Гоогле реагује на грешку због које се стари брендови задржавају у СЕРП-овима
У недавној дискусији, Гугл Џон Милер се позабавио критичним питањем које утиче на сајтове који су прошли ребрендирање. Он је одговорио на упит о резултатима претраге који приказују застарели бренд за сајт који је ребрендиран пре више од десет година. Ова Гоогле грешка наглашава сталне изазове са којима се веб локације суочавају у одржавању тачне СЕРП презентације након ребрендирања. Разумевање овог питања је од виталног значаја за СЕО професионалце и бренд менаџере.
Разумевање трајне грешке брендирања у Гоогле СЕРП-овима Када се компанија ребрендира, очекује да њен дигитални отисак одражава нови идентитет. Међутим, Гоогле-ови системи понекад не успевају да се потпуно ажурирају. Ово доводи до тога да се стари логотипи, називи компанија или исечци задржавају у резултатима претраге. Ово неслагање ствара конфузију за кориснике и штети интегритету бренда. У питању је брендирање које је застарело више од десет година. Ово показује колико ове неподударности података могу бити тврдоглаве унутар Гоогле индекса.
Зашто Гуглов индекс држи старе податке? Гуглов индекс је огромна, сложена база података изграђена из безброј извора. Не ажурира се увек тренутно или уједначено у свим тачкама података. Информације као што су називи брендова могу се извући из структурираних података, садржаја сајта и спољних референци. Ако је било који од ових извора у супротности са новим брендирањем, настају недоследности. Гоогле-ови алгоритми морају да помире ове конфликтне сигнале, што понекад може довести до грешака. Овај процес није увек савршен, посебно за ентитете који су дуго успостављени.
Утицај застарелих СЕРП листа на ваше пословање Застарело брендирање у резултатима претраге је више од мањег техничког квара. То директно утиче на поверење корисника и перцепцију бренда. Потенцијални купци могу довести у питање легитимност или тренутни статус вашег пословања. Ова забуна може довести до смањене стопе учесталости кликова и губитка прихода. У конкурентном дигиталном окружењу, о доследном писању порука о бренду се не може преговарати. Трајни стари бренд поткопава маркетиншке напоре и улагања у СЕО.
Кључне области на које утиче ова Гоогле грешка Грешка се може манифестовати на неколико специфичних места унутар СЕРП-а. Идентификовање ових је први корак ка решењу. Исјечци претраге: Описни текст испод плаве везе може упућивати на старо име компаније. Панел знања: Гоогле-ова бочна трака са информацијама може да приказује застарели логотип или датум оснивања. Везе до сајта: Проширене везе испод главног резултата могу да користе застарели текст сидра. Претрага слика: Стари логотипи и брендиране слике могу и даље да се појављују уочљиво.
Кораци за исправљање и спречавање грешака у брендирању Док Гоогле ради на системским исправкама, вебмастери нису немоћни. Проактивни кораци могу значајно ублажити и решити ове проблеме. Структурирани приступ је неопходан за дугорочну доследност бренда.
1. Прегледајте и консолидујте своје присуство на мрежи Започните са свеобухватном ревизијом свих дигиталних средстава. Уверите се да су ваш профил предузећа на Гоогле-у, странице на друштвеним медијима и спискови у директоријуму уједначено ажурирани. Недоследности широм веба представљају проблем. За увид у управљање дигиталним здрављем вашег бренда, прочитајте наш водич о томе како да користите алатке за безбедност бренда да бисте заштитили репутацију вашег бренда.
2. Исправно искористите структуриране податке Користите ознаке Сцхема.орг, попут шеме организације или веб сајта, да бисте експлицитно рекли Гоогле-у своје тренутно име бренда и логотип. Одржавајте ове структуриране податке доследним на свим страницама. Редовно га проверавајте користећи Гоогле-ов алат за тестирање богатих резултата.
3. Ефикасно користите Гоогле Сеарцх Цонсоле Пошаљите ажурирану мапу сајта и користите алатку „Провера УРЛ адреса“ да бисте затражили поновно индексирање кључних страница. Пратите извештај „Побољшања“ за било какве проблеме са вашим логотипом или пословним информацијама. Стрпљење је кључно, јер поновна обрада може потрајати.
Зашто су техничке СЕО ревизије кључне након ребрендирања Ребрендирање је велики технички СЕО догађај. Не ради се само о промени садржаја; ради се о томе да сви технички сигнали буду усклађени. Дубока техничка ревизија може открити скривене референце на стари бренд које сте можда пропустили. Ово укључује интерне везе, називе датотека слика, мета податке, па чак и старе ПДФ-ове који се налазе на сајту. Баш као што компаније као што је Зиплине пажљиво планирају своју експанзију, ваш ребренд захтева пажљиво техничко извођење. Сваки детаљ је важан за претрагујасноћа мотора.
Уобичајене техничке замке које треба избегавати Заборављате да примените 301 преусмеравање са старих брендираних УРЛ адреса. Остављање старих датотека логотипа доступних на њиховим оригиналним УРЛ-овима. Не ажурирање `алт` текста за слике на целом сајту. Превиђање канонских ознака које указују на странице са старим брендирањем.
Закључак: Проактивно управљање брендом у претрази Гоогле-ов одговор на ову упорну грешку брендирања потврђује да претраживачи нису непогрешиви. Док раде на побољшањима, власници веб локација морају да буду опрезни. Доследни, јасни сигнали су ваша најбоља одбрана од недоследности СЕРП-а. Заштита присуства вашег бренда у претрази је стална обавеза. То захтева исти ниво марљивости као и етичке мере заштите које се виде у другим индустријама, као што је случај када Калши блокира политичаре са сродних тржишта. За беспрекоран приступ одржавању тачности и ауторитета вашег бренда на мрежи, размислите о истраживању решења које нуди Сеемлесс. Почните са ревизијом кључних одредишних страница вашег сајта данас.
