Hawaasni gahee daldala gurgurtaa keessatti qabu bu’uuraan irra deebi’ee bocee jira. Yeroo tokko fuula mana daldalaa dijitaalaa maxxansa oomishaa fi cuqaasuu irratti ijaarame, miidiyaan hawaasaa daldalaaf oolu gara motora daayinamikii seenaa tilmaamaatti guddachuun sadarkaa imala maamiltootaa hunda irratti dhiibbaa uumeera. Argannoo irraa kaasee hanga bittaa booda abukaatummaatti, daldaltoonni adda duree fedhii dhaggeeffattoota tilmaamuuf, gatii isaanii calaqqisiisuu fi kaka’umsa irraa gara jijjiirraa haala wal hin tuqneen ceesisuuf hawaasummaatti fayyadamaa jiru. Kunis addunyaa hawaasummaan dursaa jiru keessatti akkaataa maqaaleen daldalaa (brand) itti agarsiisan, walitti hidhuu fi guddina akka oofan irra deebi’ee ibseera. Ta’us, namoonni Sprout’s Q1 2026 Pulse Survey keessatti hirmaatan %66 qabiyyee isaan irratti bobba’an irratti filannoo waggaa tokko duraa wajjin wal bira qabamee yoo ilaalamu caalaatti akka itti dhaga’amu dubbataniiru. Amalli fayyadamtootaa gara itti yaadanii qabiyyee hawaasummaa fayyadamuutti yeroo ce’u, deebiin maqaawwan daldalaa (brand) seenaa hiika qabu himuu keessa jira. Maqaawwan bu’a qabeessa ta’an daldala bira darbanii seeneffama hawaasaan geggeeffamu kan amantaa, amanamummaa fi barbaachisummaa argamsiisu ijaaraa jiru. Seenaa himuunis naannootti kan namatti tolu ta’uu qaba. Bittoonni UK keessatti argaman amma dura WhatsApp irratti haasawa daldalaa irratti kan bobba'an yoo ta'u, daawwattoonni Ameerikaa ammoo Feesbuukii irratti gadi fageenyaan sochii taasisaa jiru. Daldaltoota Ameerikaa Kaabaa fi EMEA guutuu keessatti socho’aniif, milkaa’inni seenaan maqaa daldalaa walfakkaataa ta’uu danda’us, akkamitti fi eessatti akka himamu daawwattoota qofaaf mijachuu akka qabu hubachuudha. Maqaawwan daldalaa addunyaa irratti ga’umsa olaanaa qaban irraa barumsa saddeet akkamitti seenaa himuu fi dhiibbaa hawaasummaa irratti dhiibbaa uumuun industirii isaanii wal irraa hin cinne hoogganuuf akka qaban mul’isna. Barnoota 8 maqaawwan olaanoo irraa akkaataa miidiyaa hawaasaa daldalaaf itti dandeettii qaban irratti Tooftaalee mirkanaa’an saddeet maqaaleen daldalaa addunyaa kanneen akka Clinique, Dolce & Gabbana, IKEA, Burberry fi kanneen biroo maamiltoota hawaasummaa irratti hawwachuu, hirmaachisuu fi jijjiiruuf itti fayyadaman keessa cuuphamuu. 1. Seenaa hubannoo maamilaa dhugaa keessatti anchor gochuu Milkaa’inni daldalaa ammayyaa kan hoogganamu seenaa deebii kennuu fi dinagdee xiyyeeffannootiin yoo ta’u, miirrii fayyadamtootaa qabeenya hunda caalaa gatii guddaa qabudha. Kanaafidha seenaan daldalaa baay’ee dirqisiisaan muuxannoo guyyaa guyyaa, mufannaa fi hawwii maamiltoota dhugaa keessatti kan argaman. “Dinagdeen xiyyeeffannoo dinagdee dhugaati”, jedha tilmaamni teessuma Coco Mocoe, dhiheenya kana weebinara Signals to Strategy Sprout waliin taasisaniin. Akka isheen jettutti fayyadamtoonni waan xiyyeeffannoo isaanii booji'u irratti socho'u, kanaafidha TikTok trend, IG reel ykn meme sa'aatii muraasa keessatti oomishaalee sheelfota irraa sochoosuu kan danda'u. Oomishaaleen saffisa vaayirasii memes fi trends irratti hundaa’uun socho’aa waan jiraniif, maqaan tokko tamsaasaa irraa gara hirmaataa aadaa ta’uutti guddachuu qaba. Seenaa kee miira maamilaa dhugaa fi wantoota isaan dhimma itti ba’an keessatti yeroo anchor gootu, afaan namoonni qabatamaan itti fayyadamanii fi yeroowwan dhuguma isaaniif barbaachisoo ta’an duubatti calaqqisiisa. Yeroo sanatti miidiyaa hawaasaa daldalaaf oolu keessatti seenaan maqaa (brand) dhugaa ta’ee fi beeksisa qophaa’e osoo hin taane. Marks fi Spencer yeroo Gillian Anderson “Chief Compliments Officer” isaanii godhee muudan, duula walitti qabuu birraa #LoveThat isaanii beeksisan, garaa isaanii harkisan. Yaad-rimeen isaas M&S’s spring collection baay’ee gaarii waan ta’eef uumamaan galata argata. Barreeffamni kun namoota beekamoo fi deeggartoota irraas faaruu kan kaase yoo ta’u, yaada akka “Galatni xiqqaan garaa qulqulluu ta’e illee miira nama tokkoo guyyaa sanaaf jijjiiruu danda’a. Har’a nama tokko irratti gochuun, gara laafessa ta’uu, jaalala gochuun baay’ee salphaadha.”
Seenaa dhaabbilee gubbaa-gadi dhiibuu irra, maqaaleen daldalaa (brand) dhaggeeffannaa hawaasummaa akka motora odeeffannoo sochii qabuutti fayyadamuun fedhii fi mufannaa addunyaa dhugaa yaadaafi DM keessatti argaman adda baasuu fi irratti hojjechuu qabu. Seenaa dhaggeeffattoonni kee duraan himaa jiran saaxiluudhaaf karaan gara fuulduraatti itti deemtu kanuma. Akkasumas, namoota fedhii murtaa’e tokko irratti dammaqinaan invast godhan bira ga’uuf gara iddoowwan walitti dhiyeenyaa kan akka gareewwan hawaasummaa fi iddoowwan nicheetti pivoting gochuun mallattoolee yaada olaanaa qaban tap gochuu qabda, passively scrolling a feed caalaa. Tooftaan kun beeksisa gidduu seenuun osoo hin taane miseensa hawaasa tokkoo gatii dabalataa ta’ee hojjechuudhaan amanamummaa dhugaa ijaaruuf si dandeessisa. Paul Nowak, Senior Manager Brand and Customer Insights, Sprout Social, daldaltootaaf bara 2026tti guddinni dhugaa gadi fageenya irraa akka dhufu malee dhaqqabummaa qofa irraa akka hin taane cimsee dubbata. Kana jechuun nyaata ummataa guddaa (massive public feeds) bira darbee ilaaluu jechuudha. Qorannoon Pulse Survey Q1 2026 akka agarsiisutti, fayyadamtoonni %27 qabiyyee hawaasa irratti xiyyeeffate maqaawwan daldalaa irraa arguu barbaadu. “Gareen hawaasummaa dhuunfaa, Subtack, walga’ii qaamaan, kun hundi iddoowwanii fi yeroowwan fedhii waliinii irratti ijaaramaniidha, mallattoon asitti mul’atu kana booda waa’ee dhiibbaa uumuu osoo hin taane, waa’ee hawaasaati.Formaqaawwan daldalaa (brands), dhugaadhaan mul’achuu fi maamiltoota waliin karaa dhugaadhaan walitti dhufeenya qabuun wal qunnamuuf carraa guddaadha,” jedha Nowak. 2. Tarsiimoo argannoo hawaasummaaf qabdu dizaayinii godhi TL;DR: Duula uumuu fi networkii irratti dhiibuu mannaa, seenaa aadaa, bifa fi algorithm tokkoon tokkoon networkii irraa dhalatan ijaaraa jirta. Yeroo hawaasummaan miidiyaalee biroo hunda caalaa namoonni argannoo oomishaaf kan deeman ta’etti, maqaaleen daldalaa hawaasummaa dursaa ta’uu isaaniitti fayyadamuu fi argannoo hawaasummaa isaanii tarsiimoodhaan dizaayinii gochuu qabu.
Kunis Facebook Reel, TikTok irratti teaser, Instagram Stories irratti tartiiba duubaan ykn qorannoo hawaasaa daawwattoonni akka barreessitoota waliin waan itti aanutti akka itti dhaga'amu taasisu jechuu danda'a. Argannoo qabaachuu danda’uuf daldaltoonni SEO hawaasummaa hojiirra oolchuudhaan algorithm akka michuutti ilaaluu qabu. Kana jechuun hashtag salphaa bira darbee jechoota ijoo itti yaadanii barreeffama, marii dubbatamuu fi meetadaataa waltajjii addaa (akka alt-text) keessatti hammachuu jechuudha. Tooftaalee optimization kana seenaa walitti hidhame waliin yeroo walsimsiiftu, moodeela “digital catalog” bira darbita. Qabiyyee qofa uumuu miti-motora seenaa himuu tilmaama kan maamiltoota yaada olaanaa qaban yeroo sirrii argannootti qabatu ijaaraa jirta, hirmaannaa darbaa gara amanamummaa yeroo dheeraatti jijjiiru. Akka Mocoe jedhutti, meeshaaleen bu’a qabeessa ta’an kanneen meeshaa waraanaa daldalaa keessatti argaman keessaa tokkos kan baay’ee bira darbamuudha: kutaa yaada. Haala bara 2026 keessatti viidiyoo maxxansuun walakkaa lola qofa; seenaa dhugaa himuun deebii keessatti ta’a. Mocoe akka yaadutti maqaaleen daldalaa viidiyoo isaanii yaada pinned kan ijoo takeaway gabaabsee fi hawaasni mata dureewwan gara fuula duraa akka yaada kennan affeeruun proactively anchor gochuu qabu. Kun waa’ee hirmaannaa qofa osoo hin taane, tooftaa SEO hawaasummaa ulfaataa ta’ee fi qabiyyeen kee wiirtuu haasawa sochii qabu ta’uu isaa waltajjiidhaaf mallattoo kan kennu jechoota ijoo barbaachisoo ta’aniin algorithm sooru. “Yaadonni seeneffama bocuuf giddugaleessadha,” jechuun Mocoe hubata. ''Algoritmicha ni oofu, kana caalaa garuu amantaa ni oofu. Yeroo baay’ee yaadonni olaanoo murtoo bittaa fayyadamaan tokko nama viidiyoo sana keessatti dhuguma dubbatu caalaa dhiibbaa guddaa geessisuu danda’u.” Barreeffama Burberry’s kan animation artist Jeong Dahee’n hojjetame kan agarsiisu yoo ta’u, barreeffamni “On the button: the details that define our signature” jedhu waliin bal’inaan kan ibsudha. Oomisha giddu galeessa godhachuu fi oomisha ifa ta'e ofirraa baasuun, barreeffamni kun battalumatti xiyyeeffannoo kan harkise yoo ta'u, daawwattoonni artistichi eenyu akka ta'es akka gaafatan taasiseera.
Kutaa yaada kee akka dheerina daayinamikii seenaa maqaa keetii ilaaluudhaan, tamsaasa karaa tokkoon miidiyaa hawaasaa irratti daldala gurgurtaaf gara marii hawaasaa karaa lamaa kan sagalee nyaata namaan guutame cabsutti jijjiiruu dandeessa. 3. Qabiyyee fi seenaa nama giddu galeessa godhate irratti xiyyeeffachuu Akka gabaasa Mallattoo Qabiyyee bara 2025tti, fayyadamtoonni sababa olaanaa maqaan daldalaa tokko xiyyeeffannoo isaanii qabachuu fi yaadatamuu danda’uuf qabiyyee jalqabaa ta’uu kaasu. Akkasumas orjinaalummaan waa’ee dhugaati; qabiyyeen isaa hangam akka polished ta’e ykn hangam kalaqa akka ta’e miti. Bara AI slop keessatti, yeroo qorannoo dha'annaa onnee Q1 2026 irratti deebii kennitoonni %88 meeshaaleen AI maddisiisan oduu miidiyaa hawaasaa irratti akka hin amanne isaan taasiseera jedhan, seenaa nama giddugaleessa godhate himachuun maqaawwan hawaasummaa irratti adda baasuu guddaa ta'uuf deema. Amanaan kan argamu qabiyyee namoota dhugaa fi muuxannoo jiraatame giddugaleessa godhachuudhaani. Maqaawwan (brand) dhala namaa waliin yeroo geggeessan dhaggeeffattoonni hawaasa malee dimogiraafii qofa akka hin taane agarsiisa. Dabareen isaas, iyyannoo ummataa mormuun fi dhugaa maqaa (brand truth) irratti hirkatee qabiyyee hawaasummaa namaan maddisiifame uumuun, mala kana caalaatti humna akka qabaatu taasisa, keessumaa yeroo yaadaan teessuma fi aadaa pop irratti hojiirra oolu. Akka Elissa Wardrop, Global Social Media Content Specialist, IKEA jettutti, “Duula IKEA milkaa’aa, yaadatamuu danda’u tokko tokko aadaa pop irraa allaattii ta’aniiru. Garuu mala trends waliin jiru, trend hunda irratti utaaluu hin qabdu.” ''Fakkeessuu osoo hin taane kalaqa uumuu barbaanna. Yoo waan haaraa, barbaachisaa fi adda ta’e IKEA yeroo ammaa kana fiduu hin jirru ta’e, sana booda gochuun gatii hin qabu,'' jechuun dabalti. Qabiyyee maqaa kanaa baay’ee vaayirasii ta’e keessaa tokko IKEA Australia’s post yeroo xumura bara dorgommii Severance ture. Duulli kun oomisha agarsiisuu qofa osoo hin taane, fayyadamtoota waliin wal qunnamuuf qoosaa dukkanaa'aa fi walitti dhufeenya fayyadameera. Daawwattoonni ofii isaanii IKEA agarsiisa kanaan akkamitti akka walqabsiisan hubachuun barreeffamni kun akka addunyaatti battalumatti akka jaallatamu kan taasise yoo ta'u, IKEAn 17 biroo keessatti itti fayyadameerabiyyoota.
IKEA’s Punch the Monkey post milkaa’ina vaayirasii kan biraa yoo ta’u, qoosaa, barbaachisummaa aadaa fi harkisa miiraa walitti makuun maqaan kun akka namaa fi hawaasummaan akka gaariitti akka itti dhaga’amu taasisa.
4. Qabiyyee episodic yaadi brand familiarity ijaaruuf Qabiyyeen episodic series hirmaannaa yeroo dheeraa fi gatii waaraa kan oofu yoo ta’u, maqaaleen daldalaa mul’achuu irraa gara yaadatamuutti akka ce’an gargaara. Akkasumas gatii bashannanaa cimaa kan kennu yoo ta'u, kunis fayyadamtoonni %30 waan sammuu ol'aanaadha jedhan akka qorannoon Pulse Survey Q1 2026. Dabalataan, barreeffamoota al tokko qofa maxxanfaman kanneen xiyyeeffannoo yeroo muraasaaf dorgoman dhiisanii, qabiyyee walduraa duubaan itti fufiinsa seeneffamaa uuma, daawwattoonni yeroon itti deebi’anii hariiroo ijaaruuf sababa kenna. Karaa styling series, behind-the-scenes drops ykn seenaa maamiltootaatiin haa ta’u, bifaan kun daawwattoota dadhaboo gara hirmaattoota sochii qabanitti kan jijjiiru yoo ta’u, tokkoon tokkoon kutaa mallattoolee maqaa (brand cues) kan cimsu, walbaruu gadi fageenyaan kan taasisuu fi carraa jijjiirraa kan dabaludha. Qabiyyeen episodic akkaataa marsariitiiwwan hawaasaa walsimannaa badhaasan waliinis kan walsimu yoo ta’u, sababiin isaas bifa irra deddeebi’amee mul’atu dhaggeeffattootaa fi algoritmotaaf amanamummaa agarsiisa, hirmaannaa cimaa fi saffisa daawwannaa oofu. Kana jechuun milkaa’inni irra deddeebi’uu caalaa waan baay’ee irratti hundaa’a; arkii seeneffama ifa ta’e, caasaa beekamaa fi bakka galtee dhaggeeffattootaa barbaada. IKEA UK’s Life in Stitches fakkeenya seenaa maqaa daldalaa (brand storytelling) kanneen gama kana hunda tuqu keessaa isa tokkodha. Duula aadaa osoo hin taane, akka mini sitcom tti kan hojjetu yoo ta'u, meeshaalee taphaa IKEA plush akka taphattoota irra deddeebi'anii yeroo jireenya guyyaa guyyaa kan akka jaalalaa, hiriyummaa fi haala hawaasummaa namatti hin tolle keessa naanna'an agarsiisa. Tokkoon tokkoon kutaa gabaabaa dhuunfaa fi haalawwan beekamoo irratti kan ijaaramu yoo ta’u, akka qabiyyee maqaa (brand) xiqqaa fi akka agarsiisa daawwattoonni qabatamaan hordofuu barbaadanitti akka itti dhaga’amu taasisa.
Nyaata namaan guutame keessatti qabiyyeen episodic namoonni sababa akka isaan hordofaniif kenna. Keessattuu waliin uumame, yaada hawaasaa fi yeroo aadaa irratti hundaa’uun kan guddatu waan itti dhaga’amuuf. 5. Walta’iinsa dhiibbaa uumuu akka lever guddina tarsiimootti ilaaluu Haala daldalaa bara 2026 keessatti, gabaan dhiibbaa uumuu yaalii tooftaa irraa gara utubaa murteessaa guddina sarara olaanaatti bilchaateera. Akka Gabaasa Gabaa Influencer bara 2025tti, gabaa-geessitootni %59 bara 2026tti walta’iinsa uumaa isaanii babal’isuuf karoorfataniiru, kunis gara walta’iinsa yeroo dheeraa, yeroo hunda irratti ta’utti jijjiirama al tokko ispoonsara ta’e osoo hin taane agarsiisa. Maqaawwan dhiibbaa uumuu akka seenaa dhugaa dubbatanitti ilaaluu qabu, gabaabduu high-fi, maqaan to’atame irraa gara seeneffama uumaan durfamutti ce’uun amantaa gadi fagoo dhiibbaa uumuun hordoftoota isaanii waliin duraan ijaaran fayyadamuu qabu. Dhiibbaa fi uumamtoonni akka michoota tarsiimootti yeroo ilaalaman, misooma oomishaa fi seenaa naannoo keessatti walitti makaman, isaan yaada qofa hin oofan; isaanis argannoo yaada olaanaa qabu kan kallattiin gara amanamummaa fi jijjiirraa daldala hawaasummaatti jijjiiramu oofu. Maqaawwan daldalaa (brands) dammaqinaan gara meeshaalee madda dhiibbaa uumuu ofumaan hojjetan kan akka Sprout Social Influencer Marketing kanneen maqaaleen daldalaa sirna ikoo dhiibbaa uumuu isaanii gahumsaan akka guddisan dandeessisaniitti ce’aa jiru. Furmaanni Sprout’s AI-powered influencers fi uumamtoota mallattoon dhaggeeffattoota isaanii maqaa fi hawaasa xiyyeeffannoo isaanii wajjin haala gaariin walsimu adda baasee, yeroo kana hunda gareewwan walxaxiinsa attribution fi fayyaa hariiroo iskeelii irratti akka bulchan dandeessisa. Maqaawwan qananiin akka Dolce fi Gabbana tooftaalee daataatiin geggeeffaman fayyadamuun gabaa dhiibbaa uumuu isaanii qajeelchu. Isaaniif kaayyoon isaas maqaa isaanii maqaawwan EMD 10n sadarkaa addunyaatti sadarkaa olaanaa qaban keessaa tokko ta’uu isaati. Akkasumas dorgommiin kun maqaawwan xixiqqoo qofa osoo hin taane humnoota addunyaa walqixa hawwii guddaa qabaniifi daataa irratti hundaa’an irraa kan ka’udha. Akka Piera Toniolo, Global Head of Influencer Marketing, Dolce and Gabbana jedhanitti, maqaan kun influencer marketing akka pirojektii vanity osoo hin taane akka saayinsii sirrii ta'etti ilaala. Maqaan kun gabaan dhiibbaa uumuu sadarkaa olaanaa qabiyyee hundaaf ta’u tokko irraa fagaatee itti yaadamee neetworkii adda ta’e fayyadamuu akka barbaadu hubata. Neetworkiin bakka dhaggeeffattoonni isaanii uumamaan jiran, jechuunis Instagram, TikTok fi YouTube, gara sadarkaa adda addaa funnel gabaatti kaartaan kan kaa’an yoo ta’u, tokkoon tokkoon qabiyyee kaayyoo tarsiimoo akka tajaajilu mirkaneessuuf, ergaa walfakkaatu guutummaa weebsaayitii irratti dacha’uu qofa osoo hin taane. Kunis maqaa (brand dilution) kan ittisu yoo ta’u, manni qananiin kun aadaa wajjin kan walqabatu fi naannoo dijitaalaa addaa dhaggeeffattoonni isaa duraan jiraatanitti dhalataa akka ta’u taasisa. Akkuma Toniolo jedhutti, “Waltajjii hunda wal fakkaatuun yoo ilaalte dhiibbaa kee ni dilute”.
Dabalataan, akka Toniolo jedhutti, uumamtoota hirmaachisuunraawwii irratti qofa osoo hin taane jalqabuun duula sagalee hawaasaa dhugaa fi iyyannoo naannoo mirkanaa’e keessatti akka hundeeffamu mirkaneessa. Dolce & Gabbana’n mala walta’iinsa dhiibbaa uumuuf fayyadamu, kaartaa lafa gadi fagoo kan of keessaa qabu yoo ta’u, kunis eenyu akka dhugaadhaan haasawa sanaa fi qaawwi dorgommii eessa akka jiru adda baasuudha. Walta’iinsa uumaa kamiyyuu hojiitti hiikuu dura saffisa teessumaa fi amala fayyadamaa xiinxaluudhaan, murtoon hundi lakkoofsa qofa osoo hin taane milkaa’ina uumaa duuba “maaliif” jedhu keessatti hundee akka qabu ni mirkaneessu. Milkaa’inni muuxannoowwan gaarii hordofuu qofa miti jetti. Innis qaawwa bakka dorgomtoonni callisan ykn bakka gosti uumaa murtaa’e tokko itti hin fayyadamne barbaaduudha. Malli kun tooftaa qabiyyee dhiibbaa uumuu kee dhuguma lever guddinaa ta’uu isaa mirkaneessa. 6. Seenaa iskeelii irratti naannootti jijjiiruu Maqaawwan daldalaa baay’ee bu’a qabeessa ta’an naannootti jiraachuu akka faayidaa kalaqaatti ilaalu, seenaa himuu aadaa naannoo, adeemsaafi mallattoo hawaasaa calaqqisiisuuf madaqsu. Qoosaa naannoo, uumamtoota naannoo ykn yeroo aadaa wajjin walqabatan ta’us, galmi seenaa maqaa daldalaa irra deebi’anii kalaquu osoo hin taane, daawwattoota tokkoon tokkoon isaaniif dhalootaan akka ta’e akka itti dhaga’amu gochuudha. Namoonni baay’een imala bittaa isaanii hawaasummaa irratti yeroo jalqaban, malan kun dhiibbaa yeroo dheeraa daran kan oofudha. Akka qorannoo Q4 2025 Pulse Survey jedhutti, Gen Z fi Millennials walakkaa ol kan ta’an hawaasummaa irratti kan jalqaban yoo ta’u, %25 bara 2026tti gurgurtaa hawaasummaa kallattiin dursa kennameef eegu. Qabiyyee iskeelii jechuun sadarkaa isaa eeggate osoo hin taane, seeneffama keessatti walsimsiisni akka jiraatu mirkaneessuudha. Biraandiiwwan haala ifa ta’e keessatti naannootti jijjiiruu qabu, seenaa hunda gatiiwwan waliinii, eenyummaa mul’ataa fi sagalee keessatti kan hundeessan yoo ta’u, raawwii keessatti haala jijjiiramuu danda’u kan hayyamu ta’uu qaba. Madaallii sirrii tarsiimoo giddugaleessaa fi hubannoo biyya keessaatiin, maqaaleen daldalaa qabiyyee akka addunyaatti walitti hidhamiinsa qabuu fi gadi fageenyaan dhuunfaa ta’ee itti dhaga’amu uumuu danda’u. Kilinikeef, tarsiimoon idil-addunyaa sadarkaa dhaabbatichaa hundatti qulqullaa’ee walsimannaa addunyaa fi iyyannoo biyya keessaa madaalameera. Waajjirri muummee addunyaa mul’ata waliigalaa kan kaa’u, oomishaalee kan qopheessu fi kalaandarii gabaa guddaa kan uumu yoo ta’u, gareewwan naannoo (akka EMEA) qajeelfama sana gara gabaa biyya keessaa dhuunfaatti gadi bu’uu isaanii dura gara tooftaa naannoo adda ta’etti madaqsu. “Haala kanaan, duula tokkoon tokkoon isaa adda adda sababiin isaas tokkoon tokkoon gabaadhaaf barbaachisummaan naannoo jiraachuus qaba,” jechuun Lysis Bourget-Vennin, Senior Brand Engagement Manager for Clinique EMEA, hubachiisa. Qabatamaan, kun jechuun tarsiimoo naannoo fi raawwii biyya keessaa madaaluun iskuwaadota uumaa sadarkaa sadarkaan jiran, nageenya maqaa fi adeemsa gabaa addaa fayyadamuun jechuudha. Gareen naannoo dhiibbaa uumuu olaanoo qorachuu fi tattaaffii biyya keessaa qajeelchuudhaan gatiiwwan ijoo maqaa kanaa ni eegu, duulli hundinuu ulaagaalee addunyaa guutuudhaan aadaan barbaachisaa ta’ee akka itti dhaga’amu taasisa. Inishiyeetiiviin Clinique GameFace fakkeenya guddaa tooftaa naannootti galchuu kanaaf hojiidhaan. Duulli kun gatiiwwan maqaa addunyaa Clinique’s, i.e. amantaa, dhugummaa fi humneessuu irraa kan madde yoo ta’u, raawwiin isaa addatti kan biyya keessaati. Dhaabbata ispoortii dubartoota Ingilizii keessatti kabajamaa ta’e Red Roses Rugby waliin walitti hidhamiinsa uumuudhaan, Clinique UK duula kana waan daawwattoota Biriteen biratti dhugaadhaan sagalee ta’een hundeesse.
7. Hojjettoota akka uumaa fi seenaa himaatti sochoosuu Seenaawwan humna guddaa qaban maqaan daldalaa tokko himuu danda’u tokko tokko garee gabaatiin kan hojjetaman miti; isaanis namoota guyyaa guyyaan bakka bu’uuf mul’ataniin jiraatu. Akka qorannoo dha’annaa onnee Q1 2026tti, namoonni hojjettoota sarara duraa keessan (%16) irraa dhaga’uu barbaadan hoggantoota (%9) caalaa baay’eedha. Hiriyoonni suuqii oomishaalee gurguran dhugaadhaan jaallatan, gareewwan mana kuusaa ajaja sirritti argachuudhaan boonan fi hojjettoonni gatiiwwan maqaa sanaa hojii guyyaa guyyaa isaanii keessatti hammatan hundi isaanii seenaa himaa dhaggeeffattoonni dhaggeeffachuu barbaadanidha. Maqaawwan (brand) sagalee kana humneessuu, hojjettoonni muuxannoo dhugaa isaanii akka qooddatan meeshaalee fi bu’uura yeroo kennan qabiyyeen mul’atu dhugummaa namoota birootiin fakkeessuu hin dandeenye qabata. Yeroo fayyadamtoonni AI slop jibbaanitti, dhugaa ta'uun sun maallaqa baay'ee hin argamnee fi gatii guddaa qabuudha. Maxxansi hojjettootaa qaawwa maqaa fi hawaasa gidduu jiru amanamummaa beeksisni aadaa galmaan gahuu hin dandeenyeen riqicha godhan bifa hedduu qabaachuu danda’a. Viidiyoowwan guyyaa guyyaa irraa kaasee hanga qabiyyee barsiisaatti, seenaan kun dhaggeeffattoota dubbi himaa qulqulluu ta’an osoo hin taane namoota dhugaa irraa dhaga’uu barbaadan biratti sagalee dhageessisa. Dabalataan, hojjettoonni muuxannoo isaanii yeroo qooddatan, akkuma Staples Staples Baddie waliin godhu, maqaa kana keessaa gara alaatti nama taasisu.
Biraandiiwwan qabiyyee hojjettoota isaanii ilaaluu qabutumsitoota akka michuutti, muuxannoo isaanii gara qabiyyee isaanii fi hawaasa addaa isaanii wajjin sagalee ta’etti jijjiiruuf gara seenaa maqaa daldalaa (brand story)tti isaan fiduudhaan. 8. Daandiin seenaa himuu irraa gara daldalaatti geessu wal-dhabdee akka hin qabne taasisi Tarsiimoo miidiyaa hawaasaa daldalaa keessatti fageenyi kaka’umsaa fi bittaa gidduu jiru kana caalaa gabaabaa ta’ee hin beeku. Maqaawwan (brand) sochii sana hin argine callisanii gurgurtaa dorgomtootaaf dabarsee kennaa jiru. Qabiyyeen maqaan daldalaa tokko maxxansu hundi, akka dhugaatti, fuula mana daldalaa ta’uu danda’a, maqaaleen daldalaas seenaa isaanii karaa jijjiirraa jalqabarraa kaasee ijaarame sanaan dizaayinii gochuu qabu. Seenaa himuu muuxannoo bitamuu danda’u waliin walitti makuun kana booda waan namatti tolu miti. Fayyadamtoonni networkii akka TikTok Shop, Instagram Checkout fi Pinterest’s shoppable Pins tiin haala mijeessan muuxannoo bittaa daldalaa wal-dhabdee hin qabne eegu. Case in point, walta'iinsa viidiyoo kun e.l.f Cosmetics fi artistii glassblowing @courtneykinnare gidduutti Sherbet Punch Glow Reviver Melting Lip Balm isaanii TikTok Shop irratti eebbifamuu isaanii beeksisuuf. Viidiyoon kun boca geejjibni baqfame agarsiisa, sagalee keelloo/burtukaana ho’aan miidhagina sherbet balm’s calaqqisiisu, seenaa kana yeroo bitamuu danda’u kan jijjiirraa oofutti haala wal hin tuqneen hidha.
Mallattoo oomishaa akka dheerina uumamaa seeneffama sanaatti malee akka addaan cituutti itti dhaga’amuu qaba. Kun gara uumaan uffata tokkoon tokkoon isaanii kallattiin fuula oomishaa waliin walqabsiisu, ykn viidiyoo maqaa daldalaa kan gonkumaa cuuphamuu daawwataa osoo hin cabsin gara muuxannoo kaffaltii appii keessaatti haala walxaxaa ta’een ce’utti hiika. Galmi isaas funnel aadaa gara yeroo tokkoo fi dhangala’aa ta’etti jijjiiruun, bakka olka’iinsi miiraa seenaa fi carraan bitachuu yeroo tokkotti ga’udha. Maamiltoonni tokko qabiyyee tokkoon akka socho’anii fi karaan bittaa battalaa, hubannoo fi salphaa ta’ee yeroo itti dhaga’amu, adeemsi sun akka daldalaatti osoo hin taane, itti fufiinsa uumamaa seenaa isaan duraan qaama ta’uu barbaadan ta’ee itti dhaga’ama. Muuxannoo bittaa wal-xaxaa kana dhiyeessuuf kutaan murteessaan biraa kunuunsa maamiltoota hawaasummaati. Gaaffii bittaa duraa deebisuun yookiin maamiltoota gurgurtaa booda deeggaruun yoo ta’e, kunuunsi deebii kennuu amantaa fi jijjiirraa oofuu keessatti furtuudha. Indeeksii Hawaasummaa Sprout TM bara 2025 dhiibbaa inni qabu kan cimsu yoo ta’u, fayyadamtoonni %73 gaaffiin ykn yaaddoon isaanii hawaasummaa irratti deebii yoo hin arganne gara dorgomaa akka garagalan mul’isa. Future-proof gabaa miidiyaa hawaasaa keessanii kan daldala gurgurtaaf Seenaa himuu fi dhiibbaa daldala gurgurtaa keessatti qabaachuun sadarkaa hundatti dhugaa ta’uutti gadi bu’a. Gabaa daldalaa bu’a qabeessa ta’e kan jalqabu yeroo maqaaleen daldalaa mallattoolee barbaachisoo ta’an adda baasuun dhaggeeffattoota isaanii waliin walitti dhufeenya dhugaa uumuuf itti fayyadamaniidha. Sammuu hawaasummaa sana fayyadamuun seeneffama addunyaa aadaa biyya keessaa keessatti hidhuu danda’u, eebba oomishaa hunda gara yeroo hawaasaan geggeeffamutti jijjiiruu danda’u. Daldalli hawaasummaa fageenya qabiyyee fi bittaa gidduu jiru riqicha gochuu itti fufee waan jiruuf, maqaaleen mo’atan kanneen qabxii tuqaalee hunda akka seenaa amanuu malutti ilaalanidha. Akkaataa haasawa hawaasummaa gara hubannootti walitti makuu tooftaa daldalaa cimaa ta’eef baradhu. Sammuu tilmaamaatiin adeemsa tilmaamuun, kunuunsa maamiltootaa tokkummaa qabuun amanamummaa oofuu, ejjennoo maqaa (brand positioning) cimsuu fi meeshaalee sirrii ta’aniin fayyadamtoota waliin saffisaan bobba’uu. Sprout akkamitti tooftaa hawaasummaa daldalaa kee gara dhiibbaa safaramuu danda’utti akka jijjiiru ilaali. The post Miidiyaa hawaasaa daldala gurgurtaaf karaa seenaa himuu fi dhiibbaa uumuu appeared first on Sprout Social.
