Window ea Attribution in Marketing ke eng?
Fesetere ea litlatsetso ke nako e hlalositsoeng eo sebaka sa ho ama 'maraka - joalo ka ho tobetsa papatso, lengolo-tsoibila le butsoeng, kapa pono ea leqephe - se ka fuoang tlotla bakeng sa phetoho. Khopolo ena ea bohlokoa ea ho bapatsa e ama ka ho toba hore na liphetoho li baloa joang, hore na ts'ebetso ea mocha e hlahlojoa joang, le hore na liqeto tsa moralo oa moralo li etsoa joang. Ho utloisisa lifensetere tsa tlhahiso ke ntho ea bohlokoa ho barekisi ba ikemiselitseng ho lekanya ka nepo katleho ea lets'olo le ho ntlafatsa matsete a bona a ho bapatsa ho pholletsa le sethala le liteishene tse fapaneng.
Bolelele ba fensetere ea litlatsetso bo ka fapana haholo. Li-platform tse kang Google Ads le Facebook hangata li sebelisa litlhophiso tse fapaneng tsa kamehla. Liphapang tsena hangata li baka ho se lumellane ha data ha ho bapisoa ts'ebetso ho lisebelisoa tsohle. Sena se etsa hore ho be bohlokoa hore barekisi ba utloisise hore na fensetere ea tlhahiso ke eng le hore na ba ka e hlophisa joang ka nepo bakeng sa lipheo tsa bona tsa khoebo.
Hobaneng ha Attribution Windows Matter bakeng sa Bahoebi
Attribution lifensetere ha se lintlha tsa tekheniki feela; ke motheo oa litlhahlobo tsa papatso. Fesetere eo u e khethang e ama ka kotloloho hore na ke liphutuho life le liteishene tse fumanang mokitlane bakeng sa thekiso kapa li-lead. Fesetere e sa hlophisoang hantle e ka lebisa ho likhakanyo tsa lichelete tse sa aroleloeng le ho etsa liqeto tse fosahetseng tsa maano.
Mohlala, fensetere e khuts'oane e ka nyenyefatsa likanale tse bapalang karolo ea tlhokomeliso ea bareki pele. Ka lehlakoreng le leng, fensetere e telele haholo e ne e ka sebelisa liteishene tsa mokoloto tseo bareki ba neng ba sebelisana le tsona pele ba li fetola. Ho fumana tekanyo e nepahetseng ke senotlolo sa ho utloisisa ROI ea 'nete ea ho bapatsa.
Tšusumetso e Otlolohileng ho Budget le Leano
Likhakanyo tsa lichelete tsa ho bapatsa li na le moeli. Tlhahiso e nepahetseng e netefatsa hore dolara e 'ngoe le e' ngoe e tseteloa ho likanale tse tsamaisang kholo ea 'nete. Ha lifensetere tsa attribution li sa lumellane le leeto la bareki, li ka taka setšoantšo se fosahetseng sa ts'ebetso.
Ho se nepahale hona ho ka etsa hore barekisi ba theohele habeli maqheka a sa sebetseng hantle kapa ba tlohele maano a hlileng a sebetsang hantle. Lifensetere tse behiloeng ka nepo li fana ka ho hlaka ho hlokahalang ho etsa liqeto tse nang le boitšepo, tse tsamaisoang ke data mabapi le hore na u ka tsetela hokae bakeng sa tšusumetso e kholo.
Mefuta e Tloaelehileng ea Attribution Windows
Hangata barekisi ba sebetsa ka mefuta e mengata e tloaelehileng ea lifensetere. E 'ngoe le e' ngoe e sebetsa ka sepheo se fapaneng 'me e fana ka lintlha tse ikhethang mabapi le tsela ea bareki ea ho reka.
Tlanya-Ka Window ea Attribution: Fesetere ena e latela liphetoho tse etsahalang ka mor'a hore mosebelisi a tobetse papatso. Liphetoho tse tloaelehileng ke matsatsi a 30, empa hangata sena se ka lokisoa. Sheba-Ka Fesetere ea Attribution: Sena se lekanya liphetoho ho tsoa ho basebelisi ba boneng papatso empa ba sa tobetse, ba e fetola hamorao. Windows hangata e khuts'oane, joalo ka matsatsi a 1 kapa a 7. Engagement Attribution Window: E sebelisoa bakeng sa litšebelisano tse joalo ka maikutlo a video kapa lengolo-tsoibila le buloa, ho fana ka tumello ea liphetoho tse latelang nakong e behiloeng.
Ho khetha motsoako o nepahetseng oa lifensetere tsena ho itšetlehile haholo ka potoloho ea hau ea thekiso le merero ea phutuho. Khamphani ea B2B e nang le ts'ebetso e telele ea liqeto e tla hloka ho hlophisoa ho fapaneng le lebenkele la e-commerce le rekisang lihlahisoa tse rekoang ka tšohanyetso.
Li-Default tsa Platform le Likotsi tsa tsona
Li-platform tse ngata tsa papatso li sebelisa fensetere ea litlatsetso ea kamehla. Lipapatso tsa Google li ka sebelisa fensetere ea matsatsi a 30, ha sethala sa litaba tsa sechaba se ka sebelisa ho tobetsa matsatsi a 7 le fensetere ea letsatsi le le leng. Ho itšetleha feela ka liphoso tsena ke phoso e tloaelehileng.
Lifensetere tsena tse seng li setiloe hangata li hloleha ho ikarabella bakeng sa ho rarahana ha maeto a kajeno a bareki. Mosebelisi a ka bona papatso, a tobetsa poso ea litaba tsa sechaba ka mor'a beke, ebe o fetola kamora beke e 'ngoe ho tsoa ho lengolo-tsoibila. Ho sebelisa lifensetere tse sa tsitsang ka har'a sethala ho etsa hore ho se khonehe ho kopanya pale ena ka nepo.
Mokhoa oa ho Khetha Fensetere ea Attribution e nepahetseng
Ho khetha fensetere e nepahetseng ha se ts'ebetso e lekanang le eona kaofela. E hloka kutloisiso e tebileng ea mokhoa oa hau oa khoebo le boitšoaro bo tloaelehileng ba bareki. Sepheo ke ho khetha fensetere e bontšang tšusumetso ea 'nete ea boiteko ba hau ba ho bapatsa.
Qala ka ho sekaseka bolelele ba nako ea thekiso ea hau. Hangata ho nka nako e kae hore motho eo e ka bang moreki? Fesetere ea hau ea tlhahiso e lokela ho koahela bonyane nako ena e tloaelehileng ho nka phello e felletseng ea lintlha tsa hau tsa papatso.
Ho Hlahloba Leeto la Hao la Bareki
Etsa 'mapa oa litsela tse tloaelehileng tseo bareki ba li nkang pele ba fetola. Hangata ba na le li-touchpoints tse kae? Ke mecha efe e amehang mehatong ea tlhokomeliso, ho nahanela le ho etsa liqeto? Leeto le rarahaneng, le nang le mekhoa e mengata hangata le hloka nako e telele kapa e bonolo haholoanyanemohlala oa tlhahiso.
Bakeng sa likhoebo tse nang le lipotoloho tse telele haholo tsa thekiso, joalo ka software ea khoebo, fensetere e tloaelehileng ea matsatsi a 30 ha ea lekana. Maemong ana, lifensetere tsa tloaelo tsa matsatsi a 60 kapa a 90 li kanna tsa hlokahala ho fana ka boleng bo nepahetseng mesebetsing ea pele ea ho bapatsa. Joalo ka ha bathehi ba bohlale ba nahana ka ho tsoa nako e telele pele ba rera ho rekisa, barekisi ba bohlale ba nahana ka bophelo bohle ba bareki nako e telele pele phetoho e etsahala.
Phephetso ea Mathata a Phatlalatso ea Litsela tsa Cross-Platform
E 'ngoe ea bohloko bo boholo ka ho fetesisa ba ho bapatsa ke ho se lumellane lipakeng tsa data e tlalehiloeng ke li-platform tse fapaneng. Letšolo le kanna la shebahala le atlehile haholo ho Lipapatso tsa Facebook empa le le bohareng ho Google Analytics. Hangata, sesosa sa sesosa ke lifensetere tse sa lumellaneng.
Sethala se seng le se seng se fana ka liphetoho ho ipapisitsoe le litlhophiso tsa eona tsa fensetere. Ha litlhophiso tsena li sa lumellane, ha e le hantle u bapisa liapole le lilamunu. Sena se ka lebisa pherekanong le lipuisanong tsa ka hare mabapi le hore na ke mohloli ofe oa data "o nepahetseng."
Ho Tsamaea ka Pono e Kopanetsoeng
Tharollo e kenyelletsa ho beha maemo a loketseng lifensetereng tsa li-analytics tsa hau le sethala sa lipapatso kae kapa kae moo ho khonehang. Le ha o sa khone ho fetola maemo a sethala ka linako tsohle, hangata o ka hlophisa tlaleho ea hau ho sebelisa fensetere e ts'oanang bakeng sa tlhahlobo.
Ts'ebetso ena e hloka moralo o hlokolosi 'me ka linako tse ling ho kopanngoa ha tekheniki. Leha ho le joalo, moputso ke mohloli o le mong, o ka tšeptjoang oa 'nete bakeng sa ts'ebetso ea hau ea ho bapatsa. Ke mohato oa motheo, joalo ka moralo oa leano oa ts'ebetso e kholo ea khoebo, joalo ka ha Microsoft e falla ho hira sebaka se seholo sa setsi sa data sa Texas; e mabapi le ho aha motheo o tiileng bakeng sa kholo ea kamoso.
Tlhahiso e tsoetseng pele: Ka Ntle ho Fensetere e le 'Ngoe
Le ha tlhahiso ea mantlha ea ho tobetsa ho qetela ka har'a fensetere e behiloeng e tloaelehile, hangata ke ho nolofatsa ho fetelletseng. Bahoebi ba sejoale-joale ba ntse ba tsoela pele ho amohela mefuta ea multi-touch attribution (MTA). Mefuta ena e fana ka mokoloto bakeng sa phetoho ho li-touchpoints tse ngata, e fana ka pono e fapaneng haholoanyane ea tšusumetso ea papatso.
Mefuta ea MTA e nka tšebelisano e 'ngoe le e' ngoe eo moreki a nang le eona le mofuta oa hau nakong e boletsoeng ea morao-rao. Mokhoa ona o thusa ho tseba hore na ke liteishene life tse sebetsang hantle ho hlahisa tlhokomeliso ea pele khahlano le tse sebetsang ho koala thekiso.
Karolo ea Thekenoloji ea Papatso
Ho kenya ts'ebetsong tlhahiso e rarahaneng ho hloka theknoloji e matla. Lisebelisoa tse inehetseng tsa ho bapatsa li ka kenya data ho likanale tsohle tsa hau mme tsa sebelisa melao e ts'oanang. Sena se felisa ho se lumellane ha data ho bakoang ke liforomo tsa sethala.
Lisebelisoa tsena li u lumella ho etsa mohlala oa maemo a fapaneng. U ka bona kamoo ts'ebetso ea seteishene sa hau e fetohang tlas'a mokhoa oa ho ama oa pele, oa linear, kapa oa ho senyeha ha nako. Boemo bona ba temohisiso bo bohlokoa bakeng sa ho ntlafatsa maano a rarahaneng, a likanale tse ngata tikolohong ea kajeno, moo kopanyo e leng senotlolo-e ts'oanang le kamoo Microsoft "Xbox mode" e tlang ho e mong le e mong Windows 11 PC ho theha boiphihlelo bo kopaneng.
Qetello: Ho ba le Tlhahiso e Ntle bakeng sa Papatso e Bohlale
Fesetere ea litlatsetso e feta hole maemo a bonolo; ke leano la leano le bopang kutloisiso ea hau ea katleho ea papatso. Ka ho khetha ka hloko le ho beha lifensetere tsa hau ka hloko, u fumana setšoantšo se hlakileng, se nepahetseng haholoanyane sa hore na ke eng e tsamaisang liphetoho.
Ho hlaka hona ho u fa matla a ho abela tekanyetsokabo ka boitšepo, ho ntlafatsa matšolo a ipapisitseng le ts'ebetso ea 'nete, 'me qetellong, ho tsamaisa kholo e atlehileng haholoanyane. Se ke oa lumella lintlha tse sa lumellaneng tse tsoang ho liforomo tsa sethala ho sitisa kahlolo ea hau. Na u se u ikemiselitse ho felisa pherekano ea tlhahiso le ho kopanya analytics ea hau ea papatso? Lekola hore na Seemless e ka u thusa joang hore u ipabola lifensetereng le ho fetola data ea hau ho ba leseli le sebetsang le matlafatsang leano la hau la ho bapatsa ho tloha tlhokomeliso ho isa phetohong.
