У свету дигиталног садржаја који се стално мења, ваши пратиоци на платформама друштвених медија су као станари у згради коју не поседујете. Алгоритми се мењају, платформе се окрећу, а публика може постати теже доступна преко ноћи. Зато је прављење листе е-поште један од најмоћнијих потеза које можете да направите као креатор, утицајни или власник малог предузећа. Листа е-поште је ваша сопствена дигитална некретнина — директна линија до ваших најзаинтересованијих обожавалаца где ви контролишете поруку, тајминг и однос. Овај водич ће вас провести кроз практичне, ефективне стратегије за покретање и развијање лојалне заједнице е-поште од нуле.
Зашто је ваша листа е-поште ваша највреднија имовина Пре него што заронимо у „како“, хајде да учврстимо „зашто“. Листа е-поште је више од пуке колекције адреса; то је курирана заједница људи који су вам изричито дали дозволу да се појавите у њиховом пријемном сандучету. Ово је ниво поверења и пажње који превазилази већину других канала.
Власништво и контрола: Ви поседујете своју листу. За разлику од пратилаца на друштвеним мрежама, нисте препуштени на милост и немилост хировима алгоритма. Ви одлучујете када ћете комуницирати и шта ћете рећи. Већи ангажман и конверзија: Е-пошта се константно може похвалити вишим стопама конверзије од друштвених медија. Људи који се одлуче за вашу листу су ваша најтоплија публика, због чега је већа вероватноћа да ће купити ваше производе, придружити се вашим курсевима или подржати ваш рад. Продубите свој однос између креатора и обожаваоца: Примљено је личнији простор дугог облика. Савршен је за дељење прича, увида и вредности које не стају у колут од 15 секунди, помажући вам да изградите много јачу везу. Монетизација директно у вашим рукама: Било да промовишете партнерске производе, лансирате сопствену дигиталну робу или нудите услуге, ваша листа е-поште је ваш најпоузданији канал продаје.
Постављање темеља: одабир алата и креирање понуде Не можете изградити кућу без алата и нацрта. За вашу листу е-поште, ово значи да изаберете добављача услуга е-поште (ЕСП) и створите неодољив подстицај за људе да се придруже.
Бирање добављача услуга е-поште (ЕСП) Не покушавајте да управљате листом помоћу личног Гмаил налога. Професионални ЕСП као што је ЦонвертКит, МаилерЛите или Флодеск је неопходан. Они се баве испоруком, аутоматизацијом и дизајном и одржавају вас у складу са законима о приватности. Потражите један са добрим бесплатним планом за почетак, аутоматизацијом која се лако користи и шаблонима који одговарају вашем стилу.
Креирање вашег главног магнета (вашег "бесплатног") Ово је камен темељац ваше стратегије за прављење листе. Водећи магнет је вредан део садржаја који поклањате у замену за адресу е-поште. Мора да реши специфичан, непосредан проблем за вашу циљну публику. Размислите даље од генеричке пријаве за билтен.
За креаторе фитнеса: „1-недељни план кућног вежбања“ ПДФ. За блогера са рецептима: е-куварска књига „5 брзих и здравих недељних вечера“. За пословног тренера: „Контролна листа за ревизију веб локације“ или „30-минутна сесија стратегије“. За уметника: Пакет дигиталних позадина високе резолуције ваших уметничких дела.
Ваш водећи магнет треба да буде високог квалитета, да даје тренутну вредност и да даје осећај како је бити на вашој листи.
Стратешка места за повећање ваше листе е-поште Сада када имате спремне алате и понуду, време је да их ставите пред људе. Ево где да усмерите своју енергију.
Оптимизујте биографију и садржај друштвених медија Ваши друштвени профили су врхунска некретнина. Користите јасан позив на акцију (ЦТА) као што је „Набавите мој бесплатни водич →“ и повежите се директно на своју страницу за регистрацију. Да бисте консолидовали више веза – као што су ваша страница за регистрацију, ваш најновији ИоуТубе видео и ваша продавница – помоћу паметне алатке за повезивање у биографији као што је Сеемлесс можете креирати чисто чвориште на које се може кликнути и које покреће саобраћај тачно тамо где желите.
Искористите свој постојећи садржај Већ креирате садржај; само додајте стратешки подстицај да претворите гледаоце у претплатнике.
Објаве на блогу: Укључите надоградње садржаја—специфичне оловне магнете који допуњују пост. На крају поста на блогу о продуктивности, понудите „Шаблон дневног планирања“. ИоуТубе видео снимци: Наведите свој бесплатни додатак у свом видеу и користите први ред оквира за опис да бисте га повезали. Додајте визуелну ЦТА графику током самог видеа. Подкасти: Имајте стандардну завршницу која помиње шта слушаоци могу добити ако се придруже вашој листи е-поште. Понудите „преузимање бонуса“ у вези са темом епизоде.
Покрените сарадњу и поклоне Партнер са креатором у сличној (али не конкурентској) ниши. Организујте заједничку наградну игру где је услов за улазакпридруживање обе ваше листе е-поште. Ово вас излаже потпуно новој, релевантној публици која је већ припремљена за ангажовање.
Искористите плаћени саобраћај (када сте спремни) Када добијете солидну понуду, размислите о коришћењу малог буџета да бисте побољшали пост са високим учинком који садржи ваш магнет за потенцијалне клијенте или да покренете једноставан циљани оглас на Пинтерест-у или Мета-у. Ово може убрзати раст када ваши органски системи постану на месту.
Неговање ваше листе: од претплатника до суперфана Добијање адресе е-поште је само почетак. Права магија се дешава у процесу неговања.
Савладајте секвенцу добродошлице Ово је аутоматизована серија е-порука коју нови претплатник добија одмах након придруживања. Требало би:
Испоручите обећани водећи магнет одмах у првој е-поруци. Представите себе и своју причу. Изградите личну везу. Обезбедите више вредности. Поделите популарну објаву на блогу или користан савет. Поставите очекивања. Реците им колико често ће се чути од вас и какав садржај шаљете.
Креирајте доследан, вредан садржај е-поште Ваши редовни мејлови (недељно или двонедељно су одличан почетак) не би требало да буду само промотивни. Користите правило 80/20: 80% вредног садржаја (савета, увида, прича, инспирације), 20% промоције (ваши производи, партнерске везе, итд.). Ово гради поверење и задржава људе да отварају ваше имејлове.
Сегментирајте и персонализујте Како ваша листа расте, користите функције означавања и сегментације у свом ЕСП-у. Можете сегментирати на основу:
Који оловни магнет су преузели. Њихова интересовања (ако питате у е-поруци добродошлице). Било да су купили.
Слање релевантнијег садржаја повећава ангажовање и чини да се ваша публика осећа разумљиво.
Уобичајене замке које треба избегавати Избегавајте ове уобичајене грешке које могу да зауставе ваш раст или нашкоде репутацији пошиљаоца.
Куповина листа е-поште: Никада, никада не радите ово. То је незаконито на многим местима, штети вашој могућности испоруке и попуњава вашу листу људима који вас не познају или вам је стало. Не шаље се доследно (или шаље превише): Пронађите распоред којег се можете придржавати, било да је седмични или месечни, и будите поуздани. Тишина радија или бомбардовање пријемног сандучета ће довести до тога да људи откажу претплату. Заборављање мобилних корисника: Велика већина е-порука се отвара на мобилним уређајима. Уверите се да су ваше е-поруке и обрасци за регистрацију прилагођени мобилним уређајима. Бити све промоција, без вредности: Ако је свака е-порука продајна реклама, брзо ћете бити искључени. Фокусирајте се на прво служење.
Изградња успешне листе е-поште није једнократни спринт; то је темељни део ваше дугорочне стратегије за креаторе. То захтева стрпљење, доследност и истинску жељу да се повежете са својом публиком на дубљем нивоу. Започните данас тако што ћете дефинисати свој савршени магнет за потенцијалне клијенте, поставити једноставан образац за регистрацију и помињати га у следећем делу садржаја. Запамтите, свака велика листа је почела са једним претплатником. Ваш будући ја – онај са директном линијом са хиљадама фанова који вас подржавају – биће вам захвални што сте предузели овај кључни корак. Спремни да почнете да претварате своју публику у заједницу? Изаберите једну стратегију из овог поста и примените је ове недеље. А да бисте били сигурни да сав ваш саобраћај има јасан пут до вашег обрасца за регистрацију, размислите о организовању кључних веза на централном, доступном месту.
