Với tư cách là người sáng tạo, người có ảnh hưởng hoặc chủ doanh nghiệp nhỏ, bạn biết cảm giác: nhìn chằm chằm vào một màn hình trống, tự hỏi chủ đề nào sẽ thực sự gây được tiếng vang với khán giả của bạn. Áp lực phải liên tục đưa ra nội dung mới mẻ, hấp dẫn và—lý tưởng nhất—có tính lan truyền có thể rất lớn. Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn có một công cụ miễn phí, mạnh mẽ có thể cho bạn thấy những gì hàng triệu người đang tích cực tìm kiếm ngay bây giờ? Bạn làm vậy. Nó được gọi là Google Xu hướng và là một trong những vũ khí ít được sử dụng nhất trong kho vũ khí của người sáng tạo hiện đại. Hướng dẫn này không chỉ về việc tra cứu từ khóa; đó là dạy cho bạn một quy trình chiến lược để khai thác vàng nội dung trên Google Xu hướng, dự đoán các làn sóng đang gia tăng và cung cấp cho khán giả của bạn chính xác những gì họ đang khao khát trước khi họ biết đến điều đó.
Google Xu hướng là gì và tại sao người sáng tạo nên quan tâm? Google Xu hướng là một công cụ web công cộng, miễn phí của Google nhằm phân tích mức độ phổ biến của các truy vấn tìm kiếm trên nhiều khu vực và ngôn ngữ khác nhau. Nó trực quan hóa lượng tìm kiếm theo thời gian, so sánh nhiều cụm từ và tiết lộ các chủ đề xu hướng liên quan. Không giống như các công cụ lập kế hoạch từ khóa hiển thị số lượng tuyệt đối, Xu hướng hiển thị mức độ phổ biến và mức độ quan tâm tương đối theo thời gian. Đối với người sáng tạo nội dung, đây là một yếu tố thay đổi cuộc chơi. Nó chuyển bạn từ việc đoán xem điều gì có thể hiệu quả sang việc tạo nội dung dựa trên dữ liệu. Bạn có thể: Xác định xu hướng theo mùa trước khi chúng đạt đến đỉnh điểm. Phát hiện các chủ đề mới nổi trong niche của bạn. Hiểu mối quan tâm về mặt địa lý và nhân khẩu học đối với một chủ đề. Xác thực ý tưởng nội dung bằng dữ liệu tìm kiếm trong thế giới thực. Khám phá các truy vấn liên quan có thể thúc đẩy chuỗi nội dung. Về bản chất, đó là đường dẫn trực tiếp đến sự tò mò toàn cầu của người dùng Internet và khai thác sự tò mò đó là bước đầu tiên để tạo ra nội dung lan truyền.
Thiết lập Sân chơi Nghiên cứu Xu hướng Google của bạn Trước khi đi sâu vào phân tích sâu, chúng ta hãy làm quen với giao diện cốt lõi. Đi tới Trend.google.com. Trang chủ thường hiển thị các xu hướng tìm kiếm hàng ngày, rất tốt cho việc đưa tin. Đối với nghiên cứu chiến lược, bạn sẽ sử dụng thanh tìm kiếm và bộ lọc.
Làm chủ các bộ lọc chính Thông tin chi tiết của bạn chỉ tốt khi bộ lọc của bạn. Luôn điều chỉnh những điều này dựa trên mục tiêu của bạn: Địa lý: Thu hẹp phạm vi quốc gia, khu vực hoặc thậm chí thành phố của đối tượng chính của bạn. Phạm vi thời gian: Rất quan trọng. Sử dụng "12 tháng qua" cho các xu hướng theo mùa, "5 năm qua" cho các xu hướng dài hạn hoặc "90 ngày qua" cho các mức tăng gần đây. Danh mục: Lọc theo ngành (ví dụ: "Sắc đẹp & Thể hình", "Kinh doanh & Công nghiệp") để loại bỏ những tiếng ồn không liên quan. Loại tìm kiếm: "Tìm kiếm trên web" là mặc định và hữu ích nhất. "Tìm kiếm trên YouTube" là mỏ vàng dành cho người sáng tạo video.
Tìm kiếm Explorer so với Xu hướng Biết nên sử dụng công cụ nào và khi nào: Khám phá: Đây là hoạt động nghiên cứu chủ động, chuyên sâu. Bạn nhập các thuật ngữ của riêng bạn để so sánh và phân tích. Tìm kiếm theo xu hướng / Xu hướng tìm kiếm hàng ngày: Đây là nội dung mang tính phản ứng, cơ hội. Xem những gì đang bùng nổ ngay bây giờ và xem liệu bạn có thể đóng góp một góc độ độc đáo hay không.
Khung từng bước để tìm kiếm ý tưởng lan truyền Hãy chuyển từ lý thuyết sang thực hành. Thực hiện theo khuôn khổ có thể hành động này để biến dữ liệu Xu hướng thành lịch nội dung tiếp theo của bạn.
Bước 1: Đánh giá các chủ đề cốt lõi của bạn Bắt đầu bằng cách tìm hiểu bối cảnh của niche chính của bạn. Tìm kiếm 3-5 chủ đề rộng liên quan đến lĩnh vực của bạn. Nhập chủ đề chính của bạn (ví dụ: "công thức nấu ăn thuần chay"). Nhấp vào "+ So sánh" và thêm các thuật ngữ liên quan (ví dụ: "chế độ ăn dựa trên thực vật", "các lựa chọn thay thế thịt"). Đặt phạm vi thời gian thành "5 năm qua". Phân tích biểu đồ: Thuật ngữ nào được quan tâm lâu dài? Có mức tăng đột biến nhất quán theo mùa (ví dụ: vào tháng 1 hàng năm đối với hoạt động "cai nghiện") không? Điều này cung cấp cho bạn một lịch nội dung cơ bản.
Bước 2: Khai thác "Truy vấn liên quan" cho cụm nội dung Đây có thể coi là tính năng mạnh mẽ nhất. Sau khi tìm kiếm một cụm từ, hãy cuộn xuống phần "Truy vấn có liên quan". Bạn sẽ thấy hai danh sách: Top: Các truy vấn có lượng truy vấn lớn, đã được xác lập. Tuyệt vời cho nội dung trụ cột. Tăng: Truy vấn có mức tăng trưởng đáng kể nhất trong khoảng thời gian đã chọn. Đây là điểm nóng về ý tưởng lan truyền của bạn. Thẻ "Đột phá" bên cạnh truy vấn có nghĩa là truy vấn đó đã tăng hơn 5000%. Mỗi truy vấn "Tăng lên" là một bản tóm tắt nội dung trực tiếp từ khán giả của bạn. Ví dụ: truy vấn đang gia tăng trong phần "tập luyện tại nhà" có thể là "tập luyện sau 15 phút mà không cần thiết bị", đây là một chủ đề hoàn hảo cho một video dạng ngắn hoặc một bài đăng blog hướng dẫn nhanh.
Bước 3: Dự đoánSóng theo mùa Nội dung lan truyền thường tạo ra một làn sóng có thể dự đoán được. Sử dụng chế độ xem "5 năm qua" để xác định chính xác các tuần mà mức độ quan tâm đến một chủ đề đạt mức cao nhất hàng năm. Tìm kiếm chủ đề theo mùa (ví dụ: "dọn dẹp mùa xuân", "mẹo thuế", "bánh quy ngày lễ"). Lưu ý rằng lãi suất trong tuần chính xác bắt đầu tăng lên và tuần nó đạt đỉnh. Lên kế hoạch xuất bản nội dung toàn diện, hay nhất của bạn 2-3 tuần trước khi cuộc leo núi bắt đầu. Điều này giúp bạn có thời gian để xếp hạng và trở thành nguồn tài nguyên được truy cập khi mọi người bắt đầu tìm kiếm.
Bước 4: Tìm hiểu sâu về địa lý và YouTube Tùy chỉnh nội dung của bạn để có tác động tối đa. Nếu một chủ đề đang là xu hướng cụ thể ở Texas, bạn có thể tạo nội dung được bản địa hóa không? Điều quan trọng hơn nữa đối với người sáng tạo là chuyển "Loại tìm kiếm" thành "Tìm kiếm trên YouTube". Điều này cho bạn biết những gì mọi người đang tích cực tìm kiếm trên chính nền tảng này, mang lại cho bạn thông tin chi tiết vượt trội về tiêu đề và chủ đề video tiếp theo của bạn.
Biến dữ liệu xu hướng thành nội dung thực tế Dữ liệu là vô ích nếu không thực thi. Đây là cách thu hẹp khoảng cách từ cái nhìn sâu sắc đến tác phẩm được xuất bản.
Xác thực ý tưởng và khớp định dạng Không phải mọi chủ đề thịnh hành đều phù hợp với mọi định dạng. Phân tích mục đích đằng sau truy vấn: Truy vấn "Cách...": Hoàn hảo cho các hướng dẫn, hướng dẫn từng bước, Câu chuyện hoặc video TikTok. Truy vấn "Tốt nhất..." hoặc "Đánh giá...": Lý tưởng cho các blog so sánh, danh sách hoặc bài đánh giá chuyên sâu trên YouTube. Truy vấn ngắn gọn, mang tính tin tức: Tuyệt vời cho các bài đăng trên mạng xã hội, Câu chuyện hoặc bình luận blog kịp thời. Sau khi tạo được nội dung hấp dẫn này, bạn cần có một trung tâm để thu hút khán giả của mình. Một cách thông minh để sắp xếp tất cả nội dung liên quan của bạn—cho dù đó là video hướng dẫn thịnh hành, bài đăng trên blog hay trang sản phẩm của bạn—là sử dụng công cụ liên kết trong sinh học như Seemless. Nó cho phép bạn quản lý một liên kết duy nhất, có thể theo dõi để hướng những người theo dõi đến tất cả các phần xu hướng mới nhất và phù hợp nhất của bạn từ bất kỳ nền tảng nào.
Xây dựng hào quang nội dung với "Đỉnh cao" so với "Tăng lên" Cân bằng chiến lược của bạn: Sử dụng các truy vấn "Hàng đầu" để tạo nội dung "trụ cột" toàn diện, thường xanh nhằm thiết lập uy tín của bạn. Sử dụng truy vấn "Tăng lên" để tạo nội dung bắt kịp xu hướng, kịp thời nhằm thu hút khán giả mới, đang khao khát. Sự kết hợp này xây dựng một hệ sinh thái nội dung bền vững.
Luôn linh hoạt với cảnh báo theo thời gian thực Đánh dấu trang "Xu hướng tìm kiếm hàng ngày". Hãy tạo thói quen kiểm tra quốc gia và danh mục của bạn vào mỗi buổi sáng. Khi bạn nhìn thấy một xu hướng, bạn có thể phát biểu một cách đáng tin cậy, hãy hành động nhanh chóng. Tạo một video nhanh trên mạng xã hội, một bài đăng quay vòng hoặc một bài cập nhật ngắn trên blog. Tốc độ và góc nhìn độc đáo là chìa khóa ở đây.
Lời khuyên nâng cao và những cạm bẫy thường gặp cần tránh Để thực sự nắm vững Google Xu hướng, hãy ghi nhớ những gợi ý cuối cùng này. Bối cảnh là vua: Sự tăng đột biến có thể là do một sự kiện tin tức tiêu cực. Luôn nhấp vào chủ đề để đọc các tiêu đề tin tức liên quan trước khi tạo nội dung kỷ niệm hoặc quảng cáo. Những con số nhỏ có thể trở thành lớn: Một “sự đột phá” trong một danh mục phụ thích hợp thường có giá trị hơn một sự gia tăng nhỏ trong một danh mục lớn. Ít cạnh tranh hơn, nhiều đối tượng mục tiêu hơn. Kết hợp với các công cụ khác: Sử dụng Xu hướng để lên ý tưởng, sau đó sử dụng các công cụ SEO hoặc phân tích nền tảng (như Instagram Insights hoặc YouTube Analytics) để tinh chỉnh từ khóa và đánh giá hiệu suất sau. Đừng ép buộc: Chỉ theo đuổi những xu hướng thực sự phù hợp với thương hiệu của bạn. Độ tin cậy khó xây dựng hơn lưu lượng truy cập.
Kết luận: Bắt đầu làn sóng lan truyền tiếp theo của bạn Google Xu hướng làm sáng tỏ hiện tượng "lan truyền". Nó cho thấy rằng tính lan truyền thường ít liên quan đến sự may mắn ngẫu nhiên mà thiên về việc điều chỉnh nội dung của bạn một cách có chiến lược để phù hợp với làn sóng quan tâm ngày càng tăng của công chúng. Bằng cách biến nó thành một phần thường xuyên trong kế hoạch nội dung của bạn—đo điểm chuẩn, khai thác các truy vấn liên quan, dự đoán các mùa và thực hiện với tốc độ—bạn biến đổi từ một người đoán nội dung thành một nhà chiến lược nội dung. Bạn sẽ mất ít thời gian hơn để tự hỏi nên tạo gì và có nhiều thời gian hơn để tạo ra những gì bạn biết sẽ hiệu quả. Lời kêu gọi hành động của bạn rất đơn giản: Hãy mở Google Xu hướng ngay bây giờ. Nhập chủ đề thích hợp số một của bạn. Khám phá "Truy vấn có liên quan", đặc biệt là các truy vấn "Tăng lên". Một trong số đó là hạt giống cho phần nội dung lớn tiếp theo của bạn. Hãy đi tìm nó, tạo ra nó và chia sẻ nó với thế giới. Và khi bạn làm như vậy, hãy đảm bảo tất cả lưu lượng truy cập đa nền tảng của bạn đều có đường dẫn rõ ràng để theo dõi—cho dù đó là video dựa trên xu hướng mới nhất, bài đăng blog có liên quan hay đăng ký bản tin của bạn. Bây giờ hãy theo đuổi những xu hướng đó.
