Xa estás publicando nas redes sociais. A optimización de redes sociais (SMO) consiste en facer que esas publicacións funcionen máis.
Desde un mellor momento ata subtítulos máis intelixentes, estes 13 simples axustes poden axudarche a chegar a máis persoas, aumentar o compromiso e converter a atención nun impacto real.
A optimización das redes sociais fai que o teu contido funcione máis. Pequenas melloras no tempo, os subtítulos, as imaxes e os perfís poden aumentar o rendemento. A optimización sempre debe estar dirixida polos datos. Usa as análises, a escoita social e as informacións sobre o rendemento para comprender a que responde a túa audiencia. A descuberta é fundamental para o crecemento. O uso de palabras clave e hashtags axuda a que o teu contido apareza nas buscas sociais, fontes e recomendacións. Usa Hootsuite para optimizar a escala. Plataformas como Hootsuite axudan aos equipos a programar publicacións, identificar os mellores momentos para publicar, xerar hashtags e facer un seguimento do rendemento en varias redes, todo desde un mesmo panel.
Que é a optimización das redes sociais?
A optimización das redes sociais é o proceso de mellorar o contido, os perfís e as estratexias das redes sociais para conseguir mellores resultados: crecemento máis rápido de seguidores, niveis máis altos de compromiso, máis clics ou conversións, etc.
As tácticas comúns de optimización de redes sociais inclúen:
Melloras básicas en publicacións individuais, como engadir unha chamada á acción nun subtítulo ou escoller un elemento visual que deteña o desprazamento
Melloras estratéxicas máis importantes, como redefinir o ton de voz da túa marca nas redes sociais
Optimización dos tempos e da frecuencia de publicación en función do comportamento da audiencia
En calquera caso, a optimización das redes sociais debería basearse na análise do rendemento, na investigación de audiencias e competidores e nas informacións recollidas a través da escoita social.
Bonus!!!
Bonificación: obtén un modelo gratuíto de estratexia de redes sociais para planificar rapidamente e facilmente a túa estratexia, facer un seguimento dos resultados e compartir co teu xefe, compañeiros de equipo e clientes. Descarga agora
Cales son os beneficios da optimización das redes sociais?
A optimización das redes sociais axuda a que o teu contido chegue ás persoas adecuadas e teña un rendemento real unha vez que se lles poña diante. Cando as túas publicacións son máis fáciles de descubrir e son máis relevantes para a túa audiencia, todo funciona mellor, desde o alcance ata o compromiso e as conversións.
Aquí tes algúns dos maiores beneficios:
Fai crecer os teus seguidores máis rápido: as publicacións optimizadas son máis fáciles de descubrir, o que significa que máis persoas atopan (e seguen) a túa marca.
Comprende mellor a túa audiencia: a análise e a escoita social revelan o que realmente lle importa á túa audiencia, non só o que pensas que lle importa.
Aumenta a notoriedade da marca: cando o teu contido funciona mellor, máis xente o ve. Iso naturalmente aumenta a notoriedade da marca.
Mellora o alcance nas redes sociais: a optimización axuda a que as túas publicacións aparezan en fontes, recomendacións e resultados de buscas sociais.
Xeración de leads: o contido adecuado atrae á audiencia adecuada, o que significa mellores leads.
Venda máis produtos ou servizos: mensaxes claras e un compromiso máis forte poden converter a atención en vendas.
Aumenta as taxas de participación: as publicacións optimizadas teñen máis probabilidades de provocar Gústame, comentarios, compartir e conversas reais.
TL;DR: Cando as túas publicacións están optimizadas para o descubrimento, a relevancia e o rendemento, faise moito máis fácil aumentar a túa audiencia e converter a atención nun verdadeiro impacto empresarial.
5 tipos de optimización de redes sociais (+ consellos para cada un)
A optimización das redes sociais pódese dividir en cinco tipos:
Optimización do compromiso
Optimización do crecemento
Optimización de conversión
Optimización da accesibilidade
Optimización do rendemento global
Imos desglosar como optimizar para cada tipo.
Optimización do compromiso
1. Publica no momento adecuado
Publicar no momento adecuado aumenta a probabilidade de que a túa audiencia vexa o teu contido e interactúe co teu.
Hai certos momentos do día nos que a túa audiencia é máis probable que estea en liña, pero descubrir esas fiestras especiais non é fácil. Especialmente cando os hábitos do público varían dunha industria a outra.
Afortunadamente, fixemos a investigación para determinar os mellores momentos universais para publicar nas redes sociais. Este é o desglose por plataforma:
PlataformaO mellor momento para publicar en FacebookMartes, 9AMInstagramLuns, 15:00-21:00MX (Twitter)Mércores, xoves e venres,09:00-11:00 Conectado o martes e o mércores, 4:00-6:00TikTokXoves, 7:00-11:00
{ "@context": "https://schema.org", "@type": "Conxunto de datos", "name": "Os mellores momentos para publicar nas redes sociais por plataforma", "description": "Unha táboa que mostra os mellores momentos para publicar nas principais plataformas de redes sociais baseada nos resultados da investigación.", "creador": { "@type": "Organización", "name": "Hootsuite" }, "distribución": [{ "@type": "Descarga de datos", "encodingFormat": "texto/html", "contentUrl": "https://blog.hootsuite.com/social-media-optimization/" }], "mesa": { "@type": "Táboa", "name": "Os mellores momentos para publicar por plataforma", "about": "Horas de publicación recomendadas para diferentes plataformas de redes sociais", "tableSchema": { "@type": "TableSchema", "columnas": [ { "@type": "Columna", "name": "Plataforma", "description": "A plataforma de redes sociais" }, { "@type": "Columna", "name": "O mellor momento para publicar", "description": "Día(s) e hora(s) recomendados para publicar para un compromiso óptimo" } ] }, "datos": [ { "Platform": "Facebook", "Mellor hora para publicar": "Martes, 9:00 horas" }, { "Platform": "Instagram", "Mellor hora para publicar": "Luns, 15:00-21:00" }, { "Plataforma": "X (Twitter)", "Mellor hora para publicar": "Mércores, xoves e venres de 9:00 a 11:00" }, { "Platform": "LinkedIn", "Mellor hora para publicar": "Martes e mércores de 4:00 a 06:00 horas" }, { "Platform": "TikTok", "O mellor momento para publicar": "Xoves, de 7:00 a 11:00" } ] } }
Estes tempos proporcionan unha referencia útil, pero cada público compórtase de forma diferente. A industria, a xeografía e os hábitos dos seguidores poden influír cando as túas publicacións funcionan mellor.
É por iso que recomendamos utilizar unha ferramenta de programación de redes sociais para ver os mellores momentos para publicar en función da túa audiencia única. Quizais sexamos parciales, pero gústanos Hootsuite por un par de razóns:
Ofrece recomendacións de tempo en función do teu rendemento histórico e dos teus obxectivos
Ofrece recomendacións de tempo únicas por rede
Mostra os datos nun mapa de calor fácil de entender
Accede ás túas mellores ventás de compromiso desde o teu panel de análise e na ventá do editor (onde xa estás creando publicacións)
Actualiza as recomendacións cada vez que programas unha publicación
2. Fai preguntas nas túas publicacións
Facer preguntas é un dos trucos de compromiso máis sinxelos. Pero o truco é só facer preguntas que o teu público realmente quere responder nos comentarios.
Proba a usar un adhesivo de pregunta nunha historia de Instagram, realiza unha enquisa ou simplemente deixa algo para pensar no teu subtítulo.
Fonte: America's Test Kitchen
3. Apóiase en imaxes
Os efectos visuais fortes son a columna vertebral das redes sociais. As imaxes e vídeos atractivos deixan á xente o tempo suficiente para participar.
As publicacións do carrusel son un gran exemplo. Segundo a investigación de Hootsuite, son un dos formatos máis atractivos para as marcas en Instagram, con un compromiso do 4,2%.
O mesmo patrón aparece noutras redes que admiten carrusels, como LinkedIn, Facebook e X. A tentación de pasar o dedo cara á esquerda, ao parecer, é difícil de resistir, especialmente cando hai unha portada persuasiva.
4. Publica a cantidade correcta de contido
Atopar o teu horario de publicacións nas redes sociais óptimos é esencial para aumentar a participación do público.
Aquí tes a frecuencia con que debes publicar nos maiores sitios de redes sociais, segundo os expertos:
En Instagram, publica entre 3 e 5 veces por semana.
En TikTok, publica entre 3 e 5 veces por semana.
En X (Twitter), publica entre 2 e 3 veces ao día.
En Facebook, publica entre 1 e 2 veces ao día.
En LinkedIn, publica entre 1 e 2 veces ao día.
Lembra que atopar o punto doce para publicar pode levar algún tempo. Experimenta e atopa a cadencia que che funciona mellor.
Optimización do crecemento
5. Optimice a súa biografía para o SEO
A túa biografía de redes sociais é unha das primeiras cousas que a xente ven cando accede ao teu perfil. Polo tanto, é fundamental optimizalo.
Use a súa biografía de redes sociais para explicar claramente:
Quen es
Que fai o teu negocio
O que fas
Os temas que che interesan
O ton da túa marca (máis sobre isto a continuación!)
Como alguén pode poñerse en contacto contigo
A túa biografía tamén é unha oportunidade para que indiques por que alguén debería considerar seguirte. Tome a biografía de Twitter de Hootsuite, por exemplo.
En cada plataforma,dicímoslles aos seguidores exactamente o que recibirán: ferramentas de redes sociais, consellos, noticias e recursos. Se traballas no social, está claro por que pensamos que deberías seguirnos.
A túa biografía tamén ten un papel importante no SEO social. As plataformas sociais agora funcionan como motores de busca, polo que incluír palabras clave relevantes pode axudar aos novos usuarios a descubrir o teu perfil.
Por exemplo, unha empresa de viaxes pode incluír palabras clave como "viaxes", "vacacións" ou "consellos de viaxe" na súa biografía para mellorar a súa descuberta.
Aquí tes algúns consellos máis rápidos para optimizar a túa biografía:
Inclúe a túa localización
Inclúe a túa palabra clave principal no teu nome de usuario (é dicir, "@shannon_writer")
Inclúe os hashtags que uses con frecuencia ou os hashtags de marca que creou a túa empresa
Psst: Lea máis consellos para SEO en Instagram.
6. Inclúe palabras clave relevantes nos teus subtítulos
Engadir palabras clave aos teus subtítulos é un xogo importante para descubrir.
Atrás quedaron os tempos dos subtítulos dunha palabra. A maioría das plataformas de redes sociais, incluído Instagram, recomendan agora incluír palabras clave relevantes nos subtítulos das publicacións para axudar a descubrir.
Esta é unha boa noticia para as marcas menos coñecidas, xa que dá ás persoas unha mellor oportunidade de atopar o teu contido sen buscar o nome específico da túa conta.
Pero non te limites a escribir unha novela chea de palabras clave. Aínda debería sentirse natural. Os subtítulos cheos de palabras clave non relacionadas poden parecer spam tanto para os usuarios como para os algoritmos da plataforma.
Entón, como elixes as túas palabras clave de destino?
As ferramentas de análise daránche máis información. Por exemplo, use Google Analytics para ver que palabras clave xa están a xerar tráfico ao seu sitio web. Estas palabras clave son candidatas fortes para probar nos subtítulos das túas redes sociais.
7. Engade os hashtags correctos ás túas publicacións
Engadir hashtags relevantes é outra técnica de optimización común para mellorar a descuberta do contido.
Os comerciantes levan moitos anos usando e abusando dos hashtags (quen de nós non intentou ocultar 30 hashtags nos comentarios da súa publicación de Instagram?).
Nestes días, as propias plataformas ofrecen unha orientación máis clara. Aquí tes algunhas pautas para ter en conta:
Pon os hashtags directamente no subtítulo
Use só hashtags relevantes
Mestura os hashtags populares, de nicho e de marca ou de campaña
Limita os hashtags a 3-5 por publicación
Evite os hashtags excesivamente xenéricos como #explorepage, que poden quedar marcados como spam
Aínda que estes consellos veñen de Instagram, a mesma lóxica aplícase na maioría das redes sociais. Case todas as plataformas publicaron consellos similares.
Queres afondar? Consulta as nosas guías en:
Hashtags de LinkedIn e análise de hashtags de LinkedIn
Hashtags de Instagram
Hashtags de TikTok
Se atopar os hashtags perfectos para cada publicación soa moito traballo, non estás só.
Introduza: xerador de hashtag de Hootsuite.
Sempre que esteas a crear unha publicación en Composer, a tecnoloxía de intelixencia artificial de Hootsuite recomendará un conxunto personalizado de hashtags baseados no teu borrador. A ferramenta analiza tanto o teu subtítulo como as imaxes que cargaches para suxerir as etiquetas máis relevantes.
Só tes que facer clic nas suxestións que che gusten para engadilas á túa publicación. Despois podes publicalo ou programalo para máis tarde.
8. Etiqueta as contas que apareces nas túas publicacións
Se a túa publicación inclúe outra marca, creador ou cliente, etiquetaos.
Non só é unha boa etiqueta de publicación, senón que tamén pode ampliar o teu alcance. As contas etiquetadas adoitan compartir publicacións cos seus propios seguidores, dándolle visibilidade ao teu contido máis aló dos teus propios seguidores.
E recorda: se a túa estratexia de mercadotecnia de contidos inclúe contido xerado polo usuario (UGC), asegúrate sempre de etiquetar ao creador orixinal. Esa é unha regra de ouro nas redes sociais.
Optimización de conversión
9. Inclúe unha CTA e unha ligazón na túa biografía
Se o teu obxectivo é xerar conversións, engade unha chamada á acción (CTA) clara á biografía do teu perfil. Anima aos visitantes a facer clic no teu sitio web, tenda en liña ou páxina de destino específica.
Non dubides en cambiar a ligazón da túa biografía regularmente para destacar a túa última campaña, lanzamento de produto ou contido.
Vexa a ligazón de Hootsuite na biografía como exemplo.
Consello profesional: utiliza unha ferramenta como One Click Bio para crear unha árbore de ligazóns e introducir máis dunha ligazón na túa biografía. Cunha árbore de ligazóns bio, podes promocionar facilmente o teu contido máis recente, enlazar coas túas outras contas sociais, dirixir o tráfico a unha tenda en liña ou páxina de destino e manter os visitantes do teu perfil comprometidos coa túa empresa.
10. Optimizaras túas ligazóns con UTM
A maioría das publicacións sociais inclúen unha ligazón que envía a xente a outro lugar, como o teu sitio web, unha publicación de blog ou unha páxina de destino. Se queres saber o que realmente está a xerar tráfico, estas ligazóns deben ser rastreables.
Aí é onde entran os UTM. Engadir parámetros UTM ás túas ligazóns permíteche ver exactamente que publicacións e plataformas están a traer persoas ao teu sitio.
Unha vez que teñas eses datos, é moito máis doado ver o que funciona e axustar a túa estratexia. Queres unha guía? Consulta a nosa guía para usar UTM nas redes sociais.
Ferramenta de redes sociais número 1
Crear. Horario. Publicar. Participa. Medida. Gañar. Comeza a túa proba gratuíta
Optimización da accesibilidade
11. Asegúrate de que as túas imaxes teñan o tamaño correcto
Usar imaxes de tamaño adecuado é fundamental nas redes sociais.
Nada fai que un perfil social pareza descuidado máis rápido que imaxes borrosas e de baixa resolución. Ao mellor, fai que a túa marca pareza pouco profesional. No peor dos casos, fai que pareza spam e falso.
Utiliza unha imaxe de perfil de alta resolución que represente claramente a túa marca (normalmente o teu logotipo) e mantén a coherencia en todas as túas canles sociais. Esa coherencia axuda ao recoñecemento da marca.
Se planeas publicar a mesma imaxe en varias redes, comproba a nosa folla de trucos sempre actualizada para ver os tamaños das imaxes nas redes.
Psst: Usar unha ferramenta de xestión de redes sociais como Hootsuite pode facer que sexa moito máis doado a publicación cruzada sen cometer erros.
Hootsuite permíteche:
Escribe a túa publicación no editor
Edita o texto e as imaxes para diferentes plataformas
Obtén unha vista previa de como se verán antes de publicar
12. Engade descricións de texto alternativo ao contido visual
Engadir texto alternativo e outras funcións de accesibilidade é unha importante técnica de optimización de redes sociais.
Isto débese a que non todos experimentan o contido das redes sociais do mesmo xeito, polo que a accesibilidade debería formar parte da túa estratexia de optimización.
O contido visual accesible nas redes sociais inclúe:
Descricións de texto alternativo. O texto alternativo permite que os usuarios con discapacidade visual comprendan as imaxes proporcionando unha descrición escrita do que se mostra. Plataformas como Facebook, X (Twitter), LinkedIn e Instagram agora inclúen campos onde podes engadir texto alternativo ás imaxes. Aquí tes algúns consellos para escribir texto alternativo descritivo.
Subtítulos. Todos os vídeos sociais deben incluír subtítulos. Non só son cruciais para os espectadores con discapacidade auditiva, senón que tamén axudan en ambientes apagados. Os estudantes de idiomas tamén se benefician dos subtítulos. Ademais, é máis probable que as persoas que ven vídeos con subtítulos recorden o que viron.
Transcricións descritivas. A diferenza dos subtítulos, estas transcricións describen as imaxes e sons importantes que non se falan nin son obvios.
Optimización do rendemento global
Tómate o tempo para ver o teu rendemento actual das redes sociais e pensa nas seguintes áreas:
Estás alcanzando as túas metas e obxectivos?
Os teus obxectivos de redes sociais seguen aliñados coa túa estratexia de mercadotecnia dixital máis ampla?
Estás publicando os tipos de contido correctos? Por exemplo, imaxes, vídeos, só texto ou unha mestura dos tres? (Suxestión: queres apuntar aos tres!)
As túas publicacións resoan co teu público obxectivo?
Avaliar as áreas anteriores axudarache a comprender como están afectando o rendemento xeral as túas tácticas de optimización de redes sociais.
A maioría das redes sociais proporcionan paneis de análise integrados nos que podes facer un seguimento de métricas como o alcance, o compromiso e o crecemento dos seguidores. Pero se queres comparar o rendemento en varias redes, isto lévanos ao noso décimo terceiro consello:
13. Usa un panel de análise de redes sociais
Un panel de análise de redes sociais como Hootsuite pode axudarche a supervisar e mellorar o rendemento en todas as túas canles de redes sociais.
Unha ferramenta como esta fai que sexa fácil ver onde debes centrar os teus esforzos de optimización de redes sociais a continuación.
Incluso podes usar a ferramenta de benchmarking en Hootsuite Analytics para comparar o rendemento das túas contas sociais coa media das marcas do teu sector con só un par de clics.
Incluso atoparás recursos para mellorar o teu rendemento directamente na sección de resumo:
Despois, pode rastrexar o seu impactoesforzos realizados no mesmo panel de control fácil de usar.
Unha ferramenta de optimización de redes sociais para facelo todo
Buscas unha ferramenta de optimización de redes sociais que che axude a mellorar o teu compromiso, o crecemento de seguidores, a taxa de conversión, a accesibilidade e o rendemento xeral? Hootsuite pode axudarche a facer todas estas cousas coas seguintes funcións:
Os mellores momentos para publicar recomendacións
Xerador de hashtag AI
Programación para todo tipo de publicacións en redes sociais, incluídos carruseles e historias
Modelos de publicacións en redes sociais para axudarche a crear contido de alta calidade
Editor de imaxes con dimensións por rede
Capacidades de edición de publicación cruzada
Calendario de contidos de visualización mensual
Texto alternativo para imaxes de redes sociais
Subtítulos para vídeos de X (Twitter) e Facebook
Seguimento do rendemento en tempo real para todas as redes principais para ver se os teus esforzos de optimización de redes sociais funcionan
Preguntas frecuentes: optimización de redes sociais ¿Que é a optimización de redes sociais e como mellora os resultados de mercadotecnia? A optimización de redes sociais é a práctica de mellorar os teus perfís, publicacións e contidos para que máis xente poida atopalos e interactuar con eles. Feito ben, axuda ás marcas a aumentar o alcance, a impulsar o tráfico e a converter a actividade social en resultados comerciais medibles. Cales son as estratexias de optimización de redes sociais máis eficaces para as empresas? As estratexias de optimización de redes sociais máis eficaces para as empresas inclúen a publicación durante as fiestras de alto compromiso, o uso de imaxes fortes, a escritura de subtítulos e CTAs claros e a engade de hashtags e etiquetas relevantes. O seguimento do rendemento e o axuste en función do que funciona é igual de importante. Como optimizan as marcas os perfís, as publicacións e o contido das redes sociais para o descubrimento? As marcas optimizan os perfís e o contido das redes sociais para o descubrimento mediante palabras clave relevantes, hashtags e subtítulos descritivos que coincidan coa busca da xente. Apoiarse en imaxes visuais fortes e formatos atractivos, como vídeos de formato curto ou carruseles, tamén axudan a que o contido apareza nas fontes e na busca. Que ferramentas axudan ás empresas a xestionar a optimización das redes sociais a gran escala? As empresas adoitan utilizar plataformas de xestión de redes sociais como Hootsuite para xestionar a optimización das redes sociais a gran escala. Con Hootsuite, os equipos poden planificar, publicar e analizar contido en varias redes. Isto axúdalles a manterse organizados, realizar un seguimento do rendemento e optimizar as publicacións de forma máis eficiente. Como miden as empresas o impacto da optimización das redes sociais? As empresas miden o impacto da optimización das redes sociais facendo un seguimento dos cambios de alcance, compromiso, tráfico e conversións ao longo do tempo. Se as publicacións optimizadas proporcionan constantemente máis visibilidade, clics ou vendas, a estratexia está funcionando.{"@context":"https://schema.org","@type":"FAQPage","mainEntity":[{"@type":"Question","name":"Que é a optimización de redes sociais e como mellora os resultados de mercadotecnia?","acceptedAnswer":{"@text media","practica de optimización social":":" de mellorar os teus perfís, publicacións e contido para que máis xente poida atopalos e interactuar con eles. Feito ben, axuda ás marcas a aumentar o alcance, a impulsar o tráfico e a converter a actividade social en resultados comerciais medibles."}},{"@type":"Question","name":"Cales son as estratexias de optimización de redes sociais máis eficaces para as empresas?","acceptedAnswer","As estratexias máis eficaces de optimización de redes sociais":{"@type":{"@type": As empresas inclúen publicacións durante períodos de alta participación, uso de imaxes fortes, subtítulos claros e CTA e engadir hashtags e etiquetas relevantes. É igual de importante facer un seguimento do rendemento e axustar en función do que funciona."}},{"@type":"Question","name":"Como optimizan as marcas os perfís, as publicacións e o contido das redes sociais. discovery?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"As marcas optimizan os perfís e o contido das redes sociais para o descubrimento utilizando palabras clave relevantes, hashtags e subtítulos descritivos que coincidan coa forma de busca da xente. Aproveitando imaxes fortes e formatos atractivos, como vídeos de formato curto ou carruseles, tamén axudan a buscar contido en feeds,"""@."}:"""@." As ferramentas axudan ás empresas a xestionar a optimización de redes sociais a escala?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"As empresas adoitan utilizar plataformas de xestión de redes sociais como Hootsuite para xestionar a optimización de redes sociais a escala Con Hootsuite, os equipos poden planificar, publicar e analizar contido en varias redes eficiente."}},{"@type":"Question","name":"Como miden as empresasthe impact of social media optimization?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"As empresas miden o impacto da optimización das redes sociais facendo un seguimento dos cambios de alcance, compromiso, tráfico e conversións ao longo do tempo. Se as publicacións optimizadas ofrecen máis visibilidade, clics ou vendas constantemente, a estratexia está funcionando."}}]}
Aforra tempo xestionando o teu marketing de redes sociais usando Hootsuite. Programa e publica contido, atrae á túa audiencia e mide o rendemento de todas as túas contas en redes, todo desde un único panel. Probao gratis hoxe.
Comeza
A publicación Optimización de redes sociais en 13 pasos sinxelos apareceu primeiro no Panel de control e xestión de redes sociais.
