Већ објављујете на друштвеним мрежама. Оптимизација друштвених медија (СМО) значи да ти постови раде теже.
Од бољег времена до паметнијих титлова, ових 13 једноставних подешавања могу вам помоћи да досегнете више људи, повећате ангажовање и претворите пажњу у прави утицај.
Кључни закључци Оптимизација друштвених медија чини ваш садржај напорнијим. Мала побољшања времена, титлова, визуелних приказа и профила могу побољшати перформансе. Оптимизацију увек треба да воде подаци. Користите аналитику, друштвено слушање и увид у перформансе да бисте разумели на шта ваша публика реагује. Откривање је кључно за раст. Коришћење кључних речи и хештегова помаже вашем садржају да се појави у претрази на друштвеним мрежама, фидовима и препорукама. Користите Хоотсуите за оптимизацију у великом обиму. Платформе као што је Хоотсуите помажу тимовима да заказују објаве, идентификују најбоља времена за објављивање, генеришу хасхтагове и прате учинак на више мрежа, све са једне контролне табле.
Шта је оптимизација друштвених медија?
Оптимизација друштвених медија је процес побољшања садржаја, профила и стратегија на друштвеним мрежама за постизање бољих резултата: бржи раст пратилаца, већи ниво ангажовања, више кликова или конверзија итд.
Уобичајене тактике оптимизације друштвених медија укључују:
Основна побољшања појединачних постова, као што је додавање позива на акцију у наслову или одабир визуелног приказа који зауставља померање
Већа стратешка побољшања, као што је редефинисање тона гласа вашег бренда на друштвеним медијима
Оптимизација времена и учесталости објављивања на основу понашања публике
У сваком случају, оптимизација друштвених медија треба да се заснива на анализи учинка, истраживању публике и конкурената и увидима прикупљеним путем друштвеног слушања.
Бонус!!!
Бонус: Набавите бесплатни шаблон стратегије друштвених медија да брзо и лако планирате своју стратегију, пратите резултате и делите са својим шефом, саиграчима и клијентима. Преузмите сада
Које су предности оптимизације друштвених медија?
Оптимизација друштвених медија помаже вашем садржају да дође до правих људи и да заиста делује када дође пред њих. Када је ваше постове лакше открити и релевантније за вашу публику, све функционише боље, од досега преко ангажовања до конверзија.
Ево неких од највећих предности:
Брже повећајте своје пратиоце: оптимизоване постове је лакше открити, што значи да више људи проналази (и прати) ваш бренд.
Боље разумејте своју публику: Аналитика и друштвено слушање откривају шта је вашој публици заправо стало, а не само оно до чега мислите да јој је стало.
Повећајте свест о бренду: Када ваш садржај има бољи учинак, више људи га види. То природно повећава свест о бренду.
Побољшајте досег на друштвеним медијима: Оптимизација помаже да се ваши постови појаве у фидовима, препорукама и резултатима претраге на друштвеним мрежама.
Генерисање потенцијалних клијената: прави садржај привлачи праву публику, што значи боље потенцијалне клијенте.
Продајте више производа или услуга: Јасна размјена порука и снажнији ангажман могу скренути пажњу на продају.
Повећајте стопу ангажовања: оптимизовани постови ће вероватно изазвати лајкове, коментаре, дељења и стварне разговоре.
ТЛ;ДР: Када су ваши постови оптимизовани за откривање, релевантност и учинак, постаје много лакше повећати своју публику и претворити пажњу у прави пословни утицај.
5 типова оптимизације друштвених медија (+ савети за сваку)
Оптимизација друштвених медија се може поделити у пет типова:
Оптимизација ангажовања
Оптимизација раста
Оптимизација конверзије
Оптимизација приступачности
Оптимизација општег учинка
Хајде да анализирамо како да оптимизујемо за сваки тип.
Оптимизација ангажовања
1. Објављујте у право време
Објављивање у право време повећава вероватноћу да ће ваша публика видети ваш садржај и да се ангажује са њим.
Постоји одређена доба дана када је већа вероватноћа да ће ваша публика бити на мрежи, али није лако открити те посебне прозоре. Нарочито када се навике публике разликују од индустрије до индустрије.
Срећом, урадили смо истраживање како бисмо одредили универзална најбоља времена за објављивање на друштвеним медијима. Ево поделе по платформи:
ПлатформаНајбоље време за објављивање на Фејсбуку уторак, 9:00 на Инстаграму понедељак, 15:00-21:00 поподне (Твитер) среда, четвртак и петак,09:00-11:00 ЛинкедИн уторак и среда, 4:00-6:00 АМТикТок четвртак, 7:00-11:00
{ "@цонтект": "хттпс://сцхема.орг", "@типе": "Скуп података", "наме": "Најбоља времена за објављивање на друштвеним медијима према платформи", „опис“: „Табела која показује најбоље време за објављивање на главним платформама друштвених медија на основу резултата истраживања.“, "креатор": { "@типе": "Организација", "наме": "Хоотсуите" }, "дистрибуција": [{ "@типе": "Преузимање података", "енцодингФормат": "текст/хтмл", "цонтентУрл": "хттпс://блог.хоотсуите.цом/социал-медиа-оптимизатион/" }], "табела": { "@типе": "Табела", "наме": "Најбоља времена за објављивање према платформи", "о": "Препоручено време објављивања за различите платформе друштвених медија", "таблеСцхема": { "@типе": "Схема табеле", "колоне": [ { "@типе": "Колона", "наме": "Платформа", "десцриптион": "Платформа друштвених медија" }, { "@типе": "Колона", "наме": "Најбоље време за објављивање", "опис": "Препоручени дан(и) и време(а) за објављивање ради оптималног ангажовања" } ] }, "подаци": [ { „Платформа“: „Фејсбук“, „Најбоље време за објављивање“: „Уторак, 9:00“ }, { „Платформа“: „Инстаграм“, „Најбоље време за објављивање“: „Понедељак, 15:00–21:00“ }, { „Платформа“: „Кс (Твитер)“, „Најбоље време за објављивање“: „Среда, четвртак и петак, 9:00–11:00“ }, { „Платформа“: „ЛинкедИн“, „Најбоље време за објављивање“: „Уторак и среда, 4:00–6:00“ }, { „Платформа“: „ТикТок“, „Најбоље време за објављивање“: „Четвртак, 7:00–11:00“ } ] } }
Ова времена пружају корисну основу, али свака публика се понаша другачије. Индустрија, географија и навике пратилаца могу утицати на то када ваши постови имају најбоље резултате.
Зато препоручујемо да користите алатку за заказивање друштвених медија да бисте видели најбоље време за објављивање на основу ваше јединствене публике. Можда смо пристрасни, али волимо Хоотсуите из неколико разлога:
Даје препоруке о времену на основу ваших историјских перформанси и циљева
Даје јединствене препоруке о времену по мрежи
Приказује податке у лако разумљивој топлотној мапи
Приступите најбољим прозорима ангажовања са контролне табле за аналитику и у прозору објављивача (где већ креирате постове)
Ажурира препоруке сваки пут када закажете објаву
2. Постављајте питања у својим објавама
Постављање питања је један од најлакших хакова за ангажовање. Али трик је у томе да постављате само питања на која би ваша публика заиста желела да одговори у коментарима.
Покушајте да користите налепницу са питањем у причи на Инстаграму, покрените анкету или једноставно дајте нешто за размишљање у свом натпису.
Извор: Америца'с Тест Китцхен
3. Ослоните се на визуелне елементе
Снажни визуелни елементи су окосница друштвених медија. Упадљиве слике и видео снимци заустављају људе довољно дуго да се ангажују.
Објаве на вртешкама су одличан пример. Према истраживању из Хоотсуите-а, они су један од најзанимљивијих формата за брендове на Инстаграму, са 4,2% ангажовања.
Исти образац се појављује и на другим мрежама које подржавају вртешке, као што су ЛинкедИн, Фацебоок и Кс. Чини се да је тешко одолети искушењу да се превуче налево – посебно када постоји убедљив насловни слајд.
4. Објавите праву количину садржаја
Проналажење оптималног распореда објављивања на друштвеним мрежама је од суштинског значаја за повећање ангажовања публике.
Ево колико често би требало да објављујете на највећим сајтовима друштвених медија, према стручњацима:
На Инстаграму објављујте 3-5 пута недељно.
На ТикТок-у објављујте између 3 до 5 пута недељно.
На Кс (Твитер) објављујте између 2 и 3 пута дневно.
На Фејсбуку објављујте између 1 и 2 пута дневно.
На ЛинкедИн-у објављујте између 1 и 2 пута дневно.
Запамтите да проналажење слатког места за објављивање може потрајати. Експериментишите и пронађите који ритам најбоље одговара за вас.
Оптимизација раста
5. Оптимизујте своју биографију за СЕО
Ваша биографија на друштвеним мрежама је једна од првих ствари које људи виде када дођу на ваш профил. Дакле, неопходно је да га оптимизујете.
Користите своју биографију на друштвеним мрежама да бисте јасно објаснили:
ко си ти
Шта ради ваш посао
Шта радиш
Теме које вас занимају
Тон вашег бренда (више о томе у наставку!)
Како неко може да ступи у контакт са вама
Ваша биографија је такође прилика да наведете зашто би неко уопште требало да размисли да вас прати. Узмите, на пример, биографију на Твитеру Хоотсуите-а.
На свакој платформи,пратиоцима кажемо шта ће тачно добити: алатке за друштвене мреже, савете, вести и ресурсе. Ако радите у друштвеним мрежама, јасно је зашто мислимо да бисте требали да нас пратите.
Ваша биографија такође игра важну улогу у друштвеном СЕО-у. Друштвене платформе сада функционишу као претраживачи, тако да укључивање релевантних кључних речи може помоћи новим корисницима да открију ваш профил.
На пример, туристичка компанија би могла да укључи кључне речи као што су „путовање“, „одмор“ или „савети за путовање“ у своју биографију како би побољшала видљивост.
Ево још неколико брзих савета за оптимизацију биографије:
Укључите своју локацију
Укључите своју примарну кључну реч у своје корисничко име (тј. „@сханнон_вритер“)
Укључите хештегове које често користите или брендиране хештегове које је креирало ваше предузеће
Псст: Прочитајте више савета за СЕО на Инстаграму.
6. Укључите релевантне кључне речи у своје наслове
Додавање кључних речи вашим насловима је важна игра за откривање.
Прошли су дани натписа од једне речи. Већина платформи друштвених медија, укључујући Инстаграм, сада препоручује укључивање релевантних кључних речи у наслове постова ради лакшег откривања.
Ово је одлична вест за мање познате брендове, јер људима даје већу шансу да пронађу ваш садржај без тражења вашег конкретног имена налога.
Али немојте само писати роман пун кључних речи. И даље би требало да се осећа природно. Наслови препуни неповезаних кључних речи могу изгледати нежељено и корисницима и алгоритмима платформе.
Дакле, како бирате своје циљне кључне речи?
Алати за аналитику ће вам дати више увида. На пример, користите Гоогле аналитику да видите које кључне речи већ привлаче саобраћај на вашу веб локацију. Ове кључне речи су јаки кандидати за тестирање у вашим натписима на друштвеним медијима.
7. Додајте праве хасхтагове својим објавама
Додавање релевантних хасхтагова је још једна уобичајена техника оптимизације за побољшање видљивости садржаја.
Маркетери користе и злоупотребљавају хасхтагове дуги низ година (ко од нас није покушао да сакрије 30 хасхтагова у коментарима свог Инстаграм поста?).
Ових дана саме платформе нуде јасније смернице. Ево неколико смерница које треба имати на уму:
Ставите хештегове директно у наслов
Користите само релевантне хасхтагове
Комбинујте популарне, нишне и брендиране ознаке или хештеге кампање
Ограничите хасхтагове на 3–5 по објави
Избегавајте превише генеричке хештегове попут #екплорепаге, који могу бити означени као непожељни
Иако ови савети долазе са Инстаграма, иста логика се примењује на већини друштвених мрежа. Скоро свака платформа је објавила сличне савете.
Желите да копате дубље? Погледајте наше водиче на:
ЛинкедИн хасхтагс и ЛинкедИн хасхтаг аналитика
Инстаграм хасхтагс
ТикТок хештегови
Ако смишљање савршених хасхтагова за сваки пост звучи као пуно посла, нисте сами.
Унесите: Хоотсуитеов хасхтаг генератор.
Кад год правите објаву у Цомпосер-у, Хоотсуите-ова АИ технологија ће препоручити прилагођени скуп хасхтагова на основу вашег нацрта. Алат анализира и ваш натпис и слике које сте отпремили да би предложио најрелевантније ознаке.
Све што треба да урадите је да кликнете на предлоге које желите да их додате у свој пост. Затим га можете објавити или заказати за касније.
8. Означите налоге које представљате у својим објавама
Ако ваш пост представља други бренд, креатора или купца, означите их.
Не само да је добар етикет за објављивање, већ може и проширити ваш досег. Означени налози често поново деле постове са својим пратиоцима, дајући вашем садржају видљивост изван ваших пратилаца.
И запамтите: ако ваша стратегија маркетинга садржаја укључује садржај који генерише корисник (УГЦ), увек обавезно означите оригиналног креатора. То је златно правило на друштвеним мрежама.
Оптимизација конверзије
9. Укључите позив на акцију и везу у своју биографију
Ако је ваш циљ да подстакнете конверзије, додајте јасан позив на акцију (ЦТА) у биографију профила. Подстакните посетиоце да кликну до ваше веб локације, продавнице на мрежи или одређене одредишне странице.
Слободно мењајте везу у својој биографији редовно да бисте истакли своју најновију кампању, лансирање производа или део садржаја.
Погледајте Хоотсуите-ов линк у биографији као пример.
Професионални савет: Користите алатку као што је биографија једним кликом да бисте креирали стабло веза и убацили више од једне везе у своју биографију. Са стаблом биолошких веза можете лако да промовишете свој најновији садржај, повежете се са другим друштвеним налозима, усмерите саобраћај на онлајн продавницу или одредишну страницу и одржите посетиоце вашег профила ангажованим са вашим послом.
10. Оптимизујтеваше везе са УТМ-овима
Већина постова на друштвеним мрежама укључује везу која шаље људе негде другде, као што је ваша веб локација, пост на блогу или одредишна страница. Ако желите да знате шта заправо покреће саобраћај, те везе морају да се прате.
Ту долазе УТМ-ови. Додавање УТМ параметара вашим везама омогућава вам да видите тачно који постови и платформе доводе људе на вашу веб локацију.
Када добијете те податке, много је лакше видети шта функционише и прилагодити своју стратегију. Желите детаљан водич? Погледајте наш водич за коришћење УТМ-а на друштвеним медијима.
#1 Алат за друштвене медије
Креирај. Распоред. Објавите. Енгаге. Мера. Вин. Започните своју бесплатну пробну верзију
Оптимизација приступачности
11. Уверите се да су ваше слике праве величине
Коришћење слика одговарајуће величине је кључно на друштвеним медијима.
Ништа не чини друштвени профил неуредним брже од мутних слика ниске резолуције. У најбољем случају, то чини да ваш бренд изгледа непрофесионално. У најгорем случају, то чини да изгледа нежељено и лажно.
Користите профилну слику високе резолуције која јасно представља ваш бренд (обично ваш лого) и одржавајте је доследном на свим вашим друштвеним каналима. Та доследност помаже у препознавању бренда.
Ако планирате да унакрсно поставите исту слику на више мрежа, још једном проверите нашу увек ажурну варалицу за величине слика на различитим мрежама.
Псст: Коришћење алата за управљање друштвеним медијима као што је Хоотсуите може знатно олакшати укрштање без прављења грешака.
Хоотсуите вам омогућава да:
Саставите свој пост у издавачу
Уредите текст и слике за различите платформе
Прегледајте како ће изгледати пре објављивања
12. Додајте алтернативни текстуални опис визуелном садржају
Додавање алтернативног текста и других функција приступачности је важна техника оптимизације друштвених медија.
То је зато што сви не доживљавају садржај друштвених медија на исти начин, због чега би приступачност требало да буде део ваше стратегије оптимизације.
Доступан визуелни садржај на друштвеним медијима укључује:
Описи алтернативног текста. Алтернативни текст омогућава корисницима са оштећеним видом да разумеју слике пружајући писани опис онога што је приказано. Платформе као што су Фацебоок, Кс (Твиттер), ЛинкедИн и Инстаграм сада укључују поља у која можете додати алтернативни текст сликама. Ево неколико савета за писање описног алтернативног текста.
Субтитлес. Сви видео снимци на друштвеним мрежама треба да садрже натписе. Не само да су од кључне важности за гледаоце са оштећеним слухом, већ такође помажу у окружењима без звука. Они који уче језик такође имају користи од титлова. Осим тога, људи који гледају видео записе са титловима вероватније ће запамтити шта су видели.
Описни транскрипти. За разлику од натписа, ови транскрипти описују важне призоре и звукове који нису изговорени или очигледни.
Оптимизација општег учинка
Одвојите време да погледате свој тренутни учинак на друштвеним мрежама и размислите о следећим областима:
Да ли постижете своје циљеве и циљеве?
Да ли су ваши циљеви друштвених медија и даље у складу са вашом већом стратегијом дигиталног маркетинга?
Да ли објављујете праве врсте садржаја? На пример, слике, видео снимци, само текст или мешавина сва три? (Савет: желите да циљате на сва три!)
Да ли ваши постови одјекују код ваше циљне публике?
Процена горе наведених области ће вам помоћи да разумете како ваше тактике оптимизације друштвених медија утичу на укупни учинак.
Већина друштвених мрежа пружа уграђене контролне табле за аналитику на којима можете пратити метрике као што су досег, ангажовање и раст пратилаца. Али ако желите да упоредите перформансе на више мрежа, то нас доводи до нашег тринаестог савета:
13. Користите контролну таблу за анализу друштвених медија
Контролна табла за анализу друштвених медија као што је Хоотсуите може вам помоћи да надгледате и побољшате перформансе на свим вашим каналима друштвених медија.
Овакав алат вам олакшава да видите где би требало да усредсредите напоре за оптимизацију друштвених медија.
Можете чак да користите алатку за бенцхмаркинг у Хоотсуите Аналитицс-у да упоредите учинак ваших друштвених налога са просеком брендова у вашој индустрији са само неколико кликова.
Чак ћете пронаћи ресурсе за побољшање учинка директно у одељку са резимеом:
Након тога, можете пратити ваш утицајнапори уложени на истој контролној табли која је једноставна за употребу.
Један алат за оптимизацију друштвених медија за све то
Тражите алатку за оптимизацију друштвених медија која вам може помоћи да побољшате свој ангажман, раст пратилаца, стопу конверзије, приступачност и укупни учинак? Хоотсуите вам може помоћи да урадите све ове ствари са следећим функцијама:
Најбоље време за објављивање препорука
АИ хасхтаг генератор
Заказивање за све различите врсте постова на друштвеним мрежама, укључујући вртешке и приче
Шаблони за објаве на друштвеним мрежама који ће вам помоћи да креирате садржај високог квалитета
Едитор слика са димензијама по мрежи
Могућности уређивања унакрсног објављивања
Месечни преглед садржаја календара
Алтернативни текст за слике друштвених медија
Затворени титлови за Кс (Твиттер) и Фацебоок видео снимке
Праћење перформанси у реалном времену за све главне мреже да бисте видели да ли ваши напори за оптимизацију друштвених медија функционишу
Често постављана питања: Оптимизација друштвених медија Шта је оптимизација друштвених медија и како побољшава маркетиншке резултате? Оптимизација друштвених медија је пракса побољшања ваших профила, постова и садржаја како би их више људи могло пронаћи и ангажовати се са њима. Добро обављено, помаже брендовима да повећају досег, подстакну саобраћај и претворе друштвене активности у мерљиве пословне резултате. Које су најефикасније стратегије оптимизације друштвених медија за предузећа? Најефикасније стратегије оптимизације друштвених медија за предузећа обухватају објављивање током периода високог ангажовања, коришћење јаких визуелних приказа, писање јасних натписа и ЦТА-а и додавање релевантних хасхтагова и ознака. Праћење учинка и прилагођавање на основу онога што функционише је једнако важно. Како брендови оптимизују профиле друштвених медија, постове и садржај за откривање? Брендови оптимизују профиле друштвених медија и садржај за откривање користећи релевантне кључне речи, хасхтагове и описне натписе који одговарају начину на који људи претражују. Ослањање на јаке визуелне елементе и привлачне формате као што су видео записи кратког формата или вртешке такође помажу да се садржај појави у фидовима и претрази. Које алатке помажу предузећима да управљају оптимизацијом друштвених медија у великом обиму? Предузећа често користе платформе за управљање друштвеним медијима као што је Хоотсуите за управљање оптимизацијом друштвених медија у великом обиму. Уз Хоотсуите, тимови могу да планирају, објављују и анализирају садржај на више мрежа. Ово им помаже да остану организовани, прате учинак и ефикасније оптимизују постове. Како компаније мере утицај оптимизације друштвених медија? Компаније мере утицај оптимизације друштвених медија праћењем промена у досегу, ангажовању, саобраћају и конверзијама током времена. Ако оптимизовани постови доследно доносе већу видљивост, кликове или продају, стратегија функционише.{"@цонтект":"хттпс://сцхема.орг","@типе":"ФАКПаге","маинЕнтити":[{"@типе":"Куестион","наме":"Шта је оптимизација друштвених медија и како побољшава маркетинг резултати?","аццептедАнсвер":{"@типе":"Ансвер","тект":"Оптимизација друштвених медија је пракса побољшања ваших профила, постова и садржаја како би више људи могло да их пронађе и сарађује са њима. Добро урађено, помаже брендовима да повећају досег, подстакну саобраћај и претворе друштвене активности у мерљиве пословне резултате."}},{"Куестион":"Вхат тхе социал оптимизатион":" стратегије за предузећа?","аццептедАнсвер":{"@типе":"Ансвер","тект":"Најефикасније стратегије оптимизације друштвених медија за предузећа укључују објављивање током периода великог ангажовања, коришћење јаких визуелних приказа, писање јасних натписа и ЦТА-ова и додавање релевантних хасхтагова и ознака. да ли брендови оптимизују профиле на друштвеним мрежама, постове и садржај за откривање?","аццептедАнсвер":{"@типе":"Ансвер","тект":"Брендови оптимизују профиле на друштвеним мрежама и садржај за откривање користећи релевантне кључне речи, хасхтагове и описне натписе који одговарају начину на који људи претражују. Наслањајући се на јаке визуелне слике и видео садржаје који такође помажу у обликовању видео садржаја. сеарцх."}},{"@типе":"Куестион","наме":"Који алати помажу предузећима да управљају оптимизацијом друштвених медија?","аццептедАнсвер":{"@типе":"Ансвер","тект":"Предузећа често користе платформе за управљање друштвеним медијима као што је Хоотсуите да управљају оптимизацијом друштвених медија у великом обиму, могу да анализирају вишеструки тим, објављују садржаје. пратите учинак и ефикасније оптимизујте постове."}},{"@типе":"Куестион","наме":"Како компаније мереутицај оптимизације друштвених медија?","аццептедАнсвер":{"@типе":"Ансвер","тект":"Компаније мере утицај оптимизације друштвених медија праћењем промена у досегу, ангажовању, саобраћају и конверзијама током времена. Ако оптимизовани постови доследно доносе већу видљивост, кликове или продају, стратегија функционише."}}]}
Уштедите време на управљању маркетингом на друштвеним мрежама користећи Хоотсуите. Закажите и објавите садржај, ангажујте своју публику и измерите учинак свих својих налога, на свим мрежама — све са једне контролне табле. Испробајте бесплатно данас.
Започните
Објава Оптимизација друштвених медија у 13 лаких корака појавила се прво на контролној табли за маркетинг и управљање друштвеним медијима.
