Вече публикувате в социалните медии. Оптимизацията на социалните медии (SMO) е да накара тези публикации да работят по-усилено.
От по-добро време до по-интелигентни надписи, тези 13 прости настройки могат да ви помогнат да достигнете до повече хора, да повишите ангажираността и да превърнете вниманието в реално въздействие.
Ключови изводи Оптимизацията на социалните медии кара вашето съдържание да работи по-усилено. Малки подобрения на времето, надписите, визуалните елементи и профилите могат да подобрят производителността. Оптимизацията винаги трябва да се ръководи от данни. Използвайте анализи, социално слушане и прозрения за ефективността, за да разберете на какво реагира вашата аудитория. Откриваемостта е от решаващо значение за растежа. Използването на ключови думи и хаштагове помага на вашето съдържание да се появи в социалните търсения, емисии и препоръки. Използвайте Hootsuite за оптимизиране в мащаб. Платформи като Hootsuite помагат на екипите да планират публикации, да идентифицират най-доброто време за публикуване, да генерират хаштагове и да проследяват ефективността в множество мрежи, всичко от едно табло за управление.
Какво е оптимизация на социални медии?
Оптимизацията на социалните медии е процес на подобряване на вашето съдържание, профили и стратегии в социалните медии, за да постигнете по-добри резултати: по-бърз растеж на последователите, по-високи нива на ангажираност, повече кликвания или реализации и т.н.
Обичайните тактики за оптимизиране на социални медии включват:
Основни подобрения на отделни публикации, като добавяне на подканваща фраза в надпис или избиране на визуализация, спираща превъртането
По-големи стратегически подобрения, като предефиниране на тона на гласа на вашата марка в социалните медии
Оптимизиране на времето и честотата на публикуване въз основа на поведението на аудиторията
Във всеки случай оптимизирането на социалните медии трябва да се основава на анализ на ефективността, проучване на аудитория и конкуренти и прозрения, събрани чрез социално слушане.
Бонус!!!
Бонус: Вземете безплатен шаблон за стратегия за социални медии, за да планирате бързо и лесно стратегията си, да проследявате резултатите и да споделяте с вашия шеф, съотборници и клиенти. Изтеглете сега
Какви са ползите от оптимизацията на социалните медии?
Оптимизирането на социалните медии помага на вашето съдържание да достигне до правилните хора и действително да се представи, след като се появи пред тях. Когато вашите публикации са по-лесни за откриване и по-подходящи за вашата аудитория, всичко работи по-добре, от обхвата до ангажираността до реализациите.
Ето някои от най-големите предимства:
Увеличете последователите си по-бързо: Оптимизираните публикации са по-лесни за откриване, което означава, че повече хора намират (и следват) вашата марка.
Разберете по-добре аудиторията си: Анализът и социалното слушане разкриват какво всъщност интересува вашата аудитория, а не само това, което смятате, че я интересува.
Увеличете разпознаваемостта на марката: Когато вашето съдържание се представя по-добре, повече хора го виждат. Това естествено повишава разпознаваемостта на марката.
Подобрете обхвата в социалните медии: Оптимизацията помага на вашите публикации да се показват в емисии, препоръки и резултати от социално търсене.
Генериране на потенциални клиенти: Правилното съдържание привлича правилната аудитория, което означава по-добри потенциални клиенти.
Продайте повече продукти или услуги: Ясните съобщения и по-силната ангажираност могат да превърнат вниманието в продажби.
Увеличете процента на ангажираност: Оптимизираните публикации е по-вероятно да предизвикат харесвания, коментари, споделяния и истински разговори.
TL;DR: Когато публикациите ви са оптимизирани за откриване, уместност и ефективност, става много по-лесно да увеличите аудиторията си и да превърнете вниманието в реално бизнес въздействие.
5 вида оптимизация на социални медии (+ съвети за всеки)
Оптимизацията на социалните медии може да бъде разделена на пет вида:
Оптимизация на ангажираността
Оптимизиране на растежа
Оптимизация на преобразуването
Оптимизация на достъпността
Цялостна оптимизация на производителността
Нека да разберем как да оптимизираме за всеки тип.
Оптимизация на ангажираността
1. Публикувайте в точното време
Публикуването в правилния момент увеличава вероятността аудиторията ви да види и да се ангажира с вашето съдържание.
Има определени часове от деня, в които вашата аудитория е по-вероятно да е онлайн, но разбирането на тези специални прозорци не е лесно. Особено когато навиците на публиката варират в различните отрасли.
За щастие направихме проучване, за да определим универсалните най-добри времена за публикуване в социалните медии. Ето разбивката по платформа:
Платформа Най-доброто време за публикуване във Facebook вторник, 9 ч. сутринта в Instagram понеделник, 15:00-21:00 (Twitter) сряда, четвъртък и петък,9:00-11:00 ч. Свързани във вторник и сряда, 4:00-6:00 ч.TikTok, четвъртък, 7:00-11:00 ч.
{ "@context": "https://schema.org", "@type": "Набор от данни", "name": "Най-доброто време за публикуване в социални медии по платформа", "description": "Таблица, показваща най-доброто време за публикуване в основните социални медийни платформи въз основа на резултатите от изследванията.", "създател": { "@type": "Организация", "име": "Hootsuite" }, "разпределение": [{ "@type": "Изтегляне на данни", "encodingFormat": "текст/html", "contentUrl": "https://blog.hootsuite.com/social-media-optimization/" }], "таблица": { "@type": "Таблица", "name": "Най-доброто време за публикуване по платформа", "about": "Препоръчително време за публикуване за различни социални медийни платформи", "tableSchema": { "@type": "Схема на таблица", "колони": [ { "@type": "Колона", "име": "Платформа", "description": "Платформата за социални медии" }, { "@type": "Колона", "name": "Най-доброто време за публикуване", "description": "Препоръчителният ден(дни) и час(а) за публикуване за оптимална ангажираност" } ] }, "данни": [ { "Платформа": "Facebook", „Най-доброто време за публикуване“: „Вторник, 9 сутринта“ }, { "Платформа": "Instagram", „Най-доброто време за публикуване“: „Понеделник, 15:00–21:00“ }, { "Платформа": "X (Twitter)", „Най-доброто време за публикуване“: „Сряда, четвъртък и петък, 9:00–11:00“ }, { "Платформа": "LinkedIn", „Най-доброто време за публикуване“: „Вторник и сряда, 4–6 сутринта“ }, { "Платформа": "TikTok", „Най-доброто време за публикуване“: „Четвъртък, 7–11 сутринта“ } ] } }
Тези времена предоставят полезна базова линия, но всяка аудитория се държи различно. Индустрията, географията и навиците на последователите могат да повлияят кога вашите публикации се представят най-добре.
Ето защо препоръчваме да използвате инструмент за планиране на социални медии, за да видите най-доброто време за публикуване въз основа на вашата уникална аудитория. Може да сме предубедени, но харесваме Hootsuite поради няколко причини:
Дава препоръки за време въз основа на вашето историческо представяне и цели
Дава уникални препоръки за време за всяка мрежа
Показва данни в лесна за разбиране топлинна карта
Достъп до най-добрите ви прозорци за ангажираност от таблото ви за анализ и в прозореца на издателя (където вече създавате публикации)
Актуализира препоръки всеки път, когато планирате публикация
2. Задавайте въпроси в публикациите си
Задаването на въпроси е един от най-лесните хакове за ангажиране. Но номерът е да задавате само въпроси, на които публиката ви наистина би искала да отговори в коментарите.
Опитайте да използвате стикер с въпрос в история в Instagram, пуснете анкета или просто поставете храна за размисъл в надписа си.
Източник: America’s Test Kitchen
3. Облегнете се на визуализации
Силните визуализации са гръбнакът на социалните медии. Привличащи окото изображения и видеоклипове спират хората достатъчно дълго, за да се ангажират.
Публикациите на въртележката са чудесен пример. Според проучване на Hootsuite те са един от най-ангажиращите формати за марки в Instagram, като получават 4,2% ангажираност.
Същият модел се появява в други мрежи, които поддържат въртележки, като LinkedIn, Facebook и X. На изкушението да плъзнете наляво, изглежда, е трудно да се устои – особено когато има убедителен слайд на корицата.
4. Публикувайте правилното количество съдържание
Намирането на вашия оптимален график за публикуване в социалните медии е от съществено значение за стимулиране на по-голяма ангажираност на аудиторията.
Ето колко често трябва да публикувате в най-големите социални медии според експерти:
В Instagram публикувайте между 3-5 пъти седмично.
В TikTok публикувайте между 3 до 5 пъти седмично.
В X (Twitter) публикувайте между 2 и 3 пъти на ден.
Във Facebook публикувайте между 1 и 2 пъти на ден.
В LinkedIn публикувайте между 1 и 2 пъти на ден.
Не забравяйте, че намирането на подходящото място за публикуване може да отнеме известно време. Експериментирайте и открийте какъв каданс работи най-добре за вас.
Оптимизиране на растежа
5. Оптимизирайте биографията си за SEO
Вашата биография в социалните медии е едно от първите неща, които хората виждат, когато попаднат на вашия профил. Така че е важно да го оптимизирате.
Използвайте биографията си в социалните медии, за да обясните ясно:
кой си ти
Какво прави вашият бизнес
какво правите
Темите, които ви интересуват
Тонът на вашата марка (повече за това по-долу!)
Как някой може да се свърже с вас
Вашата биография също е шанс за вас да заявите защо някой изобщо трябва да обмисли да ви последва. Вземете биографията на Hootsuite в Twitter например.
На всяка платформа,казваме на последователите какво точно ще получат: инструменти за социални медии, съвети, новини и ресурси. Ако работите в социалните мрежи, е ясно защо смятаме, че трябва да ни следвате.
Вашата биография също играе важна роля в социалното SEO. Социалните платформи вече функционират като търсачки, така че включването на подходящи ключови думи може да помогне на новите потребители да открият вашия профил.
Например туристическа компания може да включи ключови думи като „пътуване“, „ваканция“ или „съвети за пътуване“ в своята биография, за да подобри откриваемостта.
Ето още няколко бързи съвета за оптимизиране на вашата биография:
Включете вашето местоположение
Включете основната си ключова дума във вашето потребителско име (т.е. „@shannon_writer“)
Включете хаштагове, които използвате често, или маркови хаштагове, създадени от вашия бизнес
Psst: Прочетете още съвети за SEO в Instagram.
6. Включете подходящи ключови думи във вашите надписи
Добавянето на ключови думи към вашите надписи е важна игра за откриваемостта.
Отминаха дните на надписа с една дума. Повечето социални медийни платформи, включително Instagram, сега препоръчват включването на подходящи ключови думи в надписи на публикации, за да се помогне с откриваемостта.
Това е страхотна новина за по-малко известните марки, тъй като дава на хората по-добър шанс да намерят съдържанието ви, без да търсят конкретно име на вашия акаунт.
Но не просто пишете роман, пълен с ключови думи. Все още трябва да се чувства естествено. Надписите, пълни с несвързани ключови думи, могат да изглеждат спам както за потребителите, така и за алгоритмите на платформата.
И така, как избирате вашите целеви ключови думи?
Инструментите за анализ ще ви дадат повече представа. Например, използвайте Google Analytics, за да видите кои ключови думи вече привличат трафик към вашия уебсайт. Тези ключови думи са силни кандидати за тестване във вашите надписи в социалните медии.
7. Добавете правилните хаштагове към публикациите си
Добавянето на подходящи хаштагове е друга често срещана техника за оптимизация за подобряване на откриваемостта на съдържанието.
Маркетолозите използват и злоупотребяват с хаштагове в продължение на много години (кой от нас не се е опитвал да скрие 30 хаштага в коментарите на своята публикация в Instagram?).
Тези дни самите платформи предлагат по-ясни насоки. Ето няколко насоки, които трябва да имате предвид:
Поставете хаштагове директно в надписа
Използвайте само подходящи хаштагове
Комбинирайте популярни, нишови и маркови хаштагове или хаштагове на кампания
Ограничете хаштаговете до 3–5 на публикация
Избягвайте твърде общи хаштагове като #explorepage, които могат да бъдат маркирани като спам
Докато тези съвети идват от Instagram, същата логика се прилага в повечето социални мрежи. Почти всяка платформа е публикувала подобни съвети.
Искате ли да копаем по-дълбоко? Вижте нашите ръководства за:
Хештагове на LinkedIn и анализ на хаштагове на LinkedIn
Хаштагове в Instagram
Хаштагове на TikTok
Ако измислянето на перфектните хаштагове за всяка публикация звучи като много работа, не сте сами.
Въведете: генераторът на хаштагове на Hootsuite.
Всеки път, когато създавате публикация в Composer, AI технологията на Hootsuite ще препоръча персонализиран набор от хаштагове въз основа на вашата чернова. Инструментът анализира както вашите надписи, така и изображенията, които сте качили, за да предложи най-подходящите тагове.
Всичко, което трябва да направите, е да кликнете върху предложенията, които харесвате, за да ги добавите към публикацията си. След това можете да го публикувате или да го планирате за по-късно.
8. Маркирайте акаунтите, които представяте в публикациите си
Ако публикацията ви включва друга марка, творец или клиент, маркирайте ги.
Това е не само добър етикет за публикуване, но също така може да разшири обхвата ви. Маркираните акаунти често споделят повторно публикации със собствените си последователи, което дава видимост на съдържанието ви извън собствените ви последователи.
И запомнете: ако маркетинговата ви стратегия за съдържание включва генерирано от потребителите съдържание (UGC), винаги се уверете, че сте маркирали оригиналния създател. Това е златно правило в социалните мрежи.
Оптимизация на преобразуването
9. Включете CTA и връзка в биографията си
Ако целта ви е да стимулирате реализации, добавете ясен призив за действие (CTA) към биографията на вашия профил. Насърчете посетителите да кликнат до вашия уебсайт, онлайн магазин или конкретна целева страница.
Чувствайте се свободни да сменяте връзката в биографията си редовно, за да подчертаете най-новата си кампания, стартиране на продукт или част от съдържанието.
Вижте връзката на Hootsuite в биографията като пример.
Професионален съвет: Използвайте инструмент като One Click Bio, за да създадете дърво на връзките и да промъкнете повече от една връзка във вашата биография. С дърво с био връзки можете лесно да популяризирате най-новото си съдържание, да се свържете с другите си социални акаунти, да насочите трафик към онлайн магазин или целева страница и да поддържате посетителите на вашия профил ангажирани с вашия бизнес.
10. Оптимизирайтевашите връзки с UTM
Повечето социални публикации включват връзка, която изпраща хората някъде другаде, като вашия уебсайт, публикация в блог или целева страница. Ако искате да знаете какво всъщност стимулира трафика, тези връзки трябва да могат да се проследяват.
Това е мястото, където се намесват UTM. Добавянето на UTM параметри към вашите връзки ви позволява да видите точно кои публикации и платформи водят хора на вашия сайт.
След като разполагате с тези данни, е много по-лесно да видите какво работи и да коригирате стратегията си. Искате ли ръководство? Вижте нашето ръководство за използване на UTM в социалните медии.
#1 инструмент за социални медии
Създавайте. График. Публикувай. Ангажирайте се. Измерете. Печелете. Започнете своя безплатен пробен период
Оптимизация на достъпността
11. Уверете се, че вашите изображения са с правилния размер
Използването на изображения с подходящ размер е ключово в социалните медии.
Нищо не прави социалния профил да изглежда небрежен по-бързо от размазаните изображения с ниска разделителна способност. В най-добрия случай това кара вашата марка да изглежда непрофесионална. В най-лошия случай го кара да изглежда спам и фалшив.
Използвайте профилна снимка с висока разделителна способност, която ясно представя вашата марка (обикновено вашето лого) и я поддържайте последователна във всичките си социални канали. Тази последователност помага за разпознаването на марката.
Ако планирате кръстосано публикуване на едно и също изображение в множество мрежи, проверете отново нашата винаги актуална измамна таблица за размерите на изображенията в мрежите.
Psst: Използването на инструмент за управление на социалните медии като Hootsuite може да направи много по-лесно кръстосаното публикуване, без да правите грешки.
Hootsuite ви позволява да:
Съставете публикацията си в издателя
Редактирайте текста и изображенията за различни платформи
Вижте как ще изглеждат, преди да публикувате
12. Добавете описания на алтернативен текст към визуално съдържание
Добавянето на алтернативен текст и други функции за достъпност е важна техника за оптимизиране на социалните медии.
Това е така, защото не всеки възприема съдържанието на социалните медии по един и същи начин, поради което достъпността трябва да бъде част от вашата стратегия за оптимизация.
Достъпното визуално съдържание в социалните медии включва:
Алтернативни текстови описания. Алтернативният текст позволява на потребителите с увредено зрение да разбират изображенията, като предоставя писмено описание на показаното. Платформи като Facebook, X (Twitter), LinkedIn и Instagram вече включват полета, където можете да добавяте алтернативен текст към изображения. Ето няколко съвета за писане на описателен алтернативен текст.
субтитри. Всички социални видеоклипове трябва да включват надписи. Те не само са от решаващо значение за зрителите с увреден слух, но също така помагат в среди с изключен звук. Учещите езици също се възползват от субтитрите. Освен това хората, които гледат видеоклипове с надписи, са по-склонни да запомнят какво са видели.
Описателни преписи. За разлика от надписите, тези преписи описват важните гледки и звуци, които не се изговарят или са очевидни.
Цялостна оптимизация на производителността
Отделете време да разгледате текущото си представяне в социалните медии и помислете за следните области:
Постигате ли целите и целите си?
Целите ви в социалните медии все още ли са в съответствие с по-голямата ви стратегия за дигитален маркетинг?
Публикувате ли правилните видове съдържание? Например изображения, видеоклипове, само текст или комбинация от трите? (Съвет: искате да се прицелите и в трите!)
Вашите публикации резонират ли сред целевата ви аудитория?
Оценяването на областите по-горе ще ви помогне да разберете как вашите тактики за оптимизиране на социални медии влияят на цялостната ефективност.
Повечето социални мрежи предоставят вградени табла за управление за анализ, където можете да проследявате показатели като обхват, ангажираност и растеж на последователи. Но ако искате да сравните ефективността в множество мрежи, това ни води до нашия тринадесети съвет:
13. Използвайте табло за анализ на социални медии
Табло за анализ на социални медии като Hootsuite може да ви помогне да наблюдавате и подобрите ефективността във всичките си канали в социалните медии.
Инструмент като този ви улеснява да видите къде следва да насочите усилията си за оптимизиране на социалните медии.
Можете дори да използвате инструмента за сравнителен анализ в Hootsuite Analytics, за да сравните ефективността на вашите социални акаунти със средната стойност на марките във вашата индустрия само с няколко кликвания.
Дори ще намерите ресурси за подобряване на ефективността си направо в секцията с резюме:
След това можете да проследите въздействието сиусилия, положени в едно и също лесно за използване табло.
Един инструмент за оптимизиране на социални медии, за да направите всичко
Търсите инструмент за оптимизиране на социалните медии, който може да ви помогне да подобрите вашата ангажираност, растеж на последователи, процент на реализация, достъпност и цялостно представяне? Hootsuite може да ви помогне да направите всички тези неща със следните функции:
Най-добрите времена за публикуване на препоръки
AI генератор на хаштагове
График за всички различни видове публикации в социалните медии, включително въртележки и истории
Шаблони за публикации в социални медии, които да ви помогнат да създадете висококачествено съдържание
Редактор на изображения с размери за всяка мрежа
Възможности за редактиране на кръстосано публикуване
Месечен преглед на съдържанието на календара
Алтернативен текст за изображения в социални медии
Закрити надписи за X (Twitter) и Facebook видеоклипове
Проследяване на ефективността в реално време за всички основни мрежи, за да видите дали вашите усилия за оптимизиране на социалните медии работят
ЧЗВ: Оптимизация на социални медии Какво е оптимизация на социални медии и как подобрява маркетинговите резултати? Оптимизацията на социални медии е практика за подобряване на вашите профили, публикации и съдържание, така че повече хора да могат да ги намерят и да се ангажират с тях. Направено добре, то помага на марките да увеличат обхвата, да стимулират трафика и да превърнат социалната активност в измерими бизнес резултати. Кои са най-ефективните стратегии за оптимизиране на социални медии за бизнеса? Най-ефективните стратегии за оптимизиране на социални медии за бизнеса включват публикуване по време на прозорци с висока ангажираност, използване на силни визуални ефекти, писане на ясни надписи и CTA и добавяне на подходящи хаштагове и тагове. Проследяването на ефективността и коригирането въз основа на това, което работи, е също толкова важно. Как марките оптимизират профилите в социалните медии, публикациите и съдържанието за откриване? Брандовете оптимизират профилите и съдържанието в социалните медии за откриване, като използват подходящи ключови думи, хаштагове и описателни надписи, които съответстват на начина, по който хората търсят. Залагането на силни визуални ефекти и ангажиращи формати като видео с кратка форма или въртележки също помага на съдържанието да се появи в емисиите и търсенето. Какви инструменти помагат на предприятията да управляват оптимизирането на социални медии в мащаб? Предприятията често използват платформи за управление на социални медии като Hootsuite, за да управляват оптимизирането на социални медии в мащаб. С Hootsuite екипите могат да планират, публикуват и анализират съдържание в множество мрежи. Това им помага да останат организирани, да проследяват ефективността и да оптимизират публикациите по-ефективно. Как компаниите измерват въздействието на оптимизацията на социалните медии? Компаниите измерват въздействието на оптимизацията на социалните медии чрез проследяване на промените в обхвата, ангажираността, трафика и реализациите във времето. Ако оптимизираните публикации постоянно водят до повече видимост, кликвания или продажби, стратегията работи.{"@context":"https://schema.org","@type":"FAQPage","mainEntity":[{"@type":"Question","name":"Какво е оптимизация на социални медии и как подобрява маркетинга резултати?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Оптимизацията на социалните медии е практика за подобряване на вашите профили, публикации и съдържание, така че повече хора да могат да ги намерят и да се ангажират с тях. Направено добре, това помага на марките да увеличат обхвата, да стимулират трафика и да превърнат социалната активност в измерими бизнес резултати."}},{"@type":"Question","name":"Кои са най-ефективните оптимизации за социални медии. стратегии за бизнеса?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Най-ефективните стратегии за оптимизиране на социалните медии за бизнеса включват публикуване по време на прозорци с висока ангажираност, използване на силни визуални елементи, писане на ясни надписи и CTA и добавяне на подходящи хаштагове и тагове. Проследяването на ефективността и коригирането въз основа на това, което работи, е точно както важно."}},{"@type":"Question","name":"Как марките оптимизират профили, публикации и съдържание в социалните мрежи за откриване?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Брандите оптимизират профилите и съдържанието в социалните медии за откриване чрез използване на подходящи ключови думи, хаштагове и описателни надписи, които съответстват на начина, по който хората търсят. Опирайки се на силни визуални ефекти и ангажиращи формати като видео с кратка форма или въртележки също помагат на съдържанието да се появи в емисиите и търсенето."}},{"@type":"Question","name":"Какви инструменти помагат на предприятията да управляват мащабна оптимизация на социални медии?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Предприятията често използват платформи за управление на социални медии като Hootsuite, за да управляват мащабна оптимизация на социални медии. С Hootsuite екипите могат планират, публикуват и анализират съдържание в множество мрежи. Това им помага да останат организирани, да проследяват ефективността и да оптимизират публикациите по-ефективно."}},{"@type":"Въпрос","name":"Как измерват компаниите.въздействието на оптимизацията на социалните медии?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Компаниите измерват въздействието на оптимизацията на социалните медии чрез проследяване на промените в обхвата, ангажираността, трафика и реализациите във времето. Ако оптимизираните публикации постоянно водят до повече видимост, кликвания или продажби, стратегията работи."}}]}
Спестете време за управление на вашия маркетинг в социалните медии с помощта на Hootsuite. Планирайте и публикувайте съдържание, ангажирайте аудиторията си и измервайте ефективността на всичките си акаунти в мрежите – всичко това от едно табло за управление. Опитайте го безплатно днес.
Започнете
Публикацията Оптимизация на социални медии в 13 лесни стъпки се появи първо на таблото за управление на маркетинг и управление на социални медии.
