„Google“ reaguoja į klaidą, dėl kurios senas prekės ženklas išlieka SERP
Neseniai vykusioje diskusijoje „Google“ atstovas Johnas Muelleris atkreipė dėmesį į kritinę problemą, turinčią įtakos svetainėms, kurių prekės ženklas buvo pakeistas. Jis atsakė į užklausą apie paieškos rezultatus, kuriuose rodomas pasenęs prekės ženklas svetainėje, kuri buvo pakeista prieš daugiau nei dešimtmetį. Ši „Google“ klaida pabrėžia nuolatinius iššūkius, su kuriais susiduria svetainės, palaikydamos tikslų SERP pristatymą po prekės ženklo pakeitimo. Suprasti šią problemą labai svarbu ir SEO specialistams, ir prekės ženklų vadovams.
„Google“ SERP nuolatinės prekės ženklo klaidos supratimas Kai įmonė keičia prekės ženklą, ji tikisi, kad jos skaitmeninis pėdsakas atspindės naują tapatybę. Tačiau „Google“ sistemos kartais nepavyksta visiškai atnaujinti. Dėl to paieškos rezultatuose lieka seni logotipai, įmonių pavadinimai ar fragmentai. Šis neatitikimas sukelia painiavą vartotojams ir kenkia prekės ženklo vientisumui. Nagrinėjamu atveju kalbama apie prekės ženklo naudojimą, kuris buvo pasenęs daugiau nei dešimt metų. Tai parodo, kokie atkaklūs gali būti šie duomenų neatitikimai „Google“ indekse.
Kodėl „Google“ indeksas laikosi senų duomenų? „Google“ indeksas yra didžiulė, sudėtinga duomenų bazė, sukurta iš daugybės šaltinių. Jis ne visada atnaujinamas akimirksniu arba vienodai visuose duomenų taškuose. Informacija, pvz., prekių ženklų pavadinimai, gali būti paimta iš struktūrinių duomenų, svetainės turinio ir išorinių nuorodų. Jei kuris nors iš šių šaltinių prieštarauja naujam prekės ženklui, atsiranda neatitikimų. „Google“ algoritmai turi suderinti šiuos prieštaringus signalus, kurie kartais gali sukelti klaidų. Šis procesas ne visada yra tobulas, ypač seniai veikiančioms įmonėms.
Pasenusių SERP sąrašų įtaka jūsų verslui Pasenęs prekės ženklas paieškos rezultatuose yra daugiau nei nedidelis techninis gedimas. Tai tiesiogiai veikia vartotojų pasitikėjimą ir prekės ženklo suvokimą. Potencialūs klientai gali suabejoti jūsų verslo teisėtumu ar esama būsena. Dėl šios painiavos gali sumažėti paspaudimų rodikliai ir prarasti pajamas. Konkurencingoje skaitmeninėje aplinkoje nuoseklūs prekės ženklo pranešimai yra nediskutuotini. Nuolatinis senas prekės ženklas kenkia rinkodaros pastangoms ir SEO investicijoms.
Pagrindinės sritys, kurias paveikė ši „Google“ klaida Klaida gali pasireikšti keliose konkrečiose SERP vietose. Jų nustatymas yra pirmasis žingsnis sprendimo link. Paieškos fragmentai: aprašomasis tekstas po mėlyna nuoroda gali nurodyti seną įmonės pavadinimą. Žinių skydelis: „Google“ informacijos šoninėje juostoje gali būti rodomas pasenęs logotipas arba įkūrimo data. Svetainių nuorodos: išplėstinėse nuorodose po pagrindiniu rezultatu gali būti naudojamas pasenęs prieraišo tekstas. Vaizdų paieška: seni logotipai ir prekės ženklo vaizdai ir toliau gali būti gerai matomi.
Veiksmingi veiksmai prekės ženklo klaidoms ištaisyti ir jų išvengti Nors „Google“ dirba su sisteminiais pataisymais, žiniatinklio valdytojai nėra bejėgiai. Aktyvūs veiksmai gali žymiai sušvelninti ir išspręsti šias problemas. Struktūrinis požiūris yra būtinas ilgalaikiam prekės ženklo nuoseklumui.
1. Patikrinkite ir sustiprinkite savo buvimą internete Pradėkite nuo išsamaus viso skaitmeninio turto audito. Įsitikinkite, kad jūsų „Google“ įmonės profilis, socialinės žiniasklaidos puslapiai ir katalogų sąrašai yra vienodai atnaujinami. Neatitikimai žiniatinklyje sukelia problemą. Norėdami gauti įžvalgų apie savo prekės ženklo skaitmeninės sveikatos valdymą, perskaitykite vadovą, kaip naudoti prekės ženklo saugos įrankius siekiant apsaugoti savo prekės ženklo reputaciją.
2. Teisingai panaudokite struktūrinius duomenis Naudokite Schema.org žymėjimą, pvz., organizacijos arba svetainės schemą, kad aiškiai nurodytumėte „Google“ savo dabartinį prekės pavadinimą ir logotipą. Išsaugokite šiuos struktūrinius duomenis visuose puslapiuose. Reguliariai patvirtinkite jį naudodami „Google“ turtingų rezultatų testavimo įrankį.
3. Efektyviai naudokite „Google Search Console“. Pateikite atnaujintą svetainės schemą ir naudokite „URL tikrinimo“ įrankį, kad prašytumėte pakartotinio pagrindinių puslapių indeksavimo. Stebėkite ataskaitą „Patobulinimai“, ar nėra su logotipu ar verslo informacija susijusių problemų. Svarbiausia kantrybė, nes pakartotinis apdorojimas gali užtrukti.
Kodėl techninis SEO auditas yra labai svarbus po prekės ženklo pakeitimo Prekės ženklo keitimas yra svarbus techninis SEO įvykis. Tai ne tik turinio keitimas; reikia užtikrinti, kad visi techniniai signalai būtų suderinti. Gilus techninis auditas gali atskleisti paslėptas nuorodas į seną prekės ženklą, kurių galbūt praleidote. Tai apima vidines nuorodas, vaizdo failų pavadinimus, metaduomenis ir net senus svetainėje esančius PDF failus. Kaip tokios įmonės kaip „Zipline“ kruopščiai planuoja savo plėtrą, jūsų prekės ženklo pakeitimas reikalauja kruopštaus techninio vykdymo. Kiekviena smulkmena svarbi paieškaivariklio aiškumas.
Įprastos techninės klaidos, kurių reikia vengti Pamiršote įdiegti 301 peradresavimus iš senų prekės ženklų URL. Senų logotipų failų palikimas pasiekiamus pradiniais URL. Neatnaujinamas „alt“ tekstas vaizdams visoje svetainėje. Nepamirškite kanoninių žymų, nukreipiančių į puslapius su senu prekės ženklu.
Išvada: aktyvus prekės ženklo valdymas paieškoje „Google“ atsakas į šią nuolatinę prekės ženklo klaidą patvirtina, kad paieškos sistemos nėra neklystančios. Kol jie dirba tobulindami, svetainių savininkams tenka pareiga būti budriems. Nuosekli, aiškūs signalai yra geriausia jūsų apsauga nuo SERP neatitikimų. Jūsų prekės ženklo buvimo paieškoje apsauga yra nuolatinis įsipareigojimas. Tai reikalauja tokio pat kruopštumo, kaip ir kitose pramonės šakose taikomos etinės apsaugos priemonės, pavyzdžiui, kai Kalshi blokuoja politikus iš susijusių rinkų. Jei norite sklandžiai išlaikyti savo prekės ženklo tikslumą ir autoritetą internete, apsvarstykite galimybę ištirti Seemless siūlomus sprendimus. Pradėkite nuo pagrindinių svetainės nukreipimo puslapių audito šiandien.
