Na’e ‘Ikai Ke Palani ‘a e ‘Aho Fakamanatu Ko ‘eni ‘o e Disney—Ko ‘eni ‘oku Tau’i ‘e he Ngaahi Brands ke nau hoko ko ha konga ‘o ia
Na’e ‘Ikai Ke Palani ‘a e ‘Aho Fakamanatu Ko ‘eni ‘o e Disney—Ko ‘eni ‘oku Tau’i ‘e he Ngaahi Brands ke nau hoko ko ha konga ‘o ia
ʻI he māmani ʻo e fakamaketi ʻo e brand, ʻoku siʻisiʻi ʻa e ngaahi meʻa ʻoku mālohi ʻo hangē ko ha makamaile fakafonua. ʻOku hoko ha meʻa fakaʻohovale ʻi he feinga ʻa e ngaahi kautaha lalahí ke nau fakafeʻungaʻi kinautolu mo ha ʻaho fakamanatu taʻeʻamanekina ʻo e Disney. Kuo hoko 'a e katoanga ta'e palani ko 'eni ko ha tikite koula ki he ngaahi faka'ilonga hange ko e Starbucks mo e Zara, 'a ia 'oku nau kamata'i 'a e ngaahi fengaue'aki fakataumu'a 'oku fakataumu'a ke fakapopula'i 'a e kau fanongo 'o e Gen Z mo e Millennial. Ko e lele ke faka'aonga'i 'a e momeniti ko 'eni 'oku ne fakahaa'i mai ha me'a lahi fekau'aki mo e ngaahi founga fakamaketi fakaonopooni mo e nostalgia 'a e kau fakatau.
Ko e Meʻa Fakafonua ʻoku ʻIkai Palani . ʻOku ʻikai ke hangē ko e ngaahi meʻa ʻoku fakahoko fakalelei ʻi he ngaahi taʻu ʻe teau pe ngaahi meʻa ʻoku fakaʻilongaʻi ʻaki ha taʻu ʻe hongofulu, naʻe aʻu mai ʻa e ʻaho fakamanatu makehe ko ʻeni ʻo e Disney ʻo ʻikai ha tohimāhina fakamāketi fakafoʻituitui. Na'e 'asi mai 'a e organically mei he ngaahi komiuniti 'o e kau poupou mo e ngaahi founga 'o e mitia fakasosiale, 'o faka'ilonga'i ha filimi 'ofeina pe tukufakaholo 'o e 'ulungaanga. Na'e fakatupu 'e he mo'oni ko 'eni, 'ilo'i 'o e grassroots ha matangi haohaoa 'o e nostalgia mo e fetu'utaki 'a ia na'e vave hono 'ilo'i 'e he ngaahi faka'ilonga 'oku mahu'inga 'aupito. ‘Oku ‘ikai ke kei tatali pē ‘a e ngaahi kautaha ki he ngaahi hoa ngāue faka‘ofisialé. 'Oku nau proactively fa'u 'a e ngaahi koloa mo e ngaahi kemipeini 'oku nau tap ki he manatu fakafonua 'oku vahevahe. 'Oku fakahaa'i 'e he liliu ko 'eni ha mahino lahi ki he founga 'oku fetu'utaki ai 'a e kau fakatau fakaonopooni mo e ngaahi faka'ilonga 'o fakafou 'i he ngaahi talanoa mo e ngaahi a'usia 'oku vahevahe.
Ko e hā ʻoku hoko ai ʻa e Gen Z mo e kau Mileniumé ko e Taketi . Ko e fe'auhi fefeka 'i he lotolotonga 'o e ngaahi faka'ilonga ki ha konga 'o e ta'u ko 'eni 'oku squarely fakatefito 'i he ongo demographics mahu'inga: Gen Z mo e Millennials. Ko e ngaahi kulupu ko ení ‘oku nau ma‘u ‘a e mālohi fakatau mo e tākiekina lahi ‘aupito, ka ‘oku nau toe ‘iloa ‘i he‘enau veiveiua ki he ngaahi tu‘uaki tukufakaholó. ʻOku nau fakamahuʻingaʻi ʻa e moʻoní, nostalgia, mo e ngaahi fakaʻilonga ʻoku mahino kiate kinautolu honau ngaahi makatuʻunga fakafonuá.
The Nostalgia Economy in Action Ki he kau Mileniumé, ʻoku faʻa fakafofongaʻi ʻe he Tisini ʻa e kei siʻí. ʻOku ʻomi ʻe he ngaahi fengāueʻakí ha fehokotakiʻanga ʻoku hā mahino ki he taimi faingofua ange ko iá. Ki he Gen Z, 'Oku fa'a toe ma'u 'a e ngaahi koloa ko 'eni 'a e ngaahi kalasi, 'o 'ai kinautolu ko ha fakamokomoko, retro 'o e lave. Ko e ngaahi faka‘ilonga ‘oku nau lavame‘a ‘i hono fakalelei‘i ‘a e vā ko ení ‘e lava ke nau ma‘u ha mateaki lahi. Ko ha fengāue‘aki lavame‘á ‘oku ‘ikai ngata pē ‘i hono fakatau atu ha koloa; ʻokú ne fakatau atu ha ongo. ʻOkú ne fakaʻatā ha tokotaha fakatau ke ne tui ha konga ʻo honau hisitōlia fakatāutahá pe fakahaaʻi ha konga ʻo honau ʻulungāngá. Ko e fehokotaki fakaeongo ko ení ‘oku mālohi ange ia ‘i ha toe tu‘uaki anga-maheni.
Founga 'oku kau ai 'a e ngaahi Brands lalahi ki he Fray . Mei he founga vave ki he ngaahi seini kofi, 'Oku kehekehe 'a e ngaahi founga ngaue 'o hange ko e ngaahi faka'ilonga 'iate kinautolu pe. Ko e taumu'a ke fa'u ha ngaahi me'a fakangatangata-pulusinga mo e ngaahi a'usia 'oku ongo'i makehe mo fakafonua 'oku fekau'aki, faka'uli fakatou'osi 'a e fakatau mo e mitia fakasosiale buzz.
Ngaahi Ako Fakaekeeke: Starbucks, Zara, mo e ngaahi meʻa ʻi he tafaʻaki ʻe tahá Mahalo 'e kamata 'e he Starbucks ha pulusinga makehe 'o e ipu 'oku 'asi ai 'a e ngaahi 'ata faka'ilonga, 'o fa'u ha me'a 'oku tanaki 'oku ne faka'uli 'a e fefononga'aki faka'aho. 'E lava ke tukuange 'e Zara ha tanaki'anga 'o e ngaahi teunga capsule 'oku ue'i fakalaumālie 'e he faka'ofo'ofa 'o e 'ulungaanga, blending 'a e founga 'o e hala ma'olunga mo e fandom. 'Oku leveraging 'e he ngaahi faka'ilonga kehe 'a e ngaahi a'usia fakakomipiuta, AR filters, pe ko e kakano makehe. Ko e ngaahi founga tefitó ‘oku kau ki ai ‘a e: Fakangatangata 'a e Ma'u: Fakatupu 'a e scarcity ke fuel 'a e fakavavevave mo e holi. Fakasosiale-'Uluaki Launches: Fakahaa'i 'a e ngaahi koloa 'i he TikTok pe Instagram ke fakatupu 'a e hype 'o e 'okani. Fakakau 'a e komiuniti: Fakalotolahi'i 'a e ngaahi me'a 'oku fakatupu 'e he kau faka'aonga'i 'aki 'a e ngaahi hashtags pau. Kolosi-Industry Hoa ngaue: Blending 'a e ngaahi vahenga hange ko e faka'ofo'ofa, tekinolosia, mo e teunga 'i he lalo kaveinga.
Ko e ngaahi nunu'a lahi ange ki he Brand Marketing . Ko e founga ko 'eni 'oku ne fakahaa'i ha liliu lahi ange 'i he founga 'oku fakaofiofi ai 'a e ngaahi kautaha ki he fakamaketi. 'Oku si'isi'i ange 'a e fakatau fakahangatonu pea lahi ange 'a e kau fakafonua. 'Oku ngaue 'a e ngaahi brands hange ko e kau poupou, 'a ia 'i he'ene hoko 'oku ne 'ai 'a e kau poupou ke nau tali lelei ange 'a e brand. Ko e agility ko 'eni ke puna 'i he ngaahi momeniti fakafonua mo'oni 'oku hoko ia ko ha taukei 'oku fie ma'u. 'Oku ne faka'ata 'a e ngaahi founga 'i he ngaahi ngaue'anga kehe 'a ia ko e mahino 'o e zeitgeist 'oku kī. Hangē ko ʻení, hangē pē ko e ngaahi kautaha inu ʻoku nau fakatupu foʻou ke feau ʻa e ngaahi fie maʻu ʻo e ifo-hangē ko e ngaahi kamataʻanga ʻoku nau solova ʻa e palopalema ʻo e ifo ʻo e maʻulalo-ABV-kuo pau ke fakatupu foʻou ʻa e ngaahi fakaʻilonga ʻo e kau fakataú ke feau ʻa e ngaahi fie maʻu fakaelotó mo e nostalgic. ‘Ikai ngata aí, ‘i ha kuonga fakakomipiuta, ‘oku mahu‘inga taha ‘a e malu ‘i he ngaahi kemipeini fakamāketí. Lolotonga e kātoangaʻi ʻe he ngaahi brands, kuo pau ke nau ʻāʻā. Hange ko e fakatokanga 'a e FBI fekau'aki mo e ngaahi 'ohofi 'o e malware sophisticated, malu'i 'a e fakamatala 'a e kasitomaa lolotonga 'a e ngaahi kamata'anga lahi ko 'eni 'o e fefononga'aki 'oku mahu'inga.
Sio ki Muʻa: Ko e Kahaʻu ʻo e Fakamāketi Fakataha Ko e ta'epalani ko 'eni .‘oku ngalingali ‘oku ‘ikai ko ha me‘a ‘e taha pē ‘a e lele ‘o e ‘aho fakamanatú. 'E lava ke tau 'amanaki ke sio ki ha ngaahi brands lahi ange 'oku nau siofi 'a e ngaahi fetalanoa'aki fakafonua ki he ngaahi faingamalie tatau. ʻE kei fakapoʻuli pē ʻa e ngaahi laine ʻi he vahaʻa ʻo e kakanó, fefakatauʻakí, mo e komiunitií. ʻE fakafalala ʻa e lavameʻá ʻi he vave ʻo ha brand, moʻoni, mo e fakaʻapaʻapa ki he maʻuʻanga fakamatalá. Ko kinautolu 'oku nau tokanga'i 'a e ngaahi fengaue'aki ko 'eni ko e cash grabs noa'ia 'e vave hono 'ilo'i mo fakafisinga'i 'e he kau fakatau savvy. The winners will be those that add something new to the story. Ko e tupulaki ko eni ‘i he fakamaketí ‘oku fe‘ungamālie ia mo e ngaahi liliu ‘i he founga ‘oku tau ngāue mo mo‘ui aí. ʻI he foki ʻa e kau ngāué ki he ngaahi senitā ʻo e koló, ʻe toe mahuʻinga ange nai ʻa e ngaahi tafaʻaki fakatau fakatuʻasino mo e aʻusia ʻo e ngaahi fengāueʻaki ko ʻení.
Faka'osi . Ko e fe'auhi ke faka'aonga'i 'a e ta'u fakamanatu ko 'eni 'o e Disney ta'e palani ko ha masterclass 'i he maketi fakaonopooni. 'Oku ne fakahaa'i 'a e malohi 'o e nostalgia, 'a e mahu'inga 'o e Gen Z mo e kau fakatau 'o e Mileniume, pea mo e fie ma'u ki he ngaahi faka'ilonga ke nau hoko ko e kau fakafonua agile. ʻI ha māketi ʻoku fonu ʻi he kakaí, ʻoku mahuʻinga ʻaupito ʻa e malava ke fetuʻutaki moʻoni mo ha komiunitī ʻoku takatakai ʻi he ngaahi ʻofa ʻoku vahevahé. 'Oku mateuteu ho'o brand ke folau 'i he ngaahi faingata'a 'o e maketi fakafonua mo e fengaue'aki ta'e-fakalavelave? 'I he Seemless, 'Oku mau tokoni ki he ngaahi pisinisi ke langa hake 'a e ngaahi fehokotaki'anga mo'oni mo e ngaahi founga agile. Fetu'utaki ki he Seemless he 'aho ni ke fakatotolo'i 'a e founga 'e lava ke kau 'uhingamālie ai ho'o brand ki he talanoa.
