Google нь SERP-д хуучин брэндийг хадгалахад хүргэсэн алдааны хариуг өгч байна
Саяхны хэлэлцүүлэгт Google-ийн Жон Мюллер ребрендинг хийлгэсэн сайтуудад нөлөөлж буй чухал асуудлыг хөндсөн. Тэрээр арав гаруй жилийн өмнө брэндээ өөрчилсөн сайтын хуучирсан брэндийг харуулсан хайлтын үр дүнгийн талаарх асуулгад хариулав. Энэхүү Google-ийн алдаа нь SERP-ийн танилцуулга, брэндийг өөрчилсний дараа үнэн зөв байлгахад вэбсайтуудад тулгарч буй байнгын сорилтуудыг онцолж байна. Энэ асуудлыг ойлгох нь SEO мэргэжилтнүүд болон брэндийн менежерүүдийн хувьд амин чухал юм.
Google SERP-ийн байнгын брендийн алдааг ойлгох Компани дахин брэнд хийхдээ дижитал ул мөр нь шинэ таних тэмдгийг тусгана гэж найдаж байна. Гэсэн хэдий ч Google-ийн системүүд заримдаа бүрэн шинэчлэгдэж чадахгүй. Энэ нь хайлтын илэрцэд хуучин лого, компанийн нэр эсвэл хэсэгчлэн үлдэхэд хүргэдэг. Энэ зөрүү нь хэрэглэгчдэд төөрөгдөл үүсгэж, брэндийн бүрэн бүтэн байдлыг алдагдуулдаг. Энэ хэрэг нь арав гаруй жилийн турш хуучирсан брэндтэй холбоотой юм. Энэ нь Google-ийн индекс дэх эдгээр өгөгдлийн үл нийцэх байдал хэр зөрүүд болохыг харуулж байна.
Google-ийн индекс яагаад хуучин өгөгдөлд баригддаг вэ? Google-ийн индекс нь тоо томшгүй олон эх сурвалжаас бүрдсэн асар том, нарийн төвөгтэй мэдээллийн сан юм. Энэ нь бүх өгөгдлийн цэгүүдэд тэр даруй эсвэл жигд шинэчлэгддэггүй. Брэндийн нэр гэх мэт мэдээллийг бүтэцлэгдсэн өгөгдөл, сайтын агуулга, гадаад лавлагаа зэргээс авч болно. Хэрэв эдгээр эх сурвалжуудын аль нэг нь шинэ брэндтэй зөрчилдвөл зөрчил үүснэ. Google-ийн алгоритмууд эдгээр зөрчилтэй дохиог нэгтгэх ёстой бөгөөд энэ нь заримдаа алдаа гаргахад хүргэдэг. Энэ үйл явц нь үргэлж төгс байдаггүй, ялангуяа урт удаан хугацаанд байгуулагдсан аж ахуйн нэгжүүдийн хувьд.
Хуучирсан SERP жагсаалтын таны бизнест үзүүлэх нөлөө Хайлтын үр дүнд хуучирсан брэнд нь техникийн жижиг алдаанаас илүү юм. Энэ нь хэрэглэгчийн итгэл, брэндийн ойлголтод шууд нөлөөлдөг. Боломжит үйлчлүүлэгчид таны бизнесийн хууль ёсны байдал эсвэл одоогийн байдлын талаар эргэлзэж магадгүй юм. Энэхүү төөрөгдөл нь товшилтын хувь хэмжээг бууруулж, орлогоо алдахад хүргэдэг. Өрсөлдөөнт дижитал орчинд тогтвортой брэндийн мессежийг тохиролцох боломжгүй юм. Байнгын хуучин брэнд нь маркетингийн хүчин чармайлт, SEO хөрөнгө оруулалтыг сулруулдаг.
Энэхүү Google-ийн алдааны нөлөөлөлд өртсөн гол хэсгүүд Алдаа нь SERP-ийн хэд хэдэн тодорхой газарт илэрч болно. Эдгээрийг тодорхойлох нь шийдэлд хүрэх эхний алхам юм. Хайлтын хэсгүүд: Цэнхэр холбоосын доорх тайлбар текст нь хуучин компанийн нэрийг лавлаж болно. Мэдлэгийн самбар: Google-ийн мэдээллийн хажуугийн самбар нь хуучирсан лого эсвэл үүсгэн байгуулагдсан огноог харуулж болно. Сайтын холбоосууд: Үндсэн үр дүнгийн доорх өргөтгөсөн холбоосууд нь хуучирсан зангуу текстийг ашиглаж болно. Зургийн хайлт: Хуучин лого болон брендийн зураглал цаашид ч тод харагдах болно.
Брэндийн алдааг засах, урьдчилан сэргийлэх арга хэмжээ авах боломжтой Google системчилсэн засварууд дээр ажилладаг ч вэбмастерууд хүчгүй байдаггүй. Идэвхтэй алхмууд нь эдгээр асуудлыг эрс багасгаж, шийдвэрлэх боломжтой. Брэндийн урт хугацааны тогтвортой байдлыг хангахын тулд зохион байгуулалттай арга барил зайлшгүй шаардлагатай.
1. Онлайн байгаа эсэхээ шалгаж, нэгтгэ Бүх дижитал хөрөнгийн иж бүрэн аудитаас эхэл. Таны Google Бизнесийн профайл, сошиал медиа хуудсууд болон лавлах жагсаалтууд жигд шинэчлэгдэж байгаа эсэхийг шалгаарай. Вэб дээрх үл нийцэл нь асуудлыг үүсгэдэг. Брэндийнхээ дижитал эрүүл мэндийг удирдах талаар ойлголт авахыг хүсвэл брэндийнхээ нэр хүндийг хамгаалахын тулд брэндийн аюулгүй байдлын хэрэгслийг хэрхэн ашиглах талаар манай гарын авлагыг уншина уу.
2. Бүтэцлэгдсэн өгөгдлийг зөв ашиглах Байгууллага эсвэл вэб сайтын схем гэх мэт Schema.org тэмдэглэгээг ашиглан Google-д одоогийн брэнд нэр, логогоо тодорхой хэлээрэй. Энэ бүтэцлэгдсэн өгөгдлийг бүх хуудсанд тууштай байлга. Google-ийн баялаг үр дүнгийн тестийн хэрэглүүрийг ашиглан тогтмол баталгаажуулаарай.
3. Google Search Console-г үр дүнтэй ашиглах Шинэчлэгдсэн сайтын газрын зургийг илгээж, "URL Inspection" хэрэглүүрийг ашиглан гол хуудсуудыг дахин индексжүүлэх хүсэлт гарга. Таны лого эсвэл бизнесийн мэдээлэлтэй холбоотой аливаа асуудал байгаа эсэхийг "Сайжруулалт" тайланд хяналт тавина. Дахин боловсруулахад цаг хугацаа шаардагдах тул тэвчээртэй байх нь чухал.
Техникийн SEO аудит яагаад ребрендийн дараах чухал ач холбогдолтой вэ? Ребренд бол техникийн томоохон SEO арга хэмжээ юм. Энэ нь зөвхөн агуулгыг өөрчлөх тухай биш юм; Энэ нь бүх техникийн дохиог нийцүүлэх тухай юм. Техникийн гүнзгий аудит нь таны орхигдуулж байсан хуучин брэндийн далд лавлагааг илрүүлж чадна. Үүнд дотоод холбоос, зургийн файлын нэр, мета өгөгдөл, тэр ч байтугай сайт дээр байрлуулсан хуучин PDF файлууд орно. Zipline шиг компаниуд өргөтгөлөө нарийн төлөвлөдөгтэй адил таны ребренд нь техникийн нарийн гүйцэтгэлийг шаарддаг. Хайлтын хувьд нарийн ширийн зүйл бүр чухалхөдөлгүүрийн тунгалаг байдал.
Болохгүй байх нийтлэг техникийн алдаанууд Хуучин брендийн URL-аас 301 чиглүүлэлт хийхээ мартсан. Хуучин лого файлуудыг эх URL хаягаар нь ашиглах боломжтой үлдээх. Сайт даяар зургийн `alt` текстийг шинэчлэхгүй байна. Хуучин брэндтэй хуудсууд руу чиглэсэн каноник шошгуудыг үл тоомсорлож байна.
Дүгнэлт: Хайлт дахь идэвхтэй брэндийн менежмент Google-ийн энэхүү байнгын брендийн алдааны хариу нь хайлтын систем алдаагүй гэдгийг баталж байна. Тэд сайжруулах тал дээр ажиллаж байгаа ч вэбсайт эзэмшигчид сонор сэрэмжтэй байх үүрэгтэй. Тогтвортой, тодорхой дохио нь SERP-ийн үл нийцэх байдлын эсрэг таны хамгийн сайн хамгаалалт юм. Брэндийнхээ хайлтыг хамгаалах нь байнгын үүрэг хариуцлага юм. Энэ нь Калши улс төрчдийг холбогдох зах зээлээс блоклодог гэх мэт бусад салбаруудад ажиглагддаг ёс зүйн баталгаатай адил хичээл зүтгэл шаарддаг. Брэндийнхээ үнэн зөв, эрх мэдлийг онлайнаар хадгалахад саадгүй хандахын тулд Seemless компанийн санал болгож буй шийдлүүдийг судалж үзээрэй. Өнөөдөр таны сайтын гол буух хуудсуудыг шалгаж эхэл.
