Disneýiň bu ýubileýi meýilleşdirilmedi-de, indi markalar onuň bir bölegi bolmak üçin göreşýärler
Disneýiň bu ýubileýi meýilleşdirilmedi-de, indi markalar onuň bir bölegi bolmak üçin göreşýärler
Marka marketing dünýäsinde medeni ädim ýaly güýçli zatlar az. Esasy kompaniýalar garaşylmadyk Disneýiň ýubileýine gabat gelmek üçin başagaý bolansoň, geň galdyryjy bir hadysa ýüze çykýar. Bu meýilleşdirilmedik baýramçylyk, Gen Z we Müňýyllyk tomaşaçylaryny özüne çekmek üçin niýetlenen hyzmatdaşlygy ýola goýýan Starbucks we Zara ýaly markalar üçin altyn bilet boldy. Bu pursatdan peýdalanmaga howlukmak, häzirki zaman marketing strategiýalary we sarp edijileriň nostalgiýasy barada köp zady açýar.
Meýilleşdirilmedik medeni fenomen Düzgünli düzülen ýüz ýyllyklardan ýa-da on ýyllyk dabaralardan tapawutlylykda, Disneýiň bu ýubileýi resmi marketing senenamasyz geldi. Janköýerler jemgyýetlerinden we sosial media meýillerinden organiki taýdan ýüze çykyp, söýgüli filmiň ýa-da keşpleriň mirasyny görkezýär. Bu hakyky, esasy tanamak, markalaryň çalt bahasyna ýetip bolmajak nostalgiýa we gatnaşygyň ajaýyp tupanyny döretdi. Kompaniýalar indi diňe resmi hyzmatdaşlyga garaşmaýarlar. Umumy medeni ýadyna düşýän önümleri we kampaniýalary işjeň ýagdaýda döredýärler. Bu üýtgeşiklik, häzirki zaman sarp edijileriniň umumy hekaýalar we tejribeler arkaly markalar bilen nähili baglanyşýandyklaryna gaty gowy düşünýär.
Näme üçin Gen Z we Müňýyllyklar nyşana alynýar Bu ýubileýiň bir bölegi üçin markalaryň arasyndaky ýiti bäsdeşlik esasan iki esasy demografiýa gönükdirilendir: Gen Z we Millennials. Bu toparlar uly satyn alyş güýjüne we täsirine eýedir, ýöne adaty mahabata-da şübheli garaýarlar. Hakykylyga, nostalgiýa we medeni degişmelerine düşünýän markalara baha berýärler.
Nostalgiýa ykdysadyýeti Müňýyllyklar üçin Disneý köplenç çagalygy aňladýar. Hyzmatdaşlyk, has ýönekeý wagta göze görnüp duran baglanyşyk hödürleýär. Gen Z üçin bu häsiýetler köplenç täzeden açylan klassikler bolup, olary ajaýyp, retro salgylanmasy edýär. Bu boşlugy üstünlikli ýeňip geçýän markalar ep-esli wepalylyk gazanyp biler. Üstünlikli hyzmatdaşlyk önüm satmakdan başga zat däl; duýgy satýar. Ulanyja şahsy taryhynyň bir bölegini geýmäge ýa-da şahsyýetiniň bir bölegini görkezmäge mümkinçilik berýär. Bu duýgy baglanyşygy islendik adaty mahabatdan has güýçli.
Esasy markalar nädip birleşýär Çalt modadan başlap, kofe zynjyrlaryna çenli strategiýalar markalaryň özleri ýaly dürli-dürli. Maksat, satuwda we sosial mediýada uly seslenme döredip, aýratyn we medeni taýdan möhüm duýulýan çäkli neşir önümlerini we tejribeleri döretmekdir.
Mysal üçin gözlegler: Starbucks, Zara we başga ýerlerde “Starbucks”, gündelik traffigi herekete getirýän kollektiw elementi döredip, ajaýyp şekilleri öz içine alýan ýörite neşir kubok seriýasyny çykaryp biler. Zara, beýik köçe modasyny tötänleýin garyşdyryp, häsiýet estetikasyndan ruhlanan kapsula geýim kolleksiýasyny çykaryp biler. Beýleki markalar sanly tejribeleri, AR süzgüçlerini ýa-da aýratyn mazmuny ulanýarlar. Esasy taktika şulary öz içine alýar: Çäklendirilen elýeterlilik: gyssaglylygy we islegi ýangyç üçin gytçylyk döretmek. Sosial-ilkinji çykyşlar: TikTok ýa-da Instagram-da organiki seslenme döretmek üçin önümleri açmak. Jemgyýetçilik gatnaşygy: Ulanyjy tarapyndan döredilen mazmuny belli hastaglar bilen höweslendirmek. Önümçilik hyzmatdaşlygy: Temanyň aşagyndaky gözellik, tehnologiýa we egin-eşik ýaly kategoriýalary garyşdyrmak.
Marka marketingi üçin has giň täsirler Bu tendensiýa, kompaniýalaryň marketinge bolan garaýşynda has uly üýtgeşmäni görkezýär. Göni satmak we medeni gatnaşmak hakda az zat. Markalar janköýerler ýaly hereket edýärler, bu bolsa janköýerleri marka has kabul edýär. Hakyky medeni pursatlara bökmek üçin bu ukyplylyk zerur ussatlyga öwrülýär. Zeitgeist düşünmegiň esasy bolan beýleki pudaklarda tendensiýalary görkezýär. Mysal üçin, içgi kompaniýalarynyň tagam talaplaryny kanagatlandyrmak üçin täzelik edişleri ýaly, pes ABV tagam meselesini çözýän başlangyççylar ýaly, sarp ediş markalary emosional we nostalgiki talaplary kanagatlandyrmak üçin täzelenmeli. Mundan başga-da, sanly döwürde marketing kampaniýalarynda howpsuzlyk birinji orunda durýar. Markalar baýramçylyk edýärkä, hüşgär bolmaly. FBI çylşyrymly zyýanly programma üpjünçiligi hüjümleri barada duýduryş berşi ýaly, bu ýokary traffik başlanda müşderileriň maglumatlaryny goramak möhümdir.
Öňe seretmek: Bilelikdäki marketingiň geljegi Bu meýilleşdirilmedikýubileý howlugmagy bir gezeklik däl bolsa gerek. Şuňa meňzeş mümkinçilikler üçin medeni gepleşiklere gözegçilik edýän has köp markanyň bolmagyna garaşyp bileris. Mazmunyň, söwdanyň we jemgyýetiň arasyndaky setirler bulaşmagyny dowam etdirer. Üstünlik, markanyň tizligine, hakykylygyna we çeşme materialyna hormat goýmagyna bagly bolar. Bu hyzmatdaşlyga diňe nagt pul hökmünde garaýanlar, tygşytly sarp edijiler tarapyndan çalt kesgitlener we ret ediler. Theeňijiler hekaýa täze bir zat goşýanlar bolar. Marketingdäki bu ewolýusiýa, işleýşimiziň we ýaşaýşymyzyň üýtgemegine gabat gelýär. Işgärler şäher merkezlerine gaýdyp barýarkalar, bu hyzmatdaşlygyň fiziki bölekleýin we tejribe taraplary has möhüm bolup biler.
Netije Disneýiň bu meýilleşdirilmedik ýubileýinden peýdalanmak ugrundaky göreş häzirki zaman marketinginde ussatlykdyr. Nostalgiýanyň güýjüni, Gen Z we Müňýyllyk sarp edijileriniň ähmiýetini, markalaryň çeýe medeni gatnaşyjylar bolmagy zerurlygyny görkezýär. Köp adamly bazarda, umumy söýginiň töweregindäki jemgyýet bilen awtomatiki baglanyşyk mümkinçiligi bahasyna ýetip bolmaýar. Markaňyz medeni marketingiň we üznüksiz hyzmatdaşlygyň çylşyrymlylyklaryny öwrenmäge taýynmy? Seemless-de, kärhanalara hakyky baglanyşyklary we çylşyrymly strategiýalary gurmaga kömek edýäris. Markaňyzyň söhbetdeşlige nädip goşulyp biljekdigini öwrenmek üçin şu gün Seemless bilen habarlaşyň.
