Nemitīgi mainīgajā digitālā satura pasaulē jūsu sekotāji sociālo mediju platformās ir kā īrnieki ēkā, kas jums nepieder. Algoritmi mainās, platformas mainās, un vienas nakts laikā auditoriju var kļūt grūtāk sasniegt. Tāpēc e-pasta saraksta izveide ir viens no spēcīgākajiem soļiem, ko varat veikt kā veidotājs, ietekmētājs vai mazā uzņēmuma īpašnieks. E-pasta saraksts ir jūsu digitālais nekustamais īpašums — tieša līnija jūsu visvairāk iesaistītajiem faniem, kur jūs kontrolējat ziņojumu, laiku un attiecības. Šajā rokasgrāmatā ir sniegta informācija par praktiskām, praktiskām stratēģijām, lai izveidotu un attīstītu lojālu e-pasta kopienu no nulles.
Kāpēc jūsu e-pasta saraksts ir jūsu vērtīgākais īpašums Pirms iedziļināmies jautājumā "kā", noskaidrosim "kāpēc". E-pasta saraksts ir vairāk nekā tikai adrešu kolekcija; tā ir atlasīta cilvēku kopiena, kas jums ir skaidri piešķīrusi atļauju parādīties viņu iesūtnē. Tas ir uzticības un uzmanības līmenis, kas pārspēj lielāko daļu citu kanālu.
Īpašumtiesības un kontrole: jums pieder savs saraksts. Atšķirībā no sociālo mediju sekotājiem, jūs neesat pakļauts algoritma kaprīzēm. Jūs izlemjat, kad sazināties un ko teikt. Lielāka iesaistīšanās un reklāmguvumi: e-pastam vienmēr ir augstāks reklāmguvumu līmenis nekā sociālajiem saziņas līdzekļiem. Cilvēki, kuri ir izvēlējušies pievienoties jūsu sarakstam, ir jūsu sirsnīgākā auditorija, tāpēc viņi, visticamāk, iegādāsies jūsu produktus, pievienosies jūsu kursiem vai atbalstīs jūsu darbu. Padziļiniet veidotāja un fanu attiecības: iesūtne ir personiskāka, ilgstoša vieta. Tas ir lieliski piemērots stāstu, ieskatu un vērtību kopīgošanai, kas neietilpst 15 sekunžu rullī, palīdzot jums izveidot daudz spēcīgāku saikni. Monetizācija tieši jūsu rokās: neatkarīgi no tā, vai reklamējat saistītos produktus, izlaižat savas digitālās preces vai piedāvājat pakalpojumus, jūsu e-pasta saraksts ir jūsu uzticamākais pārdošanas kanāls.
Pamatu ielikšana: rīku izvēle un piedāvājuma izstrāde Jūs nevarat uzcelt māju bez instrumentiem un projekta. Jūsu e-pasta sarakstam tas nozīmē e-pasta pakalpojumu sniedzēja (ESP) izvēli un neatvairāmu stimulu cilvēkiem pievienoties.
Jūsu e-pasta pakalpojumu sniedzēja (ESP) izvēle Nemēģiniet pārvaldīt sarakstu, izmantojot personīgo Gmail kontu. Nepieciešams profesionāls ESP, piemēram, ConvertKit, MailerLite vai Flodesk. Viņi nodrošina piegādi, automatizāciju un dizainu, kā arī nodrošina atbilstību privātuma likumiem. Meklējiet to ar labu bezmaksas plānu sākumam, viegli lietojamu automatizāciju un veidnēm, kas atbilst jūsu stilam.
Jūsu vadošā magnēta izveide (jūsu "Freebie") Tas ir jūsu sarakstu veidošanas stratēģijas stūrakmens. Svina magnēts ir vērtīgs saturs, ko jūs atdodat apmaiņā pret e-pasta adresi. Tam ir jāatrisina konkrēta, tūlītēja problēma jūsu mērķauditorijai. Padomājiet tālāk par vispārēju biļetenu pierakstīšanos.
Fitnesa radītājam: “1 nedēļas mājas treniņu plāns” PDF formātā. Recepšu emuāra autoram: e-pavārgrāmata "5 ātras un veselīgas nedēļas vakariņas". Biznesa trenerim: “Tīmekļa vietnes audita kontrolsaraksts” vai “30 minūšu stratēģijas sesija”. Māksliniekam: augstas izšķirtspējas digitālo tapešu pakotne jūsu mākslas darbam.
Jūsu svina magnētam ir jābūt augstas kvalitātes, jāsniedz tūlītēja vērtība un jādod priekšstats par to, kā ir būt jūsu sarakstā.
Stratēģiskas vietas, kur papildināt savu e-pasta sarakstu Tagad, kad jūsu rīki un piedāvājums ir gatavs, ir pienācis laiks tos iepazīstināt ar cilvēkiem. Lūk, kur koncentrēt savu enerģiju.
Optimizējiet savu sociālo mediju biogrāfiju un saturu Jūsu sociālie profili ir galvenais nekustamais īpašums. Izmantojiet skaidru aicinājumu uz darbību (CTA), piemēram, “Saņemt manu bezmaksas ceļvedi →” un saiti tieši uz savu reģistrēšanās lapu. Lai apvienotu vairākas saites, piemēram, reģistrēšanās lapu, jaunāko YouTube videoklipu un veikalu, izmantojot viedo saišu izveides rīku, piemēram, Seemless, var izveidot tīru, noklikšķināmu centru, kas novirza trafiku tieši tur, kur to vēlaties.
Izmantojiet savu esošo saturu Jūs jau veidojat saturu; vienkārši pievienojiet stratēģisku pamudinājumu, lai skatītājus pārvērstu par abonentiem.
Emuāra ziņas: iekļaujiet satura jauninājumus — īpašus svina magnētus, kas papildina ziņu. Emuāra ziņas par produktivitāti beigās piedāvājiet "Dienas plānošanas veidni". YouTube videoklipi: norādiet savu bezmaksas dāvanu savā videoklipā un izmantojiet apraksta lodziņa pirmo rindiņu, lai uz to saiti. Pievienojiet vizuālu CTA grafiku paša videoklipa laikā. Podcast apraides: izveidojiet standarta outro, kurā ir minēts, ko klausītāji var iegūt, pievienojoties jūsu e-pasta sarakstam. Piedāvājiet "bonusa lejupielādi", kas saistīta ar epizodes tēmu.
Vadiet sadarbību un dāvanas Sadarbojieties ar satura veidotāju līdzīgā (bet ne konkurējošā) nišā. Sarīkojiet kopīgu dāvanu, kurā ir dalības prasībapievienojoties abiem jūsu e-pasta sarakstiem. Tādējādi jūs nonāksit pilnīgi jaunai, atbilstošai auditorijai, kas jau ir gatava iesaistīties.
Izmantojiet maksas trafiku (kad tas ir gatavs) Kad esat saņēmis pārliecinošu piedāvājumu, apsveriet iespēju izmantot nelielu budžetu, lai veicinātu augstas veiktspējas ziņu, kurā ir jūsu svina magnēts, vai rādīt vienkāršu mērķētu reklāmu vietnē Pinterest vai Meta. Tas var paātrināt izaugsmi, tiklīdz jūsu organiskās sistēmas ir ieviestas.
Sava saraksta pilnveidošana: no abonenta līdz superfanam E-pasta adreses iegūšana ir tikai sākums. Īstā maģija notiek audzināšanas procesā.
Apgūstiet sveiciena secību Šī ir automatizēta e-pasta ziņojumu sērija, ko jauns abonents saņem tūlīt pēc pievienošanās. Tam vajadzētu:
Piegādājiet solīto svina magnētu nekavējoties pirmajā e-pastā. Iepazīstieties ar sevi un savu stāstu. Veidojiet personisku saikni. Nodrošiniet vairāk vērtības. Kopīgojiet populāru emuāra ziņu vai noderīgu padomu. Uzstādiet cerības. Pastāstiet viņiem, cik bieži viņi dzirdēs no jums un kāda veida saturu jūs sūtāt.
Izveidojiet konsekventu, vērtīgu e-pasta saturu Jūsu regulārie e-pasta ziņojumi (reizi nedēļā vai reizi divās nedēļās ir lielisks sākums) nedrīkst būt tikai reklāmas. Izmantojiet 80/20 noteikumu: 80% vērtīga satura (padomi, ieskati, stāsti, iedvesma), 20% veicināšana (jūsu produkti, partneru saites utt.). Tas vairo uzticību un neļauj cilvēkiem atvērt jūsu e-pastus.
Segmentējiet un personalizējiet Palielinoties sarakstam, izmantojiet ESP marķēšanas un segmentācijas funkcijas. Varat segmentēt, pamatojoties uz:
Kuru svina magnētu viņi lejupielādēja. Viņu intereses (ja jautāsiet sveiciena e-pastā). Neatkarīgi no tā, vai viņi ir veikuši pirkumu.
Atbilstošāka satura sūtīšana palielina iesaisti un liek jūsu auditorijai justies saprastai.
Bieži sastopamās nepilnības, no kurām jāizvairās Izvairieties no šīm izplatītajām kļūdām, kas var apturēt jūsu izaugsmi vai sabojāt sūtītāja reputāciju.
E-pasta sarakstu iegāde: nekad, nekad to nedariet. Daudzās vietās tas ir nelikumīgs, mazina jūsu piegādes iespējas un papildina jūsu sarakstu ar cilvēkiem, kuri par jums nezina vai nerūpējas. Nenosūtīt konsekventi (vai sūtīt pārāk daudz): atrodiet grafiku, kuru varat ievērot neatkarīgi no tā, vai tas ir iknedēļas vai mēneša, un esiet uzticams. Radio klusums vai iesūtnes bombardēšana liks cilvēkiem anulēt abonementu. Mobilo ierīču lietotāju aizmirstība: lielākā daļa e-pasta ziņojumu tiek atvērti mobilajās ierīcēs. Pārliecinieties, vai jūsu e-pasta ziņojumi un reģistrēšanās veidlapas ir piemērotas mobilajām ierīcēm. Tas ir viss piedāvājums, bez vērtības: ja katrs e-pasts ir pārdošanas piedāvājums, jūs ātri tiksiet noskaņots. Vispirms koncentrējieties uz pasniegšanu.
Plaukstoša e-pasta saraksta izveide nav vienreizējs sprints; tā ir jūsu ilgtermiņa satura veidotāju stratēģijas pamatdaļa. Tas prasa pacietību, konsekvenci un patiesu vēlmi sazināties ar auditoriju dziļākā līmenī. Sāciet šodien, definējot savu ideālo svina magnētu, izveidojot vienkāršu reģistrēšanās veidlapu un pieminot to savā nākamajā satura daļā. Atcerieties, ka katrs lielais saraksts sākās ar vienu abonentu. Jūsu nākotnes es — tas, kuram ir tiešs kontakts ar tūkstošiem atbalstošu fanu — pateiksies jums par šo svarīgo soli. Vai esat gatavs pārvērst savu auditoriju par kopienu? Izvēlieties vienu stratēģiju no šī ziņojuma un ieviesiet to šonedēļ. Un, lai pārliecinātos, ka visai jūsu datplūsmai ir skaidrs ceļš uz jūsu reģistrēšanās veidlapu, apsveriet iespēju sakārtot galvenās saites centrālā, pieejamā vietā.
