گوگل به خطایی که باعث تداوم برندینگ قدیمی در SERP می شود پاسخ می دهد
در یک بحث اخیر، جان مولر از گوگل به یک موضوع حیاتی که بر سایت هایی که تحت تغییر نام تجاری قرار گرفته اند، اشاره کرد. او به پرسشی درباره نتایج جستجو که نشاندهنده نام تجاری قدیمی برای سایتی است که بیش از یک دهه پیش تغییر نام داد، پاسخ داد. این خطای گوگل چالشهای مداوم وبسایتها در حفظ دقیق ارائه SERP پس از تغییر نام تجاری را برجسته میکند. درک این موضوع برای متخصصان سئو و مدیران برند حیاتی است.
درک خطای برندسازی مداوم در SERP های گوگل هنگامی که یک شرکت تغییر نام تجاری می کند، انتظار دارد ردپای دیجیتالی آن هویت جدید را منعکس کند. با این حال، سیستم های گوگل گاهی اوقات به طور کامل به روز نمی شوند. این باعث می شود که لوگوهای قدیمی، نام شرکت ها یا قطعاتی در نتایج جستجو باقی بمانند. این اختلاف باعث سردرگمی کاربران می شود و به یکپارچگی برند آسیب می رساند. مورد مورد بحث شامل برندسازی است که برای بیش از ده سال منسوخ شده است. این نشان میدهد که این عدم تطابق دادهها چقدر میتواند در فهرست گوگل سرسخت باشد.
چرا شاخص گوگل روی داده های قدیمی نگه می دارد؟ فهرست گوگل یک پایگاه داده عظیم و پیچیده است که از منابع بی شماری ساخته شده است. همیشه در تمام نقاط داده خود به صورت آنی یا یکنواخت به روز نمی شود. اطلاعاتی مانند نام های تجاری را می توان از داده های ساختاریافته، محتوای سایت و مراجع خارجی استخراج کرد. اگر هر یک از این منابع با نام تجاری جدید مغایرت داشته باشد، ناهماهنگی هایی به وجود می آید. الگوریتمهای گوگل باید این سیگنالهای متناقض را که گاهی منجر به خطا میشود، هماهنگ کند. این فرآیند همیشه عالی نیست، به خصوص برای نهادهای قدیمی.
تاثیر لیست های قدیمی SERP بر کسب و کار شما نام تجاری قدیمی در نتایج جستجو چیزی بیش از یک نقص فنی جزئی است. این به طور مستقیم بر اعتماد کاربر و درک برند تأثیر می گذارد. مشتریان بالقوه ممکن است مشروعیت یا وضعیت فعلی کسب و کار شما را زیر سوال ببرند. این سردرگمی می تواند منجر به کاهش نرخ کلیک و از دست دادن درآمد شود. در یک چشمانداز دیجیتال رقابتی، پیامرسانی ثابت برند غیرقابل مذاکره است. برندسازی قدیمی مداوم تلاش های بازاریابی و سرمایه گذاری های سئو را تضعیف می کند.
مناطق کلیدی تحت تأثیر این خطای Google این خطا می تواند در چندین مکان خاص در SERP ظاهر شود. شناسایی اینها اولین قدم به سوی راه حل است. قسمت های جستجو: متن توصیفی زیر پیوند آبی ممکن است به نام شرکت قدیمی اشاره داشته باشد. پانل دانش: نوار کناری اطلاعات Google ممکن است یک لوگو یا تاریخ تاسیس منسوخ را نشان دهد. پیوندهای سایت: پیوندهای گسترش یافته زیر نتیجه اصلی می توانند از متن لنگر قدیمی استفاده کنند. جستجوی تصویر: نشانوارههای قدیمی و تصاویر مارکدار ممکن است همچنان بهطور برجسته ظاهر شوند.
گام های عملی برای رفع و جلوگیری از خطاهای برندسازی در حالی که گوگل روی اصلاحات سیستمی کار می کند، مدیران وب سایت ها ناتوان نیستند. اقدامات پیشگیرانه می تواند به طور قابل توجهی این مشکلات را کاهش داده و حل کند. یک رویکرد ساختاریافته برای ثبات بلندمدت برند ضروری است.
1. حضور آنلاین خود را حسابرسی و تثبیت کنید با یک حسابرسی جامع از تمام دارایی های دیجیتال شروع کنید. اطمینان حاصل کنید که نمایه کسبوکار Google، صفحات رسانههای اجتماعی و فهرستهای فهرست راهنما بهطور یکنواخت بهروزرسانی میشوند. تناقضات در سراسر وب مشکل را تغذیه می کند. برای اطلاعاتی در مورد مدیریت سلامت دیجیتال برندتان، راهنمای ما را در مورد نحوه استفاده از ابزارهای ایمنی برند برای محافظت از اعتبار برند خود بخوانید.
2. داده های ساختار یافته را به درستی اهرم کنید از نشانه گذاری Schema.org، مانند طرحواره سازمان یا وب سایت، استفاده کنید تا صریحاً نام و نشان تجاری فعلی خود را به Google بگویید. این داده های ساختاریافته را در تمام صفحات ثابت نگه دارید. آن را مرتباً با استفاده از ابزار تست نتایج غنی گوگل تأیید کنید.
3. از کنسول جستجوی گوگل به طور موثر استفاده کنید یک نقشه سایت به روز شده ارسال کنید و از ابزار "بازرسی URL" برای درخواست فهرست بندی مجدد صفحات کلیدی استفاده کنید. گزارش "پیشرفت ها" را برای هر گونه مشکل در لوگو یا اطلاعات کسب و کار خود نظارت کنید. صبر کلید است، زیرا پردازش مجدد می تواند زمان بر باشد.
چرا ممیزی های فنی سئو پس از تغییر برند بسیار مهم هستند؟ تغییر برند یک رویداد فنی مهم سئو است. این فقط در مورد تغییر محتوا نیست. این در مورد اطمینان از همسویی همه سیگنال های فنی است. یک ممیزی فنی عمیق می تواند ارجاعات پنهانی به برند قدیمی را که ممکن است از دست داده باشید، کشف کند. این شامل لینک های داخلی، نام فایل های تصویری، داده های متا و حتی PDF های قدیمی میزبانی شده در سایت است. همانطور که شرکت هایی مانند Zipline به طور دقیق توسعه خود را برنامه ریزی می کنند، تغییر نام تجاری شما نیاز به اجرای فنی دقیق دارد. هر جزئیات برای جستجو اهمیت داردشفافیت موتور
مشکلات فنی رایج که باید از آنها اجتناب کنید فراموش کردن اجرای تغییر مسیرهای 301 از URL های مارک قدیمی. گذاشتن فایلهای لوگوی قدیمی در آدرسهای اینترنتی اصلیشان. بهروزرسانی نشدن متن «جایگزین» برای تصاویر در سراسر سایت. نادیده گرفتن برچسبهای متعارف که به صفحاتی با نام تجاری قدیمی اشاره میکنند.
نتیجه گیری: مدیریت برند فعال در جستجو پاسخ گوگل به این خطای نام تجاری دائمی تایید می کند که موتورهای جستجو خطاناپذیر نیستند. در حالی که آنها روی بهبود کار می کنند، مسئولیت هوشیاری بر عهده صاحبان وب سایت است. سیگنال های ثابت و واضح بهترین دفاع شما در برابر ناسازگاری های SERP هستند. حفاظت از حضور جستجوی برند شما یک تعهد مداوم است. این امر مستلزم همان سطح کوشش است که پادمانهای اخلاقی که در صنایع دیگر دیده میشود، مانند زمانی که کالشی سیاستمداران را از بازارهای مرتبط مسدود میکند. برای یک رویکرد یکپارچه برای حفظ دقت و اقتدار نام تجاری خود به صورت آنلاین، راه حل های ارائه شده توسط Seemless را بررسی کنید. همین امروز با ممیزی صفحات فرود کلیدی سایت خود شروع کنید.
