Une fenêtre d'attribution est la période définie pendant laquelle un point de contact marketing (tel qu'un clic sur une annonce, l'ouverture d'un e-mail ou l'affichage d'une page) peut être crédité pour une conversion. La longueur de la fenêtre affecte directement la manière dont les conversions sont comptabilisées, les performances des canaux et la manière dont les décisions budgétaires sont prises. Les plates-formes utilisent des valeurs par défaut différentes, et ces différences créent souvent des incohérences dans les données entre les outils. 

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