An Straitéis Ríogach a Thóg Branda Bácús Cultúir
Tá aisling ag gach úinéir gnó beag stádas branda cultais a bhaint amach. Tá siad ag iarraidh an méid sin dílis, díograiseach a leanúint. Is é seo an scéal mar a d'úsáid roinnt báicéirí straitéis iontach ríogach ach cliste chun é sin a dhéanamh.
Thosaigh sé tráthnóna mall amháin. Gnó a bhí ciúin. In ionad fanacht díreach, rinne siad cinneadh dána. Spreag an gníomh aonair seo a gcuid bácús beag ó rún áitiúil go ceint náisiúnta.
Tugann a dturas ceacht cumhachtach d'aon fhiontraí. Cruthaíonn sé gur féidir le gluaiseacht chruthaitheach, ríogach, nuair a dhéantar é go ciallmhar, a bheith ina athrú ar an gcluiche. Léimimis isteach ina scéal agus nochtfaimid na príomhbhealaí beir leat.
An Tráthnóna Mall a D'athraigh Gach Rud
Bhí an bácús, "The Daily Loaf," ina stáplacha comharsanachta. Ach cosúil le go leor gnólachtaí beaga, bhí laethanta ciúine aige. Ar an gCéadaoin áirithe seo, tharraing an tráthnóna ar aghaidh.
Shuigh arán úr ar na seilfeanna. Bhí aincheist roimh na húinéirí, Sarah agus Ben. D’fhéadfaidís glacadh leis an lá mall nó triail a bhaint as rud éigin thar a bheith difriúil. Roghnaigh siad an dara ceann.
Bhí a smaoineamh ríogach simplí ach dána. Shocraigh siad an fardal a bhí fágtha acu a thabhairt ar shiúl saor in aisce. Ach chuir siad casadh cliste leis a tharraingeodh aird gach duine.
An Casadh "Cliste" ina mBonntas Ríogach
Ní raibh sa bhronntanas ach bileog amach. Bheadh sé sin ríogach amháin. Ba é an chuid cliste an coinníoll a ghabhann leo.
D'fhógair siad an t-arán saor in aisce ar na meáin shóisialta le gabháil. Chun builín saor in aisce a fháil, bhí ar chustaiméirí grianghraf dá gcruthú a roinnt ar Instagram. Bhí orthu an bácús a chlibeáil agus hashtag ar leith a úsáid: #MyDailyLoaf.
D'iompaigh sé seo gníomh simplí carthanachta ina inneall margaíochta cumhachtach. D’athraigh sé custaiméirí ina ambasadóirí branda láithreach. Ghiaráil an straitéis cruthúnas sóisialta ar an mbealach is barántúla agus is féidir.
An Tonn Víreasach Aire Náisiúnta
Bhí an freagra láithreach agus ró-mhór. Roinneadh an post na céadta uair laistigh den chéad uair an chloig. Ba mhór ag daoine an fhlaithiúlacht agus an dúshlán cruthaitheach.
Go gairid, bhí an hashtag ag treochtáil go háitiúil. Phioc blagairí bia suas an scéal. Lean asraonta móra meán cumarsáide, ag tabhairt aird náisiúnta ar an mbácús.
Bhain a scéal le hábhar toisc gur duine daonna é. Léirigh sé gnó beag ag glacadh riosca agus ag nascadh lena phobal. Is é an nasc fíor seo croí aon bhranda cult.
Príomhcheachtanna chun Do Bhranda Cultúir Féin a Thógáil
Ní hamháin go raibh rath ar Sarah agus Ben. Bhí sé mar thoradh ar straitéis ar féidir le gnó ar bith foghlaim uaithi. Seo na ceachtanna lárnacha óna n-aistriú ríogach ach cliste.
1. Glacadh le Rannpháirtíocht Fhíoránta
Is annamh a oibríonn margaíocht éigean. Feiceann daoine tríd. D'oibrigh straitéis an bhácúis toisc go raibh sé barántúil.
Chruthaigh siad fíor-nóiméad ceangail. Tá sé seo i bhfad níos éifeachtaí ná feachtas fógraíochta cineálach. Cothaíonn barántúlacht iontaoibh, agus cothaíonn muinín cult a leanúint.
Díreach mar a bhfuil stair chonspóideach ag emoji nua Apple ach is breá le lucht leanúna é ar aon nós, is féidir le fíor-rannpháirtíocht lucht leanúna beagnach rud ar bith a shárú.
2. Giaráil Ábhar Úsáideoir-ghinte
Ba genius é an riachtanas grianghraf a roinnt. Ghin sé tuilte d'ábhar margaíochta barántúla saor in aisce.
Formhuiniú pearsanta ó chustaiméir fíor a bhí i ngach postáil. Tá an cruthúnas sóisialta seo fíorluachmhar. Tá sé níos diongbháilte ná aon rud is féidir le branda a rá faoi féin.
Is uirlis chumhachtach é do chustaiméirí a spreagadh chun a gcuid taithí a roinnt.
3. Déan Costas ina Infheistíocht
Is cosúil gur caillteanas é táirge a thabhairt ar shiúl. Ach d’fhéach Sarah agus Ben air mar infheistíocht sa mhargaíocht.
Ba bheag costas an aráin i gcomparáid le luach an nochta a fuair siad. Tá an t-athrú peirspictíochta seo ríthábhachtach do ghnólachtaí beaga a bhfuil buiséid teoranta acu.
Uaireanta, baineann an straitéis fáis is fearr le luach a thabhairt ar dtús. Cothaíonn sé seo dea-thoil agus meallann sé custaiméirí nua.
Bí Dána: Ná bíodh eagla ort triail a bhaint as rud éigin neamhghnách. Bí Sóisialta: Bain úsáid as ardáin chun comhráite a chruthú, ní hamháin fógraí. Bí Fial: Is minic a fhaigheann luach níos mó ar dhílseacht agus ar nochtadh luach saothair.
Conclúid: Tá do Bhogadh Ríogach ag fanacht
Is inspioráid é an scéal "The Daily Loaf". Léiríonn sé gur féidir le gníomh beag, ríogach, le tacaíocht ó straitéis chliste, branda cult a chruthú. Is í an eochair ná gníomhú le barántúlacht agus le cuspóir.
Cad é an t-aon aistriú dána amháin a d’fhéadfá a dhéanamh do do ghnó inniu? Conas is féidir leat nóiméad mall a iompú ina deis fáis?
Le haghaidh tuilleadh léargais ar thógáil branda a bhfuil grá ag daoine, déan iniúchadh ar ár n-alt eile. Faigh amach cé chomh beag is cosúilis féidir le mionsonraí, cosúil le emoji nua, ról mór a bheith acu i nasc custaiméara. Agus nuair atá tú réidh le d’oibríochtaí a shruthlíniú chun díriú ar fhás, féach conas is féidir le Seemless cabhrú le do ghnó a reáchtáil níos rianúla.
