Esboniodd fframwaith yr ASB: Pam mae peiriannau AI yn dyfynnu rhai brandiau (a sut y gall marchnatwyr eu defnyddio)

In This Article

Mae'r rhan fwyaf o dimau marchnata rwy'n siarad â nhw yn gwneud SEO gwirioneddol dda, ac eto pan fyddant yn agor ChatGPT neu Perplexity ac yn teipio'r awgrymiadau y mae eu prynwyr yn eu defnyddio mewn gwirionedd, nid yw eu brand i'w gael yn unman. Dyma'r union broblem y lluniwyd Fframwaith yr ASB i'w datrys. Am y degawd diwethaf, doethineb confensiynol fu, "Gwnewch SEO da, ac mae'r gweddill yn gofalu amdano'i hun." Roedd y rhagdybiaeth honno'n ddiogel, ac roedd llawer o frandiau'n elwa o strategaeth SEO a weithredwyd yn dda (helo, refeniw!). Ond nid yw'n gweithio mwyach. Nid yw'r diffyg cyfatebiaeth oherwydd bod SEO wedi torri. Mae SEO yn gwneud yn union yr hyn y cafodd ei gynllunio i'w wneud. Y broblem yw bod peiriannau chwilio yn blaenoriaethu graddio'r adnodd gorau, a pheiriannau ateb yn blaenoriaethu darparu'r ateb gorau. Mae'r rheini'n ddau beiriant gwahanol iawn, ac maen nhw'n gwobrwyo dau beth gwahanol iawn. Tabl Cynnwys Beth yw Fframwaith yr ASB? Dadansoddiad Fframwaith yr ASB Sut i Gymhwyso Fframwaith yr ASB Beth yw Fframwaith yr ASB? Mae Fframwaith yr ASB yn sefyll am Ffresni, Strwythur, ac Awdurdod - y tri arwydd y mae peiriannau ateb yn eu gwerthuso mewn gwirionedd wrth benderfynu pa ffynonellau i'w dyfynnu y tu mewn i ateb a gynhyrchir. Dyma'r lens diagnostig rwy'n ei defnyddio i ddarganfod pam mae brand yn ymddangos neu ddim yn ymddangos yn ChatGPT, Perplexity, Gemini, a Throsolygon AI Google, a beth i'w drwsio gyntaf pan nad ydyn nhw. Mae pob piler yn gwneud gwaith gwahanol: Mae ffresni yn pennu a fydd eich cynnwys yn cael ei ailystyried pan ddaw anogwyr newydd i mewn. Mae strwythur yn pennu a all model godi ateb glân allan o'ch cynnwys mewn gwirionedd. Awdurdod sy'n penderfynu a yw'r model yn dod yn ôl i'ch brand y tro nesaf y bydd ysgogiad cysylltiedig yn ymddangos. Ni all Miss un, a'r lleill wneud iawn yn llawn. Pan fydd y tri yn gweithio gyda'i gilydd, mae'ch cynnwys yn peidio â bod yn ymgeisydd ac yn dechrau bod y dewis amlwg y tu mewn i ateb a gynhyrchir gan AI. O O ble y Daeth Fframwaith yr ASB Yn 2025, dechreuais ddefnyddio fy ngwefan fy hun fel maes profi ar gyfer optimeiddio peiriannau ateb. Roedd gen i hunch am AEO, a doedd neb yn rhedeg yr arbrofion roeddwn i eisiau darllen. Felly, rhedais nhw fy hun ar draws ChatGPT, Perplexity, Gemini, a Throsolygon AI Google, gan olrhain yr hyn a ddaeth i'r amlwg ar gyfer pob anogwr ac - yn bwysicach fyth - beth na wnaeth. Mewn un arbrawf, fe wnes i ddiweddaru un dudalen gan ddefnyddio'r egwyddorion roeddwn i wedi bod yn eu datblygu, ac olrhain AI Share of Voice ar draws y ffenestr gyfan. Roedd y dudalen ar bwnc lle bu Search Engine Journal - cyhoeddwr etifeddiaeth gyda'r math o awdurdod parth y byddai'r mwyafrif o farchnatwyr yn lladd amdano - wedi bod yn brif ffynhonnell a ddyfynnwyd ers misoedd. O fewn 96 awr, symudodd Cyfraniad Llais AI ar gyfer Cassie Clark Marketing ar y pwnc hwnnw o tua 27% i 72.7%. Gostyngodd Search Engine Journal i 0% o welededd yn yr un ffenestr. Nid oedd unrhyw backlinks newydd a dim gwthio hyrwyddo. Roedd gen i fersiwn mwy ffres, wedi'i strwythuro'n well, o'r un syniad. O dan resymeg SEO traddodiadol, ni ddylai hyn fod wedi bod yn bosibl. Ni ddylai gwefan strategydd unigol ddisodli cyhoeddwr etifeddiaeth mewn pedwar diwrnod. Nid yw hynny'n digwydd - yn enwedig mor gyflym â hynny - mewn safleoedd traddodiadol. Ond o dan resymeg AEO, roedd yn gwneud synnwyr perffaith. Roedd y dudalen etifeddiaeth wedi peidio â chael ei chynnal, ac adeiladwyd ei strwythur ar gyfer ymlusgwyr, nid ar gyfer echdynnu. Pan es yn ôl trwy bob prawf y byddwn i'n ei redeg y flwyddyn honno, sylwais fod peiriannau'n hepgor parthau awdurdod uchel yn rheolaidd. Yn lle hynny, fe wnaethant ddyfynnu cynnwys a ddiweddarwyd yn ddiweddar, wedi'i strwythuro'n lân, y cyfeiriwyd ato'n gyson ar draws sawl ffynhonnell, ac a oedd yn hawdd ei gynnwys mewn ateb. Ffresnioldeb, strwythur, awdurdod. Yr un tri arwydd, bob tro, ar draws pob model. Pam Mae Angen Fframwaith Newydd yn y Lle Cyntaf arnom Adeiladwyd SEO traddodiadol o amgylch rhagosodiad syml: Mae defnyddiwr yn teipio ymholiad, mae'r peiriant chwilio yn nodi'r tudalennau mwyaf perthnasol, ac mae'r tudalennau hynny'n cystadlu am safle ar dudalen canlyniadau. Tudalennau yw'r cyrchfan, ac mae holl swydd SEO yn cael eich cyrchfan yn uwch i fyny'r rhestr na'r person nesaf. Roedd y model hwnnw'n rhagdybio dau beth nad yw peiriannau ateb bellach yn tybio: Mae'r defnyddiwr eisiau rhestr o opsiynau. Bydd y defnyddiwr yn gwerthuso'r opsiynau hynny eu hunain. Nid yw modelau AI yn gweithio felly. Maent yn adalw gwybodaeth o ffynonellau lluosog, yn ei syntheseiddio, ac yn rhoi un ateb hyderus i'r defnyddiwr. The user gets a summary, not a list. Ac o fewn y crynodeb hwnnw, sonnir am ffynonellau, nid fel gwobr am raddio'n dda ond fel tystiolaeth y gellir ymddiried yn yr ateb. Felly y cwestiwn y mae'r injan yn ei ofynwedi newid yn llwyr. Nid yw bellach yn “pa dudalen ddylen ni ei dangos?” Dyma “pa ffynonellau sy’n ein helpu i esbonio hyn yn glir ac yn gywir?” Mae hynny'n swnio fel gwahaniaeth bach pan fyddwch chi'n ei ddarllen ar dudalen, ond yn ymarferol, mae'n newid popeth am yr hyn y mae'n rhaid i'ch cynnwys ei wneud er mwyn bod yn ddefnyddiol i'r system. Nid cyrchfan yw eich cynnwys bellach, ond mewnbwn. Ac, ar ôl i chi fewnoli'r shifft honno, mae Fframwaith yr ASB yn peidio â theimlo fel set newydd o dactegau. Dyma'r unig ymateb rhesymegol i sut mae peiriannau ateb yn gweithio mewn gwirionedd. Adnodd dan Sylw: Sut mae AEO yn newid y dirwedd chwilio. Dadansoddiad Fframwaith yr ASB ffresni Yn AEO, mae ffresni yn bwysau - un sy'n dylanwadu ar ba mor hyderus y mae model yn ailddefnyddio'ch cynnwys, pa mor aml y mae'n cael ei ailystyried pan ddaw anogwyr newydd i mewn, ac a yw'n parhau i fod yn gymwys i ymddangos mewn atebion wedi'u cydosod o gwbl. Mae hen gynnwys yn cael ei ollwng o'r gronfa ymgeiswyr yn gyfan gwbl. Dyma'r ffordd rydw i'n meddwl amdano: Mae ffresni'n ddidwyll, yn berthnasol ac yn atgyfnerthu. Diweddariad yw'r darn sy'n seiliedig ar amser. Pa bryd y cyffyrddwyd â hyn ddiwethaf? Mae perthnasedd yn gyd-destunol. A yw hyn yn dal i gyd-fynd â sut mae'r pwnc yn cael ei drafod heddiw gyda'r iaith y mae pobl yn ei defnyddio mewn gwirionedd? Mae atgyfnerthu yn ymddygiadol. A yw'r ffynhonnell hon wedi parhau i ddangos, cael ei dyfynnu, a dal ei lle dros amser? All three feed the same signal, and a page can fail on any one of them and lose ground. Beth mae ffresni'n ei olygu mewn gwirionedd Nid oes angen bathodyn “diweddaru diwethaf” ar beiriannau ateb i benderfynu a yw'r cynnwys yn gyfredol. Yn lle hynny, maen nhw'n sylwi pan nad yw'r iaith yn cyd-fynd â sut mae pwnc yn cael ei drafod nawr, pan fyddwch chi'n cyfeirio at offeryn nad yw'n bodoli mwyach, neu pan fydd y gofod pwnc o'i amgylch wedi esblygu y tu hwnt i'r hyn y mae eich tudalen yn ei ddisgrifio. Mewn fertigol sy'n symud yn gyflym - SaaS, AI, fintech - mae gan gynnwys oes silff o tua 90 diwrnod cyn iddo ddechrau colli signalau perthnasedd. Ar gyfer pynciau mwy bytholwyrdd, mae gennych yn nes at chwe mis. Ar ôl hynny, rydych mewn perygl o syrthio allan o'r gronfa atebion yn gyfan gwbl. Mae'r tecawê ymarferol yn syml: Peidiwch â diweddaru'r dyddiad yn unig. Ychwanegu enghraifft gyfredol. Tynnwch stat diweddar i mewn. Cyfeiriwch at rywbeth sydd wedi newid mewn gwirionedd yn y gofod. Mae maint y diweddariadau yn llawer llai na'u cysondeb a'u sylwedd. Mae un diweddariad go iawn bob chwarter yn curo pum newid cosmetig y mis. Mae ffresni yn ailystyried eich cynnwys, ond nid yw ailystyried yn ddigon ar ei ben ei hun. Mae'n rhaid i'r model allu defnyddio'r hyn y mae'n ei ddarganfod o hyd. Strwythur Mae strwythur AI yn wahanol i strwythur ar gyfer ymlusgwyr, ac nid yw'r ddau bob amser yn cyd-fynd. Nid yw modelau AI yn darllen eich tudalen fel y mae bodau dynol yn ei wneud. Maent yn ei ddosrannu ac yn sganio am hierarchaethau glân, esboniadau hunangynhwysol, ac adrannau wedi'u labelu'n glir y gallant eu codi i ateb heb fod angen gweddill y dudalen i wneud synnwyr. Mae cynnwys sy'n perfformio'n dda mewn atebion AI yn rhannu llawer o'r un nodweddion strwythurol: H2s a H3s clir. Paragraffau byr sy'n datrys un syniad ar y tro. Diffiniadau clir yn agos at frig adran, cyn i'r esboniad ddatblygu. Camau wedi'u labelu. Adrannau Cwestiynau Cyffredin. Galwadau. Os yw'ch syniad gorau wedi'i gladdu tri pharagraff mewn adran sy'n gofyn i'r adran flaenorol ddilyn, mae'r model yn mynd i'w hepgor. Nid oherwydd ei fod yn syniad drwg, ond oherwydd na ellir ei echdynnu'n lân. Pam Mae Strwythuro ar gyfer Peiriannau Ateb yn Wahanol i SEO Traddodiadol Os yw'ch cynnwys yn gorfodi'r model i wneud gwaith deongliadol, bydd y model yn dod o hyd i rywbeth wedi'i strwythuro mewn ffordd sy'n haws ei dorri'n ddarnau. Y camgymeriad a welaf amlaf yw timau yn optimeiddio strwythur ar gyfer ymlusgwyr - tagiau meta, hierarchaeth pennawd glân, cysylltiadau mewnol - a chymryd mai dyna'r un swydd. Dyw e ddim. Mae strwythur ymlusgo yn canolbwyntio ar fordwyo, tra bod strwythur AI yn blaenoriaethu echdynnu. Y cwestiwn cywir i'w ofyn o unrhyw dudalen yw: A all ChatGPT godi ateb glân a chywir o hwn heb fod angen gweddill y dudalen? Os nad yw'r ateb, mae gennych broblem strwythur, ni waeth pa mor dda y mae eich penawdau wedi'u nythu. Awdurdod Yn SEO, roedd awdurdod yn golygu awdurdod parth. Cymerodd flynyddoedd i'w adeiladu ac roedd bron yn amhosibl ei ddadleoli unwaith y byddai brand wedi ei gael. Adeiladwyd modelau busnes asiantaeth gyfan o amgylch caffael cyswllt. Yn AEO, mae awdurdod bellach yn awdurdod endid. Nid y cwestiwn yw “pa mor gryf yw’r parth hwn?” Dyma “ai’r brand hwn yw’r un sy’n esbonio’r pwnc penodol hwn yn gyson, ar draws pob sianel y gallaf ddod o hyd iddyntymlaen?" Mae awdurdod endid yn cael ei adeiladu un sylw ar y tro, mewn ffordd sydd bron ddim i'w wneud â backlinks. Bob tro mae'ch brand yn ymddangos yn rhywle y gall model ddysgu ohono - podlediad, edefyn Reddit, post gwestai, dyfyniad mewn erthygl trydydd parti, post LinkedIn, eich gwefan eich hun - mae'n ychwanegu at yr hyn y mae'r model yn ei wybod amdanoch chi. Mae un cyfeiriad yn bwynt data. Ond mae sôn dro ar ôl tro mewn cyd-destunau tebyg ar draws sianeli lluosog yn helpu i adeiladu patrwm a chreu hyder model. Hyder yw'r hyn sy'n eich dyfynnu. Pam Mae gan Brandiau Llai Awdurdod Endid Cryf Y tu mewn i atebion AI, mae brandiau llai yn sydyn yn ennill ymladd nad oes ganddynt unrhyw fusnes yn ennill ar bapur. Cloddio'n ddyfnach, mae'r rheswm pam yn amlwg. Mae brandiau llai yn aml yn creu cynnwys ar gyfer eu cynulleidfa graidd yn unig ac yn dibynnu ar gyfryngau cymdeithasol neu farchnata dylanwadol i adeiladu awdurdod brand ar draws arwynebau, nid eu gwefan eu hunain yn unig. Pan fydd model yn dod ar draws y brandiau hynny dro ar ôl tro, mae'n magu hyder wrth ailddefnyddio'r esboniad. Mewn cyferbyniad, mae gan y cyhoeddwr enfawr gant o gyfranwyr yn ysgrifennu am bopeth. Nid oes yr un ohonynt yn adeiladu endid adnabyddadwy o amgylch pwnc penodol sy'n canolbwyntio ar y defnyddiwr. Nid yw dosbarthiad yn aml yn bodoli oherwydd bod doethineb SEO traddodiadol yn dweud bod awdurdod parth yn ddigon. Pan fydd hyn yn digwydd, nid oes gan y model unrhyw beth i'w angori. Mae gwaith awdurdod bellach yn agosach at reoli enw da ar draws sianeli nag adeiladu cyswllt. Nid yw hyn yn edrych fel ymgyrch SEO, ond dyna'n union sut rydych chi'n dod yn frand y mae'r model yn ei gydnabod. Sut i Gymhwyso Fframwaith yr ASB Felly os mai dyma sut mae peiriannau ateb yn gweithio o dan y cwfl, y cwestiwn nesaf yw: Beth ddylai timau fod yn ei wneud yn wahanol i roi Fframwaith yr ASB ar waith? Dyma'r ffordd rydw i'n ei fframio ar gyfer cleientiaid. Mae SEO yn mynd â chi i mewn i'r ystafell. Mae AEO yn cael eich dewis unwaith y byddwch chi yno. Dyma sut i gymhwyso fframwaith yr ASB yn ymarferol. 1. Dechreuwch gydag archwiliad — a dewch o hyd i'ch awgrymiadau ariannol Cyn i chi gyffwrdd ag un dudalen, mae angen i chi archwilio'ch gwelededd i wybod ble rydych chi'n sefyll y tu mewn i atebion AI. Mae hynny'n golygu rhedeg anogwyr go iawn yn ChatGPT, Perplexity, a Gemini ar gyfer y pynciau sy'n gysylltiedig â'ch piblinell - nid y pynciau sy'n gysylltiedig â'ch rhestr allweddeiriau. Dyma eich awgrymiadau arian. Meddyliwch am y cwestiynau y mae eich prynwyr yn eu teipio mewn gwirionedd pan fyddant yn gwerthuso datrysiad, yn cymharu opsiynau, neu'n ceisio darganfod a ydych chi'n ffit iawn. Maent fel arfer yn swnio fel: “Yr offeryn [categori] gorau ar gyfer [achos defnydd penodol]” “[Eich brand] yn erbyn [cystadleuydd] ar gyfer [cyd-destun prynwr]” “Sut ydw i [datrys y broblem y mae eich cynnyrch yn ei datrys] fel [eich ICP]” “Beth ddylwn i edrych amdano mewn teclyn [categori] os [cyfyngiad penodol]” Rhedwch eich awgrymiadau arian ar draws peiriannau lluosog a rhowch sylw manwl i weld a yw'ch brand yn ymddangos o gwbl, pwy sy'n ymddangos yn lle, a beth mae'r ateb a gynhyrchir gan AI yn ei ddweud mewn gwirionedd am eich gofod. Bydd yr ymarfer sengl hwnnw'n dweud mwy wrthych am eich gwelededd AI go iawn nag unrhyw adroddiad allweddair. Awgrym Pro: Gallwch fesur cyfeiriadau gyda HubSpot AEO - olrhain awgrymiadau ar draws ChatGPT, Perplexity, a Gemini, a gweld yn union ble mae'ch brand yn sefyll. Ar ôl i chi wneud y sgan cychwynnol, archwiliwch eich pum tudalen uchaf trwy lens yr ASB gyda llygad gonest tuag at ble mae pob piler yn dal i fyny neu ddim: A yw'r cynnwys yn gyfredol ac yn adlewyrchu sut mae'r pwnc yn cael ei drafod heddiw, neu a yw'n heneiddio'n dawel allan o berthnasedd? A yw wedi'i strwythuro mewn ffordd y gallai model iaith godi ateb glân allan o'r ychydig gannoedd o eiriau cyntaf? A yw eich brand yn cael ei gynrychioli'n gyson ar draws y sianeli lle mae prynwyr yn eich gofod mewn gwirionedd yn talu sylw? Neu a ydych yn ei hanfod yn anweledig ym mhobman ac eithrio eich parth eich hun? Diagnosis cyn tactegau, bob tro. 2. Disodli targedau cyfaint gyda thargedau adnewyddu Maintaining and updating existing content on a consistent cadence does more for AI visibility than publishing net-new content every week. Os yw'ch calendr golygyddol wedi'i seilio ar faint o bostiadau rydych chi'n eu hanfon, ailadeiladwch ef o amgylch faint o'ch tudalennau sy'n perfformio orau sy'n cael eu hadnewyddu'n ystyrlon bob mis. 3. Strwythur ar gyfer echdynnu, nid mynegeio yn unig Archwiliwch eich tudalennau uchaf gydag un cwestiwn mewn golwg: A all model godi ateb glân a chyflawn o'r ychydig gannoedd o eiriau cyntaf? Os na, ailstrwythurwch gyda: Diffiniadau i fyny'r brig. Adrannau wedi'u labelu. blociau Cwestiynau Cyffredin. Iaith gymharu ar gyfer awgrymiadau lle mae prynwyr yn eich gwerthuso yn erbyn dewisiadau eraill. 4. Adeiladu awdurdod endidar draws sianeli Nid yw eich gwefan yn unig yn gwneud yr holl waith bellach. Mae peiriannau ateb yn dysgu o arallgyfeirio cynnwys, sy'n golygu: Ymddangosiadau podlediad. Cynnwys cwmni LinkedIn a gweithwyr. Sylwadau ac edafedd Reddit. Erthyglau gwadd. Dyfyniadau arbenigol. Cyfranogiad cymunedol. Y brandiau sy'n adeiladu presenoldeb cyson ar draws sawl arwyneb yw'r rhai y mae modelau'n dechrau ymddiried ynddynt. 5. Mesur Cyfraniad y Llais AI, nid safleoedd yn unig Mae AI Share of Voice yn olrhain pa mor aml mae'ch brand yn ymddangos y tu mewn i atebion a gynhyrchir gan AI o'i gymharu â ffynonellau cystadleuol. Mae'n fetrig dim-swm - pan fydd un brand yn ennill cyfran, mae brand arall yn ei golli. HubSpot’s AEO features now let you see how your brand is showing up across answer engines and where competitors are being cited instead — which is genuinely useful as a starting point, since most teams don’t know where their gaps are until they can see the data. 6. Dewiswch un piler i'w drwsio yn gyntaf Unwaith y byddwch chi'n gwybod ble rydych chi'n sefyll, dewiswch un piler i'w drwsio yn gyntaf yn hytrach na cheisio mynd i'r afael â'r tri ar unwaith: Os yw'ch cynnwys yn hen, dechreuwch gyda ffresni. Dyna'r signal cyflymaf i'w symud. Os yw'ch cynnwys yn gynhwysfawr ond yn drwchus, ailstrwythurwch er mwyn gallu echdynnu. Os yw'ch brand yn anweledig er bod ganddo gynnwys gwirioneddol dda, mae bron yn sicr mai'r broblem yw awdurdod endid, ac mae'r atgyweiriad yn byw y tu allan i'ch gwefan. Mae'r rhan fwyaf o broblemau gwelededd AI yn disgyn yn lân i un o'r tri bwced hynny. Mae llawer o'r hyn sy'n edrych fel problem gwelededd mewn gwirionedd yn broblem awdurdod dan gudd. Pro tip: Paru Fframwaith yr ASB gyda'r arferion gorau AEO hyn i gael dull gweithredu mwy cynhwysfawr. Beth mae hyn yn ei olygu i'ch strategaeth gynnwys Mae Fframwaith yr ASB yn lens diagnostig ar gyfer darganfod pam mae gwelededd yn digwydd neu ddim yn digwydd ar gyfer eich brand y tu mewn i atebion AI. Gallwch chi roi'r gorau i ddyfalu a dechrau gweithio ar y peth iawn yn y drefn gywir. Bydd y pwysau peiriannau ateb signalau penodol yn newid wrth i'r modelau esblygu. Bydd angen addasu'r tactegau a adeiladwyd ar ben y fframwaith wrth i'r arwynebau symud. Ond mae'r rhesymeg sylfaenol - o blaid ffresni, eglurder gwobrau, cysondeb ymddiriedaeth - wedi aros yn gyson ar draws pob model rydw i wedi'i brofi, ac rwy'n disgwyl iddo barhau i ddal wrth i'r peiriannau esblygu. Nid y brandiau sy'n ennill y tu mewn i atebion AI dros yr ychydig flynyddoedd nesaf fydd y rhai sy'n mynd ar drywydd pob tacteg newydd. Nhw fydd y rhai sy'n deall sut mae AEO yn gweithio mewn gwirionedd, yn diagnosio eu bylchau gwelededd yn onest, ac yn trwsio'r piler cywir yn gyntaf. Adeiladu ar yr egwyddorion hynny, ac mae Fframwaith yr ASB yn addasu wrth i'r wyneb newid.

You May Also Like

13 Trending Songs on TikTok in March 2026 (+ How to Use Them)

Our Best AI PM Workflows for Prototyping, Strategy, and Personal OS (2026)

China’s Cybersecurity Agency Issues Security Warning About OpenClaw