Snap болон Fospha нар цахим худалдааны хэмжилтийн хүчирхэг холбоог бүрдүүлдэг
Дижитал зар сурталчилгааны талбарт чухал алхам хийж, Snap Inc. албан ёсоор Fospha-г жижиглэн худалдааны цахим худалдааны хэмжилтийн түншээр сонгов. Энэхүү стратегийн түншлэл нь цахим худалдааны брэндүүд болон сурталчлагчдад өөрсдийн Snapchat кампанит ажлын бодит үр нөлөөг хэмжих урьд өмнө хэзээ ч байгаагүй чадавхитай болгох зорилготой юм. Энэхүү эвслийн шийдвэрлэх гол асуудал бол хэрэглэгчийн хувийн нууцлал, мэдээллийн хязгаарлалтад илүү их анхаарал хандуулснаар улам хурцадсан сэтгэгдэлд тулгуурласан зар сурталчилгааны үр нөлөөг үнэн зөв тооцоолоход удаан хугацааны туршид тулгарч буй бэрхшээл юм.
Fospha нь аналитикийн мэргэшсэн ур чадвараа ширээн дээр авчирч, эдгээр орчин үеийн нарийн төвөгтэй байдлыг зохицуулах шийдлийг санал болгодог. Хамтын ажиллагаа нь кампанит ажлын гүйцэтгэлийн талаар илүү тодорхой ойлголт өгөхийг амлаж, сурталчлагчдад зарцуулалтаа оновчтой болгож, хөрөнгө оруулалтын хэмжигдэхүйц өгөөжийг бий болгоход тусална.
Орчин үеийн цахим худалдааны зар сурталчилгаа дахь хэмжилтийн сорилт
Олон жилийн турш цахим худалдааны сурталчлагчид кампанит ажлын амжилтыг хэмжихийн тулд дижитал сэтгэгдэлд тулгуурладаг. Гэсэн хэдий ч эдгээр хэмжүүрүүд нь дүр зургийг бүрэн дүрсэлж чаддаггүй. Сэтгэгдэл нь хүртээмжтэй байгааг илтгэж байгаа боловч үзэл баримтлал нь жинхэнэ борлуулалт эсвэл үнэ цэнэтэй үйлчлүүлэгчийн үйлдэл болж хувирсан эсэхийг харуулах боломжгүй юм.
Энэхүү ойлголтын зөрүү нь гол өвдөлтийн цэг болсон. Сурталчлагчид орлогод шууд нөлөөлөх тодорхой нотолгоогүйгээр ихээхэн хэмжээний төсөв хуваарилдаг. Сүүлийн үед вэб дээр нууцлалд төвлөрсөн өөрчлөлтүүд хийснээр асуудал улам бүр нэмэгдэв.
Нууцлалын парадокс: Өгөгдлийн цоорхой ба аттрибутын саад бэрхшээл
Гуравдагч этгээдийн күүки ашиглахгүй байх зэрэг шинэ нууцлалын журам болон платформын бодлого нь уламжлалт хяналтын аргуудыг найдваргүй болгосон. Сурталчилагчид одоо мэдээллийн цөлтэй тулгарч, Snapchat гэх мэт платформ дээрх зар сурталчилгааны үзлийг вэбсайтуудынхаа эцсийн худалдан авалттай холбох гэж тэмцэж байна.
Энэ нь аттрибутын хар нүхийг үүсгэдэг. Бат бөх хөндлөн платформ хэмжилтгүйгээр аль тодорхой зар сурталчилгаа эсвэл кампанит ажил нь хөрвүүлэлтэд үнэлэгдэх ёстойг тодорхойлох нь бараг боломжгүй юм. Fospha-ийн технологи нь энэ ялгааг арилгахын тулд тусгайлан бүтээгдсэн.
Fospha болон Snap түншлэл хэрхэн шийдлийг өгдөг
Энэхүү түншлэл нь Fospha-ийн дэвшилтэт хэмжилтийн платформыг Snap-ийн зар сурталчилгааны экосистемтэй шууд нэгтгэдэг. Энэхүү интеграци нь Snapchat-ийн зар сурталчилгааны анхны сэтгэгдэлээс эхлээд цахим худалдааны эцсийн тооцоо хүртэл хэрэглэгчийн аяллыг илүү цогцоор нь харах боломжийг олгодог.
Fospha нь нууцлалын арга хэмжээнээс үүссэн мэдээллийн хоосон орон зайг нөхөхийн тулд нарийн загварчлал, машин сургалтыг ашигладаг. Энэхүү платформ нь уламжлалт хяналтын пикселд найдахгүйгээр өндөр нарийвчлалтайгаар Snapchat кампанит ажилтай холбоотой борлуулалтыг хийж чадна.
Жижиглэнгийн цахим худалдааны сурталчлагчдад зориулсан гол ашиг тус
Энэхүү шинэ түншлэлийг ашиглан сурталчлагчид хэд хэдэн тодорхой давуу талыг хүлээж чадна:
Зар сурталчилгааны зардлын үнэн зөв өгөөж (ROAS) хэмжилт: Эцэст нь Snapchat кампанит ажлынхаа жинхэнэ орлогыг ойлгоорой. Кампанит ажлын оновчтой төсөв: Өндөр гүйцэтгэлтэй зар сурталчилгааны багц болон үзэгчдийг тодорхойлох замаар төсвөө илүү үр дүнтэй хуваарил. Сайжруулсан Хэрэглэгчийн аяллын талаархи ойлголт: Хэрэглэгчид таны брэндтэй платформ дээр хэрхэн харилцдаг талаар илүү гүнзгий ойлголттой болно. Ирээдүйд баталгаажсан аналитик: Хувьсан өөрчлөгдөж буй нууцлалын стандартад нийцсэн хэмжилтийн стратегийг бий болгох.
Энэ нь хэмжилтийг энгийн хийсвэр хэмжигдэхүүнээс давдаг. Сурталчлагч нар өөрсдийн орлогод шууд нөлөөлөх өгөгдөлд тулгуурласан шийдвэр гаргах боломжтой.
Fospha-тай зар сурталчилгааны хэмжилтийн ирээдүй
Энэхүү түншлэл нь илүү боловсронгуй, хувийн нууцад төвлөрсөн хэмжилтийн шийдлүүд рүү салбарт илүү өргөн хүрээтэй шилжиж байгааг харуулж байна. Fospha нь энэ хөдөлгөөний тэргүүн эгнээнд явж байгаа бөгөөд сурталчлагчдад шаардлагатай бодит мэдээллийг хүргэхийн зэрэгцээ хэрэглэгчийн нууцлалыг хүндэтгэдэг технологийг хөгжүүлдэг.
Дижитал ертөнц үргэлжлэн хөгжихийн хэрээр кампанит ажлын үр нөлөөг үнэн зөв хэмжих чадвар нь өрсөлдөөний чухал давуу тал болно. Snap гэх мэт визуал мессежийн аварга компани болон Fospha шиг аналитик мэргэжилтнүүдийн хоорондын холбоо нь цахим худалдааны зар сурталчилгаанд боломжтой шинэ стандартыг бий болгодог.
Танай брэндийн дэвшилтэт хэмжилтийг хэрэгжүүлэх
Snapchat сурталчилгаагаа дараагийн түвшинд гаргахад бэлэн байгаа брэндүүдийн хувьд хэмжилтийн эдгээр шинэ хэрэгслийг ашиглах нь чухал юм. Эхний алхам бол цахим худалдааны хяналтыг дэвшилтэт аттрибутын загваруудтай ажиллахын тулд зөв тохируулсан эсэхийг шалгах явдал юм.
Энэхүү нарийн төвөгтэй байдлыг ойлгодог мэргэжилтнүүдтэй хамтран ажиллах нь таны амжилтыг хурдасгах болно. Энд тусгай платформууд түгжээг тайлахад үнэлж баршгүй чухал болж хувирдагөсөлт.
Дүгнэлт: Цахим худалдааны хэмжилтийн стратегийг дээшлүүлээрэй
Snap болон Fospha түншлэл нь Snapchat дээр зар сурталчилгаа явуулдаг жижиглэн худалдааны брэндүүдийн тоглоомыг өөрчилдөг. Энэ нь хувийн нууцыг чухалчилдаг ертөнцөд кампанит ажлын бодит үр нөлөөг хэмжих чухал сорилтыг шууд шийддэг. Энэ нь үнэн зөв тодорхойлолт, гүнзгий ойлголтыг өгснөөр сурталчлагчдад маркетингийн ROI-ээ нэмэгдүүлэх боломжийг олгодог.
Хэрэв та цахим худалдааны брэнддээ хэмжилтийн нарийн шийдлүүдийг хэрэгжүүлэхийг хүсч байгаа бол тусгай аналитик үйлчилгээ үзүүлэгчтэй хамтран ажиллах талаар бодож үзээрэй. Сурталчилгааны дэвшилтэт аналитикийг тасралтгүй нэгтгэхийн тулд Seemless-аас авах боломжтой шийдлүүдийг судалж, өсөлтөө дэмжээрэй.
