ቅድሚን ድሕሪን ጎስጓስ ርድኢት ምልክት ንግዲ ምዕቃን።
ንዝኾነ ስትራተጂ ዕዳጋ ርድኢት ምልክት ንግዲ (brand perception) ምርዳእ ወሳኒ እዩ። ዓማዊል ንናይ ትካልካን ፍርያትካን ክብርታትካን ብኸመይ ከም ዝርእይዎ’ዩ። ቅድሚ ወፍሪ ምጅማርካ ርድኢት ምልክት ንግዲ ምዕቃን ወሳኒ መበገሲ ይህብ። ድሕሪ እቲ ወፍሪ፡ ኣብ ሰማዕትኻ ዘለዎ ሓቀኛ ጽልዋ ክትግምግሞ ትኽእል ኢኻ።
This process helps you understand if your messaging resonated. እቲ ዝገበርካዮ ጎስጓስ ንዝና ምልክት ንግድኻ ኣደልዲሉ ድዩ ኣይሓየለን ይገልጽ። ውጽኢታዊ ምዕቃን ንግምታት ናብ ተግባራዊ ዳታ ይቕይሮ፣ ንመጻኢ ናይ ዕዳጋ ወፍርታትካ ይመርሖ።
ስለምንታይ ንኣረኣእያ ምልክት ንግዲ (brand perception) ክትዕቅን ኣለካ
ናትካ ምልክት ንግዲ እቲ ዝኸበረ ንብረትካ እዩ። ኣብ ውሳነታት ዕድጊን ተኣማንነት ዓማዊልን ይጸልዎ። ንኣረኣእያ ምልክት ንግዲ (brand perception) ከይዓቀንካ፡ ብዘይ ኮምፓስ ኢኻ ትጓዓዝ ዘለኻ።
ጎስጓስካ ኣብ መሸጣ ዝተመርኮሰ ዕዉት እዩ ኢልካ ክትግምት ትኽእል ኢኻ። ይኹን እምበር ኣብ ስምዒት ምልክት ንግዲ (brand sentiment) ኣወንታዊ ለውጢ ዝያዳ ሓያልን ነዊሕ ዝፀንሕን መርኣዪ እዩ። ምስ ተዓዘብትኻ ዝዓሞቐ ርክብ ከም ዝሃነጽካ’ዩ ዘርኢ።
ቅድሚ ጎስጓስ መበገሲ ምምስራት
ጎስጓስካ ቅድሚ ምጅማሩ መበገሲ የድልየካ። እዚ መበገሲ መስመር እዚ ቅጽበታዊ ስእሊ ናይ እዋናዊ ህዝባዊ ርእይቶ እዩ። It measures awareness, associations, and sentiment toward your brand.
ነዚ ዳታ ብሓያሎ ሜላታት ክትእክቦ ትኽእል ኢኻ፤
መጽናዕትታትን መሕተቲ ጽሑፋትን፡- ንዓማዊል ብዛዕባ ኣረኣእያኦም ብቐጥታ ሕተቶም። ማሕበራዊ መራኸቢታት ምስማዕ፡- ኣብ ኢንተርነት ዝግበር ምጥቃስን ዕላልን ምትንታን እዩ። ትንተና ዳግመ ግምት፡ ኣብ ከም Googleን G2ን ዝኣመሰሉ መርበባት ሓበሬታ ምክትታል። ተወዳዳሪ ትንተና፡- ንኣረኣእያ ምልክት ንግድኻ ምስ ወሰንቲ ተወዳደርቲ ኣነጻጽሮ።
ቁልፊ መለክዒታት ክትከታተሎም
ብልክዕ እንታይ ክትዕቅን ኣለካ? ኣብ ጥዕና ምልክት ንግዲ ዘንጸባርቑ መለክዒታት ኣተኩር። እዞም መርኣይታት እዚኦም እቲ ወፍሪ ሓቀኛ ውጽኢት ከርእዩኻ እዮም።
ንቕሓት ምልክት ንግዲ (brand awareness)፦ ክንደይ ሰባት እዮም ንብራንድካ ኣለልዮም? ስምዒት ምልክት ንግዲ (brand Sentiment): እቲ ዕላል ኣወንታዊ ድዩ ኣሉታዊ ድዩ ወይስ ገለልተኛ? ማሕበራት ምልክት ንግዲ (brand Associations): ሰባት ምስ ትካልካ እንታይ ቃላት እዮም ዘተኣሳስሩ? ጽሩይ ነጥቢ ፕሮሞተር (NPS)፦ ዓማዊል ክመኽሩኻ ዘለዎም ተኽእሎ ክንደይ እዩ?
ጎስጓስካ ምፍጻምን ድሕሪ ጎስጓስ ዝመጽእ መረዳእታ ምእካብን
ጎስጓስካ ቀጥታዊ ምስ ኮነ፡ እቲ ናይ ምዕቃን ምዕራፍ ከም ብሓድሽ ይጅምር። ንመበገሲ መስመር ዝገበርካዮ ሜላታት ተጠቐም። እዚ ድማ ውጽኢት ክትግምግም ከለኻ ኣፕል ምስ ኣፕል ከም እተነጻጽሮ የረጋግጽ።
ቅኑዕነት ቁልፊ እዩ። ቅድሚ ጎስጓስ ፍሉይ መጽናዕቲ እንተተጠቒምካ፡ ድሕሪኡ ተመሳሳሊ መጽናዕቲ ኣመሓድር። እዚ ድማ ቀጥታዊ ምውድዳርን ንጹር ርእይቶ ናይቲ ደልታን የኽእል።
ውጽኢት ምትንታን፡ ቅድሚ ኣንጻር ድሕሪ
ኣብዚ እዩ እቲ ሓቀኛ ርድኢት ዝቕልቀል። ቅድሚ ጎስጓስን ድሕሪ ጎስጓስን ዝነበረካ ዳታ ጎኒ ንጎኒ ኣቐምጦ። ኣብ ቁልፊ መለክዒታትካ ርኡይ ለውጢ ድለ።
ንቕሓት ምልክት ንግዲ (brand awareness) ወሲኹ ድዩ? ስምዒት ዝያዳ ኣወንታዊ ኰይኑ ድዩ፧ ምናልባት ሕጂ ምልክት ንግድኻ ምስ ሓደስቲን ተደለይትን ባህርያት ዝተኣሳሰር ክኸውን ይኽእል። ዕዉት ወፍሪ ኣብ መላእ እዞም መዳያት ዝዕቀን ምምሕያሽ ከርኢ እዩ።
ንኣብነት ሓደ ናይ ቴክኖሎጂ ኩባንያ ምህዞታት ዘርኢ ወፍሪ ከካይድ ይኽእል። ኣወንታዊ ውጽኢት ድማ ኣብ ድሕሪ ጎስጓስ ኣብ ዝግበሩ መጽናዕትታት ከም "ቁሩብ" ወይ "ተኣማንነት" ዝኣመሰሉ ቃላት ምጥቃስ ምውሳኽ ምኾነ። ልክዕ ከምቲ ሪፕሊት ኤጀንት 4 ፈጠራዊ ምምዕባል ኣፕ ዘርኢ፡ ጎስጓስካ ድማ ኣረኣእያታት ናብቲ እትደልዮ ባህርያት ምልክት ንግዲ ከሰጋግር ይግባእ።
ዳታ ናብ ተግባራዊ ርድኢት ምቕያር
ዳታ ብዘይ ትርጉም ፋይዳ የብሉን። እቲ ኣረኣእያ ንምንታይ ከም ዝተቐየረ ተንቲን። ሓደ ፍሉይ መልእኽቲ ወይ ቻነል ድዩ ዝያዳ ኣወንታዊ ለውጢ ኣምሪሑ?
ምናልባት ጎስጓስካ ምስ ሓድሽ ዲሞግራፊ ጽቡቕ ድምጺ ኣስሚዑ ይኸውን። ወይ ድማ ንሓደ ኣሉታዊ ጽልዋ ብዓወት ተቓዊሙዎ ይኸውን። "ንምንታይ" ዝብል ምርዳእ ንዝቕጽል ወፍሪ ስትራተጂኻ ከተጽርዮ ይሕግዘካ።
እዚ ትንተናዊ ኣገባብ ኣብ ኩሉ ኢንዱስትሪታት ኣዝዩ ኣገዳሲ እዩ። ንኣብነት ከም ሃርቢንገር ዝኣመሰለ ናይ መካይን ኩባንያ ሓዳስ ናይ ኤሌክትሪክ ናይ ጽዕነት መኪና ምዝርጋሕ፡ ኣብ ዙርያ ዘላቕነትን ኣፈጻጽማን ዘሎ ኣረኣእያታት ብጥንቃቐ ክዕቅን ንዕውትነት ጎስጓስ ክዕቅን እዩ።
መደምደምታ፡ ምዕቃን ቀንዲ ኣካል ስትራተጂኻ ግበሮ
ንኣረኣእያ ምልክት ንግዲ ምዕቃን ናይ ሓደ ግዜ ዕማም ኣይኮነን። ንብልሒ ዕዳጋ ነዳዲ ዝህብ ቀጻሊ መስርሕ’ዩ። ተዓዘብትኻ ብኸመይ ከም ዝርእዩኻ ብቐጻሊ ብምክትታል፡ ዝሓየለን ዝያዳ ተጻዋርነትን ዘለዎ ምልክት ክትሃንጽ ትኽእል።
ንዝቕጽል ጎስጓስካ ዳታ ክትጥቀመሉ ድሉው ዲኻ? ኣብ ሲምለስ ዝርከብ ጉጅለ፡ ንብራንድታት ርድኢቶም ንምዕቃንን ንምዕባይን ኣብ ምሕጋዝ ዝነጥፍ ፍሉይ ሞያ ዘለዎ እዩ። ንሓቀኛ ውጽኢት ዘምጽእ ብዳታ ዝምራሕ ናይ ዕዳጋ ስትራተጂ ንምህናጽ ሎሚ ንሲምለስ ርኸቡ።
