Nuolat besikeičiančiame skaitmeninio turinio pasaulyje jūsų sekėjai socialinės žiniasklaidos platformose yra tarsi nuomininkai pastate, kurio jūs nesate. Keičiasi algoritmai, keičiasi platformos ir per naktį gali būti sunkiau pasiekti auditoriją. Štai kodėl el. pašto sąrašo kūrimas yra vienas iš galingiausių žingsnių, kuriuos galite padaryti kaip kūrėjas, įtakotojas ar smulkaus verslo savininkas. El. pašto sąrašas yra jūsų skaitmeninis nekilnojamasis turtas – tiesioginė linija labiausiai įsitraukusiems gerbėjams, kur jūs kontroliuojate pranešimą, laiką ir santykius. Šiame vadove bus pateiktos praktinės, įgyvendinamos strategijos, kaip pradėti ir plėtoti lojalią el. pašto bendruomenę nuo nulio.
Kodėl jūsų el. pašto sąrašas yra jūsų vertingiausias turtas Prieš pasinerdami į „kaip“, patikslinkime „kodėl“. El. pašto sąrašas yra daugiau nei tik adresų rinkinys; tai kuruojama žmonių, kurie aiškiai davė jums leidimą pasirodyti jų gautuosiuose, bendruomenė. Tai pasitikėjimo ir dėmesio lygis, kuris pranoksta daugumą kitų kanalų.
Nuosavybė ir kontrolė: jums priklauso jūsų sąrašas. Skirtingai nuo socialinės žiniasklaidos sekėjų, jūs nesate priklausomi nuo algoritmo užgaidų. Jūs nusprendžiate, kada bendrauti ir ką pasakyti. Didesnis įsitraukimas ir konversijos: el. paštas nuolat gali pasigirti didesniu konversijų rodikliu nei socialinė žiniasklaida. Žmonės, kurie prisijungia prie jūsų sąrašo, yra šilčiausia jūsų auditorija, todėl jie labiau linkę įsigyti jūsų produktų, prisijungti prie jūsų kursų ar paremti jūsų darbą. Padidinkite kūrėjo ir gerbėjo santykius: gautieji yra asmeniškesnė, ilgesnės formos erdvė. Jis puikiai tinka dalytis istorijomis, įžvalgomis ir vertybėmis, kurios netelpa į 15 sekundžių ritinį, padedant užmegzti daug stipresnį ryšį. Pajamų gavimas tiesiai jūsų rankose: nesvarbu, ar reklamuojate susijusius produktus, pristatote savo skaitmenines prekes ar siūlote paslaugas, jūsų el. pašto sąrašas yra patikimiausias pardavimo kanalas.
Pamatų klojimas: įrankių pasirinkimas ir pasiūlymo kūrimas Neįmanoma pastatyti namo be įrankių ir plano. Jūsų el. pašto sąrašui tai reiškia, kad reikia pasirinkti el. pašto paslaugų teikėją (ESP) ir sukurti nenugalimą paskatą žmonėms prisijungti.
Pašto paslaugų teikėjo (ESP) pasirinkimas Nebandykite tvarkyti sąrašo naudodami asmeninę „Gmail“ paskyrą. Profesionalus ESP, pvz., ConvertKit, MailerLite arba Flodesk, yra būtinas. Jie tvarko pristatymą, automatizavimą ir dizainą bei užtikrina, kad laikysitės privatumo įstatymų. Ieškokite tokio, kurio geras nemokamas planas pradėti, paprasta naudoti automatizavimas ir jūsų stilių atitinkantys šablonai.
Pagrindinio magneto kūrimas (jūsų „nemokamas“) Tai yra kertinis jūsų sąrašų sudarymo strategijos akmuo. Švino magnetas yra vertingas turinys, kurį dovanojate mainais už el. pašto adresą. Jis turi išspręsti konkrečią, neatidėliotiną jūsų tikslinės auditorijos problemą. Pagalvokite ne tik apie bendrą naujienlaiškio registraciją.
Sporto kūrėjui: „1 savaitės treniruočių namuose planas“ PDF formatu. Receptų tinklaraštininkui: el. kulinarijos knyga „5 greitos ir sveikos savaitės vakarienės“. Verslo treneriui: „Svetainės audito kontrolinis sąrašas“ arba „30 minučių strategijos sesija“. Menininkui: didelės raiškos skaitmeninių jūsų meno kūrinių tapetų paketas.
Jūsų švino magnetas turi būti aukštos kokybės, teikti tiesioginę vertę ir parodyti, ką reiškia būti jūsų sąraše.
Strateginės vietos el. pašto sąrašui papildyti Dabar, kai turite įrankius ir savo pasiūlymą, laikas juos pateikti žmonėms. Štai kur sutelkti savo energiją.
Optimizuokite savo socialinės žiniasklaidos biografiją ir turinį Jūsų socialiniai profiliai yra svarbiausias nekilnojamasis turtas. Naudokite aiškų raginimą veikti (CTA), pvz., „Gauti mano nemokamą vadovą →“ ir nukreipkite tiesiai į savo prisiregistravimo puslapį. Norėdami sujungti kelias nuorodas, pvz., registracijos puslapį, naujausią „YouTube“ vaizdo įrašą ir parduotuvę, naudodami išmanųjį saitų įrankį, pvz., „Seemless“, galite sukurti švarų, spustelėjamą centrą, nukreipiantį srautą būtent ten, kur norite.
Pasinaudokite esamu turiniu Jūs jau kuriate turinį; tiesiog pridėkite strateginį postūmį, kad žiūrintieji taptų prenumeratoriais.
Tinklaraščio įrašai: įtraukite turinio atnaujinimus – specialius švino magnetus, kurie papildo įrašą. Tinklaraščio įrašo apie produktyvumą pabaigoje pasiūlykite „Dienos planavimo šabloną“. „YouTube“ vaizdo įrašai: vaizdo įraše paminėkite savo nemokamą dovaną ir naudokite pirmąją aprašo laukelio eilutę, kad susietumėte su juo. Pačiame vaizdo įraše pridėkite vaizdinį raginimo veikti grafiką. Podcast'ai: turėkite standartinį išvestį, kuriame minima, ką klausytojai gali gauti prisijungę prie jūsų el. pašto sąrašo. Siūlykite „parsisiuntimo premiją“, susijusį su epizodo tema.
Vykdykite bendradarbiavimą ir dovanas Bendraukite su kūrėju panašioje (bet ne konkuruojančioje) nišoje. Surengti bendrą dovanos, kur įėjimo reikalavimasprisijungti prie abiejų jūsų el. pašto sąrašų. Taip pateksite į visiškai naują, atitinkamą auditoriją, kuri jau pasiruošusi sudominti.
Išnaudokite mokamą srautą (kai būsite pasiruošę) Gavę tvirtą pasiūlymą, apsvarstykite galimybę naudoti nedidelį biudžetą, kad padidintumėte našų įrašą, kuriame būtų jūsų švino magnetas, arba paleiskite paprastą tikslinį skelbimą „Pinterest“ ar „Meta“. Tai gali paspartinti augimą, kai bus įdiegtos organinės sistemos.
Puoselėkite savo sąrašą: nuo abonento iki superfano El. pašto adreso gavimas yra tik pradžia. Tikroji magija vyksta auklėjimo procese.
Įvaldykite pasveikinimo seką Tai automatizuota el. laiškų serija, kurią naujas prenumeratorius gauna iškart po prisijungimo. Ji turėtų:
Nedelsdami pristatykite pažadėtą švino magnetą per pirmąjį el. laišką. Pristatykite save ir savo istoriją. Užmegzkite asmeninį ryšį. Suteikite daugiau vertės. Pasidalykite populiariu tinklaraščio įrašu arba naudingu patarimu. Nustatyti lūkesčius. Pasakykite jiems, kaip dažnai jie išgirs jūsų nuomonę ir kokį turinį siunčiate.
Kurkite nuoseklų, vertingą el. pašto turinį Jūsų įprasti el. laiškai (kas savaitę ar kas dvi savaites yra puiki pradžia) neturėtų būti tik reklama. Naudokite 80/20 taisyklę: 80 % vertingo turinio (patarimai, įžvalgos, istorijos, įkvėpimas), 20 % reklama (jūsų produktai, filialų nuorodos ir kt.). Tai sukuria pasitikėjimą ir neleidžia žmonėms atidaryti jūsų el.
Segmentuoti ir suasmeninti Kai sąrašas plečiasi, naudokite žymėjimo ir segmentavimo funkcijas savo ESP. Galite segmentuoti pagal:
Kurį švino magnetą jie atsisiuntė. Jų interesai (jei klausiate sveikinimo el. laiške). Nesvarbu, ar jie pirko.
Siunčiant aktualesnį turinį, auditorija įsitraukia ir jaučiasi suprasta.
Dažni spąstai, kurių reikia vengti Venkite šių įprastų klaidų, kurios gali sustabdyti jūsų augimą arba pakenkti siuntėjo reputacijai.
El. pašto sąrašų pirkimas: niekada, niekada to nedarykite. Daugelyje vietų tai yra neteisėta, kenkia jūsų pasiekiamumui ir užpildo jūsų sąrašą žmonėmis, kurie jūsų nepažįsta ar jums nerūpi. Nesiunčiate nuosekliai (arba siunčiate per daug): suraskite tvarkaraštį, kurio galite laikytis, nesvarbu, ar tai kas savaitę, ar kas mėnesį, ir būkite patikimi. Radijo tyla arba gautųjų bombardavimas privers žmones atsisakyti prenumeratos. Pamirškite mobiliuosius vartotojus: didžioji dauguma el. laiškų atidaromi mobiliuosiuose įrenginiuose. Įsitikinkite, kad jūsų el. laiškai ir registracijos formos yra pritaikytos mobiliesiems. Visa reklama, jokios vertės: jei kiekvienas el. laiškas yra pardavimo pasiūlymas, greitai būsite nusiteikę. Pirmiausia sutelkite dėmesį į aptarnavimą.
Klestinčio el. pašto sąrašo kūrimas nėra vienkartinis sprintas; tai pagrindinė jūsų ilgalaikės kūrėjo strategijos dalis. Tam reikia kantrybės, nuoseklumo ir nuoširdaus noro užmegzti ryšį su savo auditorija gilesniu lygmeniu. Pradėkite šiandien apibrėždami tobulą švino magnetą, nustatydami paprastą prisiregistravimo formą ir paminėdami tai kitame turinio dalyje. Atminkite, kad kiekvienas didelis sąrašas prasidėjo nuo vieno abonento. Jūsų būsimas „aš“, turintis tiesioginį ryšį su tūkstančiais palaikančių gerbėjų, padėkos jums, kad žengėte šį svarbų žingsnį. Pasiruošę pradėti savo auditoriją paversti bendruomene? Pasirinkite vieną strategiją iš šio įrašo ir įgyvendinkite ją šią savaitę. Ir norėdami įsitikinti, kad visas srautas turi aiškų kelią į registracijos formą, apsvarstykite galimybę sutvarkyti pagrindines nuorodas centrinėje, prieinamoje vietoje.
