![Vytváření videa pro Instagram: 13 tipů od značek, které máte rádi [+ příklady]](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/53/9294dd33-9827-4b39-8fc2-b7fbece7fdb9.png)
Vytváření videa pro Instagram je jedním z mých oblíbených marketingových úkolů. Od in-feed videí po Reels, Instagram Live a Stories, marketéři jako vy a já máme spoustu zábavných příležitostí ke kreativitě a – aby byly věci ještě lepší – skutečně fungují. Podle nedávného výzkumu HubSpot hodnotí marketéři Instagram jako platformu sociálních médií číslo 1 pro návratnost investic do videa, zapojení (lajky, sdílení atd.) a potenciální zákazníky. A viděl jsem to na vlastní kůži, profesně i osobně. V tomto článku podrobně popíšu vše, co potřebujete vědět o videomarketingu na Instagramu, a podělím se o užitečné tipy, které jsme já a velké značky použili k úspěchu. Jste v marketingu na Instagramu obecně nový? Podívejte se na náš článek „Jak používat Instagram: Průvodce pro začátečníky [Expert Insights + New Data].“ Tyto základní znalosti jsou nezbytné, když se ponoříte do videí na Instagramu. Obsah Specifikace/rozměry videa na Instagramu pro rok 2026 Velikost a formáty video souboru Instagram Instagramová videa vs kotouče Proč vytvářet videa pro Instagram? Jak dělat dobrá videa pro Instagram Video pro tipy na Instagram Instagram Video Analytics & Optimalizace Požadavky na video na Instagramu Jak komprimovat videa pro Instagram Nejlepší nastavení exportu Adobe Premiere Pro pro Instagram Připravte se na svůj blízký záběr na Instagramu Instagramová videa vs kotouče Když tedy uslyšíte frázi „Instagramová videa“, pravděpodobně si pomyslíte Reels – ale zatímco všechna Reels jsou videa Instagramu, ne všechna videa Instagramu jsou Reels. Nech mě to vysvětlit. Existují čtyři hlavní formáty pro vytváření videí pro Instagram: In-feed Instagram kotouče Instagramové příběhy Instagram Live Dochází k určitému překrývání ve specifikacích, funkcích a tak dále, ale přesto se liší v tom, co nabízejí a jak s nimi spotřebitelé komunikují. Videa In-feed Videa In-feed jsou videa, která nahrajete nebo nahrajete výběrem „post“ v aplikaci Instagram. Lze je sdílet buď jako samostatné, samostatné video nebo jako součást karuselu. Tato volba ovlivňuje, co můžete dělat dále. Samostatná videa In-feed Pokud „zveřejníte“ video samotné, aniž byste vybrali jakékoli jiné médium, jedná se o samostatné video in-feed, ale zde je zápletka: Zachází se s nimi jako s cívkami – alespoň pokud jde o uživatelskou zkušenost (UX). Po sdílení se samostatná videa in-feed objeví také na kartě Reels vašeho profilu na Instagramu a podléhají stejným možnostem uživatelského dojmu a optimalizace. Jinými slovy, máte možnost upravit video jako kotouč, přidávat klipy, hudbu, titulky, efekty/filtry a další. Hlavním rozdílem zde však je, že videa in-feed mohou mít délku až 60 minut, zatímco Reels jsou omezeny na pouhé tři minuty. Pro ilustraci se podívejme na toto video na mém Instagramu. Trvá to jen necelých pět minut, takže jsem to musel zveřejnit „in-feed“. Stále jsem to však mohl upravovat a vylepšovat jako Reel, přidávat titulky a zvuk. Poté se po nahrání stále objevovala v záložce Reel na mém profilu. Délka: až 60 minut Případy použití: Video In-feed je ideální pro vaše stávající sledující, kteří hledají hlubší hodnotu. Samozřejmě byste měli používat samostatná videa in-feed ke zveřejňování obsahu delšího než tři minuty, ale to neznamená, že mohou být o čemkoli. Přibližně 92 % uživatelů Instagramu je mladších 45 let a platformu používají k tomu, aby drželi krok s přáteli a rodinou, s trendy a osobními zájmy a aby se bavili a inspirovali. Chtějí obsah, který je zábavný, kreativní, informativní a relaxační – dokonce i od značek. Myslete tedy na rozhovory, příběhy ze zákulisí, jedinečné obraty o trendech a relevantní „hacky“. Kolotočová videa Kolotočová videa jsou videa, která jsou součástí kolekce médií sdílených v jediném příspěvku na Instagramu. Na rozdíl od In-feed nebo Reels nelze tato videa upravovat kromě ztlumení zvuku a přidání filtru. Jsou to také jediná nahraná videa, která se zobrazují na vaší mřížce, ale ne na kartě Reels. Délka: až 60 sekund, na jeden snímek (max. 20 snímků) Případy použití: Uložte si to pro krátké klipy, které doplní příběh vašeho kolotoče. Řekněme například, že propagujete rozhovor, který jste nedávno zveřejnili na svém webu. Pomocí kolotoče můžete střídat klipy z rozhovoru a grafiku se silnými citacemi. Instagram kotouče Dobře, tady je ten, na který jste čekali. Původně vznikl jako reakce na popularituTikTok, Reels jsou charakteristická krátká vertikální videa Instagramu, která mohou být až tři minuty dlouhá a upravovaná na platformě různými způsoby. Mají také svou vlastní vyhrazenou kartu na vašem profilu Instagramu, i když se mohou objevit také na vaší hlavní mřížce, pokud chcete. I když to není potvrzeno, mnoho odborníků se domnívá, že Reels jsou na Instagramu populárnější než videa in-feed. Studie společnosti Metricool to podporuje a zjistila, že Instagram Reels mají nejvyšší míru zásahu ze všech typů obsahu Instagramu (~37,87 %). Mnozí se také domnívají, že Reels jsou více upřednostňovány algoritmem Instagramu a na oplátku se více objevují na kartě Discover a vidí je více nesledujících. Délka: až tři minuty Případy použití: Použijte cívky pro stručná a rychlá videa zaměřená na sdílení a přilákání nových sledujících. Díky vysokému dosahu jsou Reels nejlépe vybaveny k tomu, aby rozšiřovaly vaše publikum z veškerého video marketingu na Instagramu. Instagramové příběhy Instagram Stories jsou krátká videa, která zmizí po 24 hodinách, i když je lze uložit do vybraných „zvýraznění“ na vašem profilu. Každý z nich může mít až 60 sekund a lze je upravovat pomocí filtrů, efektů, nálepek a hudby, abychom jmenovali alespoň některé možnosti. Délka: až 60 sekund Případy použití: Instagram Stories jsou skvělé pro aktualizace událostí v reálném čase, každodenní aktivity a časově citlivé informace, jako jsou bleskové prodeje. Pokud je něco, co potřebujete, aby lidé naléhavě věděli, příběhy jsou vaše nejlepší sázka na to, aby to bylo vidět. Instagram Live Jak název napovídá, Instagram Live je živé vysílání na platformě, ke které mají diváci přístup kliknutím na váš profilový obrázek. Můžete streamovat až 4 hodiny a pozvat hosty, aby se k vám připojili. Diváci mohou také reagovat a komentovat v reálném čase. Poté, co budete vysílání potřebovat, bude k dispozici k uložení do vaší kamery nebo profilu jako cívka po dobu 30 dnů. Po 30 dnech, pokud nebude uložen, bude smazán. Poznámka: Živé vysílání budou moci zahájit pouze uživatelé Instagramu, kteří mají veřejný účet s 1 000 nebo více sledujícími. Délka: Stream až 4 hodiny Případy použití: Instagram Live je díky své syrové produkci a zapojení v reálném čase skvělý pro budování autentických individuálních spojení s vaším spotřebitelem. Tuto funkci můžete použít k pořádání relací otázek a odpovědí nebo „zeptejte se mě na cokoliv“, k oznámení produktů nebo společnosti nebo dokonce k pořádání rozhovorů. Proč vytvářet videa pro Instagram? Nyní, když rozumíte různým typům videí na Instagramu, proč by vás to mělo zajímat? Výhody Instagramových videí Návratnost investic (ROI) Podle stavu marketingu společnosti HubSpot z roku 2026 48 % marketérů tvrdí, že Instagram přináší největší návratnost investic ze všech platforem sociálních médií, přičemž Reels konkrétně vede cestu s nejvyšší návratností investic ze všech formátů obsahu. Tato čísla by sama o sobě měla stačit k tomu, aby přesvědčila obchodníky, aby experimentovali s instagramovým video marketingem, ale výhody tím nekončí. Zapojení publika To je jasné, ale diváci milují videoobsah. Naše nejnovější zpráva o trendech v sociálních médiích ve skutečnosti zjistila, že formáty, které si spotřebitelé na sociálních sítích nejvíce užívají (např. příběhy a živé přenosy), jsou založeny na videu, přičemž nejoblíbenější jsou krátká videa. Které z mediálních formátů, které vaše společnost využívá, vedly letos k nejvyšší návratnosti investic? Vyberte až tři. Krátké video 48,57 % 731 Dlouhé video 28,64 % 431 Živé streamování videa 25,12 % 378 Marketéři se shodli, že tyto přinášejí nejvyšší ROI, zatímco Reels také přinášejí nejvíce zhlédnutí, lajků a sdílení ze všech formátů Instagramu. Ale proč tomu tak je? Video obsah je obecně známý tím, že sděluje informace rychleji a lépe zapamatovatelným (a sdíleným) způsobem než psaný nebo statický vizuální obsah. Instagram není jiný. Vysoký dosah a algoritmická zjistitelnost Jako druhá největší platforma sociálních médií má Instagram zjevně velmi aktivní publikum, které může oslovit. (Asi tři miliardy každý měsíc, abych byl přesný.) Přidejte k tomu popularitu videa, jeho vysokou míru zapojení a předpokládanou preferenci v algoritmu Instagramu a video na Instagramu představuje obrovskou příležitost oslovit nové a zainteresované spotřebitele. Jak dělat dobrá videa pro Instagram Poznámka: Zbytek tohoto článku se zaměří na samostatná videa in-feed na Instagramu (což jsou v podstatě kotouče), ale pokud byste chtěli specializované statistiky pouze pro kotouče, podívejte se na náš článek: Jak na toVytvářejte role Instagramu a používejte je ve svůj prospěch. Podrobné informace o tom, jak zveřejňovat příspěvky na Instagramu, najdete v článku „Jak publikovat na Instagramu: Průvodce krok za krokem“. Co se kvalifikuje jako „dobrý“ obsah, je skutečně věcí názoru. Například na začátku roku 2000 byla na MTV populární malá série jménem Jackass, která dokonce vedla k devíti celovečerním filmům, ale nikdy jsem se za to nedokázal dostat. Dnes jsou sociální média plná stejně pochybného videoobsahu, který si dokáže najít publikum a být úspěšný. A to je vše, na čem nakonec záleží. Jako značka a firma musí mít vaše videa rádi pouze vaše cílové publikum nebo kupující. Jediný způsob, jak zjistit, co je podle jejich standardů „dobré“ – čtení zvyšuje povědomí o vaší značce, zvyšuje zapojení a pomáhá podnikání – je experimentovat. Náš výzkum ukazuje, že uživatelé Instagramu popisují obsah, který se jim nejvíce líbil, mimo jiné jako zábavný, informativní nebo vzdělávací. Vzdělávací a informační obsah 30 % Obsah představující produkty/služby mé značky (ukázky, upoutávky atd.) 46 % Vtipný obsah 26 % Abychom vám pomohli zachytit tyto pocity ve vašich videích na Instagramu, podělím se o 13 osvědčených postupů pro videa na Instagramu, které můžete začít testovat. Poznámka: Pokud chcete ještě více příkladů a pokynů, co zveřejnit, podívejte se na: 16 příkladů videí na sociálních sítích, které inspirují vaši příští video marketingovou kampaň 7 způsobů, jak používat Instagram Video pro zákaznický servis Ultimate Video Marketing Starter Pack Video pro tipy na Instagram Obsahová strategie 1. Sdílejte inspiraci nebo motivaci. GWI také zjistila, že „inspirativní“ obsah byl mezi uživateli Instagramu oblíbený. V dnešním často stresujícím světě lidé hledají pozitivní energii, motivaci a něco, po čem by toužili. Vytváření videí pro Instagram je jedním ze způsobů, jak je může vaše značka poskytovat. INBOUND není cizí sdílení inspirace nebo motivace pro marketéry nebo podnikatele na Instagramu. Ještě lepší je, že většina tohoto obsahu pochází z momentů na samotné události.
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu Příspěvek sdílený událostí INBOUND (@inbound) 2. Využijte trendy a memy. Memy se mohou zdát jen jako zábava a hry, ale jsou také účinné při propagaci kultury vaší značky, poslání a produktů. Začlenění trendových témat, hudby nebo memů do svých videí na Instagramu vám pomůže připojit se a zapojit se do stávajících spotřebitelských konverzací, místo abyste se snažili začít novou. Ukazuje, že máte aktuální informace o tom, co se kolem vás děje, a také ukazuje osobnost, díky čemuž se stáváte příbuznějšími. Dunkin’ není cizí používání trendů a memů při vytváření videí pro Instagram.
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu Příspěvek sdílený Dunkin' (@dunkin) Tip pro profesionály: Nejste si jisti, co je právě teď populární? Mnoho instagramových video trendů ve skutečnosti začíná na TikToku, takže tam můžete vždy něco posouvat. Trendy ale najdete i přímo na Instagramu. Jednoduše stiskněte tlačítko (+), jako byste vytvářeli nový příspěvek. Přesuňte se na „Cívka“ a poté klikněte na „Šablony“. Zde uvidíte zdroj doporučení následovaný „trendy“ videi. 3. Řekněte příbuznému člověkupříběhy. Jak váš produkt nebo značka ovlivňuje životy? Jak je to změní k lepšímu? Videa na Instagramu mohou tyto lidské příběhy oživit a zaujmout vaše publikum na hlubší emocionální úrovni. Spotřebitelé se spojují s relevantním obsahem. Náš výzkum ve skutečnosti ukazuje, že související obsah je druhým nejúčinnějším typem videa pro dosažení marketingových cílů. Pomáhá lidem představit si sebe jako spotřebitele vašeho produktu nebo služby a pochopit hodnotu, kterou jim může nabídnout. Například v tomto videu na Instagramu Microsoft ukazuje, jak by normální člověk mohl používat svého AI Copilota k přípravě jídla v každodenním životě.
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu Příspěvek sdílený společností Microsoft (@microsoft) Zatímco obvykle přemýšlíme o softwaru a produktech společnosti Microsoft v tradičních kancelářích, toto video rozšiřuje vnímaný rozsah jejich dopadu. Pomáhá to ještě více lidem vidět se ve značce. Je to také jen krásně natočené a sestříhané video. Dalším způsobem, jak upozornit na lidské příběhy, jsou případové studie (jako Shopify níže), svědectví nebo rozhovory se šťastnými zákazníky.
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu Příspěvek sdílený GoPro (@gopro) Tip pro profesionály: Buďte ohleduplní k rozmanitosti a inkluzi. Instagram je globální platforma, která oslovuje lidi ze všech oblastí života. Přemýšlení o rozmanitosti a inkluzivitě může pomoci oslovit větší publikum tím, že se podíváte do minulosti zažité představy o pohlaví, věku, rase, příjmu, sexualitě atd., abyste zdůraznili, jak může váš produkt nebo služba nabídnout hodnotu. Jednou značkou, která je v tomto prostoru již léta lídrem, je Dove. Miluji toto video na Instagramu, ve kterém se žena v určitém věku ponoří do modré vody a vyživuje svou pokožku produkty Dove.
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu Příspěvek sdílený globálním kanálem Dove 🌎 (@dove) Není to jen zábavné a inkluzivní, ale i ctižádostivé. Podněcuje k myšlence: "Hm. Možná bych mohl žít svůj nejlepší život, kdybych také používal Dove." 4. Uveďte, co se chystá (zavedení nových produktů, funkce atd.) Skvělý způsob, jak vytvořit humbuk kolem připravovaných produktů nebo funkcí, je zveřejnit je na Instagramu. Abyste zapůsobili, nemusíte dělat plnohodnotnou reklamu. V tomto videu například Slack sdílí aktualizace produktů prostřednictvím klipu svého generálního ředitele, který přednáší hlavní slovo.
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu Příspěvek sdílený Slackem (@slackhq) Square diskutuje o nových produktech a funkcích pomocí videa s mluvící hlavou.
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu Příspěvek sdílený Square (@square) Žádný z těchto příkladů nemá vysokou produkční hodnotu nebo není komplikovaný, ale všechny účinně ukazují divákům, na co se mohou těšit od nadcházejících vydání. Tip pro profesionály: Při zveřejňování videí o budoucích produktech nebo budoucnosti na Instagramu využijte funkci „Remind me“. Díky tomu mohou lidé, kteří video uvidí, klepnout na ikonu zvonku v levém dolním rohu videa a přihlásit se k odběru upozornění, která jim připomenou nadcházející spuštění. Jakmile tak učiní, obdrží tři oznámení o události: Upozornění na zdroj aktivity 24 hodin před událostí. Zdroj aktivity a oznámení push 15 minut před událostí. Zdroj aktivity a oznámení push v době události. Konečné oznámení se může dokonce shodovat s navazujícím obsahem, který oficiálně oznamuje novou položku. (Naplánovat vám to mohou nástroje sociálních médií HubSpot.) Celkově je to skvělý způsob, jak udržet svůj start v paměti a vzbudit vzrušení. Další informace o nastavení připomenutí událostí na Instagramu najdete zde. 5. Sdílejte, jak používat stávající produkty. S vašimi stávajícími produkty by se mohlo zacházet podobně. Potenciální zákazníci si nemusí být vědomi rozsahu vašeho katalogu nebo dokonce toho, jak vše správně používat. Upozornění na tyto produkty nebo použití namísto toho, aby je nechali hledat nebo se divit, nejen zlepšuje jejich uživatelský dojem, ale může dokonce přimět nerozhodnuté kupující k nákupu. Dyson Beauty pravidelně učí lidi, jak používat její nástroje a produkty péče o vlasy na svém instagramovém účtu pomocí videa.
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu Příspěvek sdílený uživatelem Dyson Beauty (@dysonbeauty) Google jednoduše pomocí hlasového projevu někomu, kdo prochází, ukazuje, jak vytvořit obrázek AI se svým agentem Gemini.
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu Příspěvek sdílený službou Google Pixel (@googlepixel) Ukázky, hacky a tipy, jako jsou tyto, jsou další oblíbené typy videí na Instagramu, zejména pro značky. Více o tom brzy. 6. Upozorněte na propagační akce nebo výprodeje. Podle Capital One 91 %Američanů před nákupem hledá slevy – a tento sériový kupon tomu věří. Každý rád šetří peníze, takže nenechte své prodeje potichu přicházet a odcházet. Pomocí videí na Instagramu zvýrazněte jakékoli propagační akce nebo prodeje, které provozujete. Amazon s tím pro Prime Day odvádí skvělou práci. Dokonce se spojili s populárním tvůrcem Zachem Kingem:
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu Příspěvek sdílený Amazon Prime (@amazonprime) 7. Rozesmát lidi. Nejoblíbenější obsah na Instagramu je zábavný. Humor je poutavý, sdílný a také zapamatovatelný. Z tohoto důvodu může být hledání způsobů, jak začlenit relevantní humor značky do vašeho video marketingu na Instagramu, pro firmu nesmírně cenné. Teď už vím: Být vtipný je těžké. Kdyby tomu tak nebylo, nebylo by tolik neúspěšných komiků. Ale nenechte se tím zastavit. Váš humorný obsah může být originální (jako Duolingo) nebo kurátorský.
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu Příspěvek sdílený Duolingo (@duolingo) Pokud je humor relevantní pro vaše publikum, oceníme ho. 8. Vzdělávejte své publikum (tj. jak na to, tipy, triky) Lidé sledují a důvěřují značkám, které nabízejí skutečnou hodnotu, a jen málo věcí je v dnešní době cennější než vzdělání. Udělejte si čas na přemýšlení o tom, co může vaše firma nebo značka jedinečně naučit vaše publikum. Co potřebují vědět o vašem odvětví nebo při rozhodování o nákupu? Jaké znalosti a odborné znalosti jim můžete nabídnout, abyste jim pomohli dosáhnout jejich cílů nebo zlepšit jejich každodenní život? A co je ještě lepší, jaké poznatky můžete sdílet, které nikdo jiný nedokáže? Utvářejte svou strategii marketingových videí na Instagramu podle těchto témat. Například značka vlasové péče AAVRANI jde na vysokou úroveň a učí lidi, co je to čistící šampon.
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu Příspěvek sdílený uživatelem AAVRANI (@aavrani) Ačkoli to není přímou propagací jejich produktu, vzdělává lidi o tom, co to je a co řeší. Dává jim to také příležitost říct: "Hej, myslím, že to potřebuji." V HubSpot jsme zvolili podobný přístup a sdíleli tipy pro e-mailový marketing, který by kdokoli (uživatelé HubSpot nebo ne) mohl implementovat.
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu Příspěvek sdílený HubSpot (@hubspot) Mezitím se WIX zaměřuje na stávající uživatele a sdílí „hacky“, aby z jejich nástrojů vytěžil maximum.
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu Příspěvek sdílený Wixem (@wix) Ať už mluvíte o své nabídce nebo o svém prostoru obecně, sdílení vzdělávacích videí vás staví do role experta a užitečného zdroje – lidé, kterým může důvěřovat, chtít je sledovat a případně s nimi dokonce spolupracovat. Výrobní techniky 9. Vylepšete své úsilí pomocí AI. přiznejme si to. Video marketing vyžaduje čas a úsilí a ne každý marketingový tým má potřebné zdroje. Naštěstí existuje spousta nástrojů AI, které doplní vaše úsilí a pomohou vám udělat více s méně. Podle našeho průzkumu marketingoví pracovníci v současné době používají AI ve své video strategii č. 1 tím, že pomáhají s titulky, popisy a dalšími prvky založenými na textu. V těsném závěsu následuje vylepšování vizuálních efektů u videí. (Přemýšlejte o filtrech a efektech na Instagramu.) Tím ale možnosti nekončí. Pomocí nástrojů generátoru videa AI Canva můžete převést text na profesionální videa pomocí pouhých několika kliknutí. Zdroj 10. Myslete nejprve v krátké formě Zatímco Instagram podporuje videa dlouhá až 60 minut, náš výzkum ukazuje, že 71 % marketérů tvrdí, že krátké video přináší nejvyšší návratnost investic. 66 % také uvedlo, že získává největší zapojení, zatímco 60 % uvedlo, že získává nejvíce potenciálních zákazníků. S ohledem na to se opřete o kratší videa (30 sekund až dvě minuty). Ať už je vaše video zaměřeno na vzdělávání nebo zábavu, tato délka bývá dostatečně dlouhá, aby vaše publikum zaujalo, ale zároveň chtělo více. V tomto videu vytvořeném uživatelem Amazon Prime ukazuje, jak sladké a efektivní může být krátké video:
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu Příspěvek sdílený Amazon Prime (@amazonprime) 11. Dbejte na kvalitu výroby Jedním pozitivem pandemie COVID-19 je, že snížila hrací pole, pokud jde o produkci videa na sociálních sítích. Dnes nepotřebujete luxusní video, zvuk nebo osvětlovací zařízení, dokonce ani studio. To ale neznamená, že můžete kvalitu výroby úplně zanedbávat. To, jak vaše video vypadá a jak zní, může výrazně ovlivnit to, jak je vaše zpráva přijímána a zda se lidé vůbec drží, aby ji slyšeli/sledovali. Takže se ujistěte, že jste udělali to nejlepší. Při vytváření videí pro Instagram používejte nástroje jako stativ, stojan na telefon nebo dokonce zásuvku, abyste udrželi telefon v klidu a předešli roztřeseným záběrům. Najděte si tiché místo nebo použijte software jako krisp.ai ke snížení hluku a udržení čistého zvuku a soustředění na to, co je třeba slyšet. Kromě toho… Tip pro profesionály: Dodržujte technické specifikace a požadavky Instagramu. Když Instagram v roce 2013 spouštěl videa, mohla mít pouze 15 sekund a objevit se ve feedu. Dnes přijali zcela nový život. Aby mohl Instagram sdílet a zobrazovat váš obsah podle plánu, ujistěte se, že jsou vaše videa z technického hlediska optimalizována. To znamená dodržovat technické specifikace a požadavky Instagramu. Brzy se do toho dostaneme.Taktika zapojení 12. Spolupracujte s vlivnými značkami a tvůrci ve svém prostoru. Společnost Matter Communication zjistila, že 69 % spotřebitelů důvěřuje informacím od influencerů, přátel a rodiny více než značkám. Jinými slovy, na ústním podání záleží. S ohledem na to se podívejte na influencery, tvůrce a relevantní firmy, které vaši kupující sledují. Možná s nimi můžete spolupracovat, abyste se dostali před potenciální nové následovníky, čímž zvýšíte svou objevitelnost, dosah a sociální důkaz. YETI s tím ve svém video marketingu na Instagramu odvádí obdivuhodnou práci.
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu Příspěvek sdílený uživatelem YETI (@yeti) Zde výrobce zveřejnil video jednoho ze svých ambasadorů, Matta Pittmana z @meatchurch, jak používá a doporučuje produkt YETI svým 900 tisícům následovníků. Nápojový poradce Robert Björn Taylor v tomto sdílí recept připravený v YETI's Rambler™ Pitcher.
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu Příspěvek sdílený uživatelem YETI (@yeti) Oba jsou chytrými příklady toho, jak ukázat produkty společnosti v akci a oslovit velké, nové publikum potenciálních zákazníků. Tip pro profesionály: Po zveřejnění se ujistěte, že vy a váš spolupracovník je „Instagram Official“. Označte je na videu jako „spolupracovníka“. Tímto způsobem se objeví na mřížce a zdrojích jejich sledujících kromě vašich, čímž se rozšíří váš dosah. 13. Sdílejte a povzbuzujte obsah vytvářený uživateli Jak jsme již mluvili dříve, lidé spíše věří tomu, co o vás říkají ostatní, než tomu, co říkáte o sobě. Přemýšlejte o tom: Když jsem řekl, že jsem nejlepší cukrář na světě, proč by mi měl někdo věřit? Zveřejňování videí s obsahem vytvářeným uživateli (UGC) efektivně nabízí sociální důkaz vašich tvrzení a vyjadřuje uznání stávajícím zákazníkům. Jedná se o základ instagramové strategie GoPro.
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu Příspěvek sdílený GoPro (@gopro) Tato technologická společnost pravidelně sdílí obsah pomocí svých produktů na svém profilu na Instagramu, čímž poskytuje zákazníkům expozici na velké platformě značky a také zdůrazňuje, co její produkty dokážou. Úchvatná videa jsou také mimořádně hodná sdílení. Instagram Video Analytics & Optimalizace Jakmile jsou vaše videa na Instagramu zveřejněna, jak víte, zda skutečně dosahují toho, co od nich chcete? Potřebujete data. Jako u každého marketingového úsilí nemůžete vědět, zda něco skutečně funguje, pokud to nějak nezměříte. To je také nutností pro optimalizaci založenou na datech. Pojďme si projít, jaké by tyto metriky měly být, jak je sledovat a co dělat s tím, co se naučíte. KlíčMetriky pro Instagram Video Marketing Sledování správných metrik vám pomůže nejen pochopit, kolik lidí vaše video vidělo, ale také to, jak dobře udrželo pozornost a vyvolalo akci. Na základě těchto informací budete lépe vědět, co musíte změnit nebo zachovat stejné, abyste dosáhli svých cílů. titulek, video atd Zde je to, co můžete sledovat: Povědomí/objevování Zhlédnutí / Přehrání: Kolikrát bylo vaše video přehráno (snímky počítají zhlédnutí po ~3 sekundách). Měřítka dobrého výkonu: Organické kotouče: 5–10 % vašich sledujících je solidních Vysoce výkonné kotouče: 20 %+ počtu sledujících nebo silný dosah nesledujících Dosah sledujících vs. nesledující: Ukazuje, jak je váš obsah zjistitelný. Srovnávací: Obsah zdravého růstu: 40–70 % dosah nesledujících Virový potenciál: 70%+ dosah nesledujících Zapojení: Doba sledování a průměrná doba sledování: Udává, jak dlouho diváci zůstali v interakci. Srovnávací: Dobrý: 40–60 % celkové délky videa Vynikající: 70 %+ (zejména pro videa kratší než 30 sekund) Míra dokončení: Procento diváků, kteří zhlédli celé video. Srovnávací: <30 %: Vyžaduje zlepšení 30–50 %: Silný 50 %+: Vysoce výkonný Míra zapojení (lajky, komentáře, sdílení, ukládání): Měří, jak působivý je váš obsah. Úspory a sdílení jsou také zvláště silné signály pro algoritmickou distribuci. Srovnání (podle zobrazení): Dobré: 3–6 % Vynikající: 7 %+ Jak získat přístup k Instagram Video Insights Instagram poskytuje nativní analýzy prostřednictvím Instagram Insights, které jsou k dispozici pro účty Business a Creator. Chcete-li zobrazit analýzu videa: Přejděte do svého profilu a klepněte na Professional Dashboard Vyberte možnost Statistiky Klepněte na Obsah, který jste sdíleli Vyberte konkrétní cívku nebo video Klíčové karty statistik ke kontrole: Přehled: Dosah, hry, interakce Publikum: zhlédnutí sledující vs. nesledující Retenční graf: Pokles bodů po sekundách Můžete také sbírat informace z mnoha nástrojů třetích stran, jako je Sprout Social a HubSpot. HubSpot Reporting například může mimo jiné ukázat sledování a analyzovat váš růst velikosti publika, vaše interakce (zapojení), kliknutí, sdílení a zobrazení. Tip pro profesionály: Prohlédněte si statistiky 24 hodin, 72 hodin a 7 dní po zveřejnění, abyste porozuměli jak počátečnímu impulsu, tak dlouhodobému výkonu. A/B testování videí na Instagramu Jako marketéři známe A/B testování, jako když současně spouštíte varianty podkladu, abyste zjistili, která má nejlepší výkon. Můžete to udělat až pro čtyři titulky a obálky videí na Instagramu, ale pouze v případě, že jsou použity v Meta reklamě. Pokud jde o organický video marketing na Instagramu, konkrétněji Reels, používáte „zkušební testy“. Zdroj Zkušební testy jsou testy, které mohou uživatelé s profesionálními účty použít ke sledování toho, jak dobře si video vede u náhodného vzorku publika, než je zveřejní svým následovníkům. Zkušební kotouč se také nezobrazí na kartě kotoučů nebo hlavní mřížce jejich profilu, pokud se později nerozhodnou sdílet se všemi. Na rozdíl od oficiálního A/B testu je většina analýz manuální se zkouškami. Vy jako tvůrce budete opakovat a poté se podíváte na svá zobrazení, kliknutí, míru udržení a další metriky, abyste vytvořili hypotézy o tom, co byste mohli udělat pro zlepšení těchto čísel na základě vašich cílů. Pokud se například snažíte vybudovat povědomí o značce, pravděpodobně budete chtít vidět vysoký počet zhlédnutí/přehrání. Pokud je toto číslo nízké, možná je na miniatuře nebo háčku něco, co nepřitahuje pozornost lidí. Proveďte nějaké změny a spusťte další zkušební verzi. V případě zhlédnutí vám Trials dávají možnost automaticky sdílet video, pokud během prvních 72 hodin zaujme hodně očí. Požadavky na video na Instagramu Vzhledem k tomu, že Instagram je mobilní aplikace, pokud natáčíte přímo z iPhone nebo Android, vaše videa by měla automaticky odpovídat těmto specifikacím. Nejnovější iPhone 16 například dokáže natáčet až 4K při 120 snímcích za sekundu. Poměry stran představují jiný způsob pohledu na rozměry videí. Porozumět jim je důležité, protože přímo ovlivňují, jak se váš obsah zobrazuje na různých zařízeních a platformách. Nejběžnější poměry stran na Instagramu jsou: Video na šířku – poměr stran 16:9 Čtvercové video – poměr stran je 1:1 Video na výšku – poměr stran 4:5 Vertikální video – poměr stran 9:16 Všimněte si rozdílu mezi videem na výšku a videem na výšku. I když můžete obvykle považovat tyto věci za stejné, naInstagram, nejsou. Videa zveřejněná v karuselu s jiným obsahem se řídí pokyny pro portrét, zatímco samostatná videa se řídí vertikálními pokyny, jako jsou role a příběhy. Velikost a rozměr: 1080 x 1920 pixelů Poměr stran: 1,91:1 a 9:16 Typ souboru (Formát): MP4 nebo MOV Maximální velikost souboru: 650 MB pro videa do 10 minut a až 3,6 GB pro videa do 60 minut Délka: 3 sekundy až 60 minut; delší videa se zobrazí jako náhledy ve zdroji, přičemž celé video lze zobrazit na vašem profilu. Snímková frekvence: Minimálně 30 snímků za sekundu (snímků za sekundu) Zvuk AAC přenosová rychlost 3500 kbps Titulní fotografie: png nebo jpg, 420 x 654 pixelů Jak komprimovat videa pro Instagram Se stále působivější kvalitou mobilního videa přicházejí větší video soubory. I když se Instagram obvykle vyvíjí, aby jim vyhověl, někdy možná budete muset optimalizovat své soubory, abyste je mohli efektivně sdílet na platformě. Někdy to znamená komprimovat nebo zmenšit velikost souboru videa, aby se usnadnilo nahrávání, rychlejší streamování a v rámci limitu 4 GB. Komprese si někdy může vybrat svou daň na kvalitě rozlišení nebo čistotě zvuku, ale s tím mohou pomoci renomované nástroje. Typy komprese Video kodér se používá ke kompresi větších video souborů do různých formátů. Dva běžné formáty jsou soubory mp4 a soubory WMV, Windows Media Video. Existují dva různé typy komprese: bezeztrátová a ztrátová. Ztrátová komprese Ztrátová komprese komprimuje video odstraněním určitých dat ze souborů videa, aniž by došlo k ohrožení zprávy. Může například odstranit opakované obrázky nebo zvuky. Ztrátová komprese je výstižně pojmenována, ale váš soubor bude extrémně malý. Bezztrátová komprese Na druhou stranu bezztrátová komprese vytváří téměř identickou kompresi původního souboru, protože data se při tomto procesu neztratí. Bezeztrátový nebude mít tak velký dopad na velikost souboru jako ztrátový, ale stále je užitečný pro menší videa. Běžné bezztrátové formáty jsou: Windows Media Audio Lossless (WMAL) Apple Lossless Audio Codec (ALAC) Zdarma Lossless Audio Codec (FLAC). Když se váš soubor potřebuje zaměřit na kvalitu, použijte FLAC, protože v procesu komprese neztratíte žádnou kvalitu. Existuje několik nástrojů pro kompresi videa, které za vás komprimují videa. Například UniConverter má jednoduchý a bezplatný nástroj pro kompresi Instagramu. Mezitím Free Convert a Clipchamp automaticky odstraní určité detaily dat z vašeho videa (ztrátová komprese), ale také vám umožní provést několik úprav, aby vyhovovaly vašim potřebám. Nejlepší nastavení exportu Adobe Premiere Pro pro Instagram Pokud upravujete své video pomocí aplikace Adobe Premiere Pro, již víte, že společnost Adobe ráda diskutuje o specifikách exportu. Zde jsou informace o tom, jak získat křišťálově čisté obrázky při exportu videa z Instagramu. Otevřete „Nastavení exportu“ v rozevíracím poli „Formát“ a v poli předvoleb vyberte „H.264“ a „Match Source High bitrate“. Tato dvě nastavení budou odpovídat nastavení videa Instagramu. Zaškrtávací políčko „Použít maximální kvalitu vykreslení“ automaticky opraví změnu měřítka vašeho videa, takže nezapomeňte zaškrtnout i toto políčko. Zdroj Jakmile tato nastavení uložíte, váš příspěvek bude připraven na Instagram. Protože nemůžete nahrávat videa přímo na Instagram prostřednictvím počítače, zvažte aplikaci třetí strany, jako je HubSpot nebo Later. Ty vám umožní nahrát a naplánovat pozdější zveřejnění videa. Video můžete také odeslat do telefonu a nahrát jej tam. Připravte se na svůj blízký záběr na Instagramu Ať už jste velcí nebo malí, B2B nebo B2C, instagramová videa mají vašemu podnikání co nabídnout. Využijte tipy a pokyny uvedené v tomto článku a začněte experimentovat, abyste zjistili, co nejlépe vyhovuje vašemu publiku a vašim cílům.
