les bobines génèrent également le plus de vues, de likes et de partages de tous les formats Instagram. Mais pourquoi ? Le contenu vidéo, en général, est connu pour communiquer des informations plus rapidement et d'une manière plus mémorable (et partageable) que le contenu visuel écrit ou statique. Instagram n'est pas différent. Portée élevée et découvrabilité algorithmique En tant que deuxième plus grande plateforme de médias sociaux, Instagram a clairement un public très actif à atteindre. (Environ trois milliards chaque mois pour être exact.) Ajoutez à cela la popularité de la vidéo, son engagement élevé et sa préférence supposée dans l'algorithme Instagram, et la vidéo Instagram présente une énorme opportunité d'atteindre des consommateurs nouveaux et intéressés. Comment créer de bonnes vidéos pour Instagram Remarque : le reste de cet article se concentrera sur les vidéos Instagram autonomes dans le flux (qui sont essentiellement des Reels), mais si vous souhaitez des informations spécialisées uniquement pour les Reels, consultez notre article : CommentCréez des bobines Instagram et utilisez-les à votre avantage. Pour une description détaillée de la façon de publier sur Instagram, consultez l'article « Comment publier sur Instagram : un guide étape par étape ». Ce qui est considéré comme un « bon » contenu est en réalité une question d’opinion. Par exemple, au début des années 2000, une petite série nommée Jackass était populaire sur MTV et a même donné naissance à neuf longs métrages, mais je n'ai tout simplement jamais réussi à m'y mettre. Aujourd’hui, les réseaux sociaux regorgent de contenus vidéo tout aussi discutables qui parviennent à trouver un public et à connaître du succès. Et c’est tout ce qui compte au final. En tant que marque et entreprise, les seules personnes qui doivent aimer vos vidéos sont votre public cible ou votre personnalité d'acheteur. La seule façon de savoir ce qui est « bon » selon leurs normes – la lecture augmente la notoriété de votre marque, augmente l’engagement et aide les affaires – est d’expérimenter. Nos recherches montrent que les utilisateurs d'Instagram décrivent le contenu qu'ils ont le plus aimé comme étant amusant, informatif ou éducatif, entre autres. Contenu éducatif et informatif 30% Contenu présentant les produits/services de ma marque (démos, teasers, etc.) 46% Contenu drôle 26% Pour vous aider à capturer ces sentiments dans vos vidéos Instagram, je vais partager 13 bonnes pratiques vidéo Instagram que vous pouvez commencer à tester. Remarque : Si vous souhaitez encore plus d'exemples et de conseils sur ce qu'il faut publier, consultez : 16 exemples de vidéos sur les réseaux sociaux pour inspirer votre prochaine campagne de marketing vidéo 7 façons d'utiliser la vidéo Instagram pour le service client Le pack de démarrage ultime pour le marketing vidéo Vidéo pour les conseils Instagram Stratégie de contenu 1. Partagez votre inspiration ou votre motivation. GWI a également constaté que le contenu « inspirant » était populaire parmi les utilisateurs d’Instagram. Dans le monde souvent stressant d’aujourd’hui, les gens recherchent de l’énergie positive, de la motivation et quelque chose à quoi aspirer. Créer des vidéos pour Instagram est une façon pour votre marque de contribuer à sa diffusion. INBOUND n'est pas étranger au partage d'inspiration ou de motivation pour les spécialistes du marketing ou les entrepreneurs sur Instagram. Mieux encore, la plupart de ce contenu provient de moments présents lors de l'événement lui-même.
Voir cette publication sur Instagram Un post partagé par INBOUND Event (@inbound) 2. Capitalisez sur les tendances et les mèmes. Les mèmes peuvent sembler simplement amusants et ludiques, mais ils sont également efficaces pour promouvoir la culture, la mission et les produits de votre marque. L'intégration de sujets tendances, de musique ou de mèmes dans vos vidéos Instagram vous aide à rejoindre et à vous engager dans des conversations de consommateurs existantes plutôt que d'essayer d'en démarrer une nouvelle. Cela montre que vous êtes au courant de ce qui se passe autour de vous et montre également votre personnalité, ce qui vous rend plus accessible. Dunkin' n'est pas étranger à l'utilisation de tendances et de mèmes lors de la création de vidéos pour Instagram.
Voir cette publication sur Instagram Un post partagé par Dunkin' (@dunkin) Conseil de pro : Vous ne savez pas ce qui est populaire en ce moment ? De nombreuses tendances vidéo Instagram commencent en fait sur TikTok, vous pouvez donc toujours y faire défiler. Mais vous pouvez également trouver des tendances directement sur Instagram. Appuyez simplement sur le bouton (+) comme si vous créiez un nouveau message. Faites glisser vers « Bobine », puis cliquez sur « Modèles ». Ici, vous verrez un flux de recommandations suivi de vidéos « tendances ». 3. Parlez-en à un être humaindes histoires. Quel est l’impact de votre produit ou de votre marque sur la vie ? Comment cela les change-t-il pour le mieux ? Les vidéos Instagram peuvent donner vie à ces histoires humaines et engager votre public à un niveau émotionnel plus profond. Les consommateurs se connectent avec du contenu pertinent. En fait, nos recherches montrent que le contenu pertinent est le deuxième type de vidéo le plus efficace pour atteindre les objectifs marketing. Cela aide les gens à se considérer comme un consommateur de votre produit ou service et à comprendre la valeur qu’il peut leur offrir. Par exemple, dans cette vidéo Instagram, Microsoft montre comment une personne normale pourrait utiliser son copilote IA pour préparer ses repas dans sa vie quotidienne.
Voir cette publication sur Instagram Un post partagé par Microsoft (@microsoft) Alors que nous pensons généralement aux logiciels et produits Microsoft dans les bureaux traditionnels, cette vidéo élargit la portée perçue de leur impact. Cela aide encore plus de personnes à se reconnaître dans la marque. C’est aussi une vidéo magnifiquement tournée et montée. Une autre façon de mettre en valeur les histoires humaines consiste à utiliser des études de cas (comme Shopify le fait ci-dessous), des témoignages ou des entretiens avec des clients satisfaits.
Voir cette publication sur Instagram Un post partagé par GoPro (@gopro) Conseil de pro : Soyez attentif à la diversité et à l'inclusion. Instagram est une plateforme mondiale qui touche des personnes de tous horizons. Penser à la diversité et à l’inclusivité peut aider à atteindre un public plus large en dépassant les notions préconçues de genre, d’âge, de race, de revenu, de sexualité, etc. pour mettre en évidence la façon dont votre produit ou service peut offrir de la valeur. Dove est une marque leader dans ce domaine depuis des années. J'adore cette vidéo Instagram mettant en scène une femme d'un certain âge plongeant dans l'eau bleue puis nourrissant sa peau avec les produits Dove.
Voir cette publication sur Instagram Un post partagé par Dove Global Channel 🌎 (@dove) Ce n’est pas seulement amusant et inclusif, mais aussi ambitieux. Cela suscite la pensée : "Hm. Peut-être que je pourrais vivre ma meilleure vie si j'utilise aussi Dove." 4. Annoncez ce qui s'en vient (lancements de nouveaux produits, fonctionnalités, etc.) Un excellent moyen de créer un battage médiatique autour des produits ou fonctionnalités à venir est de les publier sur Instagram. Vous n’avez pas besoin de faire une publicité à part entière pour avoir un impact. Dans cette vidéo, par exemple, Slack partage les mises à jour des produits via un clip de leur PDG prononçant un discours.
Voir cette publication sur Instagram Un post partagé par Slack (@slackhq) Square discute des nouveaux produits et fonctionnalités avec une vidéo de tête parlante.
Voir cette publication sur Instagram Un post partagé par Square (@square) Aucun de ces exemples n’a une grande valeur de production ou n’est compliqué, mais ils montrent tous efficacement au public ce qu’il peut attendre des prochaines versions. Conseil de pro : lorsque vous publiez des vidéos sur de futurs produits ou à terme sur Instagram, profitez de la fonctionnalité « Rappelez-moi ». Grâce à cela, les personnes qui voient la vidéo peuvent appuyer sur l'icône en forme de cloche en bas à gauche de la vidéo pour choisir de recevoir des notifications leur rappelant le lancement prochain. Une fois cela fait, ils recevront trois notifications pour l’événement : Une notification du flux d'activité 24 heures avant l'événement. Un flux d'activité et une notification push 15 minutes avant l'événement. Un flux d'activité et une notification push au moment de l'événement. La notification finale peut même coïncider avec un élément de contenu de suivi annonçant officiellement le nouvel élément. (Les outils de réseaux sociaux de HubSpot peuvent vous aider à planifier cela.) Dans l’ensemble, c’est un excellent moyen de garder votre lancement en tête de votre esprit et de susciter l’enthousiasme. Apprenez-en davantage sur la configuration des rappels d’événements sur Instagram ici. 5. Partagez comment utiliser les produits existants. Vos produits existants pourraient bénéficier d’un traitement similaire. Les clients potentiels peuvent ne pas être conscients de l’étendue de votre catalogue ni même de la manière de tout utiliser correctement. Attirer leur attention sur ces produits ou ces utilisations au lieu de les laisser chercher ou s'interroger améliore non seulement leur expérience utilisateur, mais peut même inciter les acheteurs indécis à effectuer un achat. Dyson Beauty enseigne régulièrement aux gens comment utiliser ses outils et produits de soins capillaires sur son compte Instagram à l'aide de vidéos.
Voir cette publication sur Instagram Un post partagé par Dyson Beauty (@dysonbeauty) Google montre simplement à quelqu'un comment générer une image IA avec son agent Gemini avec une voix off.
Voir cette publication sur Instagram Un post partagé par Google Pixel (@googlepixel) Les démonstrations, les astuces et les conseils comme ceux-ci sont d'autres types de vidéos Instagram populaires, en particulier pour les marques. Nous en reparlerons prochainement. 6. Attirez l’attention sur les promotions ou les soldes. Selon Capital One, 91 %des Américains recherchent des réductions avant de faire un achat – et ce coupon en série le croit. Tout le monde aime économiser de l’argent, alors ne laissez pas vos ventes aller et venir tranquillement. Utilisez les vidéos Instagram pour mettre en évidence les promotions ou les ventes que vous organisez. Amazon fait un excellent travail avec cela pour Prime Day. Ils se sont même associés au créateur populaire Zach King :
Voir cette publication sur Instagram Un post partagé par Amazon Prime (@amazonprime) 7. Faites rire les gens. Le contenu le plus populaire sur Instagram est drôle. L'humour est pertinent, digne de partage et également mémorable. Pour cette raison, trouver des moyens d'incorporer un humour pertinent et propre à la marque dans votre marketing vidéo Instagram peut être extrêmement précieux pour une entreprise. Maintenant, je sais : être drôle est difficile. Si ce n’était pas le cas, il n’y aurait pas autant d’humoristes ratés. Mais ne laissez pas cela vous arrêter. Votre contenu humoristique peut être original (comme Duolingo) ou organisé.
Voir cette publication sur Instagram Un post partagé par Duolingo (@duolingo) Tant que l’humour est pertinent pour votre public, il sera apprécié. 8. Éduquez votre public (c'est-à-dire des procédures, des astuces, des hacks) Les gens suivent et font confiance aux marques qui offrent une réelle valeur ajoutée, et peu de choses ont plus de valeur que l’éducation de nos jours. Prenez le temps de réfléchir à ce que votre entreprise ou votre marque peut enseigner de manière unique à votre public. Que doivent-ils savoir sur votre secteur ou lorsqu’ils prennent une décision d’achat ? Quelles connaissances et expertise pouvez-vous leur offrir pour les aider à atteindre leurs objectifs ou à améliorer leur quotidien ? Mieux encore, quelles idées pouvez-vous partager que personne d’autre ne peut partager ? Façonnez votre stratégie vidéo marketing Instagram autour de ces sujets. Par exemple, la marque de soins capillaires AAVRANI va au plus haut niveau en enseignant aux gens ce qu'est un shampooing clarifiant.
Voir cette publication sur Instagram Un post partagé par AAVRANI (@aavrani) Bien qu’il ne s’agisse pas directement de la promotion de leur produit, cela informe les gens sur ce que c’est et ce qu’il résout. Cela leur donne également la possibilité de dire : « Hé, je pense que j'en ai besoin. » Chez HubSpot, nous avons adopté une approche similaire, en partageant des conseils de marketing par e-mail que tout le monde (utilisateurs de HubSpot ou non) pourrait mettre en œuvre.
Voir cette publication sur Instagram Un post partagé par HubSpot (@hubspot) Pendant ce temps, WIX se concentre sur les utilisateurs existants, partageant des « hacks » pour tirer le meilleur parti de leurs outils.
Voir cette publication sur Instagram Un post partagé par Wix (@wix) Que vous parliez de votre offre ou de votre espace en général, le partage de vidéos éducatives vous positionne comme une ressource experte et utile – une personne en qui vous pouvez avoir confiance, qui veut suivre et potentiellement même travailler avec. Techniques de production 9. Améliorez vos efforts avec l’IA. Soyons réalistes. Le marketing vidéo demande du temps et des efforts, et toutes les équipes marketing ne disposent pas des ressources nécessaires. Heureusement, il existe de nombreux outils d’IA pour compléter vos efforts et vous aider à faire plus avec moins. Selon nos recherches, la principale façon dont les spécialistes du marketing utilisent actuellement l'IA dans leur stratégie vidéo est d'aider avec les légendes, les descriptions et d'autres éléments basés sur du texte. Suivent de près l’amélioration des effets visuels sur les vidéos. (Pensez aux filtres et aux effets sur Instagram.) Mais les possibilités ne s’arrêtent pas là. Grâce aux outils générateurs de vidéos IA de Canva, vous pouvez convertir du texte en vidéos professionnelles en quelques clics. Source 10. Pensez d’abord au format court Alors qu'Instagram prend en charge les vidéos d'une durée maximale de 60 minutes, nos recherches montrent que 71 % des spécialistes du marketing affirment que les vidéos courtes offrent le retour sur investissement le plus élevé. 66 % ont également déclaré que c'est celui qui suscite le plus d'engagement, tandis que 60 % ont déclaré qu'il génère le plus de prospects. Dans cette optique, privilégiez les vidéos plus courtes (30 secondes à deux minutes). Que votre vidéo soit axée sur l'éducation ou le divertissement, cette durée a tendance à être juste assez longue pour maintenir l'engagement de votre public, mais aussi pour en vouloir plus. Dans cette vidéo générée par les utilisateurs, Amazon Prime montre à quel point une courte vidéo peut être agréable et efficace :
Voir cette publication sur Instagram Un post partagé par Amazon Prime (@amazonprime) 11. Faites attention à la qualité de la production L’un des points positifs de la pandémie de COVID-19 est qu’elle a réduit les règles du jeu en termes de production vidéo sur les réseaux sociaux. Aujourd’hui, vous n’avez pas besoin d’équipement vidéo, sonore ou d’éclairage sophistiqué, ni même d’un studio. Mais cela ne signifie pas que vous puissiez complètement négliger la qualité de la production. L'apparence et le son de votre vidéo peuvent grandement affecter la façon dont votre message est reçu et même si les gens restent dans les parages pour l'entendre/le regarder. Alors, assurez-vous de faire de votre mieux. Lorsque vous créez des vidéos pour Instagram, utilisez des outils comme un trépied, un support de téléphone ou même une prise pop pour maintenir votre téléphone stable et éviter les images tremblantes. Trouvez un espace calme ou utilisez un logiciel comme krisp.ai pour réduire le bruit et garder votre son clair et concentré sur ce qui doit être entendu. En plus de ça… Conseil de pro : suivez les spécifications et exigences techniques d'Instagram. Lorsque Instagram a lancé des vidéos en 2013, elles ne pouvaient durer que 15 secondes et apparaître dans le flux. Aujourd’hui, ils ont pris une toute nouvelle vie. Pour garantir qu'Instagram puisse partager et afficher votre contenu comme prévu, assurez-vous que vos vidéos sont optimisées d'un point de vue technique. Cela signifie suivre les spécifications et exigences techniques d’Instagram. Nous y reviendrons sous peu.Tactiques d'engagement 12. Collaborez avec des marques et des créateurs influents dans votre espace. Matter Communication a constaté que 69 % des consommateurs font davantage confiance aux informations provenant des influenceurs, des amis et de la famille qu'aux marques. En d’autres termes, le bouche-à-oreille compte. Dans cet esprit, recherchez les influenceurs, les créateurs et les entreprises pertinentes que suivent vos acheteurs. Peut-être pouvez-vous collaborer avec eux pour vous présenter à de nouveaux abonnés potentiels, améliorant ainsi votre visibilité, votre portée et votre preuve sociale. YETI fait un travail admirable dans son marketing vidéo sur Instagram.
Voir cette publication sur Instagram Un post partagé par YETI (@yeti) Ici, le fabricant a publié une vidéo de l'un de ses ambassadeurs, Matt Pittman de @meatchurch, utilisant et recommandant un produit YETI à ses 900 000 abonnés. Dans celui-ci, le consultant en boissons Robert Björn Taylor partage une recette préparée dans le pichet Rambler™ de YETI.
Voir cette publication sur Instagram Un post partagé par YETI (@yeti) Les deux sont des exemples intelligents de la façon de montrer les produits de l’entreprise en action et d’atteindre un large et nouveau public de clients potentiels. Conseil de pro : une fois publié, assurez-vous que vous et votre collaborateur le rendez « Instagram Official ». Identifiez-les comme « collaborateur » sur la vidéo. De cette façon, il apparaîtra sur la grille et les flux de leurs abonnés en plus du vôtre, élargissant ainsi votre portée. 13. Partagez et encouragez le contenu généré par les utilisateurs Comme nous l’avons mentionné plus tôt, les gens sont plus susceptibles de croire ce que les autres disent de vous que ce que vous dites de vous-même. Je veux dire, réfléchissez-y : si je dis que je suis le meilleur chef pâtissier du monde, pourquoi quelqu’un devrait-il me croire ? La publication de vidéos de contenu généré par l'utilisateur (UGC) offre efficacement une preuve sociale de vos affirmations et montre votre appréciation pour les clients existants. Il s’agit d’un élément essentiel de la stratégie Instagram de GoPro.
Voir cette publication sur Instagram Un post partagé par GoPro (@gopro) L’entreprise technologique partage régulièrement du contenu utilisant ses produits sur son profil Instagram, offrant ainsi une visibilité aux clients sur la grande plateforme de la marque et mettant également en évidence les capacités de ses produits. Les vidéos impressionnantes méritent également d’être partagées. Analyse et optimisation des vidéos Instagram Une fois vos vidéos Instagram publiées, comment savoir si elles accomplissent réellement ce que vous attendez d’elles ? Vous avez besoin de données. Comme toute initiative marketing, vous ne pouvez pas savoir si quelque chose fonctionne réellement à moins de le mesurer d’une manière ou d’une autre. C’est également un must pour l’optimisation basée sur les données. Voyons ce que devraient être ces mesures, comment les suivre et que faire de ce que vous apprenez. CléMétriques pour le marketing vidéo Instagram Le suivi des bonnes mesures vous aide à comprendre non seulement combien de personnes ont vu votre vidéo, mais aussi dans quelle mesure elle a retenu l'attention et conduit à l'action. Sur la base de ces informations, vous saurez mieux ce que vous devez changer ou conserver pour atteindre vos objectifs. légende, vidéo, etc. Voici ce que vous pouvez suivre : Sensibilisation/Découverte Vues/lectures : combien de fois votre vidéo a été lue (les bobines comptent une vue après environ 3 secondes). Repères de bonne performance : Bobines organiques : 5 à 10 % de votre nombre de followers est solide Bobines hautes performances : plus de 20 % du nombre d'abonnés ou une forte portée de non-abonnés Portée des abonnés et des non-abonnés : montre dans quelle mesure votre contenu est détectable. Référence : Contenu de croissance saine : 40 à 70 % de portée de non-abonnés Potentiel viral : plus de 70 % de portée des non-abonnés Fiançailles : Durée de visionnage et durée moyenne de visionnage : indique la durée pendant laquelle les téléspectateurs sont restés engagés. Référence : Bon : 40 à 60 % de la durée totale de la vidéo Excellent : 70 %+ (surtout pour les vidéos de moins de 30 secondes) Taux d'achèvement : pourcentage de téléspectateurs qui ont regardé l'intégralité de la vidéo. Référence : <30 % : à améliorer 30 à 50 % : Fort 50 %+ : haute performance Taux d'engagement (J'aime, commentaires, partages, sauvegardes) : mesure la pertinence de votre contenu. Les sauvegardes et les partages sont également des signaux particulièrement forts pour la distribution algorithmique. Benchmark (par vues) : Bon : 3 à 6 % Excellent : 7 %+ Comment accéder aux informations vidéo Instagram Instagram fournit des analyses natives via Instagram Insights, disponibles pour les comptes Business et Creator. Pour afficher les analyses vidéo : Accédez à votre profil et appuyez sur Tableau de bord professionnel Sélectionnez les informations Appuyez sur le contenu que vous avez partagé Choisissez une bobine ou une vidéo spécifique Onglets Key Insight à consulter : Présentation : portée, lectures, interactions Audience : vues des abonnés et des non-abonnés Graphique de rétention : points de chute par seconde Vous pouvez également recueillir des informations à partir de nombreux outils tiers tels que Sprout Social et HubSpot. HubSpot Reporting, par exemple, peut suivre et analyser la croissance de la taille de votre audience, vos interactions (engagement), vos clics, vos partages et vos impressions, entre autres. Conseil de pro : examinez les informations 24 heures, 72 heures et 7 jours après leur publication pour comprendre à la fois la dynamique initiale et les performances à long terme. Test A/B des vidéos Instagram En tant que spécialistes du marketing, nous connaissons les tests A/B lorsque vous exécutez simultanément des variantes d'un actif pour voir lequel est le plus performant. Vous pouvez le faire pour un maximum de quatre légendes et couvertures vidéo sur Instagram, mais uniquement si elles sont utilisées dans une méta-annonce. Lorsqu'il s'agit de marketing vidéo organique sur Instagram, plus particulièrement de Reels, vous utilisez « Trials ». Source Les essais sont des tests que les utilisateurs disposant de comptes professionnels peuvent utiliser pour observer les performances d'une vidéo auprès d'un échantillon aléatoire d'audience avant de la publier à leurs abonnés. La bobine d’essai n’apparaîtra pas non plus dans l’onglet des bobines ou dans la grille principale de leur profil, à moins qu’ils ne décident de la partager avec tout le monde plus tard. Contrairement à un test A/B officiel, la plupart des analyses sont manuelles avec des essais. En tant que créateur, vous répéterez puis examinerez vos vues, vos clics, votre taux de rétention et d'autres mesures pour formuler des hypothèses sur ce que vous pourriez faire pour améliorer ces chiffres en fonction de vos objectifs. Par exemple, si vous essayez de renforcer la notoriété de votre marque, vous souhaiterez probablement voir un nombre élevé de vues/écoutes. Si ce nombre est faible, il y a peut-être quelque chose dans la vignette ou l’accroche qui n’attire pas l’attention des gens. Apportez quelques modifications et exécutez un autre essai. Dans le cas des vues, Trials vous offre la possibilité de partager automatiquement la vidéo si elle attire beaucoup l'attention au cours des 72 premières heures. Exigences vidéo Instagram Étant donné qu'Instagram est une application mobile, si vous filmez directement depuis un iPhone ou un Android, vos vidéos devraient automatiquement correspondre à ces spécifications. Le dernier iPhone 16, par exemple, peut filmer jusqu’en 4K à 120 ips. Les proportions sont une manière différente de considérer les dimensions des vidéos. Les comprendre est important car cela affecte directement la façon dont votre contenu apparaît sur différents appareils et plateformes. Les formats d’image les plus courants sur Instagram sont : Vidéo paysage - Format d'image 16:9 Vidéo carrée - Le rapport hauteur/largeur est de 1:1 Vidéo portrait - Format d'image 4:5 Vidéo verticale - Format d'image 9:16 Notez la différence entre la vidéo portrait et la vidéo verticale. Même si vous pensez généralement que ces choses sont identiques,Instagram, ce n’est pas le cas. Les vidéos publiées dans un carrousel avec d'autres contenus suivent les directives relatives au portrait, tandis que les vidéos solo suivent les directives verticales telles que Reels et Stories. Taille et dimension : 1080 par 1920 pixels Rapport hauteur/largeur : 1,91:1 et 9:16 Type de fichier (Format) : MP4 ou MOV Taille maximale du fichier : 650 Mo pour les vidéos jusqu'à 10 minutes et jusqu'à 3,6 Go pour les vidéos jusqu'à 60 minutes Durée : de trois secondes à 60 minutes ; les vidéos plus longues apparaissent sous forme d'aperçus dans le flux, la vidéo complète étant visible sur votre profil. Fréquence d'images : minimum de 30 ips (images par seconde) Audio AAC Débit binaire de 3 500 kbit/s Photo de couverture : png ou jpg, 420px par 654px Comment compresser des vidéos pour Instagram La qualité de plus en plus impressionnante de la vidéo mobile s'accompagne de fichiers vidéo plus volumineux. Bien qu'Instagram évolue généralement pour s'adapter à cela, vous devrez parfois encore optimiser vos fichiers pour les partager efficacement sur la plateforme. Parfois, cela signifie compresser ou réduire la taille du fichier de la vidéo pour la rendre plus facile à télécharger, plus rapide à diffuser et dans la limite de 4 Go. La compression peut parfois avoir des conséquences néfastes sur la qualité de la résolution ou la clarté du son, mais des outils réputés peuvent aider à lutter contre ce problème. Types de compression Un codeur vidéo est utilisé pour compresser des fichiers vidéo plus volumineux dans différents formats. Deux formats courants sont les fichiers mp4 et les fichiers WMV, Windows Media Video. Il existe deux types de compression différents : sans perte et avec perte. Compression avec perte La compression avec perte compresse la vidéo en supprimant certaines données des fichiers vidéo sans compromettre le message. Par exemple, il peut supprimer des images ou des sons répétés. La compression avec perte porte bien son nom, mais elle rendra votre fichier extrêmement petit. Compression sans perte D’un autre côté, la compression sans perte produit une compression presque identique au fichier d’origine, car les données ne sont pas perdues au cours du processus. Le mode sans perte n’aura pas un impact aussi important sur la taille du fichier que le format avec perte, mais il reste utile pour les vidéos plus petites. Les formats courants sans perte sont : Windows Media Audio sans perte (WMAL) Codec audio sans perte Apple (ALAC) Codec audio sans perte gratuit (FLAC). Lorsque votre fichier doit se concentrer sur la qualité, utilisez FLAC car vous ne perdrez aucune qualité dans le processus de compression. Il existe plusieurs outils de compression vidéo qui compresseront les vidéos pour vous. Par exemple, UniConverter dispose d'un outil de compression Instagram simple et gratuit. Pendant ce temps, Free Convert et Clipchamp suppriment automatiquement certains détails des données de votre vidéo (compression avec perte), mais vous permettent également d'effectuer plusieurs ajustements pour répondre à vos besoins. Meilleurs paramètres d'exportation Adobe Premiere Pro pour Instagram Si vous montez votre vidéo à l'aide d'Adobe Premiere Pro, vous savez déjà qu'Adobe aime discuter des spécificités de l'exportation. Voici des informations sur la façon d'obtenir des images cristallines lors de l'exportation de votre vidéo Instagram. Ouvrez « Paramètres d'exportation » dans la liste déroulante « Format » et sélectionnez « H.264 » et « Match Source High bitrate » dans la zone de préréglage. Ces deux paramètres correspondront aux paramètres vidéo d'Instagram. La case « Utiliser la qualité de rendu maximale » corrige automatiquement la mise à l'échelle de votre vidéo, alors assurez-vous de cocher également cette case. Source Une fois ces paramètres enregistrés, votre publication sera prête pour Instagram. Étant donné que vous ne pouvez pas télécharger de vidéos directement sur Instagram via un ordinateur de bureau, envisagez une application tierce comme HubSpot ou Later. Ceux-ci vous permettront de télécharger et de planifier la publication de la vidéo plus tard. Vous pouvez également envoyer la vidéo sur votre téléphone et la télécharger là-bas. Préparez-vous pour votre gros plan sur Instagram Que vous soyez grand ou petit, B2B ou B2C, les vidéos Instagram ont beaucoup à offrir à votre entreprise. Suivez les conseils et les directives partagés dans cet article et commencez à expérimenter pour découvrir ce qui fonctionne le mieux pour votre public et vos objectifs.
