እዚ ናይ ዲዝኒ ዝኽሪ’ውን ኣይተሓሰበን-ሕጂ ትካላት ምልክት (brands) ኣካል ናይዚ ንኽኾኑ ይቃለሱ ኣለዉ።
እዚ ናይ ዲዝኒ ዝኽሪ’ውን ኣይተሓሰበን-ሕጂ ትካላት ምልክት (brands) ኣካል ናይዚ ንኽኾኑ ይቃለሱ ኣለዉ።
ኣብ ዓለም ዕዳጋ ምልክት ንግዲ (brand marketing) ከም ባህላዊ ምዕራፍ ሓያል ዝኾኑ ነገራት ውሑዳት እዮም። ዓበይቲ ኩባንያታት ምስ ዘይተጸበይዎ ዝኽሪ ዲዝኒ ንምስምማዕ ኣብ ዝቃለሳሉ ዘለዋ እዋን፡ ሓደ ዘገርም ተርእዮ ይግለጽ ኣሎ። እዚ ዘይተሓሰበ ጽምብል ንከም በዓል ስታርባክስን ዛራን ዝኣመሰሉ ትካላት ወርቃዊ ትኬት ኮይኑዎም ኣሎ፡ ንሳቶም ድማ ንጀን ዜድን ሚለንየምን ተዓዘብቲ ንምምራኽ ዝተዳለወ ዕላማ ዝገበረ ምትሕብባር የበግሱ ኣለዉ። ነዚ ህሞት ርእሰማል ንምጥቃም ዝግበር ምጉያይ ብዛዕባ ዘመናዊ ስትራተጂታት ዕዳጋን ናፍቖት ተጠቀምትን ብዙሕ ይገልጽ።
እቲ ዘይተሓሰበ ባህላዊ ተርእዮ እዚ ፍሉይ ዝኽሪ ዲዝኒ ዘይከምቲ ብጥንቃቐ ዝተዳለወ ናይ ሚእቲ ዓመት ወይ ንዓሰርተ ዓመት ዝኽሪ ፍጻመታት፡ ብዘይ ወግዓዊ ናይ ዕዳጋ ኣቆጻጽራ እዩ መጺኡ። ካብ ማሕበረሰባት ደገፍትን ኣንፈታት ማሕበራዊ መራኸቢታትን ብኦርጋኒክ ዝተቐልቀለ ኮይኑ፡ ንሕድሪ ሓደ ፍቱው ፊልም ወይ ገጸ ባህሪ ዘጉልሕ እዩ። እዚ ሓቀኛ፡ ካብ መሰረታዊ ደረጃታት ዝረኸብናዮ ኣፍልጦ፡ ትካላት ምልክት ንግዲ ብዋጋ ዘይሽነን ምዃኖም ቀልጢፎም ዝለለዩሉ ፍጹም ህቦብላ ናፍቖትን ጽምዶን ፈጢሩ። ትካላት ድሕሪ ሕጂ ወግዓዊ ሽርክነት ጥራይ ኣይኮናን ዝጽበያ ዘለዋ። ነቲ ናይ ሓባር ባህላዊ ዝኽሪ ዝጥቀሙ ፍርያትን ጎስጓሳትን ብንጥፈት ይፈጥሩ ኣለዉ። እዚ ለውጢ እዚ ዘመናውያን ተጠቀምቲ ብሓባራዊ ዛንታታትን ተመኩሮታትን ኣቢሎም ምስ ትካላት ምልክት ንግዲ ብኸመይ ከም ዝራኸቡ ንጹር ርድኢት ዘርኢ እዩ።
ስለምንታይ Gen Zን Millennialsን ዕላማ ኮይኖም ኣብ መንጎ ትካላት ንግዲ ንሓደ ቁራጽ ናይዚ ዝኽሪ ዝካየድ ዘሎ ብርቱዕ ውድድር ኣብ ክልተ ወሰንቲ ዲሞግራፊክስ ዘተኮረ ኮይኑ፡ Gen Zን Millennialsን እዮም። እዞም ጕጅለታት እዚኣቶም፡ ዘይተኣደነ ናይ ምዕዳግ ዓቕምን ጽልዋን ዘለዎም እኳ እንተዀኑ፡ ኣብ ባህላዊ መወዓውዒታት እውን ተጠራጠርቲ ምዃኖም ፍሉጥ እዩ። ንሓቅነት፡ ናፍቖትን ባህላዊ መንካዕ እምነቶም ዝርድኡ ምልክታትን ዋጋ ይህቡ።
ናፍቖት ቁጠባ ኣብ ተግባር ንሚለንየማውያን፡ ዲዝኒ መብዛሕትኡ ግዜ ንእስነት ይውክል። ምትሕብባራት ምስቲ ዝቐለለ ግዜ ዝጭበጥ ምትእስሳር ይህቡ። ንጀን ዜድ፡ እዞም ንብረታት መብዛሕትኡ ግዜ ዳግማይ ዝተረኽቡ ክላሲካውያን ኮይኖም፡ ዝሑል፡ ሬትሮ መወከሲ ይገብሮም። ነዚ ክፍተት ብዓወት ዝድልድሉ ምልክታት ንግዲ ርኡይ ተኣማንነት ክረኽቡ ይኽእሉ። ዕዉት ምትሕብባር ንሓደ ፍርያት ካብ ምሻጥ ንላዕሊ እዩ ዝገብር፤ ስምዒት ይሸይጥ። ሓደ ተጠቃሚ ቁንጣሮ ውልቃዊ ታሪኹ ክለብስ ወይ ድማ ሓደ ክፋል መንነቱ ከርኢ የኽእሎ። እዚ ስምዒታዊ ምትእስሳር እዚ ካብ ዝኾነ መደበኛ መወዓውዒ ኣዝዩ ዝሓየለ እዩ።
ዓበይቲ ትካላት ንግዲ ከመይ ይጽንበሩ ኣለዉ። ካብ ቅልጡፍ ፋሽን ክሳብ ሰንሰለት ቡን፡ እቶም ስትራተጂታት ከምቲ እቶም ምልክታት ባዕሎም ዝተፈላለዩ እዮም። እቲ ዕላማ፡ ፍሉይን ባህላዊ ኣገዳስነትን ዝስምዖም ውሱን ሕታም ዘለዎም ኣቑሑትን ተመኩሮታትን ምፍጣር ኮይኑ፡ ንኽልቲኡ መሸጣን ማሕበራዊ መራኸቢታትን ዕግርግር ዝድርኽ እዩ።
መጽናዕቲ ፍጻመታት፡ ስታርባክስ፡ ዛራን ኪኖኡን። ስታርባክስ ፍሉይ ሕታም ተኸታታሊ ጽዋእ ምልክት ምስሊ ዝሓዘ ክጅምር ይኽእል እዩ፡ እዚ ድማ መዓልታዊ ትራፊክ ዝድርኽ ክእከብ ዝኽእል ኣቕሓ ክፈጥር ይኽእል። ዛራ ብናይ ገጸ ባህርያት ስነ-ጽባቐ ዝተደፋፍአ ካፕሱል ክዳውንቲ ስብስብ ክትዝርግሕ ትኽእል እያ፡ ኣብ ላዕለዋይ ጽርግያ ፋሽን ምስ ፋንዶም ብምውህሃድ። ካልኦት ትካላት ምልክት ንግዲ ዲጂታላዊ ተመኩሮታት፡ ኤ.ኣር ፍልትራት ወይ ፍሉይ ትሕዝቶ ይጥቀሙ ኣለዉ። እቶም ቀንዲ ሜላታት ድማ፤ ውሱን ምህላው፦ ንህጹጽነትን ድሌትን ነዳዲ ንምሃብ ዋሕዲ ምፍጣር። ማሕበራዊ-ቀዳማይ ምጅማር: ኣብ ቲክቶክ ወይ ኢንስታግራም ፍርያት ምግላጽ ኦርጋኒክ ምጉጅጃል ምፍጣር። ምትእስሳር ማሕበረሰብ፦ ብተጠቀምቲ ዝፍጠር ትሕዝቶ ብፍሉይ ሃሽታግ ምትብባዕ። ምሕዝነት ስግረ-ኢንዱስትሪ፡ ኣብ ትሕቲ እቲ ቴማ ከም ጽባቐ፡ ቴክኖሎጂን ኣልባሳትን ዝኣመሰሉ ምድባት ምውህሃድ።
ሰፊሕ ትርጉም ንብራንድ ማርኬቲንግ እዚ ኣንፈት እዚ፡ ኩባንያታት ንዕዳጋ ብኸመይ ከም ዝቐርባ ዝዓበየ ለውጢ ዘመልክት እዩ። ብዛዕባ ቀጥታዊ ምሻጥ ውሑድ ብዛዕባ ባህላዊ ተሳትፎ ዝያዳ እዩ። ትካላት ምልክት (brand) ከም ደገፍቲ ኮይኖም ይዋስኡ ኣለዉ፡ እዚ ድማ ብግዲኡ ደገፍቲ ነቲ ምልክት ዝያዳ ተቐበልቲ ይገብሮም። እዚ ኣብ ሓቀኛ ባህላዊ ህሞታት ንምዝላል ዝግበር ቅልጣፈ ኣድላዪ ክእለት እናኾነ ይመጽእ ኣሎ። ኣብ ካልኦት ኢንዱስትሪታት ንዘሎ ኣንፈታት ዘንጸባርቕ ኮይኑ ምርዳእ zeitgeist ቁልፊ እዩ። ንኣብነት፡ ልክዕ ከምቲ ኩባንያታት መስተ ንጠለባት ጣዕሚ ንምምላእ ዝምህዙ-ከምቲ ጀመርቲ ትካላት ነቲ ትሑት ኤቢቪ ዘለዎ ጸገም ጣዕሚ ዝፈትሑ-፡ ትካላት ተጠቀምቲ ስምዒታውን ናፍቖታውን ጠለባት ንምምላእ ክምህዙ ኣለዎም። ካብዚ ሓሊፉ ኣብዚ ዲጂታላዊ ዘመን ኣብ ወፍሪ ዕዳጋ ድሕንነት ልዕሊ ኩሉ እዩ። ትካላት ምልክት (brand) ኣብ ዝጽንብሉሉ እዋን፡ ንቑሓት ክኾኑ ኣለዎም። ከምቲ ኤፍ.ቢ.ኣይ ብዛዕባ ዝተራቐቐ መጥቃዕቲ ማልዌር ዘጠንቅቕ፡ ኣብ እዋን እዚ ልዑል ትራፊክ ዘለዎ ምጅማር ዳታ ዓማዊል ምሕላው ኣዝዩ ኣገዳሲ እዩ።
ንቕድሚት ምጥማት፡ መጻኢ ምትሕብባር ዕዳጋ እዚ ዘይተሓሰበናይ ዝኽሪ ምጉያይ ንሓንሳብ ጥራይ ዝፍጸም ክኸውን ኣይክእልን እዩ። ንተመሳሳሊ ዕድላት ንባህላዊ ዕላል ዝከታተሉ ትካላት ንግዲ ክንርኢ ትጽቢት ክንገብር ንኽእል ኢና። ኣብ መንጎ ትሕዝቶ፡ ንግድን ማሕበረሰብን ዘሎ መስመራት ምድብዛዝ ክቕጽል እዩ። ዓወት ኣብ ፍጥነት ሓደ ምልክት ንግዲ (brand) ኣብ ፍጥነት፣ ሓቅነትን ነቲ ምንጪ ንብረት ዘለዎ ኣኽብሮትን ዝምርኮስ እዩ። እተን ነዚ ምትሕብባራት ከም ተራ ምጭብባጥ ገንዘብ ዝሕዝኦ ድማ፡ ብፍሉጣት ተጠቀምቲ ቀልጢፈን ክለለያን ክነጽጋን እየን። እቶም ተዓወትቲ እቶም ኣብቲ ዛንታ ሓድሽ ነገር ዝውስኹ ክኾኑ እዮም። እዚ ኣብ ዕዳጋ ዝረአ ዘሎ ምዕባለ ምስቲ ኣብ ከመይ ንሰርሕን እንነብርን ለውጢ ዝጋጠም እዩ። ሰራሕተኛታት ናብ ማእከላት ከተማታት ክምለሱ እንከለዉ፡ ኣካላዊ ቸርቻሮን ተመኩሮኣውን መዳያት ናይዞም ምትሕብባራት ዝያዳ ኣገዳሲ ክኸውን ይኽእል።
መደምደምታ ነዚ ዘይተሓሰበ ዝኽሪ ዲዝኒ ርእሰማል ንምጥቃም ዝግበር ቅርሕንቲ ኣብ ዘመናዊ ዕዳጋ ማስተርክላስ እዩ። ሓይሊ ናፍቖት፡ ኣገዳስነት ተጠቀምቲ Gen Zን Millennialን፡ ከምኡ’ውን ትካላት ምልክት ቅልጡፋት ባህላዊ ተሳተፍቲ ክኾኑ ከምዘድልዮም ዘርኢ እዩ። ኣብ ጽዑቕ ዕዳጋ፡ ኣብ ከባቢ ናይ ሓባር ፍቕሪ ምስ ዝርከብ ማሕበረሰብ ብሓቀኛ መንገዲ ናይ ምትእስሳር ዓቕሚ ብዋጋ ዘይሽነን እዩ። ናትካ ምልክት ንግዲ ኣብ ዝተሓላለኸ ባህላዊ ዕዳጋን ስሉጥ ምትሕብባርን ንምንቅስቓስ ድሉው ድዩ? ኣብ ሲምለስ፡ ትካላት ንግዲ ሓቀኛ ምትእስሳርን ቅልጡፍ ስትራተጂታትን ንኽሃንጹ ንሕግዞም። ናትካ ምልክት ንግዲ ብኸመይ ትርጉም ዘለዎ ኣብቲ ዕላል ክጽንበር ከም ዝኽእል ንምድህሳስ ሎሚ ንሲምለስ ርኸብ።
