He aha ka puka makani Attribution ma Marketing?
ʻO ka puka aniani hōʻike ʻo ia ka manawa i wehewehe ʻia e hiki ai ke hōʻaiʻē ʻia kahi pānaʻi kūʻai—e like me ke kaomi hoʻolaha, ka leka uila, a i ʻole ka nānā ʻana i ka ʻaoʻao. Hoʻopili pololei kēia manaʻo kūʻai koʻikoʻi i ka helu ʻana o nā hoʻololi ʻana, pehea e loiloi ʻia ai ka hana o ke kahawai, a pehea e hoʻoholo ʻia ai nā hoʻoholo pili kālā. He mea koʻikoʻi ka hoʻomaopopo ʻana i nā puka makani attribution no nā mea kūʻai aku e ana pono ana i ka pono o ka hoʻolaha ʻana a hoʻopaʻa pono i kā lākou hoʻopukapuka kūʻai ʻana ma nā kahua like ʻole a me nā ala.
Hiki ke ʻokoʻa ka lōʻihi o ka puka aniani hōʻike. Hoʻohana pinepine nā platform e like me Google Ads a me Facebook i nā hoʻonohonoho paʻamau. Hana pinepine kēia mau ʻokoʻa i ka like ʻole o ka ʻikepili i ka hoʻohālikelike ʻana i ka hana ma waena o nā mea hana. He mea koʻikoʻi kēia i nā mea kūʻai aku e ʻike i ke ʻano o ka puka aniani a me pehea e hoʻonohonoho pono ai no kā lākou mau pahuhopu ʻoihana.
No ke aha he mea nui ka Windows Attribution no nā mea kūʻai aku
ʻO nā puka makani Attribution ʻaʻole ia he kikoʻī loea wale nō; he pōhaku kihi ia o ka ʻikepili kūʻai. Hoʻopili pololei ka puka makani āu e koho ai i nā hoʻolaha a me nā alaloa e loaʻa ai ka hōʻaiʻē no ke alakaʻi ʻana i nā kūʻai a alakaʻi paha. Hiki i ka puka makani i hoʻonohonoho maikaʻi ʻole ʻia ke alakaʻi i nā kālā kuhi hewa a me nā hoʻoholo hoʻoholo kuhi hewa.
No ka laʻana, hiki i ka puka makani pōkole ke hoʻohaʻahaʻa i nā kahawai e pāʻani ana i ka ʻike mua o ka mea kūʻai aku. ʻO ka mea ʻē aʻe, hiki i kahi puka aniani lōʻihi loa ke hoʻonui i ka hōʻaiʻē a nā mea kūʻai aku ma mua o ka hoʻololi ʻana. ʻO ka loaʻa ʻana o ke kaulike kūpono ke kī i ka hoʻomaopopo ʻana i ka ROI kūʻai maoli.
ʻO ka hopena pololei ma ke kālā a me ka hoʻolālā
He palena ʻole nā kumukūʻai kūʻai. ʻO ka hōʻoia pololei e hōʻoia i kēlā me kēia kālā e hoʻokomo ʻia i nā ala e hoʻoikaika maoli i ka ulu. Ke kuhi hewa ʻia nā puka makani attribution me ka huakaʻi mea kūʻai aku, hiki iā ia ke pena i kahi kiʻi hoʻopunipuni o ka hana.
Hiki i kēia misalignment ke hoʻoulu i nā mea kūʻai aku e pālua i nā ʻano hana maikaʻi ʻole a haʻalele paha i nā hoʻolālā i kūpono maoli. Hoʻonohonoho pono i nā puka makani hōʻike e hāʻawi i ka akaka e pono ai e hana i nā hoʻoholo hilinaʻi a me ka ʻikepili e pili ana i kahi e hoʻolilo ai no ka hopena kiʻekiʻe.
Nā ʻano maʻamau o Windows Attribution
Hoʻohana maʻamau nā mea kūʻai aku me nā ʻano puka makani maʻamau. Hāʻawi kēlā me kēia i kahi kumu like ʻole a hāʻawi i nā ʻike kūʻokoʻa i ke ala o ka mea kūʻai aku e kūʻai ai.
Pākuʻi-Ma Ka Hoʻohui Window: Ke nānā nei kēia pukaaniani i nā hoʻololi i hana ʻia ma hope o ke kaomi ʻana o ka mea hoʻohana i kahi hoʻolaha. ʻO 30 mau lā maʻamau, akā hiki ke hoʻololi pinepine ʻia kēia. Puka Maikaʻi Hōʻikeʻike: Hoʻopili kēia i nā hoʻololi mai nā mea hoʻohana i ʻike i kahi hoʻolaha akā ʻaʻole i kaomi, e hoʻohuli ana ma hope. ʻOi aku ka pōkole o Windows, e like me 1 a i ʻole 7 lā. Engagement Attribution Window: Hoʻohana ʻia no ka launa pū ʻana e like me ka nānā wikiō a i ʻole ka leka uila e wehe ana, e hōʻaiʻē ana i nā hoʻololi hou ʻana i loko o kahi manawa i hoʻonohonoho ʻia.
ʻO ke koho ʻana i ka hui kūpono o kēia mau puka makani e hilinaʻi nui i kāu pōʻai kūʻai a me nā pahuhopu hoʻolaha. Pono kahi hui B2B me kahi kaʻina hoʻoholo lōʻihi i kahi hoʻonohonoho ʻokoʻa ma mua o kahi hale kūʻai e-commerce e kūʻai aku ana i nā huahana impulse-buy.
Nā Paʻa Paʻa a me kā lākou mau lua
Hoʻohana ka hapa nui o nā paepae hoʻolaha i ka puka aniani hōʻike paʻamau. Hiki ke hoʻohana ʻo Google Ads i kahi puka aniani 30-lā, ʻoiai hiki i kahi pānaehana media ke hoʻohana i kahi kaomi 7-lā a me ka pukaaniani ʻike 1 lā. ʻO ka hilinaʻi wale ʻana i kēia mau mea paʻa he hewa maʻamau.
ʻAʻole hiki i kēia mau puka makani preset ke helu i ka paʻakikī o nā huakaʻi o nā mea kūʻai aku hou. Hiki i ka mea hoʻohana ke ʻike i kahi hoʻolaha hōʻikeʻike, kaomi i ka leka uila i hoʻokahi pule ma hope aku, a laila hoʻololi ma hope o kekahi pule mai kahi leka uila. ʻO ka hoʻohana ʻana i nā puka makani like ʻole ma waena o nā paepae hiki ʻole ke humuhumu pololei i kēia moʻolelo.
Pehea e koho ai i ka puka makani hōʻike kūpono
ʻO ke koho ʻana i ka puka aniani hōʻike kūpono ʻaʻole ia he kaʻina hana hoʻokahi. Pono ia i ka ʻike hohonu o kāu ʻano ʻoihana a me nā ʻano mea kūʻai maʻamau. ʻO ka pahuhopu ke koho i kahi puka makani e hōʻike ana i ka mana maoli o kāu mau hana kālepa.
E hoʻomaka me ka nānā ʻana i ka lōʻihi o kāu pōʻai kūʻai. Pehea ka lōʻihi o ka manawa maʻamau e lilo i mea kūʻai aku? Pono kāu puka aniani hōʻike i ka liʻiliʻi e uhi i kēia awelika lōʻihi e kiʻi i ka hopena piha o kāu mau wahi pāʻoihana kūʻai.
Ke kālailai ʻana i kāu huakaʻi mea kūʻai
E palapala i nā ala maʻamau e hele ai nā mea kūʻai ma mua o ka hoʻololi ʻana. ʻEhia mau wahi paʻi maʻamau iā lākou? He aha nā ala e pili ana i ka ʻike, ka noʻonoʻo, a me nā pae hoʻoholo? ʻO ka huakaʻi paʻakikī a me ka nui o ka paʻi ʻana e pono ai i kahi lōʻihi a ʻoi aku ka maʻalahikumu hoʻohālike.
No nā ʻoihana me nā pōʻai kūʻai lōʻihi loa, e like me nā polokalamu ʻoihana, ʻaʻole lawa ka puka makani maʻamau 30 lā. I kēia mau hihia, pono paha nā puka makani maʻamau o 60 a i ʻole 90 lā e hoʻopili pololei i ka waiwai i nā hana kūʻai mua. E like me ka noʻonoʻo ʻana o nā mea hoʻokumu akamai e pili ana i kahi puka ma mua o ka hoʻolālā ʻana e kūʻai aku, noʻonoʻo ka poʻe mākeke akamai i ke ola holoʻokoʻa o ka mea kūʻai aku ma mua o ka hoʻololi ʻana.
ʻO ka luʻi o nā ʻikepili keʻa-Platform like ʻole
ʻO kekahi o nā poʻo poʻo nui loa i ka analytics marketing ʻo ka ʻokoʻa ma waena o ka ʻikepili i hōʻike ʻia e nā paepae like ʻole. Hiki ke ʻike maikaʻi ʻia kahi hoʻolaha ma Facebook Ads akā mediocre ma Google Analytics. ʻO ka manawa pinepine, ʻo ke kumu kumu ʻaʻole kūlike nā puka aniani.
Hāʻawi kēlā me kēia paepae i nā hoʻololi ʻana ma muli o kāna mau hoʻonohonoho puka makani ponoʻī. Ke hoʻohālikelike ʻole kēia mau hoʻonohonoho, ke hoʻohālikelike nei ʻoe i nā ʻāpala me nā ʻalani. Hiki i kēia ke alakaʻi i ka huikau a me nā hoʻopaʻapaʻa kūloko e pili ana i ke kumu o ka ʻikepili "pololei."
Ke neʻe nei i kahi Nānā Lokahi
ʻO ka hoʻonā e pili ana i ka hoʻohālikelike ʻana i nā puka makani ma kāu ʻikepili a me nā kahua hoʻolaha i nā wahi āpau e hiki ai. ʻOiai ʻaʻole hiki iā ʻoe ke hoʻololi mau i nā mea paʻa o kahi paepae, hiki iā ʻoe ke hoʻonohonoho pinepine i kāu hōʻike e hoʻohana i ka puka aniani no ka nānā ʻana.
Pono kēia kaʻina hana i ka hoʻolālā akahele a i kekahi manawa hoʻohui ʻenehana. Eia naʻe, ʻo ka uku he kumu hoʻokahi a hilinaʻi o ka ʻoiaʻiʻo no kāu hana kālepa. He pae kumu ia, e like me ka hoʻolālā hoʻolālā ma hope o kahi neʻe ʻoihana nui, e like me ka wā i neʻe ai ʻo Microsoft e hoʻolimalima i kahi kahua kikowaena data Texas nui; e pili ana i ke kūkulu ʻana i kahi ʻoihana paʻa no ka ulu ʻana o ka wā e hiki mai ana.
Hoʻokohu kiʻekiʻe: Ma waho aʻe o ka pukaaniani hoʻokahi
ʻOiai he mea maʻamau ka hoʻohui ʻana i ka kaomi hope loa i loko o kahi puka aniani, he mea maʻalahi loa ia. Ke hoʻohana nui nei nā mea kūʻai aku i kēia manawa i nā hiʻohiʻona multi-touch attribution (MTA). Hāʻawi kēia mau hiʻohiʻona i ka hōʻaiʻē no ka hoʻololi ʻana ma nā wahi paʻi he nui, e hāʻawi ana i kahi hiʻohiʻona hou aku o ka mana kūʻai.
Noʻonoʻo nā hiʻohiʻona MTA i kēlā me kēia pilina a ka mea kūʻai aku me kāu hōʻailona i loko o kahi manawa nānā hope. Kōkua kēia ala i ka ʻike ʻana i nā kahawai ʻoi aku ka maikaʻi i ka hoʻokumu ʻana i ka ʻike mua me nā mea kūpono i ka pani ʻana i ke kūʻai.
ʻO ke kuleana o ka ʻenehana kūʻai aku
Pono ka ʻenehana paʻa i ka hoʻokō ʻana i ka hoʻohui paʻakikī. Hiki i nā mea hana hoʻoili kūʻai hoʻolaʻa ke hoʻokomo i ka ʻikepili mai kāu mau ala āpau a hoʻopili i kahi pūʻulu kānāwai. Hoʻopau kēia i nā ʻikepili mismatches i hoʻokumu ʻia e nā pae paʻamau.
Hāʻawi kēia mau mea hana iā ʻoe e hoʻohālike i nā hiʻohiʻona like ʻole. Hiki iā ʻoe ke ʻike i ke ʻano o ka hoʻololi ʻana o ka hana o kāu kahawai ma lalo o kahi kumu hoʻohālike pili mua, linear, a i ʻole hoʻopau manawa. He mea koʻikoʻi kēia pae o ka ʻike no ka hoʻolālā ʻana i nā hoʻolālā paʻakikī, multi-channel i ka ʻāina o kēia lā, kahi i hoʻohui ʻia ai ke kī-e like me ke ʻano o ka 'Xbox mode' o Microsoft i kēlā me kēia Windows 11 PC e hana i kahi ʻike hui.
Ka Manaʻo: Mastering Attribution for Smarter Marketing
ʻOi aku ka nui o ka puka aniani hōʻike ma mua o kahi hoʻonohonoho maʻalahi; he lever hoʻolālā e hoʻohālike i kou ʻike no ka pono o ke kālepa. Ma ke koho pono ʻana a me ka hoʻohālikelike ʻana i kāu mau puka makani, loaʻa iā ʻoe kahi kiʻi ʻoi aku ka maopopo a pololei o ka mea e hoʻohuli ai i nā hoʻololi.
Hāʻawi kēia akaka iā ʻoe e hoʻokaʻawale i ke kālā me ka hilinaʻi, hoʻopaʻa i nā hoʻolaha e pili ana i ka hana maoli, a i ka hopena, e hoʻoikaika i ka ulu ʻoi aku ka maikaʻi. Mai hoʻokuʻu i nā ʻikepili like ʻole mai ka paepae paʻamau e uhi i kāu hoʻoholo. Mākaukau e hoʻopau i ka huikau hoʻohui a hoʻohui i kāu ʻikepili kālepa? E ʻimi pehea e hiki ai iā Semless ke kōkua iā ʻoe e haku i ka attribution windows a hoʻololi i kāu ʻikepili i mau ʻike hiki ke hana e hoʻoikaika i kāu hoʻolālā kūʻai holoʻokoʻa mai ka ʻike a i ka huli ʻana.
