2026 жылы сәтті әсер етуші маркетинг - бұл үлкен атқа бюджетті лақтырып, оның түсуіне үміттену емес. Бұл стратегия, шынайылық және әсерді қалай өлшеу керектігін білу туралы.
Міне, оны жұмыс істеуге арналған ойын кітабы.
Негізгі қорытындыларInfluencer маркетингі - бұл тез дамып келе жатқан нарық. Influencer жарнамасының шығыны 2021 жылдан 2025 жылға дейін екі есеге жуық өсті және ол бәсеңдемейді. Үлкен есімдерді қуып қана қалмаңыз. Нано- және микро-әсер етушілер көбінесе үлкен есептік жазбаларға қарағанда жоғары белсенділік пен сенім тудырады. Жасаушылар жасауға мүмкіндік беріңіз. Науқан сценарийлі, мәжбүрлі немесе байланыссыз болып көрінсе, аудитория оны шақырады. Ұзақ мерзімді ойланыңыз. Үздіксіз әсер етуші серіктестіктер нақты әсерге келгенде жалғыз демеушілік хабарламаларды жеңеді. Нақты стратегия жасаңыз. Нақты мақсаттар, дұрыс әсер етушілер және дұрыс бақылау - бұл жақсы науқандарды босқа жұмсаудан ажырататын нәрсе.
ықпал етуші маркетинг дегеніміз не?
Influencer маркетинг - брендтер өз өнімдерін немесе қызметтерін қызығушылық танытқан аудиторияға жылжыту үшін контент жасаушылармен серіктестікте болатын әлеуметтік медиа стратегиясы.
Мұны сандық маркетинг ретінде елестетіп көріңіз - көршіңіз дуалдың үстіндегі жаңа ауа қуырғышы туралы қуанудың орнына, бұл сіздің келесі сатып алу шешіміңізге әсер ететін 20 000 TikTok ізбасары бар біреу.
Атақты адамдардың мақұлдаулары әсер етуші маркетингтің бастапқы түрі болды. Бірақ бүгінде аудиториясы бар әлеуметтік мазмұнды жасаушылар одан да күшті маркетинг құралдары бола алады.
Бұл ықпал етушілер көбінесе ізбасарларымен қарым-қатынастары күштірек болады, бұл олардың ұсыныстарын әсерлі етеді.
Неліктен әсер етуші маркетинг соншалықты жылдам өсуде?
Influencer маркетингі өсіп келеді, өйткені брендтер дәстүрлі жарнамадан гөрі шынайы, сенімге негізделген қатысуға ауысады.
Hootsuite әлеуметтік медиа трендтері бойынша соңғы сауалнамасына сәйкес, ықпал етушілермен жұмыс істейтін ұйымдардың саны жыл сайын 21% өсті. Бұл блогерлер тегін үлгілерді қарап шығудан басталған стратегия үшін әсерлі секіріс.
Дереккөз: Grand View Research
Және өсу бәсеңдемейді. 2021 және 2025 жылдар аралығында ғаламдық ықпал етуші маркетинг индустриясы көлемі екі есеге жуық өсті және 2030 жылға қарай 97,55 миллиард долларға жетеді деп болжануда.
Дәл осындай үрдіс аймақтық деңгейде де орын алуда. Канадада 2030 жылға қарай әсер етушілердің жарнамалық шығындары 1 миллиард доллардан асады деп күтілуде — бұл 2020 жылдан бастап шығындар 375%-ға өседі. Ал Ұлыбританияда ол 1 442,78 миллион фунт стерлингке жетеді деп болжануда.
Дереккөз: Statista
Әсер етуші маркетинг өсуді жалғастырғанымен, ол жыл сайын басқаша көрінеді.
"Influencer маркетингі алғаш рет басталған кезде, бұл бір реттік демеушілік хабарламалар туралы болды. Содан бері біз көптеген брендтердің PR қораптарымен, бренд сапарларымен, IRL белсендірулерімен және т.б. шығармашылықпен айналысатынын көрдік", - дейді Эйлин Квок, Hootsuite әлеуметтік медиа және әсер етуші маркетинг жөніндегі стратегі.
Бүгінгі таңда ықпал етуші маркетинг брендтер TikTok пен Instagram-дан LinkedIn мен YouTube-ке дейін платформалар бойынша тәжірибе жүргізетін интеграцияланған науқандарға ауысуда.
«Әсер етуші маркетинг дамып келе жатқанда, біз брендтердің осы әсер ету экожүйелерін желіде жасайтынын көре бастаймыз және олардың көптеген байланыс нүктелері мен ой көшбасшыларымен бірлесіп жұмыс істеу жолдарын табуды жалғастырамыз», - деп қосады Квок.
Басқаша айтқанда, ықпал етуші маркетинг жұмысын жасаудың бір өлшемді тәсілі жоқ. Дұрыс жоспарлау және зерттеу арқылы әрбір брендтің хабарламасы әсер етушіні аздап күшейтуден пайда көре алады.
Бонус!!!
Келесі науқаныңызды жоспарлау және дұрыс әсер етушіні оңай таңдау үшін біздің тегін әсер етуші науқан үлгісін жүктеп алыңыз. Қазір жүктеп алыңыз!
Әсер етушілердің түрлері
Әсер етушілердің негізгі түрлері нано-, микро-, макро- және мега-әсер етушілер болып табылады, сонымен қатар пайда болған әсер етушілер түрлері.
Міне, олардың қалай салыстырылатыны туралы қысқаша шолу:
Ықпал етуші түріЖазалаушылар диапазоны Бір посттың орташа құныНано-әсер етушілер1К–10КЖергілікті бизнес, тауашалар өнімдері, сынақ науқандары$25–$315Микро-әсер етушілер10К–100KGӨсу брендтері, мақсатты науқандар$160–$1800Макроинфлуенс,10КНл $5,000–$10,000Mega-influencers1 млн+Жаһандық науқандарды іске қосады, негізгі іске қосу $1,200–$25,000+
{ "@context": "https://schema.org", "@type": "Деректер жинағы", "name": "ТүрлеріӘсер етушілерді салыстыру», "description": "Ізбасарлар ауқымын, ең жақсы пайдалану жағдайларын және бір посттың орташа құнын қоса алғанда, әсер етушілер түрлерінің салыстыру кестесі.", "құрушы": { "@type": "Ұйым", "name": "Hootsuite" }, "тарату": [{ "@type": "Деректерді жүктеу", "encodingFormat": "text/html", "contentUrl": "https://blog.hootsuite.com/influencer-marketing/" }], "кесте": { "@type": "Кесте", "name": "Әсер етушілердің түрлері кестесі", "about": "Нано-, микро-, макро- және мега-әсер етушілерді жазылушылар саны, пайдалану жағдайы және бір посттың орташа құны бойынша салыстыру", "tableSchema": { "@type": "Кесте схемасы", «бағандар»: [ { "@type": "Баған", "name": "Әсер етуші түрі", "description": "Аудитория көлеміне негізделген әсер етушілер санаты" }, { "@type": "Баған", "name": "Ізденуші диапазон", "description": "Әсер етуші түріне арналған әдеттегі жазылушылар санының ауқымы" }, { "@type": "Баған", "name": "Ең қолайлы", "description": "Науқан түрлері немесе бизнес қажет әсер етушілер санатына ең қолайлы" }, { "@type": "Баған", "name": "Бір жазбаның орташа құны", "description": "Демеуші жазба үшін әдеттегі баға диапазоны" } ] }, "деректер": [ { «Әсер етуші түрі»: «Нано-әсер етушілер», "Ізденуші диапазон": "1K–10K", "Үздік": "Жергілікті бизнес, тауашалық өнімдер, сынақ науқандары", "Бір посттың орташа құны": "$25–315" }, { «Әсер етуші түрі»: «Микроәсер етушілер», "Ізденуші диапазон": "10K–100K", "Үздік": "Өсіп келе жатқан брендтер, мақсатты науқандар", "Бір посттың орташа құны": "$160–1800" }, { «Әсер етуші түрі»: «Макроәсер етушілер», "Ізденуші диапазон": "100K–1M", «Үздік үшін»: «Ұлттық науқандар, өнім шығарылымдары», "Бір посттың орташа құны": "5 000–10 000 доллар" }, { «Әсер етуші түрі»: «Мега-әсер етушілер», "Ізденуші диапазон": "1М+", "Үздік үшін": "Жаһандық науқандар, ірі іске қосулар", "Бір посттың орташа құны": "$1,200–$25,000+" } ] } }
Ынтымақтастыққа инвестиция салмас бұрын, аудитория көлемі мен платформа науқанның сәттілігіне қалай әсер ететінін түсіну маңызды. Атақты адамдар жаппай қол жеткізуді ұсынса, кішігірім авторлар жиі көбірек қатысуды және көбірек мақсатты аудиторияны ұсынады.
Әртүрлі авторлар әртүрлі платформаларда жақсырақ жұмыс істейді, сондықтан дұрыс әсер етушіні таңдау аудиторияңызға және олардың желіде уақытын қайда өткізетініне байланысты.
Төменде әр әсер етуші түрін толығырақ қарастырайық.
Нано-әсер етушілер (1K – 10K ізбасарлар)
Нано-әсер етуші – шағын, бірақ жоғары қызығушылық танытқан аудиториясы бар жасаушы, әдетте 1000-нан 10000-ға дейінгі ізбасарлары.
Бұл авторлардың ізбасарларымен жеке қарым-қатынастары жиі болады, бұл белсенділік көрсеткіштерінің жоғарылауына әкелуі мүмкін. Мысалы, eMarketer мәліметтері бойынша, нано-әсер етушілер Instagram-дағы ең жоғары қатысу көрсеткіштерін көреді.
Бір посттың орташа құны: 25 доллардан 500 долларға дейін (Ол платформаға және тауашаға байланысты айтарлықтай өзгереді. Ықпал етуші маркетингтің орташа тарифтері туралы толығырақ осы жерден оқыңыз)
Неліктен оларды таңдау керек: өте белсенді аудитория, шынайы байланыстар, бюджетке қолайлы
Ең жақсысы: Жергілікті кәсіпорындар, тауашалық өнімдер, сынақ науқандары
Мысал: @sustainable_sarahb (TikTok-та 8,1 мың оқырман) өзінің экологиялық таза өмір салтын үнемді сатып алу, вегетариандыққа ауысу және климаттық өзгерістер туралы жаңалықтармен көрсетеді. Ол жасыл өмір сүруге тырысатын адамдар аудиториясымен байланысқысы келетін экологиялық таза бренд үшін тамаша серіктес болар еді.
Дереккөз: @sustainable_sarahb
Микро-әсер етушілер (10K – 100K ізбасарлар)
Микро-әсер етуші – орташа аудиторияға ие және күшті беделі бар жасаушы.
Олар негізінен әсер етудің тәтті нүктесі. Қол жетімділікті арттыру үшін жеткілікті үлкен, бірақ әлі де шынайы сезіну үшін аудиторияға жақын.
Бір посттың орташа құны: 160 доллардан 5000 долларға дейін
Неліктен оларды таңдау керек: күшті тауашалық бедел, жоғары қатысу, ақылға қонымды тарифтер
Ең жақсысы: өсіп келе жатқан брендтер, нарыққа нақты ену
Мысал: @jmillydg (Instagram желісіндегі 10,6 мың жазылушы) диск-гольф ойынына құмар. Бұл салада ынталы серіктес іздейтін кез келген диск гольф брендтері бар ма? Міне сенің жігітің.
Дереккөз: @jmillydg
Макроәсер етушілер (100 мың – 1 млн ізбасарлар)
Макроәсер етуші – бұлүлкен, белгіленген аудиториясы бар жоғары деңгейдегі автор. Бұл кезеңде біз атақтылар аумағына кіреміз - кем дегенде интернеттегі атақты.
Бұл жасаушылар мазмұнды жасауды менеджерлер мен медиа жинақтары бар толық уақытты мансапқа айналдырды. Олар жылтыратылған мазмұнды және үлкен науқандарға қажетті ауқымды жеткізе алады.
Бір посттың орташа құны: 5 000 доллардан 25 000 долларға дейін
Неліктен оларды таңдау керек: Негізгі қолжетімділік, кәсіби мазмұн сапасы
Ең қолайлысы: Ұлттық науқандар, өнімді шығару
Мысал: @yourgirlneens (YouTube желісіндегі 182 мың жазылушы) күнделік стиліндегі жазбалары арқылы оқырмандар жинады және серіктесі және екі кішкентай баласымен сән, саяхат, тамақ және өмір туралы бейнелер жасайды.
Мега-әсер етушілер (1 миллионнан астам ізбасарлар)
Мега-әсер етуші - 1 миллионнан астам ізбасарлары бар жасаушы. Бұл авторлар - олар Instagram-ға әсер етушілер, TikTok жасаушылар немесе LinkedIn-де толқындар жасау - өнімдерді концерттік билеттерге қарағанда тезірек сатуға мәжбүрлей алады, бірақ олар сәйкес келетін баға белгісімен келеді.
Бір посттың орташа құны: $1,200 - $50,000+
Неліктен оларды таңдау керек: жаппай қол жетімділік, жылдам сенімділік
Мыналар үшін өте қолайлы: жаһандық брендтер, ірі шығарылымдар
Мысал: Мега-әсер етушілерге Addison Rae сияқты OG әлеуметтік медиа жұлдыздары, сондай-ақ брендтерге қаржылық жағынан қолжетімдірек @carlarockmore (TikTok-та 1,3 миллион ізбасар) кіруі мүмкін. Сәнді 50 жастағы @carlarockmore жанкүйерлері оны «шынайы өмірдегі Кэрри Брэдшоу» деп атайды.
Дереккөз: Карла Рокмор
Жаңадан пайда болған әсер етушілердің түрлері
Міне, назарыңызды аударатын әсер етушілердің үш болашақ түрі.
Қызметкерлерге әсер етушілер
Қызметкерлердің ықпал етушілері - бұл өздерінің әлеуметтік аккаунттарында мазмұнды бөлісу немесе брендтік мазмұнда пайда болу арқылы өз компаниясын алға жылжытатын қызметкерлер.
Майкрософт және IBM сияқты компаниялардан жазба алыңыз, олар қызметкерлерді әлеуметтік жазбаларында адамдық, сахна артындағы перспективаны қосу үшін үнемі көрсетеді.
Дереккөз: lifeatibm
"Қызметкерлерді қорғау - бұл ұйымдардың әлеуметтік медианы қолданудың үшінші ең танымал тәсілі. Қызметкерлер жасаған контент көбейіп келеді және оның жақсы себебі бар", - дейді Квок.
Қызметкерлерді қорғау сенімділікті арттыруға көмектеседі, өйткені адамдар брендтерге қарағанда басқа адамдарға көбірек сенеді. Бұл сонымен қатар үнемді, өйткені сізге толығымен ақылы медиаға сенудің қажеті жоқ. Сонымен қатар, адвокатура сіздің брендіңіздің беделін арттырады. Қызметкерлер сөйлегенде, ол шынайырақ болып шығады. Эйлин Квок Hootsuite компаниясының әлеуметтік медиа және ықпал етуші маркетинг жөніндегі стратегі
B2B әсер етушілері
B2B ықпал етушілері - әдетте LinkedIn сияқты платформаларда бизнес шешімдеріне әсер ететін сала мамандары.
Мысалы, Дэйв Герхардт - 177 000-нан астам ізбасарлары бар LinkedIn жұлдыздарының бірі.
Дереккөз: Дэйв Герхардт
LinkedIn бизнес тобы үшін жаңа Instagram-ға айналуда. Жақында Hootsuite зерттеуінде сауалнамаға қатысқан маркетологтардың 20 пайызы LinkedIn-те әсер етушілермен жұмыс істейтінін айтты.
«LinkedIn сенімді сала көшбасшыларымен, бизнес иелерімен және тауашалық салалардағы нағыз сарапшылар ретінде қарастырылатын педагогтармен серіктес болудың жаңа әдісін ұсынады», - дейді Квок. «Егер сіз конверсиялық жарнамаларды таратып, шешім қабылдаушылармен тікелей сөйлескіңіз келсе, LinkedIn бұл үшін ең жақсы платформа болып табылады».
Виртуалды/AI әсер етушілері
Виртуалды әсер етушілер - әлеуметтік медиа платформаларында нақты адамдармен (сіз сияқты!) араласуға арналған компьютер арқылы жасалған кейіпкерлер. АҚШ-тағы әлеуметтік желілерді қолданушылардың 52% виртуалды әсер етушіні бақылайды және бұл пайыз дүние жүзінде жоғары.
Бұл виртуалды әсер етушілердің шынайы, адамға ұқсас келбеті мен тұлғасы бар. Мүмкін сіз біреуді (үйдегі Лил Микела жанкүйерлері бар ма?) бақылап жүрген шығарсыз және сіз оны білмейсіз.
Дереккөз: Лил Микела
Инфлексерлік маркетингтің артықшылықтары қандай?
Әсер етуші маркетингтің негізгі артықшылықтары - сенімді арттыру, дұрыс аудиторияға қол жеткізу және брендтің көрінуін арттыру.
Міне, ол қалай жеткізеді:
Сенім мен шынайылықты қалыптастырады
Тұтынушылардың 60%-ы қазір брендтің өзі туралы айтқанынан гөрі жасаушының бренд туралы айтқанына көбірек сенеді.
Неліктен? Өйткені адамдар авторды айлар (немесе жылдар бойы) көргенде, олардың ұсыныстары бренд хабарламасынан гөрі досының кеңесіне ұқсайды. Оны дос факторы деп атаңыз.
Бірақ бұл мазмұн шынайы болған кезде ғана жұмыс істейді.
Мысалы, Poppi пребиотикалық сода бренді Super Bowl науқаны үшін Аликс Эрл және Джейк Шейн сияқты 32 беделді ықпал етушілерге сауда автоматтарын жібергеннен кейін айтарлықтай қарсылыққа тап болды.
Сыншылар бұл әрекетті экстравагант деп атадыжәне онсыз да бай жасаушыларға осындай сәнді заттарды сыйға тарту бренд қауымдастығын алшақтатты деп санайды.
Кейбір адамдар онлайн сөйлесу науқанды сәтті етті деп санайды, Рейчел Картен айтқандай: «Жақсы маркетинг жаман көңіл-күй контекстінде болмайды».
Негізгі нәтиже: Бұл қате қадам тиімді әсер етуші маркетинг тек ашу ғана емес екенін көрсетеді. Бұл науқандарды аудиторияңыздың құндылықтарымен сәйкестендіру және сіздің көзқарасыңыздың инклюзивтілігін қамтамасыз ету туралы.
Жоғары мақсатты аудиторияға қол жеткізіңіз
Influencer серіктестіктері брендтерге тауашалық қауымдастықтармен тікелей байланысуға мүмкіндік береді. Дәстүрлі жарнама, керісінше, қала орталығында серуендеп жүргенде мегафонды пайдалану сияқты. Әрине, сіз көп адамдарға хабарласып жатырсыз, бірақ олар сіздің адамдарыңыз ба?
Өсімдік негізіндегі жасаушылармен серіктестікте вегетариандық тері күтімі брендін алыңыз. This helps them reach people who’ve already shown interest in similar values and lifestyle choices. Бұл алтын маркетингі.
Дереккөз: veganzinga
Бренд экспозициясы қосылды
Әсер етушілер сіздің брендіңізді әдетте сіз қатыса алмайтын әңгімелерде көрсетуге көмектеседі және бұл көріну (және ROI) үшін кереметтер жасай алады.
Сауалнамаға қатысқан Hootsuite маркетологтарының 59% әсер етушілермен жұмыс істеу олардың ұйымдары үшін оң ROI әкелетініне сенімді.
Квок: «Желіде көп сөйлесу кезінде ықпал етушілер шуды жоюдың және аудиторияңыздың назарын аударудың ең жақсы тәсілдерінің бірі болып табылады», - дейді Квок.
Әсер етуші маркетинг стратегиясын қалай жасауға болады
Тиімді әсер етуші маркетинг стратегиясын жасау үшін мына қадамдарды орындаңыз:
Мақсаттарыңыз бен бюджетіңізді анықтаңыз
Мақсатты аудиторияңызды анықтаңыз
Платформа ережелері мен ережелерін түсіну
Дұрыс әсер етушілерді табыңыз
Зерттеушілер және ветеринарлар
Қол созыңыз және қарым-қатынас жасаңыз
Науқан мазмұны бойынша бірлесіп жұмыс жасаңыз
Нәтижелерді өлшеңіз және оңтайландырыңыз
1-қадам: Мақсаттарыңыз бен бюджетіңізді анықтаңыз
Кез келген ықпал етушінің DM-іне ауыспас бұрын, әсер етуші маркетингтік стратегияңыздың жалпы мақсаттарын анықтаудан бастаңыз.
Сіз:
Жаңа өнімді іске қосасыз ба?
Жаңа аудиторияға қол жеткізуге тырысасыз ба?
Бренд туралы хабардар болу?
Тікелей сатуды басқарасыз ба?
Сіздің мақсаттарыңыз барлығын анықтайды - сіз таңдаған әсер етушілерден бастап сіз жасайтын мазмұнға дейін. (Бізде сізді бастау үшін мақсат қою стратегиялары туралы толық блог жазбасы бар.)
Және нақты бюджетті белгілеңіз. Шектеулі бюджетпен жұмыс істеп жатсаңыз, күшті қатысуды қамтамасыз ете алатын кішірек авторларға назар аударыңыз
2-қадам: мақсатты аудиторияңызды анықтаңыз
Күннің соңында сіз кез келген әсер етушіні іздеп қана қоймайсыз - сіз өзіңіздің нақты аудиторияңызға дұрыс әсер етушіні іздейсіз.
Аудиторияны дамыту - бұл сіздің аудиторияңыз немесе жаңа сегмент болсын, кімге қол жеткізгіңіз келетінін түсінудің тамаша тәсілі. Дұрыс әсер етуші сіздің мақсатты нарықыңызбен сәйкес келетін аудиторияға ие болуы керек.
3-қадам: Ережелер мен ережелерді түсіну
Әсер етушілер маркетингіне кіріспес бұрын, әртүрлі ережелер мен ережелерді оқып шығу керек.
Құрама Штаттарда бұл ережелер Федералды Сауда Комиссиясынан келеді. Осыған ұқсас ережелер жаһандық деңгейде де бар.
Ақпаратты ашу – ең маңызды талаптардың бірі. Әлеуметтік желіге әсер етушілер демеушілік хабарламаларды анықтауы керек. Дегенмен, олар мұны әрқашан жасай бермейді немесе ашу тиімді түрде жасырылған немесе түсініксіз екені тым нәзік.
Ұлыбританияда Бәсекелестік және нарықтар жөніндегі уәкілетті орган (CMA) Instagram-дағы «жасырын жарнаманы» зерттеп, Facebook-тің бас компаниясын ақпаратты ашуды жеңілдететін және түсінікті ететін өзгерістер енгізуді талап етті.
Ережелер елде аздап өзгерсе де, негізгі принцип бірдей: мазмұнды қашан демеушілік ететінін аудитория білуі үшін түсінікті және нақты болыңыз.
4-қадам: Дұрыс әсер етушіні табыңыз
Әсер етушілерді тапқан кезде, ізбасарлар санынан тыс әртүрлі факторларды қараңыз (әсіресе ізбасарларды сатып алуға болады!). Сәйкестік, қатысу және аудиторияны теңестіру туралы ойланыңыз.
Мынаны іздеу керек:
Аудитория демографиясы. Олар шынымен сіздің мақсатты нарыққа жете ме?
Мазмұн сапасы мен стилі. Бұл сіздің брендіңізге сәйкес келе ме?
Белсенділік деңгейі. Жазылушылар санымен салыстырғанда ұнатулар, пікірлер, бөлісулер.
Бұрынғы серіктестіктер. Олар сіздің бәсекелестеріңізбен жұмыс істеді ме?
Күннің соңында сіз өзіңіздің бренд құндылықтарыңызға сәйкес келетін, мақсатты нарыққа сәйкес келетін және шынайы қатысуға жете алатын адамды іздейсіз.
табудың бірнеше жолы баржасаушылар. Авторларды іздеу үшін ықпал етуші маркетинг құралын пайдалануға болады. Немесе брендіңіз немесе салаңыз туралы айтып жатқан жасаушыларды табу үшін әлеуметтік тыңдау құралын пайдалана аласыз.
Шын мәнінде, әсер етушілермен жұмыс істейтін ұйымдардың 60% қазірдің өзінде әлеуметтік тыңдау құралдарын пайдаланады және Квок бұл сан 2026 жылы одан да жоғары болады деп күтеді.
Оның айтуынша, әлеуметтік тыңдау дәстүрлі іздеулерде көрінбейтін тауашаларды жасаушыларды табу үшін өте маңызды.
"Әлеуметтік тыңдау брендтерге нақты уақыттағы сөйлесулер мен көңіл-күйді бақылауға көмектеседі, бірақ көбісі бұл әсер етушілерді анықтаудың ең жақсы тәсілдерінің бірі екенін түсінбейді, әсіресе тауашалық салаларда. Егер сіз ықпалды автормен серіктес бола алсаңыз, олар сіздің пікірлеріңізді, көңіл-күйіңізді және дауыстың жалпы әлеуметтік үлесін арттыруға көмектеседі."
Неден бастау керек екенін білмейсіз бе? Бізде ең жақсы әлеуметтік тыңдау құралдарының жиынтығы бар.
5-қадам: Зерттеу және ветеринария жасаушылар
Әсер етушілермен жұмыс істеуге кіріспес бұрын, үй тапсырмасын орындауға бір минут уақыт бөліңіз. Олардың соңғы жазбаларына қараңыз. Олар демеушілік мазмұнды қаншалықты жиі бөліседі? Олардың аудиториясы қалай жауап береді?
Егер олар жазылушыларды ақылы посттармен бомбалап жатса, олардың қатысу деңгейі ұзаққа созылмауы мүмкін. Ешкім өз арнасында ешқашан аяқталмайтын сату алаңын қаламайды.
Сіз шынымен іздейтін нәрсе - тепе-теңдік. Демеушілік және органикалық мазмұнды араластыратын авторлар өздерін шынайырақ сезінеді және бұл олардың өнімділігінде көрінеді.
Бұл сұрауыңызды жоспарлаған кезде де маңызды. Қысқа терезеде тым көп хабарлама күтсеңіз, тіпті үлкен маркетингтік бюджет түспеуі мүмкін. Үздік авторлар көптеген ұсыныстар алады және олар не қабылдайтынын таңдайды.
Бұл дұрыс: әсер етуші жай ғана жоқ деп айтуы мүмкін! Ең сұранысқа ие әсер етушілер көптеген ұсыныстар алады. Олардың не істейтінін, немен айналысатынын және аудиториясының кім екенін білуге бір минут уақыт бөлу құрметтің белгісі.
Мысалы, Instagram желісіндегі @shawnjohnson миллиондаған ізбасарлары бар «ана» ғана емес, ол олимпиада жеңімпазы және авторы. Бұл контекстті білу ынтымақтастыққа деген көзқарасыңызды өзгертеді.
Дереккөз: @shawnjohnson
6-қадам: Қол созыңыз және қарым-қатынас орнатыңыз
Қолыңызды созған кезде оны жеке және нақты ұстаңыз. Өзіңіздің кім екеніңізді, брендіңіз немен айналысатынын және немен айналысқыңыз келетінін түсіндіріңіз.
Бұл хабарды жібермес бұрын заттарды жылытыңыз. Олардың жазбаларымен органикалық түрде айналысыңыз. Серіктестік ұсынысымен DM немесе электрондық пошта арқылы хабарласпас бұрын олардың мазмұнына «лайк» қойыңыз және өзара қарым-қатынас орнату үшін ойластырылған пікірлер қалдырыңыз.
Жалпы ақпарат беру сирек жұмыс істейді. Әрине, арнайы хабар көп уақытты алады, бірақ ол сіздің байыпты екеніңізді көрсетеді және жауап алуда әлдеқайда жақсы мүмкіндік береді.
Не ұсынып жатқаныңызды және не сұрап жатқаныңызды анық біліңіз. Науқан мақсаттарыңызды көрсетіңіз және оның құны тек төлемнен тыс болатынына көз жеткізіңіз. Ең жақсы серіктестік мәміле емес, қолайлы сияқты.
Кеңес: әлеуетті серіктестерге хабарласқанда «әсер етуші» сөзін пайдаланғыңыз келмеуі мүмкін. Мазмұнды жасаушылар дәл осылай аталуды жөн көреді - жасаушылар және «әсер етуші» олардың жұмысын төмендететін аздап қорлау ретінде қарастыруы мүмкін.
7-қадам: науқан мазмұны бойынша бірлесіп жұмыс жасаңыз
Содан кейін мазмұнды бірлесіп жасау үшін ықпал етушілермен жұмыс жасаңыз. Бұл әрбір бөлшекті бақылау туралы емес.
Ықпал етуші науқандарды топтық жобалар ретінде қарастырыңыз. Әсер етушілер мазмұнды жасау бойынша сарапшылар болып табылады, сондықтан сіз оларға осы дағдыларды көрсетуге мүмкіндік беру арқылы олардың жұмысынан ең жақсы баға аласыз.
Әрине, хабар алмасу және жеткізілімдерге қатысты кейбір нұсқауларды ұсынған дұрыс. Нөлдік бағыттың («оны салқындатыңыз!») және әр тыныс алудың сценарийі арасындағы тәтті нүктені табыңыз.
Күшті шығармашылық қысқаша мыналарды қамтиды:
Хабар алмасудың негізгі нүктелері
Болуы керек элементтер (өнім мүмкіндіктері, хэштегтер)
Шығуға тыйым салынған аймақтар (болмау керек нәрселер)
Сізге ұнайтын мазмұнның мысалдары
Техникалық талаптар (бейне ұзақтығы, кескін қатынасы)
Бұл жерде құралдар да маңызды. Upfluence тікелей Hootsuite-ке біріктірілгенімен, командалар өздерінің тұрақты әлеуметтік жазбаларымен қатар ықпал етуші мазмұнын басқара алады, бұл бірлесіп жұмыс істеуді, мазмұнды бекітуді және барлығын бір жерде жоспарлауды жеңілдетеді.
Келесі науқаныңызды бастауға дайын болғанда, Hootsuite ішінде тікелей авторларды зерттеп, тексере аласыз.
Есіңізде болсын: шамадан тыс бағыттамаңыз. Комедияшы @heyfreesamples скиттеріне өнімді орналастыруды жасайды. Одан тікелей камераға өнім шолуын жасауды сұрасаңыз, брендтен тыс сезінесіз - жәнеоның аудиториясы байқайды.
Дереккөз: @heyfreesamples
Түпнұсқа: жасаушылар өз аудиториясын біледі және тым сценарийленген мазмұн жақсы нәтиже бермейді.
Квок айтқандай, "Ізбасарлар ақылды - олар брендтен тыс жарнаманы бірден иіскеп алады. Ұзақ мерзімді қарым-қатынастарды қалыптастыру және серіктестермен сенім орнату - аудиторияңыздың жүрегін жаулаудың кілті".
8-қадам: Нәтижелерді өлшеңіз және оңтайландырыңыз
Сіз өзіңіздің ықпал етуші науқаныңызды бастаған кезде ұнатулар мен пікірлер сияқты бос көрсеткіштерге алаңдау оңай, әсіресе егер сіздің ықпал етушіңіздің келесі әрекеттері сіздікі болса.
Дегенмен, науқанның сәттілігінің шынайы өлшемі оның инвестицияның қайтарымдылығында жатыр. Науқаныңыздың өнімділігін дәл бағалау үшін сізде дұрыс құралдар бар екеніне көз жеткізіңіз:
Бірегей бақылау сілтемелерін орнатыңыз
Науқанға арналған жеңілдік кодтарын жасаңыз
Негізгі көрсеткіштерді орнатыңыз
KPI-ді анықтаңыз (жоқ, «вирустық» болу KPI емес)
Тереңірек қатысу көрсеткіштерін қадағалаңыз
Мықты бақылау дәл атрибуцияға мүмкіндік береді. Онсыз сіз болжап отырсыз. Оның көмегімен сіз ықпал етуші әрекетті конверсияға, кіріске және жалпы науқан өнімділігіне анық байланыстыра аласыз.
Сондай-ақ, әсер етушіден олардың жазбаларының қолжетімділігі мен қатысу деңгейлері туралы егжей-тегжейлі есептерді сұрауға болады.
Кәсіби кеңес: Нәтижелеріңізді өлшеу - бұл суреттің жартысы ғана. Сондай-ақ бұл нәтижелердің қалай жиналатынын түсінуіңіз керек. Нәтижелеріңіз күшті, орташа немесе нашар екенін анықтау үшін науқан өнімділігін салалық көрсеткіштермен салыстырыңыз.
№1 Өсуге арналған талдау құралы
Керемет есептер. Деректерді тазалау. Тезірек өсуге көмектесетін әрекетке қабілетті түсініктер. Тегін сынақ нұсқасын бастаңыз
Әсер етушілермен жұмыс істеудегі ең жақсы тәжірибелер
Әсер етушілермен жұмыс істеудің ең жақсы тәжірибелеріне олардың тәжірибесін құрметтеу, ұзақ мерзімді қарым-қатынастар орнату және байланыс желілерін ашық ұстау кіреді.
Сүңгіп алайық:
Әсер етушінің тәжірибесін құрметтеңіз
Әсер етушілер өз аудиториясын жақсы біледі. Контент жасаушыға серіктестік туралы хабарласқанда, мақсаттарыңыз бен олардың шығармашылық еркіндігі арасындағы теңгерімді табуға дайын болыңыз.
«Жасаушыға қысқаша мәліметті ұсыныңыз және серіктестікті екі жағынан да шынайырақ ету үшін қандай да бір түзетулер жасайтынын көріңіз», - дейді Квок.
Бұл шаңғымен сырғанамайтын әсер етушіге шаңғымен сырғанау көрінісін жасау үшін сіздің өнімдеріңізді қалай жақсы көретіні туралы күлкілі бейне түсіруге мүмкіндік беру сияқты көрінуі мүмкін.
Дереккөз: Вики Дуонг
Бір посттан тыс ойланыңыз
«Бір реттік демеушілік хабарламалар енді мұны істемейді», - дейді Квок. Үздіксіз науқанды құру үшін ықпал етушімен жұмыс істеңіз, мүмкін тіпті офлайн режимінде де. Квок шын мәнінде қол жеткізу үшін жеке оқиғаны қарастыруды немесе ықпал етушілердің бүкіл тобымен бірігуді ұсынады.
«Басқа брендтердің не істеп жатқанын ескеру маңызды, бірақ мен брендтерді өз ережелерін жазуға шақырамын», - дейді Квок.
«Дәстүрлі демеушілік хабарламаның үлгісін бұзатын және мақсатты аудиторияларыңыз араласқысы келетін мазмұн түрін жасайтын серіктестік түрлерін табыңыз».
Дүкенде қол жетімді, ықпал етуші серіктесіңізден таңдалған өнімдер жинағы болуы мүмкін бе?
Дереккөз: @omgheysam
ДМ хабарларын ашық ұстаңыз
Ештеңені таң қалдыруға болмайды, сондықтан ашық және үздіксіз қарым-қатынас екі тарап үшін де қолдауды сезіну үшін маңызды.
«Ол сондай-ақ посттың нәтижесінің тиімді және уақтылы орындалуын қамтамасыз етеді», - дейді Квок, ол барлық тараптарға басынан бастап нақты күтулер қоюды ұсынады, соның ішінде оларға қай жерде жетуге болатынын, жауаптар арасында қанша жұмыс күні орынды екенін немесе алдағы демалыстар.
Қандай брендтер жиі қателеседі
Қараңызшы, бәріміз қателестік. Дегенмен, кейбір әсер етушілердің маркетингтік қателері басқаларға қарағанда қымбатырақ.
Шамадан тыс сценарий мазмұны
Сіз Пикассоға қалай сурет салу керектігін айтпас едіңіз, солай ма? Брендтер әсер етуші мазмұнының барлық аспектілерін бақылауға тырысқанда, бұл сирек шедевр.
Тек эстетикаға негізделген әсер етушілерді таңдау
Әрине, бұл әсер етушінің арнасы оны Инстаграм құдайларының өздері басқарған сияқты. Бірақ олардың аудиториясы негізінен жасөспірім ұлдар болса, ал сізҚартаюға қарсы кремді сату, сіз математиканы жасайсыз.
Қызыл жалауларды елемеу
Мазмұнды жасаушы жағымсыз мазмұнды жарияласа немесе желіде төбелесіп жатса, сақ болыңыз. Олардың жаман мінез-құлқы дағдарысты басқару дағдыларыңызды шыңдауы мүмкін.
Бұл қателерді қалай түзетуге болады
Қысқаша мәтінде бірлесіп жұмыс жасаңыз
20 беттік PDF файлын кіріс жәшігіне тастаудың орнына, ықпал етушімен нақты сөйлесіп көріңіз. Олардан сұра:
Қандай мазмұн түрлері өз аудиториясына жақсы әсер етеді?
Олардың сіздің өніміңізді немесе қызметіңізді көрсетуге арналған идеялары
Алдыңғы науқан тәжірибесі (жақсы және жаман)
Сынақ науқандарын іске қосыңыз
Бүкіл жылдық бюджетіңізді бір мега-әсер етушіге бермес бұрын, бірнеше авторлармен кішірек науқандарды жүргізіп көріңіз.
Жетілдірілген ықпал етуші маркетингтік тәжірибелер
Әсер етуші мазмұнды ақ тізімге енгізу
Әсер етуші мазмұн органикалық түрде жақсы жұмыс істегенде, оны олардың тіркелгісінен жарнама ретінде іске қосуға болады. Бұл екі әлемнің ең жақсысын алу сияқты: ақылы қол жеткізу дәлдігімен әсер етушінің шынайылығы.
Мұны ең хит альбомның маркетингтік баламасы деп ойлаңыз.
Серіктестік маркетингті пайдалану
Серіктестік бағдарламаларын орнату әсер етушілерге бастапқы науқан аяқталғаннан кейін ұзақ уақыт бойы өнімді жылжытуды жалғастыруға ынталандырады.
Тек комиссия құрылымыңыз екі тарап үшін де мағыналы екеніне көз жеткізіңіз - ешкім өнімді тиынға итергісі келмейді.
Үнемі қосулы науқандар
Әсер етуші маркетингке арналған «бір және орындалды» тәсілі жаттығу залына бір рет бару арқылы дене шынықтыруға тырысу сияқты тиімді.
Табысты брендтер жасаушылармен ұзақ мерзімді қарым-қатынас орнатып, табиғи және шынайы сезінетін тұрақты мазмұнды жасайды.
Табысты өлшеу
Сайып келгенде, әсер етуші науқаныңыздың сәттілігі тек вирустық сәттерді немесе жылтыратылған мазмұнды жинақтаумен ғана емес, ROI-ді дәлелдеуге байланысты. Ықпал етуші маркетинг әрекеттерін қалай тиімді бағалауға болады:
Қатысу коэффициенті (міне біздің тегін қатысу мөлшерлемесі калькуляторы!)
Серіктестік сілтемелеріндегі нұқу ставкалары
Әсер етушілер трафигінен айырбастау жылдамдығы
Бір сатып алу құны
Бренд көңіл-күйі өзгереді
Науқандар кезінде жазылушылардың өсуі
Кеңес: олардың маңыздылығын түсіну үшін шикі сандарды қараңыз. TikTok жазбасындағы 5% қатысу деңгейі оның саладағы орташа көрсеткіштен екі есе жоғары екенін түсінгенге дейін төмен болып көрінуі мүмкін.
Әсер етуші маркетингтік ландшафт әрдайым дамып отырады (ойланыңыз: AI әсер етушілері), бірақ негізгі принциптер өзгеріссіз қалады: түпнұсқалыққа басымдық беріңіз, стратегияға назар аударыңыз және әрқашан нәтижелерді бақылаңыз. Осы әсер етуші қарым-қатынастарды бүгіннен бастаңыз - бюджетіңіз амбицияларыңызға сәйкес келетініне көз жеткізіңіз.
Жиі қойылатын сұрақтар: Influencer marketing Инфлюэнсерлік маркетинг дегеніміз не және ол бизнес үшін қалай жұмыс істейді? Influencer маркетингі - брендтер өнімдерді немесе қызметтерді аудиторияға жылжыту үшін мазмұн жасаушылармен серіктес болатын стратегия. Ол жасаушылар қазірдің өзінде құрған сеніміне қол жеткізу арқылы жұмыс істейді — олардың ұсыныстарын хабардарлықты, белсенділікті және сатуды ынталандыратын цифрлық ауызша сөз түріне айналдырады. Брендтер әсер етуші маркетингтің сәтті стратегиясын қалай жасайды? Брендтер нақты мақсаттар қою, мақсатты аудиторияны анықтау, дұрыс әсер етушілерді таңдау және әсер ету нәтижелерін таңдау арқылы табысты маркетингтік стратегияларды құрады. Бюджетті белгілеу және әсер етушілерді тексеруден бастап мазмұн бойынша бірлесіп жұмыс істеуге және уақыт бойынша өнімділікті оңтайландыруға дейінгі құрылымдық процесті ұстану да маңызды. Брендтер маркетингтік науқандар үшін қандай әсер етушілермен жұмыс істеуі керек? Брендтердің ықпал етушілер түрлері олардың мақсаттарына, бюджетіне және мақсатты аудиториясына байланысты жұмыс істеуі керек. Нано- және микро-әсер етушілер жоғары белсенділік пен тауашаларды ұсынады, ал макро- және мега-әсер етушілер үлкен науқандар үшін ауқым мен көрінуді қамтамасыз етеді. Компаниялар әсер етуші маркетингтен ROI-ны қалай өлшейді? Компаниялар әсер етуші маркетингтің ROI-ді тек бос көрсеткіштерге емес, бизнес нәтижелеріне байланысты көрсеткіштерді қадағалау арқылы өлшейді. Бұған түрлендірулер, басу ставкалары, бір сатып алу құны, қатысу мөлшерлемелері және бренд көңіл-күйі кіреді. Бақылау сілтемелері мен жеңілдік кодтары сияқты құралдарды пайдалану ықпал етушілердің белсенділігін табыспен байланыстыра алады. Брендтерге әсер етуші маркетингтің ең тиімді әдістері қандай? Ең тиімді ықпал етуші маркетингінің ең жақсы тәжірибелері – ықпал етушілерге шығармашылық еркіндік беру, науқан барысында тұрақты түрде байланыс орнату және ұзақ мерзімді қарым-қатынастар орнату. Брендтер шамадан тыс сценарийлерден аулақ болуы керек, мазмұн бойынша тығыз жұмыс істеуі және бір реттіктен тыс ойлауы керекпосттар.{"@context":"https://schema.org","@type":"FAQPage","mainEntity":[{"@type":"Question","name":"Influencer marketing деген не және ол бизнес үшін қалай жұмыс істейді?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","mainEntity":"Маркетингтік стратегиядағы серіктестік","textr"contentr. жасаушылар өз аудиториясына өнімдерді немесе қызметтерді ілгерілету үшін ол жасаушылар дайындаған сенімге қол жеткізу арқылы жұмыс істейді — олардың ұсыныстарын хабардарлықты, қатысуды және сатуды ынталандыратын цифрлық ауызша сөз түріне айналдырады."}},{"@type":"Question","name":"Брендтер сәтті ықпал етуші маркетингті қалай жасайды. strategiya?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Брендтер нақты мақсаттар қою, мақсатты аудиторияны анықтау, дұрыс әсер етушілерді таңдау және нәтижелерді өлшеу арқылы табысты әсер етуші маркетинг стратегияларын жасайды. Сондай-ақ, бюджеттерді орнату және әсер етушілерді тексеруден бастап мазмұнды оңтайландыруға дейін құрылымдық процесті ұстану маңызды. time."}},{"@type":"Question","name":"Брендтер маркетингтік науқандар үшін қандай әсер етушілермен жұмыс істеуі керек?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Брендтердің әсер етушілерінің түрлері олардың мақсаттарына, бюджетіне және мақсатты аудиториясына, нано және микро- және микро- және микросеріктер ұсынуына байланысты жұмыс істеуі керек mega-influencers ірі науқандар үшін ауқымды және көріну мүмкіндігін қамтамасыз етеді."}},{"@type":"Question","name":"Компаниялар әсер етуші маркетингтен ROI-ны қалай өлшейді?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Компаниялар әсер етуші маркетингінің ROI-ін тек trackingcom.ty metrics айырбастау, клик ставкалары, бір сатып алу құны, қатысу мөлшерлемелері және бренд көңіл-күйін бақылау сілтемелері және жеңілдік кодтары сияқты құралдарды пайдалану әсер етушілер әрекетін табыспен байланыстырады."}},{"@type":"Question","name":"Influencer маркетингінің ең тиімді әдістері қандай. brands?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Insponder маркетингінің ең тиімді әдістері - ықпал етушілерге шығармашылық еркіндік беру, науқан барысында тұрақты түрде байланысу және ұзақ мерзімді қарым-қатынастарды құру Брендтер шамадан тыс сценарий жазудан аулақ болуы, мазмұн бойынша тығыз жұмыс істеуі және бір реттік жазбалардан тыс ойлауы керек."]}}
Hootsuite көмегімен әлеуметтік медиа маркетингін басқарыңыз. Әсер етуші жазбаларды жоспарлаңыз, салаңыздағы жасаушылармен зерттеңіз және араласыңыз және цифрлық маркетингтік науқандарыңыздың сәттілігін өлшеңіз. Бүгін тегін көріңіз.
Жұмысты бастаңыз
Influencer маркетинг посты: 2026 жылы ROI-ді арттырудың ең жақсы стратегиялары алдымен әлеуметтік медиа маркетингі және басқару тақтасында пайда болды.
