Google SERPтерде эски брендингдин сакталып калышына себеп болгон катага жооп берет
Жакында болгон талкууда Google'дун Джон Мюллер ребрендингден өткөн сайттарга таасир эткен орчундуу маселеге кайрылды. Ал он жыл мурун ребрендингге ээ болгон сайттын эскирген брендин көрсөткөн издөө натыйжалары тууралуу суроого жооп берди. Бул Google катасы ребрендден кийин так SERP презентациясын сактоодо веб-сайттар туш болгон туруктуу кыйынчылыктарды баса белгилейт. Бул маселени түшүнүү SEO адистери жана бренд менеджерлери үчүн абдан маанилүү.
Google SERPsдеги туруктуу брендинг катасын түшүнүү Компания ребрендинг жасаганда, анын санариптик изи жаңы инсандыкты чагылдырат деп күтөт. Бирок, Google тутумдары кээде толук жаңылабай калат. Бул издөө натыйжаларында эски логотиптердин, компаниянын аталыштарынын же үзүндүлөрүнүн пайда болушуна алып келет. Бул дал келбөө колдонуучулар үчүн баш аламандыктарды жаратат жана бренддин бүтүндүгүн бузат. Сөз болуп жаткан окуя он жылдан ашык убакыттан бери эскирген брендингди камтыйт. Бул Google'дун индексинде дал келбеген маалыматтар канчалык өжөр экенин көрсөтүп турат.
Эмне үчүн Google'дун индекси эски маалыматтарды кармайт? Google'дун индекси сансыз булактардан курулган массалык, татаал маалымат базасы. Ал дайыма эле бардык маалымат чекиттеринде заматта же бир калыпта жаңылабайт. Бренд аталыштары сыяктуу маалымат структураланган маалыматтардан, сайттын мазмунунан жана тышкы шилтемелерден алынышы мүмкүн. Бул булактардын бири жаңы брендингге карама-каршы келсе, карама-каршылыктар пайда болот. Google'дун алгоритмдери бул карама-каршы сигналдарды элдештирүүгө тийиш, бул кээде каталарга алып келиши мүмкүн. Бул процесс дайыма эле идеалдуу боло бербейт, айрыкча көптөн бери иштеп келе жаткан ишканалар үчүн.
Эскирген SERP тизмелеринин Сиздин бизнесиңизге тийгизген таасири Издөө натыйжаларында эскирген брендинг кичинекей техникалык мүчүлүштүктөн да көп. Бул түздөн-түз колдонуучунун ишенимине жана бренд кабылдоосуна таасир этет. Потенциалдуу кардарлар бизнесиңиздин мыйзамдуулугуна же учурдагы абалына шек келтириши мүмкүн. Бул башаламандык чыкылдатуулардын төмөндөшүнө жана кирешенин жоголушуна алып келиши мүмкүн. Атаандаштыкка жөндөмдүү санариптик пейзажда бренддин ырааттуу билдирүүсү сүйлөшүүгө болбойт. Туруктуу эски брендинг маркетинг аракеттерин жана SEO инвестицияларын жокко чыгарат.
Бул Google катасынан жабыркаган негизги аймактар Ката SERP ичинде бир нече белгилүү жерлерде пайда болушу мүмкүн. Буларды аныктоо чечимге карай биринчи кадам болуп саналат. Издөө үзүндүлөрү: Көк шилтеменин астындагы сүрөттөмө текст эски компаниянын аталышына шилтеме кылышы мүмкүн. Билим панели: Google'дун маалымат каптал панели эскирген логотипти же негизделген күнүн көрсөтүшү мүмкүн. Сайттын шилтемелери: Негизги натыйжанын астындагы кеңейтилген шилтемелер эскирген казык текстти колдонушу мүмкүн. Сүрөт издөө: Эски логотиптер жана бренддик сүрөттөр көрүнүктүү көрүнүшүн уланта берет.
Брендинг каталарын оңдоо жана алдын алуу үчүн иш-аракет кылынуучу кадамдар Google системалык оңдоолордо иштегени менен, вебмастерлер алсыз эмес. Проактивдүү кадамдар бул маселелерди олуттуу түрдө жумшартат жана чечет. Структураланган мамиле бренддин узак мөөнөттүү ырааттуулугу үчүн маанилүү.
1. Сиздин онлайн катышуусуңузду текшериңиз жана консолидациялаңыз Бардык санариптик активдердин комплекстүү аудитинен баштаңыз. Google Бизнес профилиңиз, социалдык медиа баракчалары жана каталог тизмелери бир калыпта жаңыртылганын текшериңиз. Желедеги карама-каршылыктар көйгөйдү жаратат. Брендиңиздин санариптик ден соолугун башкаруу боюнча түшүнүк алуу үчүн брендиңиздин аброюн коргоо үчүн бренд коопсуздук куралдарын кантип колдонуу керектиги боюнча биздин колдонмону окуңуз.
2. Структураланган маалыматтарды туура колдонуңуз Уюм же Вебсайт схемасы сыяктуу Schema.org белгилөөсүн Google'га учурдагы бренд атыңызды жана логотипиңизди ачык айтуу үчүн колдонуңуз. Бул структураланган маалыматтарды бардык барактарда ырааттуу сактаңыз. Аны Google'дун Rich Results Test куралы менен такай текшерип туруңуз.
3. Google Search Console'ду эффективдүү колдонуңуз Жаңыртылган сайт картасын тапшырыңыз жана "URL Текшерүү" куралын колдонуп, негизги барактарды кайра индексациялоону сураныңыз. Логотипиңизге же бизнес маалыматыңызга байланыштуу көйгөйлөр үчүн "Жакшыртуулар" отчетуна көз салыңыз. Сабырдуулук маанилүү, анткени кайра иштетүү убакытты талап кылышы мүмкүн.
Эмне үчүн техникалык SEO аудиттери ребрендден кийинки маанилүү Ребренд - бул SEO үчүн негизги техникалык окуя. Бул жөн гана мазмунду өзгөртүү жөнүндө эмес; бул бардык техникалык сигналдардын дал келишин камсыз кылуу жөнүндө. Терең техникалык аудит сиз өткөрүп жиберген эски брендге жашыруун шилтемелерди ача алат. Бул ички шилтемелерди, сүрөт файлынын аталыштарын, мета маалыматтарын жана сайтта жайгашкан эски PDF файлдарын камтыйт. Zipline сыяктуу компаниялар экспансиясын кылдат пландаштыргандай эле, сиздин ребрендиңиз да кылдат техникалык аткарууну талап кылат. Ар бир майда-чүйдөсүнө чейин издөө үчүн маанилүүкыймылдаткычтын ачыктыгы.
Качылышы керек болгон жалпы техникалык тузактар Эски бренд URL даректеринен 301 багыттоолорду ишке ашырууну унутуп. Эски логотип файлдарын баштапкы URL даректеринде калтыруу. Сайт боюнча сүрөттөр үчүн `alt` тексти жаңыртылган жок. Эски брендинги бар барактарга караган канондук тегдерди кароо.
Жыйынтык: Издөөдө активдүү брендди башкаруу Бул туруктуу брендинг катасына Google'дун жообу издөө системалары жаңылбас экенин тастыктайт. Алар жакшыртуунун үстүндө иштеп жатканда, веб-сайт ээлерине сергек болуу милдети жүктөлөт. Ырааттуу, так сигналдар SERP карама-каршылыктарга каршы эң жакшы коргонууңуз болуп саналат. Брендиңиздин издөөдө болушун коргоо - бул туруктуу милдеттенме. Бул башка тармактарда байкалган этикалык кепилдиктер сыяктуу тырышчаактыкты талап кылат, мисалы, Калши тиешелүү рыноктордогу саясатчыларды бөгөттөп жатканда. Брендиңиздин тактыгын жана авторитетин онлайн режиминде сактап калуу үчүн Seemless сунуштаган чечимдерди изилдеп көрүңүз. Бүгүн сайтыңыздын негизги беттерин текшерүүдөн баштаңыз.
