ಪ್ರಚಾರದ ಮೊದಲು ಮತ್ತು ನಂತರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗ್ರಹಿಕೆಯನ್ನು ಅಳೆಯುವುದು
ಯಾವುದೇ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಕ್ಕೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗ್ರಹಿಕೆಯನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಬಹಳ ಮುಖ್ಯ. ಗ್ರಾಹಕರು ನಿಮ್ಮ ಕಂಪನಿ, ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ವೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಾರೆ. ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುವ ಮೊದಲು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗ್ರಹಿಕೆಯನ್ನು ಅಳೆಯುವುದು ನಿರ್ಣಾಯಕ ಬೇಸ್ಲೈನ್ ಅನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ. ಅಭಿಯಾನದ ನಂತರ, ನಿಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಮೇಲೆ ಅದರ ನಿಜವಾದ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ನೀವು ನಿರ್ಣಯಿಸಬಹುದು.
ನಿಮ್ಮ ಸಂದೇಶವು ಪ್ರತಿಧ್ವನಿಸುತ್ತಿದೆಯೇ ಎಂಬುದನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಈ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯು ನಿಮಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ನಿಮ್ಮ ಪ್ರಚಾರವು ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಖ್ಯಾತಿಯನ್ನು ಬಲಪಡಿಸಿದೆಯೇ ಎಂಬುದನ್ನು ಇದು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಮಾಪನವು ಊಹೆಯನ್ನು ಕ್ರಿಯಾಶೀಲ ಡೇಟಾವಾಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸುತ್ತದೆ, ನಿಮ್ಮ ಭವಿಷ್ಯದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಹೂಡಿಕೆಗಳಿಗೆ ಮಾರ್ಗದರ್ಶನ ನೀಡುತ್ತದೆ.
ನೀವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗ್ರಹಿಕೆಯನ್ನು ಏಕೆ ಅಳೆಯಬೇಕು
ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಮ್ಮ ಅತ್ಯಮೂಲ್ಯ ಆಸ್ತಿಯಾಗಿದೆ. ಇದು ಖರೀದಿ ನಿರ್ಧಾರಗಳು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ನಿಷ್ಠೆಯ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗ್ರಹಿಕೆಯನ್ನು ಅಳೆಯದೆ, ನೀವು ದಿಕ್ಸೂಚಿ ಇಲ್ಲದೆ ನ್ಯಾವಿಗೇಟ್ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದೀರಿ.
ಮಾರಾಟದ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ನಿಮ್ಮ ಅಭಿಯಾನ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿದೆ ಎಂದು ನೀವು ಊಹಿಸಬಹುದು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಭಾವನೆಯಲ್ಲಿ ಧನಾತ್ಮಕ ಬದಲಾವಣೆಯು ಹೆಚ್ಚು ಶಕ್ತಿಯುತ, ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಸೂಚಕವಾಗಿದೆ. ನಿಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ ನೀವು ಆಳವಾದ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿದ್ದೀರಿ ಎಂದು ಇದು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ.
ಪೂರ್ವ-ಪ್ರಚಾರದ ಬೇಸ್ಲೈನ್ ಅನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುವುದು
ನಿಮ್ಮ ಪ್ರಚಾರ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುವ ಮೊದಲು, ನಿಮಗೆ ಪ್ರಾರಂಭದ ಹಂತ ಬೇಕು. ಈ ಬೇಸ್ಲೈನ್ ಪ್ರಸ್ತುತ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಅಭಿಪ್ರಾಯದ ಸ್ನ್ಯಾಪ್ಶಾಟ್ ಆಗಿದೆ. ಇದು ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಕಡೆಗೆ ಅರಿವು, ಸಂಘಗಳು ಮತ್ತು ಭಾವನೆಯನ್ನು ಅಳೆಯುತ್ತದೆ.
ನೀವು ಹಲವಾರು ವಿಧಾನಗಳ ಮೂಲಕ ಈ ಡೇಟಾವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಬಹುದು:
ಸಮೀಕ್ಷೆಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರಶ್ನಾವಳಿಗಳು: ಗ್ರಾಹಕರ ಗ್ರಹಿಕೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ನೇರವಾಗಿ ಕೇಳಿ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಆಲಿಸುವಿಕೆ: ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಮತ್ತು ಸಂಭಾಷಣೆಗಳನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಿ. ವಿಮರ್ಶೆ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ: Google ಮತ್ತು G2 ನಂತಹ ಸೈಟ್ಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಕೂಲಂಕಷವಾಗಿ ಪರಿಶೀಲಿಸಿ. ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ: ಪ್ರಮುಖ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳ ವಿರುದ್ಧ ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಗ್ರಹಿಕೆಯನ್ನು ಹೋಲಿಕೆ ಮಾಡಿ.
ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಲು ಪ್ರಮುಖ ಮೆಟ್ರಿಕ್ಸ್
ನೀವು ನಿಖರವಾಗಿ ಏನು ಅಳೆಯಬೇಕು? ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆರೋಗ್ಯವನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುವ ಮೆಟ್ರಿಕ್ಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿ. ಈ ಸೂಚಕಗಳು ನಿಮಗೆ ಅಭಿಯಾನದ ನಿಜವಾದ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತವೆ.
ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜಾಗೃತಿ: ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಎಷ್ಟು ಜನರು ಗುರುತಿಸುತ್ತಾರೆ? ಬ್ರಾಂಡ್ ಸೆಂಟಿಮೆಂಟ್: ಸಂಭಾಷಣೆ ಧನಾತ್ಮಕ, ಋಣಾತ್ಮಕ ಅಥವಾ ತಟಸ್ಥವಾಗಿದೆಯೇ? ಬ್ರಾಂಡ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ಗಳು: ಜನರು ನಿಮ್ಮ ಕಂಪನಿಯೊಂದಿಗೆ ಯಾವ ಪದಗಳನ್ನು ಲಿಂಕ್ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ? ನಿವ್ವಳ ಪ್ರಮೋಟರ್ ಸ್ಕೋರ್ (NPS): ಗ್ರಾಹಕರು ನಿಮ್ಮನ್ನು ಶಿಫಾರಸು ಮಾಡುವ ಸಾಧ್ಯತೆ ಎಷ್ಟು?
ನಿಮ್ಮ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರದ ನಂತರದ ಡೇಟಾವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುವುದು
ಒಮ್ಮೆ ನಿಮ್ಮ ಪ್ರಚಾರವು ಲೈವ್ ಆಗಿದ್ದರೆ, ಮಾಪನ ಹಂತವು ಹೊಸದಾಗಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುತ್ತದೆ. ಬೇಸ್ಲೈನ್ಗಾಗಿ ನೀವು ಮಾಡಿದ ಅದೇ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಬಳಸಿ. ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡುವಾಗ ನೀವು ಸೇಬುಗಳನ್ನು ಸೇಬುಗಳಿಗೆ ಹೋಲಿಸುತ್ತೀರಿ ಎಂದು ಇದು ಖಚಿತಪಡಿಸುತ್ತದೆ.
ಸ್ಥಿರತೆ ಮುಖ್ಯ. ನೀವು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಪೂರ್ವ-ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಬಳಸಿದ್ದರೆ, ನಂತರ ಅದನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಿ. ಇದು ನೇರ ಹೋಲಿಕೆ ಮತ್ತು ಡೆಲ್ಟಾದ ಸ್ಪಷ್ಟ ನೋಟವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ.
ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸುವುದು: ಮೊದಲು ಮತ್ತು ನಂತರ
ಇಲ್ಲಿಯೇ ನಿಜವಾದ ಒಳನೋಟಗಳು ಹೊರಹೊಮ್ಮುತ್ತವೆ. ನಿಮ್ಮ ಪೂರ್ವ-ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರದ ನಂತರದ ಡೇಟಾವನ್ನು ಅಕ್ಕಪಕ್ಕದಲ್ಲಿ ಇರಿಸಿ. ನಿಮ್ಮ ಪ್ರಮುಖ ಮೆಟ್ರಿಕ್ಗಳಲ್ಲಿ ಗಮನಾರ್ಹ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ನೋಡಿ.
ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅರಿವು ಹೆಚ್ಚಿದೆಯೇ? ಭಾವನೆಯು ಹೆಚ್ಚು ಧನಾತ್ಮಕವಾಗಿದೆಯೇ? ಬಹುಶಃ ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಈಗ ಹೊಸ, ಅಪೇಕ್ಷಣೀಯ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧ ಹೊಂದಿದೆ. ಯಶಸ್ವಿ ಅಭಿಯಾನವು ಈ ಪ್ರದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಅಳೆಯಬಹುದಾದ ಸುಧಾರಣೆಯನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ.
ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಟೆಕ್ ಕಂಪನಿಯು ಹೊಸತನವನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸುವ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಬಹುದು. ಪ್ರಚಾರದ ನಂತರದ ಸಮೀಕ್ಷೆಗಳಲ್ಲಿ "ಅತ್ಯಾಧುನಿಕ" ಅಥವಾ "ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ" ನಂತಹ ಪದಗಳ ಉಲ್ಲೇಖಗಳ ಹೆಚ್ಚಳವು ಧನಾತ್ಮಕ ಫಲಿತಾಂಶವಾಗಿದೆ. ರಿಪ್ಲಿಟ್ ಏಜೆಂಟ್ 4 ನವೀನ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸುವಂತೆಯೇ, ನಿಮ್ಮ ಪ್ರಚಾರವು ನಿಮ್ಮ ಬಯಸಿದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳ ಕಡೆಗೆ ಗ್ರಹಿಕೆಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಬೇಕು.
ಡೇಟಾವನ್ನು ಕ್ರಿಯಾಶೀಲ ಒಳನೋಟಗಳಾಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ
ವ್ಯಾಖ್ಯಾನವಿಲ್ಲದೆ ಡೇಟಾ ನಿಷ್ಪ್ರಯೋಜಕವಾಗಿದೆ. ಗ್ರಹಿಕೆ ಏಕೆ ಬದಲಾಯಿತು ಎಂಬುದನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಿ. ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸಂದೇಶ ಅಥವಾ ಚಾನಲ್ ಹೆಚ್ಚು ಧನಾತ್ಮಕ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಮಾಡಿದೆಯೇ?
ಬಹುಶಃ ನಿಮ್ಮ ಅಭಿಯಾನವು ಹೊಸ ಜನಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರದೊಂದಿಗೆ ಚೆನ್ನಾಗಿ ಪ್ರತಿಧ್ವನಿಸಿತು. ಅಥವಾ ಬಹುಶಃ ಇದು ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಸ್ಟೀರಿಯೊಟೈಪ್ ಅನ್ನು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿ ಎದುರಿಸಿದೆ. "ಏಕೆ" ಅನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಮುಂದಿನ ಪ್ರಚಾರಕ್ಕಾಗಿ ನಿಮ್ಮ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವನ್ನು ಪರಿಷ್ಕರಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ.
ಈ ವಿಶ್ಲೇಷಣಾತ್ಮಕ ವಿಧಾನವು ಎಲ್ಲಾ ಉದ್ಯಮಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖವಾಗಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಹಾರ್ಬಿಂಗರ್ನಂತಹ ಆಟೋಮೋಟಿವ್ ಕಂಪನಿಯು ಹೊಸ ಎಲೆಕ್ಟ್ರಿಕ್ ಟ್ರಕ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತದೆ, ಪ್ರಚಾರದ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಅಳೆಯಲು ಸಮರ್ಥನೀಯತೆ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಗ್ರಹಿಕೆಗಳನ್ನು ನಿಖರವಾಗಿ ಅಳೆಯುತ್ತದೆ.
ತೀರ್ಮಾನ: ಮಾಪನವನ್ನು ನಿಮ್ಮ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಭಾಗವಾಗಿ ಮಾಡಿ
ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗ್ರಹಿಕೆಯನ್ನು ಅಳೆಯುವುದು ಒಂದು-ಬಾರಿ ಕೆಲಸವಲ್ಲ. ಇದು ಬುದ್ಧಿವಂತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುವ ನಿರಂತರ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿದೆ. ನಿಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ನಿಮ್ಮನ್ನು ಹೇಗೆ ನೋಡುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಸತತವಾಗಿ ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ, ನೀವು ಬಲವಾದ, ಹೆಚ್ಚು ಚೇತರಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಬಹುದು.
ನಿಮ್ಮ ಮುಂದಿನ ಪ್ರಚಾರಕ್ಕಾಗಿ ಡೇಟಾವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಿದ್ಧರಿದ್ದೀರಾ? ಸೀಮ್ಲೆಸ್ನಲ್ಲಿರುವ ತಂಡವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಅಳೆಯಲು ಮತ್ತು ಅವುಗಳ ಗ್ರಹಿಕೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುವಲ್ಲಿ ಪರಿಣತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ನೈಜ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ನೀಡುವ ಡೇಟಾ-ಚಾಲಿತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಇಂದು ಸೀಮ್ಲೆಸ್ ಅನ್ನು ಸಂಪರ್ಕಿಸಿ.
