Kā radītājs, ietekmētājs vai mazā uzņēmuma īpašnieks jūs zināt, kāda ir sajūta: skatoties uz tukšu ekrānu, domājot par to, kāda tēma patiešām rezonēs jūsu auditorijā. Spiediens konsekventi nākt klajā ar svaigu, saistošu un ideālā gadījumā vīrusu saturu var būt milzīgs. Kā būtu, ja jums būtu bezmaksas, spēcīgs rīks, kas varētu parādīt, ko šobrīd aktīvi meklē miljoniem cilvēku? Jūs to darāt. To sauc par Google Trends, un tas ir viens no visvairāk neizmantotajiem ieročiem mūsdienu radītāja arsenālā. Šī rokasgrāmata ir ne tikai par atslēgvārdu meklēšanu; tas ir par to, kā iemācīt jums stratēģisku procesu, lai Google Trends iegūtu satura zelta ieguvi, prognozētu pieaugošos viļņus un sniegtu auditorijai tieši to, ko viņi vēlas, pirms viņi to pat zina.
Kas ir Google tendences un kāpēc tas būtu jārūpējas satura veidotājiem? Google tendences ir bezmaksas, publisks Google tīmekļa rīks, kas analizē meklēšanas vaicājumu popularitāti dažādos reģionos un valodās. Tas vizualizē meklēšanas apjomu laika gaitā, salīdzina vairākus terminus un atklāj saistītās aktuālās tēmas. Atšķirībā no atslēgvārdu plānotājiem, kas parāda absolūto apjomu, Tendences parāda relatīvo popularitāti un interesi laika gaitā. Satura veidotājiem tas ir spēles mainītājs. Tas liek jums domāt, kas varētu darboties, uz datiem balstīta satura izveidi. Jūs varat: Nosakiet sezonas tendences, pirms tās sasniedz maksimumu. Atrodiet topošās tēmas savā nišā. Izprotiet ģeogrāfisko un demogrāfisko interesi par priekšmetu. Apstipriniet satura idejas, izmantojot reālās pasaules meklēšanas datus. Atklājiet saistītos vaicājumus, kas var veicināt satura sēriju. Būtībā tā ir jūsu tiešā līnija interneta lietotāju globālajai zinātkārei, un šīs ziņkārības pieskāriens ir pirmais solis ceļā uz vīrusu satura izveidi.
Google tendenču izpētes rotaļu laukuma iestatīšana Pirms iedziļināties dziļā analīzē, iepazīsimies ar pamata saskarni. Dodieties uz vietni trends.google.com. Mājaslapā bieži tiek rādītas ikdienas meklēšanas tendences, kas ir lieliski piemērotas ziņu iegūšanai. Stratēģiskai izpētei izmantosiet meklēšanas joslu un filtrus.
Atslēgu filtru apgūšana Jūsu ieskati ir tikpat labi kā jūsu filtri. Vienmēr pielāgojiet tos, pamatojoties uz jūsu mērķi: Ģeogrāfija: sašauriniet līdz galvenās mērķauditorijas valstij, reģionam vai pat pilsētai. Laika diapazons: izšķirošs. Izmantojiet “Pēdējie 12 mēneši” sezonāliem modeļiem, “Pēdējie 5 gadi”, lai uzzinātu ilgtermiņa tendences, vai “Pēdējās 90 dienas”, lai uzzinātu pēdējos kāpumus. Kategorijas: filtrējiet pēc nozares (piemēram, "Skaistums un fitness", "Uzņēmējdarbība un rūpniecība"), lai notīrītu neatbilstošos trokšņus. Meklēšanas veids: "Meklēšana tīmeklī" ir noklusējuma un visnoderīgākā. YouTube meklēšana ir zelta raktuves video veidotājiem.
Pētnieks salīdzinājumā ar populārākajiem meklējumiem Zināt, kuru rīku izmantot un kad: Izpētīt: tas ir paredzēts proaktīvai, padziļinātai izpētei. Jūs ievadāt savus terminus, lai salīdzinātu un analizētu. Populārākie meklējumi / ikdienas meklēšanas tendences: tas ir paredzēts reaģējošam, oportūnistiskam saturam. Skatiet, kas šobrīd notiek sprādzienā, un uzziniet, vai varat sniegt unikālu leņķi.
Soli pa solim sistēma vīrusu ideju atrašanai Pāriesim no teorijas uz praksi. Izpildiet šo praktisko sistēmu, lai Tendences datus pārvērstu savā nākamajā satura kalendārā.
1. darbība. Pamattēmu salīdzinošā novērtēšana Sāciet, izprotot savas galvenās nišas ainavu. Meklējiet 3–5 plašas tēmas, kas saistītas ar jūsu jomu. Ievadiet savu galveno tēmu (piem., "vegānu receptes"). Noklikšķiniet uz "+ Salīdzināt" un pievienojiet saistītos terminus (piemēram, "augu diēta", "gaļas alternatīvas"). Iestatiet laika diapazonu uz "Pēdējie 5 gadi". Analizējiet diagrammu: par kuru terminu ir bijusi interese? Vai pastāv konsekventi sezonāli pieaugumi (piemēram, katru janvāri "detox" gadījumā)? Tas nodrošina pamata satura kalendāru.
2. darbība. Saistīto vaicājumu iegūšana satura klasteriem Šī neapšaubāmi ir visspēcīgākā funkcija. Pēc vārda meklēšanas ritiniet uz leju līdz sadaļai Saistītie vaicājumi. Jūs redzēsit divus sarakstus: Augšā: vispāratzīti, liela apjoma vaicājumi. Lieliski piemērots pīlāra saturam. Pieaug: vaicājumi ar vislielāko pieaugumu atlasītajā periodā. Šis ir jūsu vīrusu ideju tīklājs. Atzīme "Izlaušanās" blakus vaicājumam nozīmē, ka tas ir palielināts par vairāk nekā 5000%. Katrs “Pieaugošais” vaicājums ir tiešs satura īss saturs no jūsu auditorijas. Piemēram, pieaugošais vaicājums zem “mājas treniņš” varētu būt “15 minūšu atpakaļtreniņš bez aprīkojuma”, kas ir ideāls temats īsa formāta videoklipam vai ātrai apmācības emuāra ierakstam.
3. darbība: prognozēšanaSezonālie uzplūdi Vīrusu saturs bieži vien ir paredzams. Izmantojiet skatu “Pēdējie 5 gadi”, lai noteiktu precīzas nedēļas, kad interese par tēmu katru gadu ir visaugstākā. Meklējiet sezonālu tēmu (piemēram, "pavasara tīrīšana", "nodokļu padomi", "svētku cepumi"). Ņemiet vērā, ka precīza nedēļas interese sāk pieaugt un nedēļā tā sasniedz maksimumu. Plānojiet publicēt savu visaptverošo, savā klasē labāko saturu 2–3 nedēļas pirms kāpuma sākuma. Tas dod jums laiku, lai novērtētu un kļūtu par galveno resursu, kad visi sāk meklēt.
4. darbība. Ģeogrāfiskā un YouTube dziļā niršana Pielāgojiet savu saturu, lai iegūtu maksimālu ietekmi. Ja kāda tēma ir populāra tieši Teksasā, vai varat izveidot lokalizētu saturu? Vēl svarīgāk satura veidotājiem: pārslēdziet “Meklēšanas veids” uz “YouTube meklēšana”. Tas parāda, ko cilvēki aktīvi meklē pašā platformā, sniedzot nepārspējamu ieskatu jūsu nākamā videoklipa nosaukumam un tēmai.
Tendenču datu pārvēršana faktiskā saturā Dati ir bezjēdzīgi bez izpildes. Lūk, kā pārvarēt plaisu no ieskata līdz publicētajam gabalam.
Idejas apstiprināšana un formātu saskaņošana Ne katra aktuālā tēma ir piemērota katram formātam. Analizējiet vaicājuma nolūku: Vaicājumi “Kā...”: lieliski piemēroti apmācībām, soli pa solim ceļvežiem, rullīšiem vai TikTok videoklipiem. Vaicājumi “Labākais...” vai “Atsauksme...”: ideāli piemērots emuāru salīdzināšanai, sarakstiem vai padziļinātām YouTube atsauksmēm. Īsi, jauni vaicājumi: lieliski piemērots ātrai publicēšanai sociālajos tīklos, stāstos vai laicīgiem emuāra komentāriem. Kad esat izveidojis šo nežēlīgo saturu, jums ir nepieciešams centrs, lai piesaistītu auditoriju. Gudrs veids, kā sakārtot visu saistīto saturu — neatkarīgi no tā, vai tas ir populārs apmācības video, emuāra ziņa vai produkta lapa, — izmantojot saiti biogrāfijā, piemēram, Seemless. Tas ļauj izveidot vienu, izsekojamu saiti, kas novirza sekotājus uz visiem jūsu jaunākajiem un visatbilstošākajiem tendencēm no jebkuras platformas.
Satura aizsarggrāvja veidošana ar “augšā” un “augšā” Līdzsvarojiet savu stratēģiju: Izmantojiet populārākos vaicājumus, lai izveidotu visaptverošu, mūžzaļo "pīlāra" saturu, kas nosaka jūsu autoritāti. Izmantojiet vaicājumus “Pieaug”, lai izveidotu savlaicīgu, tendences pārsteidzošu saturu, kas piesaista jaunu, izsalkušu auditoriju. Šī kombinācija veido ilgtspējīgu satura ekosistēmu.
Esiet veikls, izmantojot reāllaika brīdinājumus Atzīmējiet lapu "Ikdienas meklēšanas tendences" ar grāmatzīmi. Izveidojiet ieradumu katru rītu to pārbaudīt savai valstij un kategorijai. Kad redzat tendenci, par kuru varat ticami runāt, rīkojieties ātri. Izveidojiet ātru sociālo videoklipu, karuseļa ziņu vai īsu emuāra atjauninājumu. Šeit galvenais ir ātrums un unikāla perspektīva.
Papildu padomi un izplatītākās kļūmes, no kurām jāizvairās Lai patiesi apgūtu Google tendences, paturiet prātā šīs pēdējās norādes. Konteksts ir karalis: pēkšņs pieaugums varētu būt saistīts ar negatīvu ziņu notikumu. Vienmēr noklikšķiniet uz tēmas, lai izlasītu saistītos ziņu virsrakstus, pirms veidojat svinīgu vai reklāmas saturu. Mazie skaitļi var būt lieli: "Izrāviens" nišas apakškategorijā bieži ir vērtīgāks nekā neliels pieaugums masīvā kategorijā. Mazāka konkurence, mērķtiecīgāka auditorija. Apvienojiet ar citiem rīkiem: izmantojiet Trends ideju iegūšanai, pēc tam izmantojiet SEO rīkus vai platformas analīzi (piemēram, Instagram Insights vai YouTube Analytics), lai precizētu atslēgvārdu un novērtētu pēcdarbību. Nepiespiediet: tiecieties pēc tendencēm, kas autentiski atbilst jūsu zīmolam. Uzticamību ir grūtāk izveidot nekā satiksmi.
Secinājums: sāciet savu nākamo vīrusu vilni Google tendences demistificē "vīrusu" fenomenu. Tas parāda, ka viralitāte bieži vien ir mazāka par nejaušu veiksmi, bet gan par satura stratēģisku saskaņošanu ar pieaugošo sabiedrības interešu viļņu. Padarot to par regulāru satura plānošanas sastāvdaļu — etalonuzdevumi, saistītu vaicājumu iegūšana, gadalaiku prognozēšana un ātra izpilde — jūs no satura uzminētāja kļūstat par satura stratēģi. Jūs pavadīsit mazāk laika, domājot par to, ko izveidot, un vairāk laika, veidojot to, kas, jūsuprāt, darbosies. Jūsu aicinājums uz darbību ir vienkāršs: tūlīt atveriet pakalpojumu Google tendences. Ierakstiet savu nišas tēmu numur viens. Izpētiet sadaļu “Saistītie vaicājumi”, jo īpaši “Pieaugošie” vaicājumi. Viens no tiem ir jūsu nākamā lielā satura sēkla. Atrodiet to, izveidojiet to un kopīgojiet to ar pasauli. Un, kad to darāt, pārliecinieties, vai visai jūsu starpplatformu datplūsmai ir skaidrs ceļš, kas jāseko — neatkarīgi no tā, vai tas ir jūsu jaunākais uz tendencēm balstīts videoklips, saistīts emuāra ieraksts vai reģistrēšanās biļetenam. Tagad sekojiet šīm tendencēm.
